2019商业广场LIVE TO LOVE潮流节活动完整手册

1、TA RG ET | 精准精准“LIVE T O LOVE”潮流节潮流节RESOURCE | 资源资源CREA TE | 创造创造依托商业地产行业头部媒体与数依托商业地产行业头部媒体与数 据分析平台赢商网，双向调研商据分析平台赢商网，双向调研商 业地产与零售行业宏观发展趋势业地产与零售行业宏观发展趋势专注容纳国内外优质专注容纳国内外优质IP，链接全链接全 球前卫品牌；行业第一的媒体资球前卫品牌；行业第一的媒体资 源众多合作机构以及内容资源源众多合作机构以及内容资源购物中心项目个体品牌发展与运营、购物中心项目个体品牌发展与运营、 创意策展、公关活动、数字传播等综创意策展、公关活动、数字传播等综

2、合服务，致力于创造更多可能性合服务，致力于创造更多可能性LIVE T O LOVE，作为作为WINLIVE旗下的活旗下的活动动IP万分之一潮尚季万分之一潮尚季迭迭代代出出的的2.0版本版本诠诠释释“尽情热爱尽情热爱”的的核核心概心概念念 ，呼吁当下广大，呼吁当下广大 受众放肆去热爱受众放肆去热爱自自己己所所爱爱的的。#Fashion#Mus|ic#Art|ABOUT LIVE TO LOVE | 关于潮流节TA们渴们渴望得到更望得到更多多我们的核心受众我们的核心受众群群-千禧一千禧一代代 &品质白领品质白领， TA们们 秉持着摩登时尚的生活态秉持着摩登时尚的生活态度度 ，对高品质生活的

3、极致追求对高品质生活的极致追求， 对新时代黑科对新时代黑科技技 的的猎奇，猎奇，新世代信息指数级倍增，整合式平台需求迫切新世代信息指数级倍增，整合式平台需求迫切。Less Is More，我们为他们精选时下最流行的元我们为他们精选时下最流行的元素素！TA TARGETS | 目标受众趣趣我我酷酷敢敢潮潮新新颜颜斜杠青年斜杠青年最最 审美商审美商创创共共享享变变玩玩千禧一代千禧一代甄选甄选 | SELECTED甄选千禧一代最热衷的内容和品牌甄选千禧一代最热衷的内容和品牌趣味趣味 | FUN打造集吃喝玩乐购于一体的打造集吃喝玩乐购于一体的5D互动体验空间互动体验空间社交社交 | SOCIAL链接人

4、与人、品牌和消费者、链接人与人、品牌和消费者、 人与物之间的纽带人与物之间的纽带为千禧一代打造的最具社交属性的潮流生活方式展POSITIONING | 定位#放肆，热爱你的热爱#&种草，标记你的生活&EXAMPLE DISPLAY | 案例展示万分之一万分之一 潮尚季活动潮尚季活动 2018 落地落地 第一站第一站静安大悦静安大悦城城X JOYCITY颠覆传颠覆传统统展展会体会体验验引领品引领品牌牌跨跨界转界转型型展会展会+商商场场=更新的更新的体体验、更验、更潮潮的玩法的玩法、更广的更广的传传播播7大主题展大主题展区区 4万万+的日观展流量的日观展流量主题孕主题孕育育 年轻一

5、代潮流生活方年轻一代潮流生活方式式成为成为展展览览核核心心 带带 来概念展来概念展示示 配合独立设计师配合独立设计师创造创造者者 杰出作杰出作品品 形成综合丰富的风尚形成综合丰富的风尚体体验验 打打 造年度最潮打卡圣地造年度最潮打卡圣地7/8/9日日2018年年12月月上海静安大悦城上海静安大悦城SHANGHAI JINGAN JOY CITYEXAMPLE DISPLAY | 案例展示STRATEGIC PLANNING| 战略规划颠覆传统大秀形式，突破颠覆传统大秀形式，突破性性3+3整合营整合营销销，用，用一一场活场活动动同同时时撬撬动动B/C两端两端流流量，量，为品牌提供一站式的市场、销

6、售的解决方案2019年年LIVE T O LOVE潮流节将席卷潮流节将席卷北北、上、广、深、上、广、深、杭、杭 打造引打造引流流时尚新锐的潮流风时尚新锐的潮流风向向指指示标示标LIVE T O LOVE潮流节潮流节2019年年，LIVE TO LOVE潮流节潮流节首站首站落落地地【白白玉玉兰广兰广场】场】FIRST STATION | 首站落地新地标FAD DestinationKEY W O R D|上海内环新网红地标上海内环新网红地标 坐坐拥浦拥浦西第一高楼西第一高楼 中国首家中国首家WHotle 官宣上官宣上海市海市花之名花之名新新海派潮流生活方式的目的地海派潮流生活方式的目的地2019

7、年年，LIVE TO LOVE潮流节潮流节首首站站落落地地【白玉兰广白玉兰广场】场】FIRST STATION | 首站落地INFO|体量体量：10W方商业综合体量方商业综合体量坐标：上海北外滩滨江沿岸，坐标：上海北外滩滨江沿岸，南南边与边与陆陆家嘴家嘴 隔江相望，西接外滩商圈隔江相望，西接外滩商圈区位：上海内环正核心、虹区位：上海内环正核心、虹口口CBD定位：时尚潮定位：时尚潮流流+ 文化旅游文化旅游 区域新地标区域新地标代表品牌代表品牌：SPACE CLUB、LANEHUB瓴里概念瓴里概念 店、店、B M W 智慧实验室、沃夫冈牛排馆智慧实验室、沃夫冈牛排馆 Wolfgangs Steak

8、house、INXX、小罐茶、小罐茶客流情况客流情况：18年年12月试营业，工作月试营业，工作日日4-5，周末周末6-8万万标签话题标签话题：#虹口人气第一购物中虹口人气第一购物中心心#魔都网红打卡魔都网红打卡点点#魔都魔都IP聚集聚集地地#FIRST STATION | 首站落地2019年年，LIVE TO LOVE潮流节潮流节首首站站落落地地【白玉兰广白玉兰广场】场】Consumer Portrait | 消费者画像消费者画像（3 K M ）人口人口规模规模：270.05万万人人（ 900+居民区居民区； 820+写字楼）写字楼）人口结构人口结构：53.8%新中产人员新中产人员15.4%富

9、人富人年龄结构年龄结构：25-34岁岁 40.18%35-44岁岁 25.52%职业分布：公司职员职业分布：公司职员 58.7%服务人员服务人员 32.2%2019年年4月月20日潮流大典，开业首秀日潮流大典，开业首秀，2天时尚走秀天时尚走秀，30天品牌艺展空间天品牌艺展空间C ONTENTAbout Us一/关于我们/二/WINLIVE & 上海白玉兰广场/WINLIVE & SINAR MAS PLAZA三/活动价值 /ACTIVITY VALUE四/合作价值/COOPERATION VALUE五/活动其他/Event OtherA G E N D A-The Big Id

10、ea &Concept创意概念及主题创意概念及主题-Floor Plan &Area Design 场地规划场地规划 &区域设计区域设计-Actuvity Flow活动流程活动流程-Creative Extension创意延展创意延展A G E N D A-The Big Idea &Concept创意概念及主题创意概念及主题-Floor Plan &Area Design 场地规场地规划划 &区域设计区域设计-Actuvity Flow活动流程活动流程-Creative Extension创意延展创意延展Key Vi sual 主视觉主视觉“M

11、ARK” = B O O K“MARK” = LIKE“MARK” = COLLECT“MARK” = L A N D M A R K“MARK” = PICK M E“MARK” = LOVEThe Bi g Idea &Concept 创意及概念创意及概念A G E N D A-The Big Idea &Concept创意概念及主题创意概念及主题-Floor Plan &Area Design 场地规场地规划划 &区域设计区域设计-Actuvity Flow活动流程活动流程-Creative Extension创意延展创意延展010203040506M A

12、 RK CO M IN G SO O NLETS M A R K HEREM A RK M A PM A R K CUBEM A RK STREETM A RK SH O WLETS M A R K HEREM A R K C O M I N G S O O NM A R K M A PM A R K CUBEM A R K STREETM A R K S H O WFl oor Pl an 场地规划场地规划0101LETS M A R K HEREA rea D esi gn 区域设计区域设计南广场南广场LED M ark标识标识（可以内（可以内嵌嵌logo） 无限反射地台无限反射地台+重力

13、感应发光机制重力感应发光机制0202M A RK CO M IN G SO O NA rea D esi gn 区域设计区域设计北广场北广场LED发光灯箱标识发光灯箱标识 外置框架外置框架logo墙墙0303M A RK M A PA rea D esi gn 区域设计区域设计活动点位活动点位“寻宝地寻宝地图图”地贴模式，在点位区域立活动气地贴模式，在点位区域立活动气模模(可叠加场内商可叠加场内商户户/白玉兰活白玉兰活动动)0404M A RK CU BEArea Design区域设计区域设计品牌艺展空间品牌艺展空间 POP UP Store0505M A RK STREETArea Desi

14、gn区域设计区域设计-B2过道过道0606M A RK SH O WArea Design环形舞台环形舞台+ 中央美陈中央美陈0606M A RK SH O WArea Design环形舞台环形舞台+ 中央美陈中央美陈A G E N D A-The Big Idea &Concept创意概念及主题创意概念及主题-Floor Plan &Area Design 场地规场地规划划 &区域设计区域设计-Activity Flow活动流程活动流程-Creative Extension创意延展创意延展Event M echanism 互动机制互动机制机制设定：在商场入口的活动地图

15、机制设定：在商场入口的活动地图上上标记标记“宝藏宝藏”位置，位置， 通过线上发布活动机制，引流顾客通过线上发布活动机制，引流顾客至至商场商场各各区域区域寻寻找找“宝宝 藏藏”，完成场内客流互动引流；，完成场内客流互动引流；联合品牌及商户礼品或优惠券等，联合品牌及商户礼品或优惠券等，放放置在置在“MARK盒盒”中中 找到找到“MARK盒盒”的顾客便可直接获得礼品实物，至指定的顾客便可直接获得礼品实物，至指定 区域兑换，或扫码参与抽奖；区域兑换，或扫码参与抽奖；联合白玉兰方共同多渠道线上联合联合白玉兰方共同多渠道线上联合宣宣发，发，线线下场下场内内商户联商户联 动，形成线上活动的线下导流闭环；动，

16、形成线上活动的线下导流闭环；Find Your “MARK”种草潮流坐标，打卡活动点位种草潮流坐标，打卡活动点位The openi ng cerem o ny 开幕仪式开幕仪式MARK Your Fad Destination标记你的潮尚生活标记你的潮尚生活，LIVE T O LOVE集结出发集结出发 主舞台主舞台WINLIVE品牌主理人及相关嘉宾共品牌主理人及相关嘉宾共同同剪裁，正式启剪裁，正式启动活动发布会动活动发布会； 定向邀约行业大咖及定向邀约行业大咖及KOL齐聚齐聚一一堂，堂，享享受一受一场场潮流潮流试试听盛听盛 宴；宴；Fashi on Show 时尚大秀时尚大秀Mark Your

17、 “Fashion”48H不间断时尚潮流盛宴不间断时尚潮流盛宴 20号独立设计师专场，媒体见面会，定号独立设计师专场，媒体见面会，定向向邀约邀约行行内大内大咖咖及时及时尚尚艺艺人人， 行业大咖亲临现场行业大咖亲临现场，360度全面了解度全面了解“白玉白玉兰兰”，创创造多造多维维度合度合作作契机契机 全渠道媒体曝光；同时引爆全渠道媒体曝光；同时引爆B、C端话题，引发海端话题，引发海量量UGC转发；转发； 21号潮流爆品发布会，突破性变革常规大秀形式，结号潮流爆品发布会，突破性变革常规大秀形式，结合合Mark Cube 让端消费者让端消费者“边看边买边看边买”，入手第一批新潮夯货；，入手第一批新潮

18、夯货； KOL现场直播带现场直播带 货，货，实现流量转化；实现流量转化；Li ve Show 现场表演现场表演表演嘉宾表演嘉宾王理文王理文 庸人自扰宠护庸人自扰宠护拼图拼图曾获抖音看见音乐计划曾获抖音看见音乐计划（最佳最佳演演唱音唱音乐乐人）人）第第一名一名黄鲲黄鲲 明日之子全国明日之子全国12强强中国新歌声第二季中国新歌声第二季第第一位一位亮亮相的相的地地下说下说 唱女歌手。唱女歌手。 拥有一把烟嗓的拥有一把烟嗓的 她，将说唱元素加入她，将说唱元素加入经经典歌典歌曲曲，用，用独独特特 的叶晓粤的叶晓粤 风格征服众人风格征服众人Mark Your “idol”新生代偶像齐聚新生代偶像齐聚“白玉

19、兰白玉兰”打打卡潮卡潮尚尚大趴大趴 2天不间断天不间断live show场场，11个独立创作音乐人到场站台演出，集个独立创作音乐人到场站台演出，集 结时尚新风潮，点燃音乐新势力；结时尚新风潮，点燃音乐新势力； 20个个KOL主播实时驻场，现场直播引主播实时驻场，现场直播引发发话题话题热热搜，搜，发发起全起全城城新锐挑新锐挑 战，号召全城新潮先锋到场打卡；战，号召全城新潮先锋到场打卡；A G E N D A-The Big Idea &Concept创意概念及主题创意概念及主题-Floor Plan &Area Design 场地规场地规划划 &区域设计区域设计-Actu

20、vity Flow活动流程活动流程-Creative Extension创意延展创意延展Creative Extension 创意延展创意延展INVITATION P ACKAGECreative Extension 创意延展创意延展Reusable Bags &Brand Bel tCreative Extension 创意延展创意延展C ONTENTAbout Us一/关于我们/二/WINLIVE & 上海白玉兰广场/WINLIVE & SINAR MAS PLAZA三/活动价值 /ACTIVITY VALUE四/合作价值/COOPERATION VALUE五/活动

21、其他/Event OtherActivity value | 活动价值To C 为消费者提供沉浸为消费者提供沉浸式式品品牌牌体体验验 - 潮流单品，新品潮流单品，新品，限量限量品品，联联名款名款零零距距离离即即看看即买即买O2O社交全方社交全方位位互互动动 LIVE TO LOVE开启开启创创新线新线上上线线下下全方全方位位互互动动社社交交化体化体验验 潮流艺术的拍照打潮流艺术的拍照打卡卡 短视频打卡机制引短视频打卡机制引入入潮潮流流生生活活方式方式无无死死角角嵌入嵌入 LIVE TO LOVE- 开启全网红零售合开启全网红零售合作作机机制制为为消消费者费者带带来来惊惊喜福利喜福利To B为品

22、牌为品牌活动注活动注入入创新模式创新模式，与与LIVE TO LOVE一一起开启联动模式，起开启联动模式，让让消费者在沉浸式的体验空消费者在沉浸式的体验空间间中感受品牌形成消费中感受品牌形成消费O2O社交社交全方位互全方位互动动 数据化数据化概概念念引入单体活动，品牌可获引入单体活动，品牌可获得得消费者数据反消费者数据反馈馈（LIVE TO LOVE提提供供）潮流艺潮流艺术的拍术的拍照照打打卡卡 UGC & PGC助助力品牌推广并力品牌推广并直直接转换销接转换销售售LIVE TO LOVE“福袋福袋” 成为品成为品牌培育年轻一代消牌培育年轻一代消费费者的主力平者的主力平台台参展植入参展

23、植入参参新新展展品品回回牌牌报报进进入入。上海浦上海浦西西坐坐标项目的绝佳机会标项目的绝佳机会 增加品牌影响力及促进销售增加品牌影响力及促进销售小投入大客流参小投入大客流参展展回报回报，第三方合作资源引流第三方合作资源引流CGV影院影院SIR电影电影 头部头部KOL抖音抖音线上线线上线下下 360度推度推广广白玉兰室内、户外广告白玉兰室内、户外广告WINLIVE媒体资源媒体资源时尚行业自媒体及时尚行业自媒体及KOL大众媒体大众媒体4W+每日人流量每日人流量目标受众完全契合，目标受众完全契合， 同同为为18-35岁潮流一代岁潮流一代活动价值主张活动价值主张甄选潮流时尚人士甄选潮流时尚人士 最热衷

24、最热衷的的内内容和品牌容和品牌， 万里挑一的灵魂派万里挑一的灵魂派 对。对。Activity Expectation | 活动预期千万级曝光人群量曝光人群量12万万+现场潮流现场潮流核心观众核心观众30+时尚合作品牌时尚合作品牌400+线下线上线下线上 宣传媒体宣传媒体SNS传播传播量量 +亿次亿次C ONTENTAbout Us一/关于我们/二/WINLIVE & 上海白玉兰广场/WINLIVE & SINAR MAS PLAZA三/活动价值 /ACTIVITY VALUE四/合作权益/COOPERATION VALUE五/活动其他/Event OtherMEDIA RESO

25、UCE | 媒体资源-赢商网自有媒体资源媒体类型序号媒体类别媒体名称内容形式媒体传播量整版媒体价值预估发布版面预估报道媒 体价值公众号1赢商网赢商网微信第三条发稿600000.0050000.00150000.002赢商网商业地产观察微信第二条发稿350000.0050000.00150000.003赢商网商业地产头条微信第二条发稿350000.0050000.00150000.004赢商网华东商业地产汇微信头条发稿10000.0050000.00150000.005赢商网快闪有限公司微信头条发稿N/A10000.00110000.00PC6赢商网赢商网顶部通栏A01930000.004300

26、00.001430000.007顶部通栏A0236000.00136000.008漂浮T01 0219000.00119000.009顶部A0336000.00136000.0010中心A0932000.00132000.0011通栏A12 1334000.00134000.00小计1310000.00小计797000.00MEDIA RESOUCE | 媒体资源-第三方合作媒体资源宣传形式宣传形式合作单位合作单位广告位广告位内容形式内容形式具体内容具体内容触及人群触及人群呈现形式呈现形式活动预热海马体微信头条预热推广图文介绍100,000图文提及微博推送展前推广图文介绍547,000图文提及

27、毒Sir电影微信/小程序开屏海报头条预热推广图文介绍100,000图文提及次条展前推广图文介绍100,000图文提及微博微博推送预热推广图文介绍12,150,000主KV中logo展现微博推送展前推广图文介绍12,150,000主KV中logo展现领克汽车微信头条预热/展前推广图文介绍100,000主KV中logo展现微博推送预热/展前推广图文介绍213,000图文提及CGV影院上海所有门店大堂LED屏幕静态屏保预热/展前推广活动KV250,000主KV中logo展现滚动广告位预热/展前推广活动KV250,000主KV中logo展现上海所有门店取票屏幕服务号预热/展前推广图文介绍1,600,0

28、00图文提及订阅号预热/展前推广图文介绍100,000图文提及微信公众号文章推送预热/展前推广图文介绍1,700,000图文提及微博微博推送预热/展前推广图文介绍350,000图文提及小计29,710,000MEDIA RESOUCE | 媒体资源-赢商网战略合作媒体资源媒体类型媒体类别媒体名称内容形式媒体传播量整版媒体价值预估发布版面预估报道媒体价值报纸财经/地产I时代报新闻发稿N/A20,000.00120,000.00国际金融报20,000.00120,000.00新民晚报楼市20,000.00120,000.00东方早报楼市20,000.00120,000.00新闻晨报20,000.0

29、0120,000.00上海商报20,000.00120,000.00房地产时报20,000.00120,000.00中国房地产报20,000.00120,000.00香港文汇报20,000.00120,000.00文汇报20,000.00120,000.00理财周刊20,000.00120,000.00上海证券报20,000.00120,000.00华夏时报20,000.00120,000.00第一财经日报20,000.00120,000.0021世纪经济报道20,000.00120,000.00每日经济新闻20,000.00120,000.00网站财经/地产搜房网新闻发稿N/A20,000.

30、00120,000.00新浪乐居20,000.00120,000.00网易房产20,000.00120,000.00凤凰房产20,000.00120,000.00中国生活消费网20,000.00120,000.00房产之窗20,000.00120,000.00楼盘网20,000.00120,000.00东方网20,000.00120,000.00亚洲博闻20,000.00120,000.00腾讯房产20,000.00120,000.00澎湃新闻20,000.00120,000.0036氪零售老板内参20,000.00120,000.00界面20,000.00120,000.00亿欧网20,00

31、0.00120,000.00小计600,000.00MEDIA RESOUCE | 媒体资源-活动报道媒体媒体名称媒体名称媒体类别媒体类别内容形式内容形式网站网站环球时尚网时尚新闻稿高端时尚网时尚新闻稿名品时尚网时尚新闻稿时尚生活网时尚新闻稿东方都市网时尚新闻稿第七女性网时尚新闻稿报纸报纸新民晚报大众类新闻资讯（活动报道）新民周刊大众类新闻资讯（活动报道）上海日报大众类新闻资讯（活动报道）APP一直播直播类活动直播花椒直播类活动直播斗鱼直播类活动直播虎牙直播类活动直播抖音直播类活动直播36氪科技创投新闻稿钛媒体商业科技新闻稿好奇心日报商业科技新闻稿电台电台动感101 FM101.7时尚/娱乐/

32、资讯/音乐活动口播LOVE RADIO FM103.7时尚/娱乐/资讯/音乐活动口播HITFM FM87.9时尚/娱乐/资讯/音乐活动口播媒体名称媒体名称媒体类别媒体类别内容形式内容形式网站网站腾讯娱乐/时尚/科技/汽车/家居/游戏/ 视频新闻稿搜狐娱乐/时尚/科技/汽车/家居/游戏/ 视频新闻稿凤凰娱乐/时尚/科技/汽车/家居/游戏/ 视频新闻稿网易娱乐/时尚/科技/汽车/家居/游戏/ 视频新闻稿新浪娱乐/时尚/科技/汽车/家居/游戏/ 视频新闻稿人民网汽车/科技/时尚/游戏/家居新闻稿21CN娱乐科技/汽车/体育/视频新闻稿上海热线地方资讯新闻稿上海视窗地方资讯新闻稿上海新闻网地方资讯新闻

33、稿上海信息港地方资讯新闻稿上海在线地方资讯新闻稿上海之窗地方资讯新闻稿上海之声地方资讯新闻稿上海资讯网地方资讯新闻稿上海都市网地方资讯新闻稿汽车之家汽车新闻稿易车网汽车新闻稿爱卡汽车汽车新闻稿大众娱乐网娱乐新闻稿东方娱乐网娱乐新闻稿中国青年网汽车/游戏/娱乐新闻稿东方网体育/娱乐/汽车/视频新闻稿VOGUE时尚网时尚新闻稿中国时尚网时尚新闻稿瑞丽网时尚新闻稿米娜时尚时尚新闻稿芭莎时尚时尚新闻稿爱奇艺视频视频优酷视频视频MEDIA RESOUCE | 白玉兰广告点位示意图户外户外LED 大 屏大 屏户外灯箱户外灯箱户外墙贴户外墙贴户外灯片户外灯片 精神堡垒精神堡垒全屏全屏LED地 铁 口 橱 窗地 铁 口 橱 窗 广广 告告外立面橱外立面橱 窗广告窗广告室内灯箱室内灯箱精神堡垒精神堡垒LOGO塔塔环形电子屏环形电子屏地铁车身广告地铁车身广告室内室内地地贴贴/ 导视导视屏屏/ 手手 扶梯扶梯贴贴纸纸/ 展板展板/ 立 牌立 牌办公楼广办公楼广 告位告位灯杆旗广告灯杆旗广告室内客梯广告室内客梯广告地铁出入口地铁出入口Cooperators-Media | 合作渠道资源社交媒体社交媒体/短视频短视频KOLWINLIVE资源资源视频网站视频