老年产品品牌和包装策略

1、教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库老年老年产品品牌和包装策略产品品牌和包装策略教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库老年产品及营销（一）老年产品品牌一）老年产品品牌策略策略 1. 1. 品牌的含义品牌的含义 品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标识

2、，以便同竞争者的产品相区别。或卖主集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。 第一，品牌名称。 第二，品牌标志。 第三，商标。 品牌内涵包括的六个方面的内容：品牌内涵包括的六个方面的内容： （1）属性。 （2）利益。 （3）价值。 （4）文化。 （5）个性。 （6）用户。教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库 2. 2. 品牌的作用品牌的作用 （1 1）针对生产经营者的作用）针对生产经营者的作用 （2 2）针对消费者的作用）针对消费者的作用 （3 3）针对社会的作用）针对社会的作用 3 3. . 品牌

3、的设计品牌的设计 （1 1）简洁醒目，易读易记。）简洁醒目，易读易记。 （2 2）构思巧妙，暗示属性。）构思巧妙，暗示属性。 （3 3）富蕴内涵，情意浓重。）富蕴内涵，情意浓重。 （4 4）避免雷同，超越时空。）避免雷同，超越时空。 老年产品及营销教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库 4. 4. 品牌决策品牌决策 1 1）品牌化决策）品牌化决策 2 2）品牌归属决策）品牌归属决策 3 3）品牌统分决策）品牌统分决策 统一品牌。统一品牌。 个别品牌。个别品牌。 分类品牌。分类品牌。 企业名称加个别

4、品牌。企业名称加个别品牌。 4 4）品牌战略决策）品牌战略决策 品牌扩展。品牌扩展。 多品牌。多品牌。 品牌再定位。品牌再定位。老年产品及营销教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库（二）老年产品包装策略二）老年产品包装策略 1. 1. 包装的含义包装的含义 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 2 2. . 包装的作用包装的作用 （1 1）保护商品。）保护商品。 （2 2）提供便利。）提供便利。 （3 3）促进销售。）

5、促进销售。 （4 4）创造价值。）创造价值。老年产品及营销教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库3. 3. 包装的包装的种类种类（1 1）按在流通过程中作用的不同，可以分为运输包装和销售包装两种。）按在流通过程中作用的不同，可以分为运输包装和销售包装两种。（2 2）按包装的结构不同，可分为内包装、中层包装和外包装。）按包装的结构不同，可分为内包装、中层包装和外包装。 （3 3）其他分类）其他分类老年产品及营销教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库教育部老年服务与管理专业教学资源库4. 4. 包装的策略包装的策略（1 1）无包装策略。）无包装策略。（2 2）类似包装策略。）类似包装策略。（3 3）等级包装策略。）等级包装策略。（4 4）组合包装策略。）组合包装策略。（5 5