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文档简介

1、网络营销网络营销网络营销平台概述网络营销平台概述 一、网络营销平台的定义 网络营销平台：一般是指企业建立在互联网基础之上的营销及推广平台。 具体表现形式：企业官方网站、企业第三方平台店铺、其他的网络社会化媒体经营的网络社区（例如，博客、论坛等） 以“百雀羚”为例：图图1.官方网站官方网站图图2.第三方网络营销平台第三方网络营销平台图图3.网络社区网络社区二、常见的网络营销平台和渠道三、网络营销平台的基本结构网络营销平台网络营销平台前台前台后台后台前台（面向消费者和公众）前台（面向消费者和公众）后台（面向企业内部员工）后台（面向企业内部员工）四、网络营销平台的作用和功能发布和更新企业品牌信息企业

2、品牌信息、 企业产品信息企业产品信息、 企业供求信息企业供求信息； 查看和处理客户咨询客户咨询、 客户订单客户订单； 查看网站流量统计信息网站流量统计信息五、企业网络营销平台的构建方式 1.1.企业网络营销平台的构建方式类型企业网络营销平台的构建方式类型类型类型优优 势势劣劣 势势企业自建网站1.1.网站式样多样化，有利于企业品牌（产品）产品）的展示和企业文化的表达；2.2.网站的功能个性化，企业可以灵活选择；3.3.可以和企业内部信息管理系统良好对接。1.1.建设费用高，规模小的规模小的企业难以承受；2.2.后期管理与维护难度大；3.3.要求企业有专门的技术人员；4.4.推广费用高，难度大。第三方平台商铺1.可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传；2.获取成本低廉3.后期维护成本低。1.商铺样式单一，难以展示企业个性特色2.商铺功能受到限制，企业选择性弱3.大企业使用可能降低企业在公众心中的品牌地位。2.2.企业网络营销平台构建方

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