市场营销测试题

1、市场营销测试题一、单项选择题：在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（c）A. 潜伏需求 B.充分需求C.不规则需求D.过量需求2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（d ）A. 推销观念 B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3. 批发企业开设零售商场是实现（a ）战略的表现。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化4. 当产品处于（c ）时

2、，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期 D.衰退期5. （ b ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。A.广告宣传B. 人员推销 C.营业推广D.公共关系6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（d ）A. 地理细分 B. 人口细分 C.心理细分D.行为细分7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能一致，在控制中 通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（d ）A.年度计划控制B.赢利能力控制C.效率控制D.战略控制8. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ b

3、 ）A.愿望竞争者B. 一般竞争者 C.产品形式竞争者D.品牌竞争者）C. 成熟业务 D.困难业务其购买行为应该属于（.d）9. 高机会和高威胁的业务属于（.bA.理想业务B.冒险业务10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，A.习惯性购买行为B.C.化解不协调购买行为D.11. 生产资料分销渠道中最重要的类型是A.生产者t批发商t用户C.生产者T代理商T用户寻求多样化购买行为复杂购买行为（b ）B. 生产者t用户D.生产者T代理商T批发商T用户12. 市场营销管理的实质是（c ）。A.交换管理B.目标管理C. 需求管理D.产品管理13. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新

4、的分销渠道的销售情况时，最好采用（b ）A.专家意见法B. 市场试验法 C.时间序列分析法D. 直线趋势法14. 收入是细分轿车市场的重要变量 ，这种市场细分属于（b ）。A.地理细分B.人口细分C. 心理细分D.行为细分15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（A.集中决策 B.收缩决策C.快速掠取决策 D.产品改良决策16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品17. 在产品介绍期，以高价、低促销费用的形式进行经营，称为（A.快速掠取策略B.缓慢渗透策略C.缓慢掠取策略D.快速渗透策略以促使它们执行销售、零配A.现金折扣B.

5、数量折扣C.贸易折扣D. 促销折扣19. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（d)A.直接销售B.购货服务C.自动售货D. 直复营销20.以消费者需求为中心,生产所能卖的产品，这一思想处于市场营销观念（A.生产导向阶段B. 销售导向阶段C.市场导向阶段D.社会市场导向阶段21.下列哪种说法是正确的?A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B.需要就是对某种产品的需求C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。D.有了欲望，需求自然产生22.下列哪种因素是企业的微观环境因素?A、人口、购买力C、公众、自

6、然环境23.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例A、会上升、会下降18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（C、大幅上升D、保持不变24. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（c ）A. 公关性 B. 针对性 C. 灵活性 D. 复杂性25. 根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应牙膏，这是什么样的细分标准（a ）A、使用者情况B、购买动机C、产品的使用率D、品牌的忠诚程度26. 企业为使产品获得稳定销路，

7、培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做A、市场营销组合B、寻找市场机会C、市场细分D、市场定位27.市场营销组合的4Ps是指（d ）A、价格、权力、地点、促销B、广告、价格、地点、产品D、产品、促销、地点、价格C、价格、公关、产品、地点28.核心产品是（a )A、消费者购买某种产品时所追求的利益B、产品外观C、包装D、附加服务29.（A ）是指产品集中具有某些相同功能的一组产品。A、产品类别B、产品线C、产品项目D、产品组合30.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（C )A、向上延伸B、双向延伸C、向下延伸D、缩减产品组合31.在产品生命周期的最

8、初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润的定价策（a）A、撇脂定价B、渗透定价C、产品线定价D、单一价格定价32.分销渠道不包括（b )A、代理中间商B、商代理商C、生产者和用户D、辅助商33.消费品市场营销的主要促销工具通常是什么？c）A、广告B人员推销C 、销售促进D宣传d ）对其经营的商品没有所有权。34.(A、代理商B、商人批发商C、制造商销售办事处D、零售商35马斯洛认为人类最低层次的需要是B、安全需要D、社会需要A、生理需要C、自尊需要、判断题：判断下列各题，正确的在题后括号内打“/”，错的打“X1、“恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也比较高。（V）2、 对特定环境和

9、具体的人而言，其行为动机不一定同马斯洛需要层次理论相一致。（V ）3、 影响消费品购买的因素一般不会对生产者的购买行为产生影响。（X ）4、 有效的细分市场应具备的可测量性、可进入性和时效性等特征。（V ）5、产品的整体概念就是指产品不仅要重视其性能和效用，而且要重视产品的售后服务。（V ）6、对多数企业来说，应着力于研制全新产品，因为一旦开发成功，就会给企业带来巨大的 利益。（V）7、商标是经注册而受法律保护的品牌标志，它可附着于商品参与市场流通，也可脱离商品作为流通物在市场上买卖。（X ）8、 企业定价的三维环境一般包括生产要素的供应者、顾客和竞争这三方面因素。（X ）9、 企业所有的促销

10、手段可分为两大类，一类是人员推销，另一类是非人员推销。（X ）10、 家庭销售会是直接销售的方式之一。（V ）11、 营业推广是一种短期诱导性措施，旨在迅速销售企业当前的产品或劳务（V）12、可口可乐公司曾以单一的品种、 标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界软饮料市场，因此其奉行的无差异性营销策略应该在所有的企业中推行。（XV）13、 交换是市场营销的核心。（V ）14、 市场细分实际上是对产品进行分类。（X ）15、 分销渠道是由一系列的中间商组成的。（X ）16、 所有产品的市场都必须进行细分。（V ）17、 产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。（X ）18、 市场营销者可以通过营销活动创造需要。（X ）19、 消费者对其购买的产品是否满意，将影响到以后的购买行为。（V ）20、 宝洁公司在中国市场仅洗发精就有飘柔”、潘婷”、海飞丝”，这属于多品牌决策。（V ）21、 化肥厂生产农药属于同心多角化。（V ）22、 市场营销组合就是用什么样的方式做广告。（X ）23、 随着个人可随意支配收入的增加，给奢侈品的销售带来机会。（V ）24、 产品组合的长度是指一个企业有多少