VI基础元素具体项目的设计

1、（1）企业标志的开发设计 标志是整个视觉识别系统中的核心要素，是应用最广泛、出现频率最高的图 形，因此，标志设计的好坏是决定核心要素开发成败的关键。在标志开发设计 中应充分研究掌握标志应具有的要求及特点。1）醒目突出，识别性强：在整个视觉识别系统中，通过整体规划精心设计 后所产生的造型符号，应有简洁鲜明的造型特征、寓意性、亲和力，能产生强 烈的识别性和速记效果。2）形象坚实，具有领导性作用：标志在整个企业的视觉传达要素中起着核 心和主导作用，在各个视觉识别工程开展设计中，它处于中心位置。设计师要 调动自己的一切聪明才智才能在标志设计上加以突破。3）多样性、同一性与丰富性的结合 : VI 是一整

2、套视觉识别符号，包括多种标 志和标识， 应以企业视觉基本要素为基准，寻求多样统一，使其系统化、规格 化、标准化、避免因非系统的成分扰乱而起到负面效果。因此，企业的标志一 经研究正式通过后，就不能随意改动或变更，不然会影响消费者对企业的信 心，从而产生负面影响。4）个性化、地域化设计观：各企业必具个性差异，设计者必须对其有独到 的理解，个性的灵魂是来自强烈的创造意识和创新欲望，通过设形、破形、变 形、构形不断追求变化，达到有生命、有个性的完美表达。设计者不能盲目模仿各国成功的设计，应有地域意识，形成国家、民族、地 域的风格特点，才有特定的文化内涵，表现特定的文化积淀。5）时代感、国际性 : 设计

3、者要放眼世界，观察了解世界设计的动态和走向， 使图形在构思和表现上与现代图形语言的表达同步，力求与世界设计接轨。6）延展性、长期性 : 基础图形需在不同媒体上广泛运用，因而需要考虑它的适 应性和能变度。标准图形在不同运用场合，便于延伸，如可做阴阳图变化、阴 阳反转，空心线框、放大缩小等。另外，一套 VI 设计常需使用 1520 年时间， 故设计不能作为短期行为考虑。7）设计绘制 : 在选择了能表达企业精神和经营实态做支撑点后，确定标志的造 型要素和选择最佳的构成形态，反复推敲、比较分析、不断修改，对各种不同 的方案进行研究、比较、综合，形成一个最佳的构成形态。标志设计要求有以下设计物才能完成：

4、企业标准彩色设计物，并附上创意说明。供印刷及制作用的标志黑白物。 标志的反白效果图。标志标准的制图及方格坐标制图。标志的留白空间 及最小比例限定。总部与下属产业标志色彩的区别。（2）企业标准字体的开发设计标准字包括企业简称标准字体、全称标准字体和品牌标准字体。它们都担负 着传达企业精神，表达经营理念的使命。所以它的设计要具有个性和特点，对 字间距离、笔划的配置、线条的粗细、编排形式的统一等要素，都应做周密的 考虑和严谨的制作。现代商业字体的类型丰富多样，不同的字体形态会产生不同的视觉联想，通 常情况下 :优美纤细的字体，易使人联想到化妆品、香水、柔质纤维等精细的物 品。圆滑、柔和的文字，易使人

5、联想到柔性、柔和。粗壮的字体，易使人产生 机械、牢固、有力的联想，故重工业产品用黑体较为适宜。儿童用品字体要活 泼欢快，有点稚拙感，才符合儿童的心理。而食品、饮料类则可以采用风格各 异的手书字更能显示活跃多变的艺趣。轻工产品及家用电器等应考虑专门设计 的现代感较强的字体为宜。因此企业在设计标准字体时，必须考虑字体是否符 合企业的产品性质。标准字体开发设计的原则 :1） 标准字的设计要具有独特的风格和强烈的印象感。要强调其差异与个性， 企业不同的经营理念和文化背景，使其企业的标准字在造型风格上也表现出它 的不同，以达到企业的识别目的。2） 标准字的设计要求新颖独特，与基本图形结合得和谐完美的造型

6、，有很好 的形式美感，使受者感到亲切，容易记忆、乐于接受，这是字体设计是否成功 的关键。3） 标准字体要求造型生动、易于辨识，只有这样才能达到传达信息的目的。 无论笔划、结构如何变化修饰，都必须做到易于识别的原则。4） 标准字和标志一样，运用范围广，使用频率高，故在设计时也要注意它的 延伸性和适用性。5）标准字体设计的系统性 :标准字的设计导入企业识别系统，必须考虑到与其 他设计要素的组合是否和谐统一，是否达到视觉传达系统性的表现要求。（3）企业色彩的开发设计 色彩是视觉传达识别中最具活力的要素，这与色彩本身所具有的特性，所引 发的心理联想 （包括具象联想和抽象联想 ）、生理感觉 （包括色听、

7、心像、昧觉、 嗅觉、触觉等 ） ，被赋予的社会意义以及在不同地区人们的好恶等等有密切关 系。因此它又具有象征性，在企业形象设计上，占有重要的位置。它的设定需 考虑各种色彩的色相、纯度适合企业的理念要求，还得考虑到社会的、地域 的、民族的等诸多因素，使色彩既有特点又为更多的受众乐于接受。如何达彩色胶卷以明亮的橙黄色为主，使人想到该胶卷色彩的鲜明度和丰富 感的可信任性，抓住了宣传的关键要点。而日本的富士胶卷以饱和的绿色和洁 净的白色为基调，点以红色的标记，有万绿丛中一点红的如诗如画的联想，好 似告诉你用它可以拍出优美动人的照片。又如餐饮行业大都喜欢用明快的暖 色，它可以使顾客产生一种温馨感，愿意光

8、顾。若是豪华餐厅，更增加金、银 色和色彩丰富的壁画壁饰，使人产生豪华高档的感觉。中式的豪华餐厅可能用 大红漆柱加色彩强烈的梁柱图案装饰、重彩壁画，使人进去就觉得金碧辉煌， 喜庆而气派，是宴请贵宾的场所。企业色彩开发设计的原则 :1）单一的标准色 : 单色一般选原色较多，优点是色彩单纯、强烈、鲜明、醒 目，易使消费者留下强烈印象和深刻记忆，产生较好的艺术效果和传播效果。2）多色组合的标准 : 为了加强色彩的韵律美感，突出本企业特定的形象，可以 采用两种以上的色彩进行设计，可选择调和色，或对比色的组合，视觉效果以 鲜艳、醒目、丰富安定为佳。3）加辅助色的标准组合 :这是在整个企业形象设计决定后，尤

9、其是标志的标准 色全部确定后， 为了区别企业总部与其各子公司的差异， 或者区分企业内部的 不同部门、不同品牌，则采用此办法。（4）企业象征图形的开发设计企业象征图形 （辅助图形 ）是基本视觉要素的拓展和延伸，是一种附属的、辅 助性的图形，它配合标志、标准字、吉祥物等基本要素使用，起到对比、陪衬 的作用。它以其变化的自由度及灵活性，有机地与基本视觉要素形成各种新的形象组合，组成多种使用标识，丰富了基本形象要素，适应了多项宣传需要。企业象征图形的开发设计原则 :在美学上，起到增强图形的节奏、韵律，增 强美感、视觉冲击力，易识和易忆的效果。象征图形以采用几何类图形为主，取其几何图形的单纯，有极好的延

10、展性， 如圆点、直线、方块、三 角形、条纹、星形等造型单元。象征图形的设计可由两个方面来进行开发 :其一是从企业标准图形中衍生变 化而来，如以增加数量、曲折、渐层等演化。二是重新设计具有个性的造型符 号，再进行适当的延伸变化。在运用中需要确定它与基本要素的规范组合，形成组合系列，设计出标准运 用图册，给受众造成系统而统一的企业形象。(5)企业吉祥物的开发设计吉祥物是企业在市场竞争中产生的第二企业标志，是企业产品象征性的、个 性化的、吉祥性的形象代表，常以其生动活泼吉祥可喜的形象在不经意中宣传 了企业承包和产品，是一种消费者喜爱的、巧妙的宣传方式。企业吉祥物开发设计原则：吉祥物设计题材多样，但以受众熟悉和喜爱的题材为佳，并考虑国家、民族和地域的差异。如中国人喜欢寿星、福字、仙鹤、熊猫等， 昆明的世界园艺博览会更用了滇金丝猴为吉祥物， 既喜庆又突出了地 方特点。吉祥物的造型可以是具象的，也可以加以变形，漫画化、卡通化、图案化， 形成半具象的造型。半具像的吉祥物造型是将形象通过想象概括提炼变形，做一种意向性表现。 由于设计的自由度大，扩大了吉祥物的表现空间，是较多用的手段。企业吉祥物的设定，要对企业的性质、规模、品牌、营销等基本情况进行