王老吉婚庆推广促销方案

1、121. 1. 活动概况活动概况2. 2. 活动现场规划活动现场规划3. 3. 活动超值回报活动超值回报3 活动主题活动主题名城会金陵百对新人婚典名城会金陵百对新人婚典执手执手0808吉伴一生吉伴一生4执手执手0808吉伴一生吉伴一生“缘定金陵缘定金陵 誓约同心誓约同心婚礼大典婚礼大典”“笑映白鹭笑映白鹭 携手相伴携手相伴新人留影新人留影”“情满秦淮情满秦淮 永浴爱河永浴爱河花船巡游花船巡游”“喜聚琼筵喜聚琼筵 如饮甘饴如饮甘饴婚礼盛宴婚礼盛宴”“心心相印心心相印 百年好合百年好合祈求福祉祈求福祉”“琴瑟合鸣琴瑟合鸣 比翼齐飞比翼齐飞放飞风筝放飞风筝”“温馨浪漫温馨浪漫 共度良宵共度良宵婚庆晚

2、会婚庆晚会”5 活动现场模拟活动现场模拟主舞台近景主舞台近景6 活动现场模拟活动现场模拟 本次活动与上一届浏阳河酒作为总冠名商相比，更加注重活动现场与新人的互动和宣传效果，布置上的展现形式更加丰富多样。7 活动流程活动流程 “缘定金陵缘定金陵 誓约同心誓约同心婚礼大典婚礼大典” 9 9：19 919 9：59 59 百对新人入场百对新人入场 百对新人伴随着婚礼进行曲按号码顺序携手走上红地毯，到达水上舞台，按指定位置站好。（期间由主持人宣读新人名单和祝福语；名城宝宝为新人做花童）此图仅为示意图，一切以现场实际布置为准。8 活动流程活动流程 体现王老吉的环节：体现王老吉的环节： 新人经过的花拱门在

3、布置上体现王老吉的标识和口号。9 活动内容亮点活动内容亮点 体现王老吉的环节：体现王老吉的环节： 新人化妆间，每张化妆台上均有王老吉的标牌。 主持人和所有现场用的话筒上均有王老吉的标志。 新人携手走向舞台的过程中，舞台正中的LED大背景板，不断播放王老吉的宣传片。等所有新人站定以后，LED屏固定为王老吉的婚礼背景板画面。现场话筒示意图10 活动内容亮点活动内容亮点 9 9：59 1059 10：49 49 证婚仪式证婚仪式1. 市长蒋宏坤为新人证婚（礼炮齐鸣）2. 新人行礼，集体宣誓，交换信物3. 奥运夫妇为新人祝福4. 冠名企业负责人向新人祝福5. 新人代表致答谢辞（幸福小气球升空，礼炮齐鸣

4、预示新人们新的人生即将开始）11 活动内容亮点活动内容亮点 体现王老吉的环节：体现王老吉的环节： 王老吉的企业代表将和市长一起在主席台就座。领导和嘉宾席卡体现王老吉的标志。 作为本次活动的指定饮品，主席台上摆放王老吉的饮品。 市长证婚以后，王老吉的企业代表要上台祝福新人。 主持人多次口头感谢冠名企业。 新人放飞的气球上有王老吉的标识。席卡示意图新人放飞气球12 活动内容亮点活动内容亮点“笑映白鹭笑映白鹭 携手相伴携手相伴新人留影新人留影” 1010：49 1149 11：39 39 拍照留念拍照留念 王老吉人员和市领导合影留念。媒体单位采访，拍照。（注：相关媒体组成采访报道团将全程跟踪报道此次

5、盛典）13 活动内容亮点活动内容亮点“喜聚琼筵喜聚琼筵 如饮甘饴如饮甘饴婚礼盛宴婚礼盛宴”1212：49 1449 14：49 49 传统喜宴传统喜宴安排新人在夫子庙附近就餐1414：49 1549 15：29 29 新人就餐完乘船返回白鹭洲公园传统喜宴示意图14 活动内容亮点活动内容亮点 体现王老吉的环节：体现王老吉的环节： 午宴场地的布置体现王老吉作为总冠名商的权益。 午宴过程中安排新人和王老吉的游戏互动。15 活动内容亮点活动内容亮点3.3.花船游秦淮花船游秦淮是活动中的精彩环节。 花船上将布置王老吉的标识和宣传语。16“心心相印心心相印 百年好合百年好合祈求福祉祈求福祉”1515：29

6、 1529 15：59 59 许愿祈福许愿祈福新人到鹫峰禅寺里许愿 活动内容亮点活动内容亮点17 活动内容亮点活动内容亮点 体现王老吉的环节：体现王老吉的环节： 吉庆时刻，王老吉永远陪伴着你！ 现场王老吉将专门为新人们准备许愿板。给新人写下对未来美好生活的美好想象。18“琴瑟合鸣琴瑟合鸣 比翼齐飞比翼齐飞放飞风筝放飞风筝” 15 15：59 1759 17：09 09 百年城墙百年爱百年城墙百年爱 新人携手来到（中华门）百年城墙下，许诺百年不渝的忠贞誓言，拍照留念。 新人代表将放飞带有王老吉标志和新人心愿的风筝。 活动内容亮点活动内容亮点19“温馨浪漫温馨浪漫 共度良宵共度良宵婚庆晚会婚庆晚会

7、” 17 17：09180918：09 09 西式冷餐会西式冷餐会 18 18：09 09 烟火狂欢烟火狂欢 同一时间点燃会场所有烟火（预示新人的日子红红火火）， 新人狂欢。 活动内容亮点活动内容亮点20 活动内容亮点活动内容亮点 传统午宴之后，将会举行情歌大赛的颁奖仪式，传统午宴之后，将会举行情歌大赛的颁奖仪式，届时王老吉的届时王老吉的代表将和市领导一起为获奖的选手颁奖。代表将和市领导一起为获奖的选手颁奖。 获奖选手将和新人来一场情歌互动。礼品由王老吉提供。获奖选手将和新人来一场情歌互动。礼品由王老吉提供。此图仅为示意图，一切以现场实际布置为准。21 活动创意活动创意 活动现场将设置王老吉的

8、产品终端展示。活动现场将设置王老吉的产品终端展示。 增加活动现场的互动环节。22 活动创意活动创意 活动现场堆头效果图。活动现场堆头效果图。 增加活动现场的喜庆气氛和互动环节。233.3.活动前期和现场宣传创意：活动前期和现场宣传创意：吉庆时分，当吉庆时分，当然是王老吉然是王老吉! 活动前期和现场宣传绕此展开，在所有前期和现场海报、DM单上体现这句口号。 活动创意活动创意242526现场投入总计16.9万27 活动基本信息活动基本信息 时 间：20082008年1111月5 5日（农历十月初八） 地 点：南京市秦淮区白鹭洲公园 参与者：各级主要领导、百对新人、王老 吉企业代表和工作人员、本地主

9、流媒体、志愿者、大贺传媒大型活动部。281. 1. 活动概况活动概况2. 2. 活动宣传规划活动宣传规划3. 3. 活动超值回报活动超值回报29 活动整体传播活动整体传播 把王老吉的品牌和产品与百对新人婚典活动紧密结合起来，达到预期的宣传效果与品牌推广效应。 扩大社会对王老吉品牌作为婚庆饮品的价值认知。传播时间：活动预热期（待定） 活动当天现场宣传和媒体宣传 活动后续报道传播媒体：纸媒、电视媒体、网络、户外广告牌等。30 活动整体传播活动整体传播31联合报道联合报道电视媒体电视媒体平面媒体、平面媒体、户外户外打造打造全面覆盖、手段多元、层次高端全面覆盖、手段多元、层次高端的立体宣传模式的立体宣

10、传模式网络等新媒体网络等新媒体 活动整体传播活动整体传播32 活动整体传播活动整体传播 中央电视台、江苏省台（卫视）、南京地方台、十八频道等中央电视台、江苏省台（卫视）、南京地方台、十八频道等三十多家媒体三十多家媒体，新闻发布会、店堂彩排活动和婚典当天活动，均有采访报道，体现总冠名赞助企业。33 活动整体传播活动整体传播34 活动整体传播活动整体传播网络媒体网络媒体世纪佳缘开辟名城会婚典专题版块，引发热点讨论，持续2个月。龙虎网首页banner链接，发布1个月。久游网新闻消息发布，配有焦点图片，6篇。图易网交友频道通栏，发布2个月。35 活动整体传播活动整体传播集体婚典媒体投放计划类型媒体名称

11、投放时间时长频次总计刊例价（元）总计（元）折扣合计（元）备注户外广告大牌丹凤街2个月珠江路围挡1块12000/年12000底价/12月2月1.4（系数）28000费用仅按照制作、电费、安装等成本核算，共计78000元国展中心1块12000/年1200028000机场高速1块18000/年1800042000雍六高速1块12000/年1200028000灯箱建邺路双腰鼓灯箱1-4号4个5000/组4200005000灯桥太平南路2座140000/年228000066000丹凤街1座150000/康快告全市高档社区40个5680/月/个45440090%40896036

12、活动整体传播活动整体传播37 活动整体传播活动整体传播社区媒体社区媒体安康快告背景灯箱40个，发布期2个月。LED显示栏字幕广告，200频/栏/天，400个端口，发布期2个月。38 安康快告是全国化网络的专业社区媒体，贴近中高端人群，覆盖全国高尚社区，并且集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布及配合营销活动的新型户外媒体，形成了独特的光声影立体传播攻势，在市场上是最新的且唯一的户外媒体形式，是品牌的理想 宣传阵地。 权威调查机构央视市场研究（CT R）调研发现：覆盖全国的营销传播 3.0媒体 安康快告是目前最具投资 价值的宣传载体。安康快安康快告告 活动整体传播活动整体传播

13、39 活动当天现场会有王老吉产品的终端堆头展示，使目标消费者现场了解王老吉凉茶，发掘潜在客户需求。 在终端销售场所的总冠名商货架、端架、陈列架、包柱的宣传体现；海报、吊牌、贴纸、串旗、价格牌均有“吉庆时分，当然是王吉庆时分，当然是王老吉老吉!”2008南京名城会百对新人婚典字样；在各卖场专柜派送的百对新人婚典报名表也能体现王老吉作为总冠名商的标识。 让消费者深入了解王老吉是最佳婚庆饮品的概念。 活动整体传播活动整体传播40 活动整体传播活动整体传播 2003年12月底的AC尼尔森收视率调查显示，在全国新闻栏目收视率前十名排行榜上，央视占8位，北京台占1位，江苏广电总台城市频道的南京零距离（下称

14、零距离）是惟一进入前十名的“京外”栏目。2003年底，国内政经杂志南风窗将“为了公共利益”新闻大奖授予了零距离。还是在2003年底，零距离2004年的广告时段被广告公司以1.088亿的价格买下，零距离成为了全国身价最高的地方新闻栏目。 1、零距离贴近民意 2、零距离捕捉新闻 3、零距离播报评说 2007年7月，南京零距离央视索福瑞平均收视率为81%，最高点收视率达到惊人的177%。41 活动整体传播活动整体传播 东方卫报是南京日报报业集团与南京地铁联手打造的一张综合类新闻日报，是未来15年内唯一可在地铁所有线路内部派送并拥有多种先进发行渠道的新型主流都市媒体。它以独特、新颖的新闻视角，全新、开

15、放的办报理念，时尚、现代的版面内容，带给人们一种崭新的精神享受。 每周一到周六的清晨7点到10点半，读者均可在地铁各个站点进出口取阅本报。还可在全市1500家报摊上刷卡取阅东方卫报，也可享受本报投递到家的服务。在全市2000多家茶社、咖啡店、宾馆、饭店等公共场所也可免费阅读到本报。目前东方卫报发行量已达22万份，正在向南京地区报业第一方阵冲刺。 每一位东方卫报的订阅者都可以成为本报读者俱乐部会员，现有近10万读者已为本报会员，他们不仅可免费享受东方卫报带来的多种优惠服务，还可以到300家本报特约加盟商户享受最低消费折扣的超值优惠服务。本报读者会员服务网也正在构建之中。 东方卫报读者群体因锁定在

16、有稳定工作、固定收入、有消费能力的年轻时尚人群，使广告主实效千人成本降至最低点，其良好的广告投放效果使得本报成为众多广告商的必选媒体。42 活动整体传播活动整体传播东方文化周刊在江苏平面媒体市场上的优势明显。无论是与所有其他杂志相比，还是与周刊类杂志、青年时尚类杂志/周报相比，无论是选取年到达率、月到达率，还是选取平均每期阅读率为指标，东方文化周刊以10.2%的年到达率、21.5万的稳定读者，都名列前茅，每期发行量超过20万份。东方文化周刊的读者群中，40.0%的读者是家庭主要决策者，45.8%的读者是家庭最高收入者，在南京青年时尚类杂志/周报中名列前茅。因此，向东方文化周刊投放广告，既比较适

17、合于以“个人”为单位的消费品，也比较适合于以“家庭”为单位的消费品。 东方文化周刊读者的文化层次偏高，有64.0%的读者受过大专或以上的教育较高的受教育程度，预示了读者群有较高的文化修养和消费品位。就其读者的职务构成来看，干部、专业技术人员、企业/公司管理人员以及公司职员占57.1%，他们作为社会的中间力量，具有不可低估消费能力与社会影响能力。43 活动整体传播活动整体传播所有媒体总价所有媒体总价199199万！万！折后价折后价6666万！万！王老吉实际投入王老吉实际投入3333万！万！东方卫报可以覆盖到南京83.3%的目标群体。南京零距离、扬子晚报可以覆盖到江苏省50%以上的目标人群，苏南地

18、区可达到72.6%的目标人群。户外广告可以覆盖南京主城区及高档社区66.7%以上目标群体。以上媒体总价值达到：1992360元折扣后价格：656800元对于本次活动优惠50%王老吉媒体实际投入：330000元。总覆盖人群超过6000万。千人成本仅5.5元。441. 1. 活动概况活动概况2. 2. 活动宣传规划活动宣传规划3. 3. 活动超值回报活动超值回报45 活动荣誉回报活动荣誉回报 使用“ 2008世界历史文化名城博览会金陵百对新人集体婚礼”总冠名冠名商字样，使用权两年。 可以特制相关产品包装，针对南京市场推广。46 活动荣誉回报活动荣誉回报 使用“ 2008世界历史文化名城博览会金陵百

19、对新人集体婚礼专用饮品名号。 使用权两年。 47u 冠名商将作为婚典联合协办单位参与活动； u 冠名商代表和市长共同在婚典主宾显著位置就座；u 冠名商代表在婚典上致辞； u 冠名商负责人担任婚典晚会的抽奖和颁奖嘉宾； u 婚典的宣传册、海报、报名表等宣传物广告体现冠名商权益； 特别回报特别回报 作为本次活动的独家冠名赞助单位，享有“第三届名城会百对新人婚典”总冠名冠名商权，现场活动宣传权益如下： 48 特别回报特别回报u “名城会百对新人婚典”现场布景将体现冠名商权益； u “名城会百对新人婚典”相关物品资料体现冠名商权益； u “名城会百对新人婚典”现场工作人员服饰体现冠名商权益； u 参加名城会婚典组委会组织的统一公关活动，亮相各大媒体； u 组委会统一派发冠名商宣传资料； u 活动过程主持人口头多次鸣谢冠名商的支持； u 婚典VCDVCD资料中包含冠名商广告，并获赠婚典VCDVCD若干张； 49 现场回报现场回报背景板：结合冠名商LOGOLOGO设计。主持人口播次数：次以上。企业展位，派发宣传品：高级终端设计。企业宣传的条幅数量及位置：中型条幅1010幅以上，以及镜头