企业制作宣传册(样本)应避免的几个误区(精)

1、企业制作宣传册（样本应避免的几个误区什么样的企业宣传册（样本对企业是行之有效的呢？企业在自身宣传的完善中，如何把握需求，如何与策划创作公司制造出一份真正合适自己的手册呢？我们认为最 根本的是观念与理解！企业宣传册（样本在商务流程中的功效已经为广大企业认同，但在如何把握企业 文化基调、市场理念、深度扩展上，许多企业没有概念。宣传的目的性、功能性、 艺术性需要在企业需求上进行整合，大部分企业比价格、图简单、偏重个人爱好在 企业样本设计中占比太多，在企业缺失需求标准的前提下，更多的只是停留在一本画 册设计的原始效果阶段，根本无法成为企业营销、宣传环节中的有效载体。误区一:多找几个广告公司比比，还怕没

2、好的？诚信，是企业发展，市场发展的基石,缺失诚信的企业将支付更高的市场成本！这是中国商界奇人史玉柱在 CCTV赢在中国节目现场的精彩点评，同时也是他传 奇经商经历的切身感悟。现在的中国市场已经越来越规范，行业起点与相应标准也 发生了质的变化。作为智业公司的服务是方案以及在创作过程中所付出的脑力劳动 方案的出台，背后都凝聚了劳动的付出。某些企业动则比稿，动则招标。根本不衡量 其劳动价值评价的标准。以为出个方案没什么，杀鸡也要用牛刀，反正不是自己掏。 从短期看企业是获得有效方案降低自身成本的捷径。但往往也是缺失诚信的开端。 由此可见一斑。只要是比，总有落选的，没有机制的保障就是对智力的无谓浪费！不

3、尊 重他人劳动的企业，肯定是不会得到对方真正尊重，如果仅以获取蝇头小利窃喜的企 业口号再大也只是虚妄。误区二:样本只要做得还好就可以了，无非也就看看，对企业市场销售有多大影响啊？首先,我们必须明白，样本对一个企业，对未来市场的意义。宣传永远是枚双刃剑 不是好就是坏，没有中间评价,当受众界定为 一般”的时候,可能你已经是榜上无名 了。所以，我们只有依托一流的宣传资料才能牢牢吸引客户的目光与观注。这个世界上绝对不止你一家在做宣传！先入为主,从而为你的业务或销售赢得更多的胜算。 如果连一本代表门面的样本都没有高品质要求，所谓品牌企业、品牌产品，那纯粹是 扯蛋！其次，样本的创作是企业资源整合后，集中表

4、现的过程。包括形象、理念、管 理、生产、销售、服务、产品等等各个方面。不同用途的样本，必须具有特定的内容组合，或简或繁,都必须围绕需求展开。不是根据资金预算来的，盲目的消减最终只 是消减掉样本带来的潜在销售力！相对而言，你是节约了成本，但失去更多的会是你未 来的利润！再次，不要忽略的市场的成长！企业地位的确立是个长期积累的过程。在 10 年 前很少有企业花大代价制作精美的样本，就如同现在的大卖场。 10 年前的卖场，大家 简单，简易的地摊式售卖，而如今，不进行店面装修以及适度的包装，顾客在你店内成交 机率将绝对减少。现在的消费时代已经进入品牌需求的阶段，不光是需要的选择，更多的是建立在品牌信任

5、度上的品质选择！误区三:设计得是不错，只是费用太高优秀的创作，来源于积累与把握。样本由沟通、创意、拍摄设计、校对，再到成 品印刷制作完成，环节繁杂,控制环节越多，最后的相对偏差度也就越大。创作公司要 保障最后客户看到的是合乎要求的作品，必须由专业主创人员实行全程监管跟踪，而 不是交代给哪个环节的配套商。负责任的专业创作公司，将会对可能产生偏差的环 节进行有效的规避，在创作过程中不断保持与客户的有效沟通，因此期间所消耗的附 加成本实际也是非常大的。而这一切努力，客户未必能完全看到。加上专业设计人 才的稀缺性，以及对可能产生的失误承受相应的责任能力，这都将是保障高品质样本 出炉的基本条件。所以，物

6、有所值，贵,自有贵的道理。抛除品质与途径，单一评价费用 高低的做法，实际上是最为愚蠢可笑的。误区四:能简单为什么要复杂？借鉴一下，抄抄就是了有效的宣传样本是企业特征的集中体现，但根据使用方向，又有侧重。或者重视 产品介绍，或者强调企业文化，或者体现市场价值，或者基于招商分析。创作目的必须 基于统一的目的。就算是综合类的样本，也必须具有核心的价值观。不是每个企业 的文化都一样，只求简单快捷，忽略了样本创作的特定性、专署性以及艺术性，那么，充 其量你制作的样本只是在模仿别人款式后得到的一件仿制品而已，套着别人衣服走秀，没有独创性的宣传，对企业市场发展根本就没有多大促进意义!（本文来自：4A 酒吧误

7、区五:先出几个方案来看看再说吧创意强调灵感，创作讲究激情。无谓的多出方案，首先表达的是对设计公司设计人员的不信任。其次，是对创作 公司劳动付出的漠视，再次，是对自我责任的缺失，因为这个前提是企业根本没有明确 的目的性，随意处之。专业设计公司的主创人员创作样本的过程，本身就是个寻求最佳途径的过程，这 个过程包含众多的选择比对以及创意优选过程。同时也是严谨而系统的，在客户得到作品的同时，也是专业人员将客户需求以专业手段表现的成果。也就是唯一最佳 的结果。越是专业的人员对这方面的把握程度越高。所以，不同人员创作出的样本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。许多客户在前期接触谈需求、要求的时候草草了

8、事，而在方案出来后三易其稿，其实更多的是消耗了创作人员的激情。基本上专业公司改稿超过3 稿，设计创作人员的激情已经完全耗尽。哪怕再专业的老手，在没有激情的基础上是很 难产生创意，根本是创作不出一流的作品的。所以，并不是稿子越改越好。期望得到高品质样本的企业，应该优选创作公司及 创作人员，事先进行有效的、有深度的沟通，这样的话，你样本的设计才可以得到最佳 的表现。误区六:样本设计创作当然都是设计公司的事情优秀的设计创作公司只是一半，基于了解深度,越是需要高质量的样本，越离不开 当事企业的协助。那种甩手企业把事情完全推到创作公司这边，看起来是完全轻松 了，但实际上是脱离了自我要求的控制。再有效的沟通也无法丝毫不差完全描绘出 事物的本质