电视《天气预报》黄金资源广告媒体的特点分析

1、高端传播平台-电视?天气预报?黄金资源广告媒体的特点分析 20世纪90年代初期，随着气象科技的开展，天气预报准确率迅速提高，同时电视机在我国也逐渐普及。为满足广阔观众对天气信息的需求，电视天气预报节目在我国广泛兴起。较准确的天气信息通过电视天气预报节目传递给广阔观众，特别深受广阔观众喜爱。 经济和社会的开展使得天气对各行各业的影响更加明显，也使得群众对天气的变化更加关注。电视是群众获取各类信息最方便的渠道，电视天气预报节目以其喜闻乐见的方式成为群众获取气象信息的主渠道，其收视率、广泛的受众层面和强大的影响力有着其他媒体无法比较的优势。是企事业塑造品牌、彰显实力、宣传形象、推

2、广产品、扩大市场的首选。 电视天气预报节目因其稳定的高收视率，使其蕴含着很高的广告价值，这一点早已被精明的广告主发现。我们多年从事电视天气预报广告工作，通过实践认为电视天气预报广告媒体具有以下特点。 一，黄金资源?天气预报?广告收视率高，民心所向的信息主通道，满意度、可信度高由于气象科学技术的开展和我国广阔气象工作者的努力，短期天气预报48 h之内准确率已比较高，到达可较好使用的水平。较准确的天气预报信息，对于交通、航运、仓储、建筑、农业生产等各项工农业活动都有较好的指导作用，对于人们外出旅行或居家生活也起到了重要的参谋作用，广阔人民群众每天都希望通过各种渠道获取天气预报信

3、息。随着我国经济的开展和人民生活水平的逐步提高，电视机逐渐普及。据省统计局反映，1999年底我省每百户平均拥有电视机103.94台。到目前为止，电视已成为我国覆盖面最广、传播速度最快的信息媒体。因此，电视天气预报已成为我国广阔人民群众接受天气预报信息的最主要渠道。 二，公益性黄金资源?天气预报?垄断黄金时段，造就群众传播制高点 我国的气象事业为公益性效劳事业，传播气象部门主要效劳信息的电视天气预报节目自然是公益性效劳节目。目前，按惯例作为政府为老百姓效劳的天气预报节目均安排在当地的主要新闻节目之后播出，一般在每日的07时至08时, 18时30分至22时30分之间，是电视收看的黄金时段

4、。 三，黄金资源?天气预报?受众的含金量高，收视群十分广泛，密度人群，高度关注大局部广告均有特定的收视群体，观众有一定的局限性。如少儿节目的主要收视群体为青少年，新闻评论节目的主要收视群体为中青年，戏曲节目的主要收视群体为中老年，电视剧更是因其内容不同而有不同的收视群。其它媒体广告亦是如此，路牌广告的收视群体是路过此地的行人，播送电台广告的收视群体主要为大学生、老年人。电视天气预报广告作为传递气象信息的电视节目，收视群体十分广泛，无论是男女老少，无论是领导干部还是知识分子、工人、农民或商人都十分关心天气信息。公益性栏目?天气预报?凭借自身的内容优势和强大的公信力，实现了密度人群的聚集

5、，为广告主搭建起直达密度人群的桥梁；密度人群的关注为广告品牌安装上强大的助推器，通过公益性栏目?天气预报?传播的强大影响力，帮助广告主实现品牌影响的空前飞跃！四，黄金资源?天气预报?捆绑式销售，塑造品牌与价值影响力最正确形式电视天气预报主要功能是传递气象预报信息，而作为天气预报节目副产品的背景标版广告被捆绑在天气预报信息一起传递给广阔观众。作为收看天气预报节目的观众，无论他是否愿意收看背景广告，只要他想看天气预报，也就自然地收看了背景广告。因此，被捆绑在电视天气预报节目中的背景广告的传递带有巨大的强制性。众所周知，节目收视率高并不等于广告收视率高，然而公益性栏目?新闻联播?、?天气预报?强强联

6、手组成收视黄金强档，牢牢地锁住观众的注意力，转台率很低，广告能够承接几乎全部的节目观众，保证广告传播效果。?天气预报?广告段保持了节目黄金般的收视效果。五，公益性黄金资源?天气预报?润物细无声，传播有效才是硬道理电视天气预报背景广告是“只见其画、不闻其声，俗称“哑吧广告。与一般电视广告相比，因其缺少声音而在广告冲击力方面大打折扣，但又因其与广阔观众十分关心的天气信息捆绑在一起而有其独特魅力。广告信息被观众接受的过程尤如雨水被土壤吸收的过程。有声电视广告就像大到暴雨，冲击力强、雨量大，在短时间内就能湿润土壤外表，但因为雨量过于集中，很容易造成局部雨量的流失。而电视天气预报背景无声广告好似冲击力弱

7、、雨量小而需要较长时间才能使土壤充分吸收的毛毛细雨，在不知不觉之中渗透到广阔观众心中。有位专家用“无声入目、悄然入心来概括电视天气预报背景广告润物无声的特点。六，?天气预报?广告价格占绝对优势，快速，均衡、稳定，实现广告投资最正确回报广告既然是企业获得传播效果所做的投资，那么与任何的投资行为一样，风险控制对于投资回报的意义毋庸质疑。竞争越复杂，风险控制就越重要，任何风险因素导致的损失都有可能引发连锁反映，错过的时机和损失的时机本钱都可能导致长期的被动。媒体价格是客户选择媒体的重要要素之一。而作为副产品的背景广告与同一时段的一般电视广告相比，其价格有较大的优势，单位价格的广告效果要比其它电视广告

8、高。目前，电视天气预报背景广告的价格一般是同一频道同一时段其它电视广告的3050；?天气预报?的千人本钱才0.03元，每花0.03元就能让一千个有效目标人群看到企业广告，用有限的费用最大价值化传播。?天气预报?标版广告营造了投资环境，是企业获得稳健长远开展的牢固基石。 七，?天气预报?地域唯一，开启到达率高速通道，最快速度达成广告媒介目标任何产品和广告的竞争都是在特定的空间和时间中。目前的天气预报主要是预报各城市的未来天气，而背景广告插播在各城市预报的电视背景画面中。在同一个时间一个城市版只能上一个企业或产品或品牌，因此能上此广告版面的企业多为当地有实力的知名企业，在当地可起到一定的

9、引导作用。?天气预报?黄金资源为企业实现真正意义的市场营销提供了独一无二的广告传播通路。 八，品牌或形象广告的最正确平台，黄金资源?天气预报?整合社会资源，打通整体市场，成就企业全面开展 品牌是产品的生命，形象是企业的根本。广告传播效果是电视台为企业带来的投资回报中非常关键的一局部。电视天气预报广告媒体的以上特点，完全能满足品牌或形象广告的要求，在天气预报背景广告中投放品牌或形象广告能起到事半功倍的效果。客户利用本广告可以有效地刺激消费者需求，到达促进商品销售的目的。一，开拓产品新的销售市场，加深目标消费者对本企业产品品牌的印象，提高品牌知名度，刺激他们的消费欲望，促成购置行为。二，

10、通过此平台广告宣传，以高频次维持品牌提及率，稳固已有市场，扩大市场份额。通过具有针对性、策略性的广告攻势与媒体创意，促使消费者产生品牌消费偏好，形成品牌购置，同时争取原先购置和使用同类产品其他品牌的消费者改变消费偏好，转向购置本企业的产品品牌！三，通过此平台广告宣传，加强企业内部员工凝聚力，创造高效率、高质量、高利润的内部运营环境；同时吸引政府和社会的关注，争取政策、资金和人才等方面的优势资源。 九，黄金资源?天气预报?广告媒体与节目同步播出，环境好，广告干扰度最小现在是个遥控器时代，而很多广告多为栏目前、中、后插播，观众高频率地换台造成了广告收视率与节目收视率的相差甚远。而天气是观众常年最关

11、心的话题，更是企业经营者从代理商到分销商到加盟店主最关心的预测性新闻，天气影响生活，天气更影响生意。在公益性天气预报栏目插播广告，防止了一般硬广告时段集中播放给观众心理上带来的排斥和厌烦感，而且单个硬广告集中播放极易被淹没在其它广告中，广告投放效果经常与预期的相去甚远。而天气预报栏目标版效应有目共睹，广告和节目同时间播出，广告环境单纯，动态广告和节目内容互融合，自然和谐，节目的收视率就是广告的收视率，每个标版每个品牌有效占据一个城市空间，独立醒目，电视受众注意力高度集中，无其它广告信息干扰，广告效果直接明显。 十，黄金资源?天气预报?广告空间有限，信息表现无限?天气预报?充分为客户考

12、虑，广告分别设为每条广告5秒/次和10秒/次，能充分展示企业产品的信息，其实企业的广告无须做得太花哨，越简单明了越容易让观众记住并产生好感。让观众听天气预报的同时揪住他的视觉观看的动态广告。 十一，黄金资源?天气预报?累积的传播效果好，最利于形成强势的品牌传播效益在?天气预报?中投播套装广告一个月，平均可让目标受众每个月接触约100次的广告冲击，按传统的广告学理论，广告传播让消费者在4周内假设能到达3次以上的频次，就有可能产生品牌记忆。投放?天气预报?能最快速提升企业的知名度，新闻频道的受众人群中，每天?天气预报?广告看到1次的人为18%，看到3次的人为7%，这在新闻频道其它节目的广

13、告当中至少需要1015天方可以到达的。近0.179%的到达率，意味平均每天每一档栏目有200万的受众在观看节目与广告，企业利用此平台可以在第一时间向中国消费力最强的群体发布品牌与促销信息，累积传播效果好，最利于形成强势的品牌传播效益。 由于?天气预报?广告的特殊性，可以灵活的与其他时段、栏目进行科学的组合，尽可能实现广告效果的最大化。当您的企业需要开拓新的销售市场，以高频次维持品牌提及率，稳固已有市场，扩大市场份额时，您只需要想到?天气预报?标版广告；当您的企业在有大规模广告运动时，需要性价比高的广告资源作补充，您只需要想到?天气预报?标版广告；当您的企业在品牌开展到一定阶段，需要价

14、格适宜的广告资源用于品牌维护时，您只需要想到?天气预报?标版广告；当您的企业欲由区域强势品牌向全国推广时，您只需要想到?天气预报?标版广告；当您的企业需要树立企业形象，彰显企业文化，展示企业实力，更好地传播企业的产品和效劳的时候，您只需要想到?天气预报?标版广告。当您的企业正处成长期和稳定期，需要快速引爆企业生存和开展利基空间的时候，您只需要想到?天气预报?标版广告。 综上概述，充满活力，高速成长的电视?天气预报?节目将为您企业的品牌建设提供具有高信度的品牌传播平台。电视?天气预报?显而易见的广告优势，引发了品牌在此的集群投放，这不仅源自客户对?天气预报?栏目广告的认可，更源自于?天气预报?栏目广告为他们所带来的回报价值。