自主创新成就驰名品牌

1、自主创新成就驰名品牌董立利1 许长水2几年前，厦华电子还只是一家在传统CRT彩电竞争领域处于二线品牌的公司，但目前厦华已一跃成为中国平板彩电的第一品牌，是什么让厦华掌握了竞争的主动权？作为国家重点高新技术企业，厦华日前隆重发布了68款具有自主知识产权的2006平板彩电新品，这标志着厦华电子正以自主创新、技术领先的优势，提速领跑中国数字高清平板彩电。创造了中国电视多项第一厦华电子公司成立于1985年12月19日，是一家专业的彩电企业，致力于液晶电视、等离子电视和数字高清晰度电视等产品的自主创新、研发与制造。目前，公司现有员工5000多名，年度工业产值超百亿元，旗下拥有1家上市公司、22家合资企业

2、及5个配套厂。厦华每年投入销售额的3%用于自有品牌建设。公司注册商标“XOCECO厦华”为“中国驰名商标”，公司自有品牌“PRIMA”高居“中国出口名牌”前三甲，厦华彩电系“中国名牌产品”、“国家免检产品”，2006年3月，厦华彩电获得了国家“出口免验产品”提名，同时，在2006首届中国消费电子年会上厦华被评为“最具竞争力品牌”之殊荣。公司行销网络遍及世界五大洲119个国家和地区，20年来，厦华彩电累计出口占全国彩电同期出口总量的三成以上，是中国最大的彩电出口企业之一，2005年度，厦华平板电视更是占领了全球4%的市场份额，跻身世界八强，名副其实地成为中国平板彩电的龙头品牌。作为首批国家重点高

3、新技术企业，厦华电子公司现拥有一个近800人组成的国家级技术中心和博士后工作站，在全球建立了16个研发平台，公司每年投入销售额的5%用于自主创新研发工作。目前，公司正着力打造一个年产8001000万台平板电视的全球最大的平板彩电基地，目标进入世界前5强。厦华在2006新品发布会有两大亮点：一是推出了多项“全国纪录”的高端产品，如中国最大的56吋液晶电视、中国最大的71吋等离子电视、中国最高清晰度平板电视（分辨率为3840*2160，像素为2488万像素）、中国功能最为齐全的平板电视（集IPTV、流媒体、ATSC、双视窗等功能于一身）、中国首台应用LED背光源技术的平板电视等；二是推出了适合中国

4、高清、美国ATSC以及适合欧洲、澳大利亚、台湾地区DVB-T等世界上主要数字电视标准的十多种机型。作为全国专利工作试点企业的电子公司在技术创新方面素来是强项在前不久厦华20周年厂庆上，公布的“厦华20周年10件大事”中，与自主研发成果有关的大事记占到了6席，其中不乏令国人津津乐道的事件，比如：“1986年，中国第一台自主研发的25吋彩电在厦华诞生，结束了国产彩电依靠组装的历史”、“1999年，江泽民同志在北京试用厦华自主研发的我国第一部国产GSM手机并给予高度评价”、“1997年，厦华自主研制出中国第一台等离子电视并投放市场”、“1998年厦华研制出中国第一台、世界上第四台拥有自主知识产权的数

5、字高清晰度电视(HDTV)”、“2001年，厦华率先自主开发出国内第一台液晶电视并形成系列”、“2003年10月，厦华等离子电视、液晶电视双双独获全国发明金奖”等等。显然，厦华不仅拥有这些辉煌的历史成绩，在全球彩电产业升级的浪潮中，厦华的自主创新之路更是愈走愈宽，在知识产权工作方面筑起一道靓丽的风景线，也为自身的可持续发展创造了动力引擎。作为彩电中最为核心的技术之一，芯片的水准直接决定着整机的技术水准。我国是全球最大彩电制造国，但中国彩电行业却一直靠进口获得芯片。怎样让自己生产的平板彩电与众不同，成了摆在厦华人面前最重要的一个难题。厦华采取了两条腿走路的策略。早在2003年公司就已经掌握了芯片

6、的核心技术，其代表作就是“炎黄一号”芯片，这是中国首款自主研发的国产高清视频显示芯片。同时，从2003年起，与国际专业芯片厂纷纷组建了联合实验室。与一般企业直接从厂家采购芯片成品不同，厦华采购的芯片产品都要通过这个实验室调试改良才能进行量产，通过从设计阶段提前介入生产流程，厦华平板电视使用的芯片实际上已经打上了厦华特有的烙印。正是这样在上游公司开始设计新的芯片时，厦华就参与了功能需求设计和样机系统软件研发，使得产品与世界上最先进的芯片同步，目前已经开发完成了包括Pixelworks、Genesis、Trident、ZORAN、ATI、MSTAR、Micronas等在内的18种代表平板电视未来的

7、芯片方案。值得一提的是，这些联合实验室的科研成果的知识产权都归厦华所有。厦华产品成功抢滩东洋技术创新的根本在于提升产品品质，扩大产品销售面积，抢占市场份额。厦华的自主创新的意义不但在于掌握了技术知识产权，更为重要的是把产品反销到日本、美国。2004年，厦华平板彩电开始成功打入日本市场，实现了中国彩电对日本出口零的突破。日本市场是传统家电重镇，其市场十分封闭，技术门槛很高，无形壁垒较多，一直是许多国际巨头矢志攻克的目标。在这样的背景下，来自中国的厦华电子，抓住了彩电产业向平板电视升级的历史契机，成功进军日本市场，敢于与强手过招，显示出“虎口夺食”的豪气。2005年，由于厦华电子的“微晶神画”核心

8、技术成功应用，厦华平板电视的画质以及外观、工艺等方面优势明显，产品越来越受到一向要求苛刻的日本消费者的认可和青睐，2005年厦华平板电视出口日本的增幅超过300%以上。2005年度，美国家电领域最权威的专业媒体家庭影院（Home Theater Magazine）举行的一次彩电产品的横向评价活动中，产自中国的厦华平板电视由于技术先进、品质性能优越而被打了最高93分，排在厦华之后的是HITACHI（日立）、JVC等分别获得91分、88分。专家认为，平板电视是技术含量很高的产品，企业能否将平板电视推向欧美日等发达国家市场，代表了一个企业其真正的技术实力和产品品质。作为来自中国创造的厦华平板电视在这

9、样评价中能优先于其他传统国际品牌，表明了以厦华公司为代表的中国家电军团在全球彩电产业升级中明显占据了领先优势。看看两组最新数据：第一组：2005年度，厦华平板彩电的出货量超过85万台，抢占世界4%份额，率先跻身全球八强，与LG、Samsung、Philips、Hitachi、Sony、Sharp、Panasonic等国际巨头比肩共舞。也就是说，目前全世界每卖出100台平板电视就有4台是来自厦华的。第二组：据最新的海关统计显示，2005年112月份，厦华等离子电视的累计出口量和出口额，均以超过23%的市场占有率遥遥领先于中外各厂商，厦华公司拉开了与第二名的差距达5个百分点；在液晶电视方面，厦华电

10、视的累计出口额和出口量均名列前茅，是国产品牌第2、第3名两家总和的1.7倍，市场占有率近11%。未来5年的产品已在腹中毫无疑问，厦华电子已名副其实成为中国平板彩电的霸主。更不容质疑的是，厦华能够获得这样的业绩，很大程度上取决于该公司对自主创新、对知识产权工作的重视。电子公司现有员工近六千人，其中配备了17个人的专职或兼职的知识产权工作者队伍，公司自1985年成立以来就高度重视知识产权工作，摸索出一套管理办法，并取得了重大成效。目前，厦华拥有200多项的专利申请，计算机软件著作权登记数十件，注册网络域名近百个，在70多个国家和地区注册了110多件商标，其中“XOCECO厦华”为“中国驰名商标”。

11、为了鼓励员工技术创新的积极性，该公司规定，对发明创造取得专利证书后的发明人或设计人给予晋升岗位、提升职务、破格晋升等，并按规定等级给予奖金奖励。近年来，厦华落实专利法实施细则的“一奖两酬”和本单位的奖励，已达近400人次，奖金也上百万元。厦华每年都会拿出销售额5%投入研发。目前，公司拥有一个国家级技术中心和博士后工作站，在全球建立了16个研发平台。截止2005年底，公司推出的平板电视产品从15吋覆盖到71吋，品种规格超过了250个型号，形成了最优的产品线长度与产品线宽度，有效满足了国内外市场需求。继2003年厦华液晶电视、厦华等离子电视双双独获全国发明金奖，2005年厦华“微晶神画”又独获“中国平板电视技术先进奖”以及“优秀工业设计奖” 这些都是厦华坚持自主创新的结晶。厦华现在就已开始着手进行未来3年乃至5年后的趋势产品的前瞻性研发。厦华现已确定在全球数字高清平板电视领域“做专、做大、做强”的发展定位，目前着手打造一个占地面积约50万平方米的平板电视工业园，计划未来5年内，把平板电视的产能扩大到800万1000万台，目标进入全球前5强！专家点评国家“十一五”规划指出：“要深入实施科教兴国和人才强国战略，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变