中国广告30年数据解读

1、猛进的乐章猛进的乐章中国广告中国广告3030年数据解读年数据解读GDP在数量上体现着一个国家经济发展已达到的状况。中国自改革开放以来，GDP飞速发展，从1978年的3645.2亿元发展到2008年的300670亿元，30年增长82倍，总量目前仅次于美国、日本，跃居世界第三。从GDP增长率来看，1978-2008年增长率在3%与16%之间，1992年之前的波动起伏较大，1992年小平南巡使得当年GDP增速加快，之后逐渐趋于平缓。增长率最高出现在1984年，为15.2%，最低出现在1990年，仅3.8%。增长率起伏的周期性特征明显，与世界经济环境密切相关，特别是81、90、97、07年前后，受经济

2、危机及宏观调控政策影响，增长率均出现较大波动。中国当代广告业以1978年党的“十一届三中全会”为开端。短短30年，从迅速恢复、到高速发展、再到整合繁荣，中国当代广告市场的发展历程几乎浓缩了西方一个多世纪的现代广告市场成长历程，涵盖了近百年西方广告市场发展历程几乎所有的表现特征，从几十家营业单位、1000万的营业额成长为世界最大的广告市场之一。广告经营额自1979年到2008年实现了飞跃式增长，由1979年的0.1亿元发展到2008年的1899.5614亿元，增长了约19000倍。中国已经超越日本跃居全球广告业第二位,充分展现了中国广告业发展的强劲动力。数据显示：人均广告费自1979年的0.01

3、元增长到2003年的82.98元。中国当代广告总体进程可分为四个阶段：第一个阶段为1978年至1982年，是中国当代广告市场迅速恢复和基本形成阶段；第二个阶段为1983年至1991年，是中国当代广告市场第一个高速成长阶段；第三个阶段为1992年至1997年，是中国当代广告市场第二个高速成长阶段；第四个阶段为1998年至2008年，是中国当代广告市场整合发展阶段。目前，中国当代广告市场正处于结构性调整的关键阶段。686.671978-1982年，中央针对我国国民经济存在的诸如农、轻、重比例严重失调，积累与消费比例严重失调等突出问题，在工业、农业、商业、外贸等领域进行了一系列有效的政策调整。随着这

4、些政策的贯彻与实施，国民经济得到恢复，企业活力不断释放，商品市场得到恢复。中国当代广告业全面复苏，广告市场基本形成。数据显示：受以上行业刺激政策影响，1981年广告经营额增长率呈现井喷式的686.67%。686.67686.671983-1991年，随着中央1号文件对家庭联产承包责任制的农村改革战略的确立，国家开始对国民经济的各领域进行大刀阔斧的改革，商品经济逐步发展，多种消费品市场形成，媒体数量迅速扩充。这一阶段，中国广告市场从恢复到发展壮大，始终处于高速增长状态。数据显示，这一时期的经营额增长率在25%-70%之间，持续高速增长。但至90年出现下滑，受当年国内改革步伐变缓影响。686.67

5、1992-1997年，为了适应社会主义市场经济发展的要求，国家实施了一系列鼓励广告业发展的政策，对广告业实行经营放开，“广告经营的放开和社会上的下海热流相融，中国大地上开始出现兴办广告的热潮“，这一阶段是我国改革开放步伐迈的最大的一个阶段，是国民经济增长最快的一个阶段，也是中国广告市场成长最快的一个阶段。数据显示，92、93年，经营额增长率飞增到90%以上，与中央的扶持政策相关。受金融危机以及宏观政策影响逐年下降，97年降到26%。686.671998-2008年：1998年，在国民经济稳定发展和宏观政策不断放开的情况下，广告业增长速度突然放缓，年度广告营业额增长率出现自改革开放以来第一次不足

6、20%的情况，中国广告市场开始步入历史的“拐点”，由低起点、高速度向平稳发展过渡。广告业的发展与GDP的增长呈现明显的正相关性。97年前，广告增长率远大于GDP增长率，98年后，二者呈现逐年接近的势态。数据显示， 2008年，GDP增速出现2002年以来第一个个位数9%9%，作为市场经济风向标，广告业不可避免的受到宏观经济的影响。中国广告经营额增长率首次出现一位数9.11%9.11%，中国广告业，这个曾经高速发展的产业在进入30周年发展新阶段时，逐渐趋向和传统产业利润平均率保持相当水平的稳健型结构发展。9.11%9%一国广告经营额占GDP比重，被看做经济发展风向标。从历史的纵向来看，30年，我

7、们从改革之初几乎可以忽略不计的0.0025%，逐年稳步发展到2003年的0.92%（其中91-93年是一个较快的增长期），但2003年之后，中国广告业在中国经济规模大盘中的比重却呈现逐年下降的趋势。这与逐步放缓的广告经营额增长率相关。这一态势一直持续至2008年。数据显示：1979年，中国广告经营单位不过10户。 1981年为1160户，2008年为185800户，增长了160倍。暴露了行业的低门槛广告经营单位持续增长，根本原因在于我国经济持续高速发展，市场进一步开放，消费更加旺盛，同时，竞争也更加激烈。数据显示，1993年，受宏观政策影响，经营单位增长率达到历史最高的129.1%，95年之后

8、，增长率则趋于平缓。数据显示：1981年，中国广告从业人员16160人，2008年为1266400人，增长了78倍。 入行门槛低。大部分为非广告专业毕业从业人员。广告投放连年增加，要求广告业不断扩大规模提高水平。这也吸引着更多人投身广告业。一些业务熟练，与客户关系密切的业务人员，也纷纷另起炉灶，求得发展，这些都促使广告单位及其从业人员不断增加。1983年和1993年增长率达到两个高峰，95年后一直徘徊在较低的增长水平。数据表明：总体来说，广告业相关数据的增长率与GDP呈正相关性。但中国广告行业依靠数量增长带动产业增长的粗放式经营格局没有改变，由此呈现经营单位数量快速膨胀，质量参差不齐，市场内部

9、竞争加剧，经营利润下降。2005年后，呈现经营额增长率小于经营单位增长率的情况，即说明广告经营单位平均盈利能力的下降。l大事贯穿的2008，利好与不良因素相继冲击广告业，雪灾、地震相继发生，打乱了企业的传播计划，一方面，赈灾费用造成传播预算的分流；另一方面，媒体和消费者的注意力集中在灾害报道上，广告投放环境改变，影响了广告效果。好在奥运的拉动下，使得广告市场呈现活跃态势。但受金融危机，广告主信心指数下降，开始缩减投放费用。面临国民经济持续下滑的风险，广告市场增速趋缓，呈现与国民经济同步前进的态势。l30年来经营额第一个一位数的增长，让我们看到中国广告业正根植到社会经济发展的生态环境之中，行业发展与国民经济增速捆绑的更加紧密。l这是中国广告市场走向成熟的必然趋势。一方面，这个以”创意“为生产力的