移动数字电视浅谈文论(20220215233714)

1、移动数字电视移动数字电视顾名思义就是可在移动状态中收看的电视， 是全新概念的信息 型移动户外数字电视传媒， 是传统电视媒体的延伸。 它采用了当今世界最先进的 书籍电视技术， 通过无线发射、 地面接收的方法进行电视节目传播， 你可以在任 何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看如 DVD 般清晰的 移动电视画面，当然也能在非移动的情况下收看。1999年，新加坡率先开展数字移动电视， 2001 年应用于公交，当初规模 2500 辆公交车辆。 2002年，上海开始数字移动电视工程建设， 2003年 1月 1日上海 移动电视正式开播。进入了实施阶段，同时开创了传统无线电视的一种全新应用：

2、 移动接收。截止 2022年底，全国有 60 多个城市开展移动电视业务。到 2022年 底，方案在全国 337 个地级城市建成 CMMB 覆盖网。我们以公交移动数字电视为例进行移动数字电视分析。一、移动数字电视出现的意义和特点：作为一种新的媒体， 公交移动数字电视具有安装简便、 覆盖广泛、反映迅速、 移动性强的特点， 它除了具有传统媒体的宣传和欣赏功能外， 还承当着城市应急 预警、交通、食品卫生、商品质量等政府平安信息发布的重任。公交移动数字电 视是通过无线数字信号发射、 地面数字接收的方式播放和接收电视节目的， 无需 连接有线电视网络，通过机顶盒、接收天线和终端显示器即可收看到电视节目， 它

3、覆盖广泛、 反映迅速、移动性强，无论在高速移动还是固定的状态下均能保持 画面的清晰， 实现了边走边看、 随时随地收看， 极大地满足了快节奏社会中人们 对于信息的需求。公交移动数字电视不仅是传统电视在空间上的延伸， 在技术上也是从模拟信 号到无线接收，实现了一种变革，从技术角度讲，是新的媒体形态；同时公交移 动数字电视的出现也带动了一个系列产业的经济增长点， 因此其出现的本身是具 有重要意义的。2006 年 10 月，国家播送电视总局正式公布了中国移动多媒体播送标准。它 是具有自主知识产权的第一套主要面向小屏幕手持式终端设备提供数字播送电 视节目、综合信息和紧急播送效劳， 利用卫星信号传输与地面

4、网络相结合的无缝 协同覆盖。数字移动电视的特点：在技术方面1、采用地面数字播送技术，支持移动接收。 传统模拟电视存在无法克服的技术障碍 1在覆盖区不允许同频和邻频信号，造成频谱资源的极大浪费。导致了在覆 盖区无线频道节目数少，无法满足观众的需求。2无法解决多径干扰造成的重影问题，直接影响节目的收视效果。 3无法解决多普勒效应，不能支持移动接收。地面数字电视从技术上解决了以上难题。这是数字移动电视兴起的根本前提。2、可构建单频网系统平台 提高频谱利用率，方便实现覆盖盲点填充，有效提高了覆盖区域的覆盖效果。3、具有点对多点传输特性，传输效率高。与其他点对点通讯网络相比， 不受用户数量的影响， 没有

5、通讯网络堵塞现象， 不 受网络瓶颈的制约。在覆盖区内传输节目本钱低。4、建网本钱低。 在节目内容方面 节目具有“短、频、快的特点，视觉冲击强，与当今加快的生活节奏相适应， 易被观众接受传播效果方面 强制性传播，信息覆盖面大，信息到达率高，具有错位收视优势二、移动数字电视的优势：数字移动电视和传统的有线电视相比， 它的最大优势就是支持移动接收， 并 可在确保电视信号稳定、 清晰的前提下， 以其即时传送电视信号的能力， 为受众 提供即时、便捷的新闻、 咨询效劳类节目和各类重大或突发事件的实时传送。 客 观上具备能够最大程度地满足人群对信息的需求和技术条件。优势 1：移动数字有统一的标准收视率公交移

6、动数字电视媒体在中国 11 个经济最活泼的城市进行了为期一年的公 交移动数字电视收视率调查， 此前已经在北京发布了青岛、 武汉两地的数据， 在 上海增加发布了深圳、 大连、南京三大城市的数据， 在广州又增加发布了西安调 查数据。从调查结果来看，公交移动数字电视的黄金时段集中在“7:00 9:00、17:0019:00早晚顶峰内，从对青岛、武汉、深圳、大连、南京和西安的调查情况来 看，公交移动数字电视总体到达率已达 95%，大局部城市黄金时段的收视率更是 突破 10%，已超过传统电视黄金时段的收视率。优势 2：移动数字电视本钱低 根据调研得到的各城市公交移动数字电视分时段的收视率和收视千人数，

7、可 以精准地计算出公交移动数字电视媒体千人本钱的收视点本钱， 方便广告主与当 地电视媒体在媒体有效性商进行比拟。优势 3：移动数字电视已经跻身主流媒体 随着收视率的发布，学术界的专家和广告公司的策略主管都认为公交移动数 字电视已经完全进入了主流媒体行列，具备了和传统电视切分市场蛋糕的实力。 首先从传输方式和表现形式上看， 公交移动数字电视和传统地那是都具有本质上 的共性；从商业模式上看， 公交移动数字电视同样既提供包括新闻娱乐类节目内 容，也运营广告；在加上它的受众群体庞大，和传统电视一样面向群众传播，都 属于群众媒体； 它们之间最大的不同不过是从室内走向了室外， 因此可以把公交 移动数字电视

8、定位为户外的移动电视台， 是电视适应人们生活形态的一种延伸媒 体。三、移动数字电视存在的问题 我认为公交移动数字电视的目标受众是城市公交车内短暂停留的乘客， 他们 的共同特点就是公交车乘客， 具有很大的流动性， 是公交移动数字电视内容的服 务对象、收看者和公交移动数字电视电视广告商品的潜在消费者， 也就有公交移 动数字电视的实际买单者。那么公交移动数字电视存在哪些问题呢？我认为有以下几点： 1 被动接受，主动选择权利界限 这点一直虽然是公交移动数字电视媒体运营方用以吸引广告商的最大优势， 但是在公交车上， 受众只能被动接受电视播放的内容。 我认为这种被动性还表达 在目前该媒体从最初产生到开展，

9、在内容和形式上都根本上未征求过受众意见， 到有很大的强势型， 更少积极邀请受众参与， 这种主动性也造成了受众一种心理 上的被动，导致单方面受众出现反映冷淡局面的特点和原因。 2 有闲散的注意力 公交移动数字电视最初的出现给大局部乘客的感觉都是很新鲜的新事物， 因 此很多人注意到了这个新媒体。 正是闲散的注意力剩余给公交移动数字电视市场 提供了开展的可能性， 但在这一特点加以利用时要注意到这种闲散注意力的流动 性和暂时性来调整节目运营策略； 需要理性对待的是， 如果没有技术和文化核心 竞争力的支撑， 没有渠道和产品的依托， 没有质量的保障， 注意力经济的价值链 最终将会断裂。 公交移动数字电视应

10、该着力于建立有效的盈利模式， 而不是沉浸 在注意力闲散的泡沫虚幻中。 3 具有浓郁的商品性由于乘坐公交人群无论是上班族、 上学族还是出行的老人， 一般在家中也具 备一定的决策影响能力，公交移动数字电视的受众是明显的二次售卖原理的商 品，这一特点受“商品本身所具有的决策力和购置力决定。只要渠道足够大， 非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。 公交移动数字电视的目标受众的群众性正迎合了这一特点。 4 需求的多样性和相对确定性 公交移动数字电视媒体的目标受众是明确清晰的， 既是面向所有的， 在空间 和时间上暂时失去自由的途中乘客。 尽管在物理角度说他们是相对固定的， 在需 求存在着多层次、差异化特点。公交移动数字电视在制定内容时就要充分考虑到人们标准和道德底线， 要合理设 置节目在不同时段播出， 以便使在同一时段出行的人可以根本完整的收看到全部 节目，二不是天天接受同一信息，导致失去新鲜感，产生厌倦心理。四、移动数字电视的开展： 预测未来三年，随着技术的进步、本钱的降低、产业链的完善、应用上的适 度融合、 新的商业模式的开发， 中国公交移动数字电视的市场将持续升温， 并步 入繁荣开展的新时期。1、采用数字传输技术，支持移动接收，实现对传统电视媒体的超越。2、推进资源的进一步整合，实现车载移动电视新媒体与传统媒体共同开