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文档简介

1、 广告媒体广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。 广告媒体具有以下特性广告媒体具有以下特性： 物质性 信息性 时间性 空间性 适应性广告媒体的商务功能广告媒体的商务功能1.传输广告内容传输广告内容2.引发消费意识引发消费意识广告媒体的文化功能广告媒体的文化功能1.能实现对广告艺术的创造能实现对广告艺术的创造2.能体现不同的文化色彩能体现不同的文化色彩3.能丰富社会文化生活能丰富社会文化生活返回返回返回返回指接收指接收 某一特定电视或广播节目的人（或家庭）数占某一特定电视或广播节目的人（或家庭）数占总人数的百分比总人数的百分比 是一定时期内媒体视听率的总和

2、，是一则广告在媒体是一定时期内媒体视听率的总和，是一则广告在媒体推出后所能达到的总效果。推出后所能达到的总效果。 毛评点毛评点=广告发布次数广告发布次数视听率视听率 指在一定时期内收听、收看某一媒体特定节目的人指在一定时期内收听、收看某一媒体特定节目的人数或家庭数的总和。数或家庭数的总和。 视听暴露度视听暴露度=视听总人数视听总人数毛评点毛评点 指广告播出后，一段时间内接触到广告的人数占传指广告播出后，一段时间内接触到广告的人数占传播范围内总人数的比率播范围内总人数的比率指在一定时间内，每个人或家庭接收到同一广告信指在一定时间内，每个人或家庭接收到同一广告信息的平均次数息的平均次数指对指定人口或家庭送达指对指定人口或家庭送达1000个视听暴露度的成本个视听暴露度的成本 每千人成本每千人成本=广告费（元）广告费（元）/视听暴露度或人数视听暴露度或人数 指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容知道该广告信息并了解其内容 返回n广告媒体的性质与传播效果广告媒体的性质与传播效果n广告商品的性质和使用效果广告商品的性质和使用效果n受众的习惯和文化程度受众的习惯和文

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