2019珠宝品牌产品推广策划方案-49P

1、品牌推广策划方案品牌推广策划方案CHOW TAI SENG周周 大大 生生- 情情 景景 珠珠 宝宝塑造情景珠宝情景珠宝品牌形象全面传播，提升产品转化率Brief RecapRight thing at the right time珠宝行业迎来市场新风口钻石类产品将占据最重要地位消费群体向新一代转换、消费偏好向品牌故事和卓越设计变迁TREND OF J E W E L R Y INDUSTRY珠珠 宝宝 行行 业业 发发 展展 趋趋 势势http:/ 颖颖 而而 出出？珠宝品珠宝品牌在市场主牌在市场主要要竞竞争争力力品牌知名度体验式服务丰富的产品款式MajorCompetitiveness市场

2、针对品类的未来预测与期待市场针对品类的未来预测与期待产品销售主导因素产品销售主导因素品牌推广新趋势品牌推广新趋势互联网广告新浪潮向Z时代精准定位 内容与产品的市场联通热衷于体验式经济流量明星的强吸引力NEW TREND逐年递增，2018突破新高度第三季度、第四季度-第一季度最为活跃 线下推广远高于互联网推广 多个时尚品牌向互联网推广转型COMMON CHARACTERISTICS同行品牌的媒体推广共性同行品牌的媒体推广共性OF MEDIA PROMOTIONhttps:/ 景景 风风 格格 珠珠 宝宝SITUA TION S T Y L E J E W E L R Y品牌“新符号” 多维艺术之

3、作 自带情感语言对对“美美”最高的诠释，对最高的诠释，对“自我自我”最高维的表最高维的表达达具有一定的品牌基础 多系列产品，迎合较广的人群产品自带情感语境性价比高品牌新“符合”，大众认知度较低品牌创意推广较弱钻石产品最具市场潜力消费心理的转化消费偏好的变迁推广渠道多元化，更具转化率同级别品牌竞争激烈老字号品牌占居较大的市场塑造情景珠宝独特的气质内在却时刻与目标受众深度交流 给予受众清晰的行动转化力 实现品牌转化率与气质塑造双重目标品效合一品品 牌牌 建建 设设 策策 略略B R A N DB U I L D I N GS T R AT E G Y“情景情景珠宝珠宝”概念突出重围概念突出重围 “

4、新符新符号号”成为成为“新热语新热语”塑塑 造造客群感知品牌差异化冲出同品类重围对 “ 情 景 珠 宝 ”形成认知深入客群生活，产品亮点发大化 体验式增值服务，增加产品曝光 持续巩固，积攒品牌印象和资产 让产品（超级符号）侵入内心链链 接接锁定客群锁定客群 价值链价值链接接将将“形形”与与“心心”的价值再度升华的价值再度升华占占 踞踞聚焦爆炸聚焦爆炸 占领心智占领心智信息聚焦，资源集中紧握关键节点，撬起一股股“冲击波”占据客群心智，成为一种习惯，一种新效”C O M C E P TS L O G A N不同产品系列不同产品系列 不同推广策略不同推广策略S W E E TS T R A赋予产品情

5、感语境情感语境，青春期“爱爱”的表达式的表达式打造“甜蜜星人”IP ，实现更高转化率CORE DEMANDS新一代新一代00年-95年单纯、阳光、能动性强、最Swag对爱情富有幻想、憧憬，渴望的梦幻甜蜜甜蜜式式爱情爱情随心、独立且具有个性对“自我”情感的诉求高 对生活充满好奇与激情它是萌动期里的小心意它是热恋期里爱意的表达它是甜蜜期里的主权宣示它是恋人之间的甜蜜心语甜蜜心语，爱的爱的“表达式表达式”让客群感知“甜蜜星人”的语意？让甜蜜星人IP成为客群的甜蜜恋爱里新符号？ 让“甜蜜星人”成为爱意表达的习惯方式？拥有二次元里守护与正义的信仰主要接收信息来源：微信、抖音/快手、游戏等青睐于社交、潮流

6、、个性，自导性强的产品T A是移动互联网的原住民消费洞察 C ONS UMPTION INS IGHT认识千禧世代认识千禧世代/Z世代世代/00后后受二次元文化影响，受二次元文化影响，00后均带有较深的网络印后均带有较深的网络印记记社交社交和互和互动动性强性强是是最大最大特特征征网络社交类品牌渗透率网络社交类品牌渗透率直播、短视频类直播、短视频类 品牌渗透率与集中品牌渗透率与集中度度https:/ 蜜蜜 星星 人人互联网自我情感二次元游戏爱社交潮流创意Swag爱的表达式以以“星星”诉爱诉爱 抵达抵达“心心”的彼岸的彼岸去往甜蜜星球去往甜蜜星球 开启甜蜜之旅开启甜蜜之旅爱的萌芽初生于TA懵懂的心

7、 爱情是什么模样？ 我要怎么表达我对他爱意？ 我要如何向全世界宣告我们的爱？ 似近似远、时甜时淡 些许苦恼、些许期待我们将构建一个全球新的二次元星球我们将构建一个全球新的二次元星球甜蜜星球甜蜜星球 TA星属于甜蜜星球，在甜蜜星球里，可以肆无忌惮的释放自己对爱的宣言 让“甜蜜星人”成为他们抵达恋人内心的唯一唯一表达式 以以“星星”诉爱，抵达诉爱，抵达“心心”的彼岸的彼岸构建星球构建星球打造“甜 蜜星球”以 及 “XX”星 人的具象化概念 形成产品的超级“符号” 激发客群对产品的探索欲 让客群对产品形成一定的认知超甜爱之旅超甜爱之旅以在甜蜜星球开启超甜爱之旅为主题 引入动漫IP，与产品的情感语境高

8、度融合 实行线上+线下全面推广和传播 构建甜蜜星球社交圈，沉淀粉丝 让客群对产品有所感知抵达彼岸抵达彼岸以抵达幸福为话题，粉丝互动 让“星”到“心”实现情感转化 将抵达心得彼岸收获幸福再度传播，推向高潮 整体品牌共同引爆传播策略传播策略COMMUNICTION S T R A T E G Y以以“星星”诉爱诉爱 抵达抵达“心心”的彼的彼岸岸以H5形式构建甜蜜星球，运用情感测试题 测试“你”隶属那个星系的人，号 称 “xx星人 ” 构建“甜蜜星球圈”运用微信、微博等推文形式 将为“甜蜜星球”与“甜 蜜星人”概念 推出STAGE1运用H5设计通关小游戏 “如何俘获隶属XX星系得TA？” 输出甜蜜度

9、（指数）评分，产品推荐关注公众号，获取礼券STAGE2以甜蜜星球为主题，将二次元动漫（IP）化为“XX星人”代表 并与产品（产品情感）结合，打造视觉新IP 运用短视短视频频的形式，通过互联网渠道（微信，微博、抖音/ 快手)进行线上推广，引爆话题以二次元动漫和产品结合得视效和话题，开启超甜爱之旅 线上多种内容形式多渠道推广微信推文、微博等 线下活动（快闪店、展会） 体验活动、优惠活动，节日礼券活动线下广告广告牌、公交车站、地铁广告设计产品周边多维营销管理线上甜蜜星球圈，实现线上互动（积攒甜蜜值）与传播 在甜蜜星球圈分享“甜蜜星语（故事）” 积攒甜蜜值，获得小礼品、节日礼券等节日主题（七夕）+甜蜜

10、星球之超甜爱之旅主题营销(快闪店、事件营销） 线上线下持续加温以“超甜爱之旅”为话题设计 “晒幸福”大赛，赢“甜蜜星人”神秘 大奖 积攒甜蜜值，换取代金券、周边等线上多种内容形式、多渠道推广短视频、微信推文、直播平台 线下活动（快闪店、展会） 体验活动、优惠活动，节日礼券活动 运用以“星”诉爱的话题和营销节日（双11和双12等）相结合，线上营销STAGE3二次元动漫、产品和圣诞主题相结合（海报、推文、短视频），再次引爆 线上预售节日主题礼盒 甜蜜圣诞礼盒设计产品周边多维营销以“抵达幸福彼岸”的话题与春节主题相结合 线下活动（快闪店、门店） 体验活动、优惠活动，节日礼券活动 预售新年套装甜甜 蜜

11、蜜 星星 人人影 视 策 划方案T h e P l a n n i n gS c h e m e O fS w e e t S t a r人人 力力S打造品牌自我IP IP与产品价值融合度更高 制作成本较低认知度较低 传播为期较长WS自带粉丝吸引力传播速度较快、范围较广W削弱自我品牌推广度制作成本较高手手 书书M A DV O C A L O I D手书MAD 参考样片人力VOCALOID 参考样片URBAN都市独白都市独白MONOLOGUEL I N G V I S I O NL I N G V I S I O N何为 都市独白都市独白 ？都都市市URBAN MONOLOGUE独独白白都市女

12、性 城市元素+都市女性独白不同时刻的美、不同时刻的内心独白如何通过一支影片影片的力量更好的展现都市独白的“形形”与“心心”？贴近她们的生活 解读她们的内心世界Close to Their Life and Interpret Their Inner World她因为生存，忘记了自己，成为世界眼中的“你” 因为梦想，奔波于城市的条条街道，时常与夜为伴 因为家庭，放弃梦想，选择了“舒适区” 因为爱情，以泪洗面，开始怀疑自己，开始小心翼翼.开始陷入矛盾与迷茫 不服输、不放弃 正视自己、发现自己、追寻自我自我的追光者，活出自己想要的美情 感 “ 符 号 ”产品价值情感释放品牌力量都市独白情感聚焦一 场 “ 情 感 ” 与 “ 情 感 ” 漫 谈 沁入内心，为自我发声 更好的呈现产品的价值与力量创创意意阐阐述述创意形式：视觉错位手法创意形式：视觉错位手法自我的成就不在于思考自己、看见自己，而是追寻自己 将都市女性共同生活聚焦于影片三个女性的故事当中 以他们迷失自我、思考自我到追寻自我的历