2019丰彩黔西南活动方案1

1、营销方案20192019 东西部帮扶协作东西部帮扶协作丰彩黔西南0 10 20 3聚焦主题销售专题活动规划目录2019东 西 部 帮 扶 协 作01 I 聚焦主题1.1主题概念 整合黔西南好货联合推广宁波-黔西南东西部帮扶协作通过丰收季节日造势，塑造浓郁产地风情借助线下官方背景内容产生+线上优质资源传播的形式立足产品内容，占领消费者心智实现推广黔西南好物推广+销售的目标丰 彩 黔 西 南 风 情 收 获 季组织机构主办单位：宁波市供销合作社联合社、黔西南州供销合作社联合社、阿里巴巴脱贫基金协办单位：阿里巴巴乡村事业部、天猫、淘宝、聚划算承办单位：宁波供销电子商务有限公司01 I 聚焦主题1.2

2、 活动主题2019东西部帮扶协作中国普安2019.901 I 聚焦主题多方联合发声1.3 活动亮点预览阿里助力，资源配对淘宝兴农扶贫匹配流量引导单品核爆Top网红带货直播帮扶模式整合供应链共同打造产品标准化市场营销助升分销生态建立洞察消费者心智丰收专题利益传播新农人故事推广两地媒体联合发声当地政府+阿里集团+宁波供销社联合举办联合发声，助推当地农品产业发展0 10 20 3聚焦主题销售专题活动规划目录2019东 西 部 帮 扶 协 作02 I 销售专题2.1 订单新模式-机场农业卖空鸡蛋认养一只鸡-贵州普安乌金鸡认养计划价格：79元形式：1.获得普安乌金鸡土鸡蛋一箱（30枚）2.产地鸡场鸡苗一

3、只（鸡苗捐赠养殖户，帮扶脱贫）3.再次购买可减免6枚土鸡蛋（16元）活动承载形式产品：乌金鸡（五黑鸡）类别：生鲜冻品价格：149源自黔西南州普安辣子鸡村的五黑鸡，黑羽、黑皮、黑肉、黑骨、内脏黑，故称“五黑”，散养于高海拔、低纬度，寡日照、多云雾的山谷地，采用机场空运，保鲜到家。产品：乌金鸡（五黑鸡）土鸡蛋类别：蛋类价格：79规格：30枚装/1350g保质期：30天亮点：02 I 销售专题2.1 订单模式产品-乌金鸡&土鸡蛋主推产品（暂定）预计10-20sku2.望谟板栗独特地理孕育软糯品种3.普安红茶高山种植品种佳1.普安土鸡蛋乌金鸡五黑鸡 天然放养4.百香果无污染无公害，天然甜蜜+0

4、2 I 销售专题2.2 线上销售-淘宝农品集合卖货1.手机淘宝app 兴农扶贫频道 首焦2.点击跳转承接页黔西南农品集合销售产品：正山堂普安红类别：大叶种红茶价格：180元可支撑促销价格：98元规格：100g亮点：02 I 销售专题2.2 线上重点产品-普安红源自中国古茶树之乡，高原山地茶区，高海拔、低纬度、寡日照、多云雾，利于积累沉淀更多茶多酚、酮类、锌、硒等化合物以及微量元素。普安红始于布依族传统”福娘茶”，供奉带客贵品，文化符号。p 原 产 地 认 证 ：中国古茶树之乡p 地 理 环 境 ：贵州西南部乌蒙山区四季分明，雨热同季，春秋温和，冬无严寒，夏无酷暑贵州高山红茶源自海拔2000米茶

5、产区0 10 20 3聚焦主题销售专题活动规划目录2019东 西 部 帮 扶 协 作03 I 活动规划3.1 内容板块划分1.线下活动普安红品牌日认养一只鸡2.线上营销传播淘宝产地直播淘宝销售专题页3.内容传播产地故事传播线下平安牌日 产业赋能官方+阿里组队发声淘系top主播线上带货黔西南产地淘宝直播产地故事视频制作新农人海报制作媒体投放丰 彩 黔 西 南 风 情 收 获 季2019东西部帮扶协作03 I 活动规划3.1 线下内容-普安红品牌发布会1普安红县域品牌日阿里巴巴兴农脱贫“一县一业”普安示范项目 时间：2019.9.19 地点：普安古茶城03 I 活动规划3.2 线上营销-淘宝直播带

6、货销 售 专 题 页销 售 专 题 页直播带货直播带货直播平台：淘宝直播平台内容介绍：以丰收季为契机，配合线上产品销售活动，在淘宝直播平台对黔西南农特产-普安红茶及其他产品进行宣传、销售；通过直播形式，实现流量与销量转换直播阵容：头部主播（薇娅）直播带货+普安产地淘宝直播淘宝流量入口淘宝流量入口 农品丰物集合卖货农品丰物集合卖货淘宝直播带货流量淘宝直播带货流量151 1全球好物推荐官薇娅助力普安红带货淘系头部主播薇娅（淘宝主播一姐），为普安红助力；2 2活动期间，借助淘宝平台核心场次销售坑位、资源置顶、外部引流等资源优势，实现强大流量导入，为产品销售注入战略能量。站外引流、销售坑位、主题活动加

7、持等普安红茶，爆款打造N+淘宝平台资源配置黔西南丰收季产地直播带货线下直播时间：9月19日 10:00-12:00地点：贵州省黔西南州普安县直播时长：120分钟直播人选：何何miumiu淘宝生鲜食品类目影响力前列主播直播内容：1.风情体验：整合线下活动，全程普安红茶艺大赛，带消费者全方位体验黔西南茶文化、民族风情；2.产品植入：在活动现场，通过与茶企代表面对面交流，深入了解当地农特产，并带动销售；主推产品：普安红茶、其他黔西南农产16邀请全国级媒体、地方级媒体（官媒、电台、新媒体等）对活动进行宣传报道，多维度发声，肯定线上扶贫销售活动对帮助当地打造特色区域农产品品牌、带动农产品销售的作用当地媒体黔西南当地网络媒体、融媒体等媒体全国媒体新浪