江西中粮五湖大米、福临门大米社区行活动策划方案(全版)课件

1、五湖大米、福临门大米社区行活动策略活动背景活动目的活动主题推广对象1、五湖自09年9月价格上涨、产品定位调整以来，销量回落明显，虽然10年整体销量在逐渐回升，但审视五湖目前现代通路的铺货率及进店品项，形势不容乐观； 活动背景2、社区活动一直是快速消费品品牌及销量增长的有利推广武器，推广成本相比现代渠道低、产出效果明显。各分公司10年在社区推广方面也都有各自的计划，但推广经验层次不齐，需要统一推广模式指导；3、中粮是上海世博会的高级赞助商，福临门5月份在现代通路开展世博行品牌终端推广活动，五湖在其中也有部分陈列展示，借助世博概念进行社区推广的延续，对于加深消费者对品牌的理解有很大的帮助；4、五湖

2、升级后急需品牌露出，社区渠道封闭，可以有效排除竞品的干扰，使产品推广更加精细化，同时可以有效带动社区周边网点的铺货及拉动现代通路的销量的增长。1、提高五湖品牌认知度 活动目的 2、增强品牌体验，提高美誉度3、强化执行力，增加推广经验4、促进销售，提振信心 活动主题 创意阐述：这次社区活动范围涵盖全中国二级以上只要城市，因为有中粮强大的母品牌支撑，所以我们希望活动主题要大气，有权威感。“米香中国”，显示了中粮的福临门和五湖大米，卓越的品质，香飘全中国的气势。“情系万家”，突出此次社区活动的根本利益点，就是让每个社区的每个家庭，都能享受到中粮大米的芳香和营养。主标题：米香中国，情系万家副标题：五湖

3、大米、福临门大米社区行主题画面创意 推广对象终端地点：中高档社区家庭主妇（主男）家政人员（保姆）子女（儿童与青少年）活动规划创意思考活动内容 创意思考需要解决的关键性问题： 活动内容规划以拉网展架做展览，主要表现内容为稻米食用历史、福临门大米、五湖大米产地气候与风土人情介绍、品牌文化、福临门大米与世博会等。以吸引青少年儿童为主的游戏，兼顾成年人及家庭，将品牌元素融入到游戏环节中，既轻松好玩，又可以为现场积蓄人气。邀请大厨现场制作餐厅常见美味美食（家庭不那么容易烹饪的，但经过厨师改良，家庭厨房也可以很方便制作），消费者可免费品尝，同时可以参与。优惠的促销政策，现场购买可以抽奖，制定抽奖策略，促动

4、现场更多的消费者跟风消费。活动内容规划视觉-味觉-嗅觉-听觉-触觉消费者五感官品牌全接触活动内容规划活动参与线消费心理变化注意知觉兴趣探索欲望评估确信决策购买行动活动预热活动设置关联图活动细则总体流程社区选择前期预热A标准版活动方案B精简版活动方案C简单版活动方案 总体流程 社区选择社区选择基础条件基础条件p活动场地选择要求：p（1）社区要求：p标准版：8000人以上社区群，活动场地面积100-150平方米以上p精简版： 5000人以上社区群，活动场地面积80-100平方米以上p简单版： 3000人以上社区群，活动场地面积60-80平方米以上p地点备选：第一选择：社区内广场；第二选择：紧靠社区

5、群的中心广场；p（2）周边要求：p3公里范围有大型仓储超市并有中粮米业产品按照最新分销标准要求售卖的； p（3）经销商配合要求：p城市经销商有配送能力并能在活动中投入2名以上人员；p（4）社区其他条件：p提供社区出入口的宣传栏张贴海报作为活动告知（必选）p允许福临门人员向住户的信箱内派发DM 或允许在出入口发放DM单（必选）p活动当天允许福临门的车辆进入小区内（必选）p活动当天允许在社区出入口悬挂宣传横幅（可选）p活动当天提供电源，以方便现场音响及烹饪等需求（必选）p活动当天请保安协助维护现场秩序（可选） 社区选择社区选择与物业沟通技巧与物业沟通技巧“城市，让生活更美好”“世博会高级赞助商”p

6、生活由衣食住行组成，好生活与健康的饮食是分不开的，作为上海世博会的高级赞助商有责任为市民提供高品质的粮油产品，福临门大米的优良品质为市民好生活提供了保障。p中粮米博会社区行，将为广大市民带来米文化知识普及，将再一次提供健康的饮食习惯，重视主食，同时为了丰富社区居民生活，将邀请国家级大厨亲临社区，教会大家烹饪出更多的美味米食，现场也将邀请社区居民参加现场米食烹饪大赛，现场还为社区居民特别是青少年朋友们提供了益智类游戏，有助广大青少年朋友从小养成良好的饮食习惯，不挑食不厌食，注重健康运动。丰富社区居民生活提高居民生活品质让居民生活更美好 正九活动策划传媒有限公司（正九活动策划传媒有限公司（）是一家

7、专业的公关策划传媒公司，专）是一家专业的公关策划传媒公司，专注于地产活动策划执行注于地产活动策划执行,致力打造演出网。从事庆典策划演出致力打造演出网。从事庆典策划演出,房地产策划房地产策划,公关活动公关活动,品牌策划品牌策划,开业庆典开业庆典,会议会务会议会务,企业年会企业年会,文艺演出文艺演出,晚会演艺晚会演艺,答谢酒会答谢酒会,展览展示展览展示,创意节目创意节目,模特礼仪模特礼仪,外籍外籍节目等各种高端资源。自公司正式成立以来，即保持着策划人节目等各种高端资源。自公司正式成立以来，即保持着策划人+广告人广告人+公关人公关人+经纪人经纪人+媒体媒体人的专业团队架构。人的专业团队架构。 正九策

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9、节目的整体解决方案。公司正涉足于房地产、汽车、产、汽车、IT、服装、化妆品、婚庆、公共服务等行业，为政府机关、企事业单位提供着高端、服装、化妆品、婚庆、公共服务等行业，为政府机关、企事业单位提供着高端、专业、优质的服务。公司自成立以来，始终坚持以专业、优质的服务。公司自成立以来，始终坚持以“拒绝平庸、追求创新拒绝平庸、追求创新”为策划思路，以为策划思路，以“诚诚实守信、服务至上实守信、服务至上”为发展理念，以为发展理念，以“正确对待、建立长久正确对待、建立长久”为合作愿景。为合作愿景。 正九传媒人高举正九传媒人高举创意创新、精思精品创意创新、精思精品的大旗，扎根南昌，面向江西，立志打造省内一流

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11、、节庆布置、下线仪式、发车仪式、毕业典礼、通车仪式、落成典礼、竣工典礼;会议会务家庭日、企业管理培训、拓展培训、趣味运动会、经销商大会、新闻发布会、时装发布会、酒会、见面会、招商会、研讨会、新品发布会、誓师大会、party、拍卖会、签约会、庆功大会、高峰论坛、路演策划、巡展策划;年会策划年会策划、企业年会策划、企业团拜会策划、年会礼品策划、年会节目策划、年会舞台设计、年会舞美设计、年会邀请函设计、年会酒店预定、年会游戏形象设计企业视觉形象设计、VI设计、LOGO设计、CIS形象设计、产品手册设计、企业样品设计、画册设计、宣传册设计、产品包装设计、促销包装、单页设计海报设计、印刷制品;礼仪模特接

12、待礼仪、迎宾礼仪、促销礼仪、展会礼仪、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、庆典演出、会议演出、活动演出、灯光租赁、音响租赁、投影机租赁、LED屏租赁、AV设备租赁、演出设备、舞台布置;展览展示展台设计制作、展位设计制作、舞美设计制作、展厅设计制作、展销会、推广活动策划制作、特卖会策划执行、商场促销品制作、灯箱设计制作橱窗设计制作;业务范围业务范围业务业务范围范围展览展示ExhibitionExhibition路演Road ShowRoad Show新品上市New Product LaunchNew Product Launch庆典活动Celebration EventCelebration

13、 Event企业年会Annual MeetingAnnual Meeting设备租赁舞台搭建AV System RentalAV System Rental明星商演代言StarBusinessendorsementStarBusinessendorsement发布会ConferencConference e答谢晚宴 Appreciation dinnerAppreciation dinner旅游表演Tourism PerformingTourism P2015-2016年明星演唱会项目：2015-2017年张学友中国巡回演唱会2015年刘德华always中国巡回演唱会2015-2016年张惠妹

14、中国巡回演唱会2015王杰“王者归来风云再起2”世界巡回演唱会2015吉克隽逸“时刻准备”世界巡回演唱会2015杨坤“今夜二十岁”中国巡回演唱会2015曹格“我是曹格”世界巡回演唱会2015年王力宏“爱你的”世界巡回演唱会2015年林峰中国内地巡回演唱会2015年容祖儿中国大陆巡回演唱会2015年梁静茹、莫文蔚大陆巡回演唱会2015方大同“Soulboy Lights Up”世界巡回演唱会2015SHE“TOGETHER FOREVER”世界巡回演唱会2015羽泉“敢爱”全国巡回演唱会2015年陈奕迅ANOTHER Eaons LIFE 巡回演唱会2015年萧敬腾TRIPLE JAM 世界巡回演唱会2015年茜拉“爱的疯狂”中国巡回演唱会2015张信哲“还爱光年”中国巡回演唱会2015邓紫棋 G.E.M.X.X.X.LIVE 世界巡回演唱会2015孙燕姿“KEPLER克卜勒”世界巡回演唱会2015凤凰传奇