搜索引擎营销

1、第第7章搜索引擎营销章搜索引擎营销机械工业出版社学习内容：学习内容：7.5搜索引擎营销的层次目标搜索引擎营销的层次目标7.6常用的搜索引擎营销方法常用的搜索引擎营销方法7.2主要搜索引擎介绍主要搜索引擎介绍7.8搜索引擎营销中的用户行为研究搜索引擎营销中的用户行为研究7.1搜索引擎的概念及工作原理搜索引擎的概念及工作原理7.3搜索引擎营销的概念、价值搜索引擎营销的概念、价值7.7搜索引擎优化基本内容搜索引擎优化基本内容7.4搜索引擎营销的特点搜索引擎营销的特点7.9搜索引擎营销效果评估搜索引擎营销效果评估 本章学习要点：本章学习要点：搜索引擎的工作原理，搜索引擎的分类，搜索引擎营销的层次目标。

2、搜索引擎营销的特点，搜索引擎营销中的用户行为研究，搜索引擎营销效果评估。搜索引擎营销的方法搜索引擎营销的方法，搜搜索引擎优化的基本方法索引擎优化的基本方法。重点重点难点难点重点掌握重点掌握 了解了解难点难点7.1搜索引擎的概念及工作原理搜索引擎的概念及工作原理 7.1.1搜索引擎的概念搜索引擎的概念 搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，建立索引数据库，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息按照与搜索关键词的相关度高低排列展示给用户的系统。 搜索引擎按其索引数据库形成原理的不同，主要可以分为以下几种类别：目

3、录索引目录索引元搜索引擎元搜索引擎垂直搜索引擎垂直搜索引擎全文索引全文索引7.1.2搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 按照搜索引擎索引数据库形成原理的不同，最主要可以分为全文索引引擎和目录索引搜索引擎。Title in here1.搜集搜集信息信息Title in here3.接受接受查询查询Title in here2.整理整理信息信息全文索引引擎的全文索引引擎的工作原理，其大工作原理，其大致可以分为三个致可以分为三个步骤：步骤：1.各网站向各网站向“目录索引型搜索引擎目录索引型搜索引擎”提提供网站信息供网站信息2.人工审核人工审核3.录入数据库或拒绝录入数据库或拒绝目录索引型搜索引擎的

4、工作原理也可分为三个过程：目录索引型搜索引擎的工作原理也可分为三个过程：7.2主要搜索引擎介绍主要搜索引擎介绍 7.2.1著名中文搜索引擎介绍著名中文搜索引擎介绍搜狗搜狗搜搜搜搜百度百度中文中文7.2.2全球著名搜索引擎介绍全球著名搜索引擎介绍Yahoo！LycosGoogleBing7.3搜索引擎营销的概念、价值搜索引擎营销的概念、价值 7.3.1搜索引擎营销的概念与流程搜索引擎营销的概念与流程 搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。 简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时

5、候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户检索，搜索引擎反馈搜索结果用户对检索结果进行判断点击相关的检索结果URL进入网络营销信息源搜索引擎获取信息的流程搜索引擎获取信息的流程7.3.2搜索引擎营销重要性搜索引擎营销重要性1.搜索引擎对网站推广有显著作用2.搜索引擎对产品销售有显著效果搜索引擎对产品销售有显著效果3.搜索引擎有助于市场调研搜索引擎有助于市场调研4.搜索引擎有助于提升企业、网站搜索引擎有助于提升企业、网站的网络品牌形象的网络品牌形象7.4搜索引擎营销

6、的特点搜索引擎营销的特点1搜索引擎营销以企业网站为基础搜索引擎营销以企业网站为基础2搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎传递的信息只发挥向导作用3搜索引擎营销针对性高搜索引擎营销针对性高4搜索引擎营销增加网站的访问量搜索引擎营销增加网站的访问量5、搜索引擎营销需要适应搜索引擎服、搜索引擎营销需要适应搜索引擎服务的发展变化务的发展变化7.5搜索引擎营销的层次目标搜索引擎营销的层次目标1.网站被搜索引擎收录网站被搜索引擎收录2.网站或主要网页在关键字搜索结果中网站或主要网页在关键字搜索结果中排名靠前排名靠前3.尽可能吸引更多的潜在客户通过尽可能吸引更多的潜在客户通过搜索结果点击（点进）进入网站

7、搜索结果点击（点进）进入网站4将网站浏览者转化为真正的顾客将网站浏览者转化为真正的顾客5提高品牌知名度提高品牌知名度7.6常用的搜索引擎营销方法常用的搜索引擎营销方法 1增加被搜索引擎收录的信息源增加被搜索引擎收录的信息源 可以通过博文、维基、社区、供求信息平台、企业网站等发布相关企业、产品的信息，做到大量更新，使得被搜索引擎收录速度加快。 2登录搜索引擎登录搜索引擎 （1）向搜索引擎提交网站 向搜索引擎提交网站，以便搜索引擎更快地收录你的网站、网页。常用搜索引擎登录入口有：百度网站提交入口：http:/ (2)登录分类目录搜索引擎 分类目录是指互联网上最初的网址导航，将不同主题的网站放在相应

8、目录下，形成分类目录网站。目前这些传统分类目录已经越来越少人用了，市面上还存在着少量的分类目录搜索引擎网站，例如Dmoz、搜狐、Yahoo！等。登录分类目录，就是被分类目录搜索引擎收录。分类目录搜索引擎是人工处理的，低效，网站信息不能及时更新。 3.搜索引擎优化搜索引擎优化 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 4.搜索引擎广告搜索引擎广告 搜索引擎广告含义是网站购买特定关键词，当用户检索这些关键词，搜索引擎结果中出现该网站的广告，广告费用按每次点击付费，购买同一关键词的广告，排

9、名主要按每次点击竞价高低决定。搜索引擎广告包括竞价排名和推广链接。搜索引擎广告营销步骤搜索引擎广告营销步骤1.研究关键词2.确定关键词相关短语3.确定覆盖区域、投放时间及预算4.编写广告文本6.实施5.策划设计登录页7.7搜索引擎优化基本内容搜索引擎优化基本内容 7.7.1网站结构优化网站结构优化 1.网站结构扁平化网站结构扁平化 物理结构主要指用于存放网站文件的目录设置形式。网站的目录结构有不同层次之分，以下是目录的实例表现形式：根目录：http:/ URL其英文完整拼写是Uniform Resource Locator，中文翻译意思为“统一资源定位系统”，也就是我们经常所说的网站地址。便于

10、用户记忆便于用户记忆URL静静态化态化关键词关键词部署在部署在URL里里三个方面7.7.2网站内容优化网站内容优化3.在图片在图片ALT替换文替换文本布置合适的关键词本布置合适的关键词1.每个页面都应该有适当每个页面都应该有适当的网页标题，页面标题应的网页标题，页面标题应该含有有效关键词该含有有效关键词2.每个页面都应该有独立每个页面都应该有独立的反映网页内容的的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）标签（关键词和网页描述）4.每个网页主体内容应每个网页主体内容应该含有适量有效的关键该含有适量有效的关键词文本信息词文本信息ThemeGallery is a Design Digital

11、 Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.7.7.3网页布局优化网页布局优化最重要的信最重要的信息出现在最息出现在最显著的位置显著的位置希望搜索引希望搜索引擎抓取的网擎抓取的网页摘要信息页摘要信息出现在最高出现在最高的位置的位置网页最高位网页最高位置的重要信置的重要信息保持相对息保持相对稳定，以便稳定，以便搜索引擎抓搜索引擎抓取信息取信息1327.7.4影响网站搜索引擎优化效果的八大因素影响网站搜索引擎优化效果的八大因素 1.网站域名曾经被他人注册网站域名曾经被他人注册 2.网站服务器经常不正常工作网站服务器经常不正常

12、工作 3.网站内部有大量坏链网站内部有大量坏链 4.网站经常用作弊方法提高排名网站经常用作弊方法提高排名 5.网站结构太乱网站结构太乱 6.网站内部图片过多网站内部图片过多 7.网站网页原创内容太少网站网页原创内容太少 8.网站首页权重不高网站首页权重不高7.8搜索引擎营销中的用户行为研究搜索引擎营销中的用户行为研究 7.8.1搜索引擎用户分类搜索引擎用户分类导航型用户导航型用户信息型信息型用户用户交易型交易型用户用户三类用户7.8.2搜索引擎用户特点分析搜索引擎用户特点分析 1.导航型用户特点分析导航型用户特点分析针对导航型的用户，企业最好让他们针对导航型的用户，企业最好让他们在搜索引擎里能够容易、方便地找到在搜索引擎里能够容易、方便地找到企业。企业。2.信息型用户特点分析信息型用户特点分析3.交易型用户特点分析交易型用户特点分析信息型用户需要的是关于特定主题的信息型用户需要的是关于特定主题的深层次信息。这类信息型用户没有唯深层次信息。这类信息型用户没有唯一答案，他们希望获得更多的相关信一答案，他们希望获得更多的相关信息页面。息页面。交易型用户目的性很强，他们的请求交易型用户目的性很强，他们的请求主要集中在主要集中在“任务任务”上上7.8.3搜索引擎用户点击行