江西壹书屋——一本好书,改变一生

1、壹书屋壹书屋 一本好书，改变一生一本好书，改变一生l背景分析l推广思路l后续工作l 中国国民阅读现状l 阅读少缘由l 数字阅读产品现状中国成年人均阅读图书全年7.25本，远低于他国2013年7月18日西宁晚报刊登旅居上海的印度工程师文章令人忧虑：不阅读的中国人令人忧虑：不阅读的中国人，红遍网络第十一次全国国民阅读调查报告第十一次全国国民阅读调查报告2013年中国人均纸质图书阅读4.77本本，电子图书阅读2.48本，合计合计7.25本本，较2012年6.74本提升0.51本各国国民人均纸质图书年阅读量各国国民人均纸质图书年阅读量中国人均纸质图书年阅读量4.77本本，远低于其他国家高尔基：书籍是人

2、类进步的阶梯巴丹：阅读不能改变人生的长度，但可以改变人生的宽度，阅读不能改变人生的起点，但可以改变人生的终点6420118.7 8.5 8.44.39以色列俄罗斯韩国美国日本法国中国阅读量少缘由：无时间、少精品、高价格、难携带阅读阅读量少量少生活节奏快，无整片时间静心阅读图书数量多，但良莠不齐，挑选精品图书时间成本高实体图书贵，购买意愿低实体书厚重，难于随身携带，随身阅读现有“和阅读”产品随身、随时，但全民普及的阅读包门槛高、图书多而不精、用户接受度低按本按章点播粘性低、持续性弱自主寻找精品图书耗费时间长、按本付费价格高主流阅读包月5元，新用户门槛高，难于培育新用户阅读包图书多至50本，多而不

3、精，用户体验感知差、接受度低、留存率低29.9%32.6%41.9%201120122013移动终端数字阅读移动终端数字阅读普及率逐步提升普及率逐步提升随着移动互联网的发展，移动终端上阅读普及率逐年快速提升国内最大数字阅读“和阅读”现有产品暂时难以在江西普及推广省市公司为业务收入直接推广阅读包月，无暇介绍图书内容，用户不知真正图书内容全民阅读普及是图书内容推广，更是一种文化推广省市公司阅读业务普及应以数字数字图书内容推荐图书内容推荐，而非传统的不顾图书，只顾阅读包权益直接推广新增低价高质1元阅读包元阅读包，图书少但绝对畅销精品，用户易接受l背景分析l推广思路l后续工作l 进度安排l 壹书屋定位

4、l 推广思路进度安排进度安排5月6月7月8月10月11月12月9月4月l流量运营平台阅读类用户偏好及属性标签l线上线下触点梳理l个别地市试点l产品定位和推广思路l产品内容、系统配置和专区页面设计制作l分析精品图书类型和细分用户群l构建基于智能终端客户数字内容运营的场景l智能终端购机营销规范l各触点实施及完善优化l准确性评估l优化标签体系和场景运营模型l尝试线下与新华书店互动宣传l布暑全面推广启动试点评估总结与推广壹书屋：随身、随时、低价格、唯精品壹书屋：随身、随时、低价格、唯精品“壹壹”字深含哲理：专一纯粹、专精“壹”广为流传：壹基金、壹钱包、和阅读的壹书店“壹书屋”每月1本绝对精品畅销图书，

5、只需1元/月“壹书屋壹书屋”宗旨：一宗旨：一本好书、改变一生当当网、亚马逊图书畅销榜TOP50名家名作精品图书当期畅销、知晓度高、用户接受度高图书选择原则图书选择原则富含哲理、价值意义出版书给予正能量树立正确“三观”改变思想、改变人生49%28%31%23%高校城区县城乡镇智能终端用户分区域渗透率智能终端用户分区域渗透率富含哲理、价值意义出版书图书内容与用户相匹配主打年轻青年市场主推青春类畅销读本推广思路智能终端销售、新入网关怀线上触点丰富会员权益构建全民阅读环境智能终端销售和新入网时，前台推荐“壹书屋”当月畅销图书，以图书内容吸引客户办理MM手机助手推广内置图书的定制客户端定制江西阅读客户端，客户端书架内置“壹书包”当月图书结合标签体系和智能终端客户场景在线上各触点布署客户端持续订购且阅读章节数达一定数量，获赠同名实体书免费获赠名家大讲堂交流会借助省内读书活动共塑“壹书屋”品牌与新华书店合建“壹书屋”宣传专区，树立“壹书屋”品牌短时间内不同渠道同一客户立体式推广同一图书，多层次立