直通车效益最大化之借东风

1、直通车是什么？众所周知直通车是一种引流工具。那么为什么现在这么多人都使尽浑身解数要把直通车做好，大品牌现在尤为明显。那么知名品牌、年中大促、直通车，三者有怎样的关系，如何把3者充分结合，创造效益直通车最大化？本文的案例店铺是线下的品牌，知名品牌自由它一定的影响力；年中大促是天猫年度大活动之一，有一定的流量；直通车也是淘宝一个重要的流量来源。品牌如何借用天猫年中大促，做大直通车效益呢？想知道吗，一起来看看下文吧。       品牌做直通车最大的优势是什么呢？撇开词、定向、店铺推广这些不说，最突出的特点就在于明星店铺。为什么要介绍明星店铺呢，明星店铺简单，可

2、是有玄机。回到主题，如何如何巧借东风让直通车效益最大化？       首先得明确东风是什么，此文的东风就是天猫年中大促，天猫母婴年中大促是6.17号开始的，要想利用好这一点，还得提前10天半个月做好规划。       其次是找准切入点，合理安排直通车工作。知名品牌直通车的切入点是什么？明星店铺是最容易也是最好着手的。于是6月初便开始筹划。那这次活动直通车如何规划？       第一步，直通车先加强词。       1、方案里面加上年中大

3、促相关的词。例如：年中大促、天猫年中大促。                                    年中大促、天猫年中大促这些词5月底就有展现了，6月10号左右也只有不到2万的展现，因此这些词前期流量还是比拟有限的，很多人竞争，但是在6.17-6.18是流量爆发的时期，我们前期的准备是值得的，前期“天猫年中大促这个词只是1.5的出价先养着，6.17那天，直接将词的价格抬高到2.66，抢局部流量

4、，然而这个词也为我们带来一定的效益。       2、品牌本身的词再提高价格，排名到直通车前5的位置。       例如以下的2个词，活动期间都是在直通车排位前面的，出价也是比拟高的。       第二步，主打的2款，活动前一周开启定向加大流量的导入。       以下是优阶3段奶粉定向的数据，下面是数据可以看到定向从没有流量到有流量，刚开始没有成交，到活动前2天和活动期间效益大增。       

5、以下是活动的3天2款产品的定向的效果       第三步，明星店铺做好安排。       1、明星店铺在6.7号开始安排做图片，增加文案：6.17号天猫年中大促，奶粉5折起。       2、及时安排文字链接修改的时间。615号，5折的孕妈妈奶粉增加文字链接；同时，增加年中大促活动也的文字链接。       以下是明星店铺的活动3天的效益       通过以上的调整，我们来看看直通车在活动期间的转

6、化       由上面的数据我们可以看到，前期和活动当天做好根底工作，直通车在活动第一天花费了844元就转化出来42777元，可以说是创造了活动效益最大化。此外，这次大活动，品牌方只是局部产品做了促销就可以到达这样的效益，数据也反响了，这个品牌是有很大的影响力的，是很大妈妈的选择。提前准备这次年中大促的活动，从数据反响这次活动的效果是不错的，也为指导对于往后的活动，要提前安排准备，尤其是官方的大活动，前期多花时间准备会带来超乎想象的收获。此次活动前直通车就加了“年中大促这些词，这也指导我们往后的工作，大活动，预测有一定流量的词一定要提前准备，要有提前抢占流量的意识。