管理经济学第2章需求供给与市场均衡

1、.1需求需求供给供给 理论理论作为一名企业管理者，必作为一名企业管理者，必须要懂得相关的需求供给须要懂得相关的需求供给的理论，这可是管理经济的理论，这可是管理经济学最基础的内容呀！学最基础的内容呀！.2本章内容如上本章内容如上内容的安排是由简内容的安排是由简单到综合、由定性单到综合、由定性分析到定量分析。分析到定量分析。你做好准备了吗？你做好准备了吗？.3本章教学目的与要求本章教学目的与要求:z掌握需求、供给、市场均衡、弹性等基本掌握需求、供给、市场均衡、弹性等基本概念以及影响需求、供给的因素和弹性的概念以及影响需求、供给的因素和弹性的计算。计算。z在了解需求函数、供给函数的基础上，掌在了解需

2、求函数、供给函数的基础上，掌握均衡的变动；理解均衡价格理论在价格握均衡的变动；理解均衡价格理论在价格政策中的应用。政策中的应用。.42.1 2.1 需求与需求曲线需求与需求曲线这三大内容都与这三大内容都与影响需求的因素影响需求的因素有关有关.52.1.1 2.1.1 需求及影响需求的因素需求及影响需求的因素一、需求的定义（一、需求的定义（demanddemand） 是指消费者在是指消费者在一定时期一定时期内，在各种可能的内，在各种可能的价格水平下，价格水平下，愿意愿意并且并且能够能够购买的某种商购买的某种商品的数量。品的数量。 需求应满足两个条件：需求应满足两个条件：一是有购买的欲望；一是有购

3、买的欲望； 二是有购买的能力。二是有购买的能力。.6考考你，看你是考考你，看你是否真正掌握了需否真正掌握了需求的概念？求的概念？一定要注意需求一定要注意需求的整体性呦！的整体性呦！.7z1 1张某对面包的需求表示（张某对面包的需求表示（ ）A A张某买了面包张某买了面包B B张某没有买面包，而买了煎饼张某没有买面包，而买了煎饼C C面包卖每个面包卖每个1 1元时，张某准备用现有的收元时，张某准备用现有的收入买入买4 4个，而每个为个，而每个为2 2元时，准备买元时，准备买1 1个个D D张某准备买张某准备买1010个，但钱没带够个，但钱没带够E E以上都不表示需求以上都不表示需求例题：例题：.

4、8二、影响需求的因素二、影响需求的因素z1.1.商品的价格商品的价格z对于绝大多数商品而言，商品本身的价格对于绝大多数商品而言，商品本身的价格越低，该商品的需求数量越多。越低，该商品的需求数量越多。.9z2.2.相关商品的价格相关商品的价格z某种商品的相关商品可分为两种类型，即某种商品的相关商品可分为两种类型，即替代品和互补品替代品和互补品z3.3.消费者的收入消费者的收入z4.4.消费者对商品的偏好消费者对商品的偏好z5.5.人口数量与结构人口数量与结构z6.6.政府的经济政策政府的经济政策z7.7.消费者对未来的预期消费者对未来的预期.10 其他影响因素：如广告宣传其他影响因素：如广告宣传

5、我有点我有点晕！晕！要与现要与现实生活实生活相联系相联系，很容，很容易理解易理解啦！啦！.112.1 2.1 需求与需求曲线需求与需求曲线.122.1.2 2.1.2 需求函数与需求曲线需求函数与需求曲线一、需求函数一、需求函数z将需求所反映的需求数量与需求影响因素将需求所反映的需求数量与需求影响因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。是需求函数。zQd=f(P，I，Pr，F，Pe，Po. )z式中，式中，Qd 为商品的需求量；为商品的需求量；P 为商品的为商品的价格；价格； I为消费者的收入；为消费者的收入； Pr为相关商品为相关商品的价格；的

6、价格； F为消费者对该商品的偏好；为消费者对该商品的偏好； Pe为在未来一段时间内商品的期望价格；为在未来一段时间内商品的期望价格； Po为人口。为人口。.13z由于一种商品的价格是决定需求量的最基由于一种商品的价格是决定需求量的最基本的因素，所以我们假定其他因素是不变本的因素，所以我们假定其他因素是不变的，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，的，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，即把一种商品的需求量仅仅看作是这种商即把一种商品的需求量仅仅看作是这种商品价格的函数，则需求函数可以用下式表品价格的函数，则需求函数可以用下式表示：示：( )dQf P.14二、需求表和需求曲线二、需求表和需求曲线价格

7、-数量组合ABCDEFG价格/元65605040302010需求量/盏 010030050070090011001.1.需求表（台灯）需求表（台灯）.152.2.需求曲线需求曲线D价格需求量OQd=1300-20P.16z理解需求曲线，须理解需求曲线，须注意注意以下两点：以下两点：z一条需求曲线表示的是其他条件不变的条一条需求曲线表示的是其他条件不变的条件下，商品价格与需求量之间的关系；件下，商品价格与需求量之间的关系；z需求曲线随商品和条件的不同而不同。需求曲线随商品和条件的不同而不同。.173. 需求规律需求规律z对于绝大多数商品而言，在其它条件不变对于绝大多数商品而言，在其它条件不变的情

8、况下，需求量与商品价格呈反方向变的情况下，需求量与商品价格呈反方向变动关系，这就是经济学中的需求规律。动关系，这就是经济学中的需求规律。z例外例外 : :如用于显示人的身份和社会地位的如用于显示人的身份和社会地位的炫耀性商品，珠宝首饰、豪华轿车等炫耀性商品，珠宝首饰、豪华轿车等 ；吉；吉芬物品芬物品 .18关于吉芬物品的知识关于吉芬物品的知识z英国人吉芬于英国人吉芬于19世纪发现，世纪发现，1845年爱尔年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求量却反而增加了，这一现象在当时被称求量却反而增加了，这一现象在当时被称为为“吉芬难题吉芬难题”。z在在19世纪中

9、叶的爱尔兰，购买土豆的消费世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费支出在大多数的贫困家庭的收入中占一个支出在大多数的贫困家庭的收入中占一个较大的比例，于是，土豆价格的上升导致较大的比例，于是，土豆价格的上升导致贫困家庭实际收入水平大幅度下降。贫困家庭实际收入水平大幅度下降。z吉芬物品是一种特殊的低档物品。吉芬物品是一种特殊的低档物品。.19需求函数、需求需求函数、需求表、需求曲线反表、需求曲线反应的是同一内容应的是同一内容，只不过形式不，只不过形式不同。同。很简单啦！很简单啦！.202.1 2.1 需求与需求曲线需求与需求曲线.212.1.3 2.1.3 需求量的变动和需求的变动需求量的变动和需求的变

10、动 POQP1P2Q1Q2ABDQDz 一、需求量的变一、需求量的变动：动：z 二、需求的变动：二、需求的变动：.22z影响需求的其他因素不变，由商品本身价影响需求的其他因素不变，由商品本身价格变化引起的商品需求数量的变化，称需格变化引起的商品需求数量的变化，称需求量的变动，它表现为在原有需求曲线上求量的变动，它表现为在原有需求曲线上点的位置移动。点的位置移动。z商品本身价格不变，由其他因素所导致的商品本身价格不变，由其他因素所导致的商品需求的变化，称需求的变动，它表现商品需求的变化，称需求的变动，它表现为原有需求曲线的位置移动。为原有需求曲线的位置移动。.23掌握需求量的变动掌握需求量的变动

11、和需求的变动和需求的变动 的的根本在于把影响需根本在于把影响需求的因素分为两大求的因素分为两大类：价格是一类，类：价格是一类，除价格之外的影响除价格之外的影响因素是一类。因素是一类。.24案例：案例：z由于经济衰退，迪斯尼主题公园的游览人由于经济衰退，迪斯尼主题公园的游览人数减少了。针对这一现象，迪斯尼公园下数减少了。针对这一现象，迪斯尼公园下调了成人入场券的价格。请问这一现象描调了成人入场券的价格。请问这一现象描述的是需求的变动还是需求量的变动？述的是需求的变动还是需求量的变动？.25z当出租车租金上涨后，对公共汽车服务的当出租车租金上涨后，对公共汽车服务的（ ）A A需求增加需求增加B B

12、需求量增加需求量增加C C需求减少需求减少D D需求量减少需求量减少E E无法确定无法确定再来考考你再来考考你.262.2 2.2 供给与供给曲线供给与供给曲线要与需求的理论对要与需求的理论对照进行啦！照进行啦！.272.2.1 2.2.1 供给及影响供给的因素供给及影响供给的因素一、供给的定义（一、供给的定义（SupplySupply） 是指在是指在一定时期一定时期内，在各种可能的价格水内，在各种可能的价格水平下，生产者平下，生产者愿意愿意并且并且能够能够提供出售的某提供出售的某种商品的数量。种商品的数量。 供给应满足两个条件：供给应满足两个条件：一是有提供出售的愿一是有提供出售的愿望；二是

13、有提供出售的能力。望；二是有提供出售的能力。.28二、影响供给的因素二、影响供给的因素z1. 1. 商品本身的价格商品本身的价格.29z2. 2. 相关商品的价格：替代品和互补品相关商品的价格：替代品和互补品z3. 3. 投入品的价格投入品的价格z4. 4. 生产技术水平生产技术水平z5. 5. 厂商对未来价格的预期厂商对未来价格的预期z6. 6. 厂商的数量厂商的数量z其他因素：时间的长短、自然条件的变化、其他因素：时间的长短、自然条件的变化、政府鼓励或抑制生产的政策等对商品供给政府鼓励或抑制生产的政策等对商品供给有重要影响。有重要影响。.302.2 2.2 供给与供给曲线供给与供给曲线.3

14、12.2.2 2.2.2 供给函数与供给曲线供给函数与供给曲线z一、一、 供给函数供给函数z把影响供给的因素作为自变量，把供给量把影响供给的因素作为自变量，把供给量作为因变量，这种函数即为供给函数。作为因变量，这种函数即为供给函数。zQs=f (P，Pr ， Pi ， T ， Pe ， N)z式中式中，Qs 为某商品的供给量为某商品的供给量； P为该商品为该商品本身的价格；本身的价格； Pr为相关商品的价格为相关商品的价格； Pi为为投入品的价格投入品的价格； T 为技术水平为技术水平；Pe为对该为对该商品的预期价格；商品的预期价格； N表示厂商数量。表示厂商数量。.32z把除价格以外的影响因

15、素看作是固定不变把除价格以外的影响因素看作是固定不变的，此时的供给函数变为的，此时的供给函数变为Qs=f (P) 。.33二、供给曲线二、供给曲线z理解供给曲线应注意理解供给曲线应注意：z（1 1）供给曲线表示的在其他因素不变的条）供给曲线表示的在其他因素不变的条件下，商品价格与供给量之间的关系；件下，商品价格与供给量之间的关系；z（2 2）不同商品有不同的供给曲线。）不同商品有不同的供给曲线。.34三、供给法则三、供给法则 z对绝大多数商品而言对绝大多数商品而言，在其它条件不变的在其它条件不变的情况下，情况下，某种商品的供给量同其本身价格某种商品的供给量同其本身价格之间呈同方向变动关系。之间

16、呈同方向变动关系。z例外，劳动的供给例外，劳动的供给.352.2 2.2 供给与供给曲线供给与供给曲线.362.2.3 2.2.3 供给量的变动和供给的变动供给量的变动和供给的变动 z一、供给量的变动一、供给量的变动z影响供给的其他因素不变，由商品本身价格变化影响供给的其他因素不变，由商品本身价格变化引起的商品供给量的变化，称引起的商品供给量的变化，称供给量的变动供给量的变动，它，它表现为在原有供给曲线上点的位置移动。表现为在原有供给曲线上点的位置移动。z二、供给的变动二、供给的变动z商品本身价格不变，由其他因素所导致的商品供商品本身价格不变，由其他因素所导致的商品供给量的变化，称给量的变化，

17、称供给的变动供给的变动，它表现为原有供给，它表现为原有供给曲线的位置移动。曲线的位置移动。.37PP1Q1SOQABP2Q2S1S2.38案例案例z近几年来农民种粮的积极性提高了，为什近几年来农民种粮的积极性提高了，为什么？么？.39z1. 在供给量的变动方面：在供给量的变动方面：2003年年10月以月以后粮价逐步走高后粮价逐步走高z2. 在供给的变动方面：自在供给的变动方面：自2004年以来，年以来，中央政府高度重视中央政府高度重视“三农三农”问题，采取了问题，采取了一系列免征农业税及粮食直补、粮种补贴、一系列免征农业税及粮食直补、粮种补贴、大型农机具购置补贴等扶农政策。大型农机具购置补贴等

18、扶农政策。.402.3 2.3 市场均衡（市场均衡（EquilibriumEquilibrium）把市场中的两把市场中的两种力量（需求种力量（需求和供给）放在和供给）放在一起进行研究一起进行研究.41z一、一、 市场均衡的含义：在供市场均衡的含义：在供求两种力量的相互作用下，求两种力量的相互作用下，市场价格保持稳定不变的状市场价格保持稳定不变的状态称为市场均衡。此时的价态称为市场均衡。此时的价格称均衡价格格称均衡价格P Pe e，交易数量，交易数量称为均衡称为均衡数量数量Q Qe e。z二、市场均衡的二、市场均衡的条件条件：zQ s = Qdz三、三、 均衡的实质：市场均衡均衡的实质：市场均衡

19、是利益均衡，表明实现了资是利益均衡，表明实现了资源合理配置。源合理配置。PPeQeSOQED2.3.1 市场均衡的含义市场均衡的含义.42z均衡价格是供给等于需求时的价格（错）均衡价格是供给等于需求时的价格（错）z均衡价格是均衡价格是“供给价格等于需求价格时的供给价格等于需求价格时的价格价格” （错）（错）z均衡价格是均衡价格是“供给量等于需求量时的价格供给量等于需求量时的价格” （错）（错）z均衡价格只能是供给曲线和需求曲线相交均衡价格只能是供给曲线和需求曲线相交时的价格。（对）时的价格。（对）z它必须它必须同时满足：供给量等于需求量，供同时满足：供给量等于需求量，供给价格等于需求价格这两个

20、条件给价格等于需求价格这两个条件。 判断判断吧判断判断吧.432.3 2.3 市场均衡（市场均衡（EquilibriumEquilibrium）.442.3.2 2.3.2 均衡价格形成均衡价格形成一、市场价格高于均衡价格一、市场价格高于均衡价格 市场价格高于均衡价格市场价格高于均衡价格需求量为需求量为OMOM1 1, ,供给量为供给量为OMOM2 2。OMOM2 2OMOM1 1，即供给量需求量，即供给量需求量. .OMOM2 2-OM-OM1 1=M=M1 1M M2 2是是剩余部份剩余部份. .这样，市场价格必须下降这样，市场价格必须下降, ,直至达到直至达到ONON，达到均衡。达到均衡

21、。超额供给超额供给.45二、市场价格低于均衡价格二、市场价格低于均衡价格市场价格低于均衡价格市场价格低于均衡价格供给量为供给量为OMOM2 2, ,需求量为需求量为OMOM1 1 。OMOM2 2 OMOM1 1，即供给，即供给量量 需求需求量量. .OMOM1 1 - OM - OM2 2 =M =M2 2M M1 1是是供给不足部份供给不足部份. .这样，价格上升，直至达到这样，价格上升，直至达到均衡。均衡。超额需求超额需求结论：需求结论：需求量量大于供给大于供给量量，价格上升；，价格上升；需求需求量量小于供给小于供给量量，价格下降。，价格下降。.462.3 2.3 市场均衡（市场均衡（E

22、quilibriumEquilibrium）.472.3.3 2.3.3 均衡的变动均衡的变动z如果价格以外的诸多因素发生变化，需求如果价格以外的诸多因素发生变化，需求曲线和供给曲线就会移动，从而原有的市曲线和供给曲线就会移动，从而原有的市场均衡就会发生相应变动，在新的环境下场均衡就会发生相应变动，在新的环境下达到新的市场均衡，这就是市场均衡的变达到新的市场均衡，这就是市场均衡的变动。动。.48一、需求的变动对均衡的影响（供给不变）一、需求的变动对均衡的影响（供给不变） 若需求增加，需求曲线若需求增加，需求曲线右移右移, ,均衡价格上升，均衡价格上升，均衡数量增加。均衡数量增加。反之，需求减少

23、反之，需求减少, ,需求曲需求曲线左移，均衡价格下降，线左移，均衡价格下降，均衡数量减少。均衡数量减少。 S.49二、供给的变动对均衡的影响（二、供给的变动对均衡的影响（需求不变需求不变） 当当供给增加供给增加，供给曲线右，供给曲线右移，均衡价格下降，均衡移，均衡价格下降，均衡数量上升。数量上升。供给下降供给下降，供给曲线左移，供给曲线左移，均衡价格上升，均衡数量均衡价格上升，均衡数量下降。下降。.50二、供给的变动对均衡的影响（二、供给的变动对均衡的影响（需求不变需求不变） 牛奶降价牛奶降价-杀牛倒奶杀牛倒奶-奶荒奶荒-牛奶涨价牛奶涨价-奶农奶农买牛买牛-牛奶过剩牛奶过剩-牛奶降价牛奶降价-

24、再杀牛倒奶再杀牛倒奶”的的循环已经在中国多次发生，这不得不让一循环已经在中国多次发生，这不得不让一些业内人士警惕，此次牛奶价格止涨企稳些业内人士警惕，此次牛奶价格止涨企稳是新一轮是新一轮“奶贱伤农奶贱伤农”“”“奶贵伤民奶贵伤民”的信的信号。号。.51三、供、求同时变动对均衡的影响三、供、求同时变动对均衡的影响1.1.。D2D0S1D1S0E0E2E1Q0Q1Q2P0P1P2同时增加，均衡数量上升，均衡价格不定。同时增加，均衡数量上升，均衡价格不定。同时减少，均衡数量下降，均衡价格不定。同时减少，均衡数量下降，均衡价格不定。.52需求上升，供给下降，均衡价格上升，均衡需求上升，供给下降，均衡价

25、格上升，均衡数量不定。数量不定。需求下降，供给上升，均衡价格下降，均衡需求下降，供给上升，均衡价格下降，均衡数量不定。数量不定。D0D1S0S1Q0P0S2Q1Q2P1P22.2.53z如果市场供求同时发生变动，则新的供、如果市场供求同时发生变动，则新的供、求曲线的交点决定新的均衡价格和均衡数求曲线的交点决定新的均衡价格和均衡数量。至于均衡价格和均衡数量究竟如何变量。至于均衡价格和均衡数量究竟如何变动，则取决于需求和供给变动的方向和相动，则取决于需求和供给变动的方向和相对幅度。对幅度。.54四、四、 供求法则供求法则z（1 1）需求的变动引致均衡价格和均衡数量）需求的变动引致均衡价格和均衡数量

26、的同方向变动。的同方向变动。z（2 2）供给的变动引致均衡价格反方向变动，）供给的变动引致均衡价格反方向变动，但引致均衡数量同方向变动。但引致均衡数量同方向变动。即供给增加，即供给增加，导致均衡价格下降，均衡数量增加；供给导致均衡价格下降，均衡数量增加；供给减少，导致均衡价格上升，均衡数量减少。减少，导致均衡价格上升，均衡数量减少。.55供求变动供求变动均衡价格均衡价格均衡数量均衡数量需求增加需求增加上升上升增加增加需求减少需求减少下降下降减少减少供给增加供给增加下降下降增加增加供给减少供给减少上升上升减少减少.562.3 2.3 市场均衡（市场均衡（EquilibriumEquilibriu

27、m）.572.3.4 2.3.4 支持价格和限制价格支持价格和限制价格一、一、（最低限价）（最低限价）政府为了扶植某一行业的生产而规定的政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格该行业产品的最低价格( (工资、农产品等工资、农产品等) )。过剩过剩支持价格高于均衡价格时，支持价格高于均衡价格时，供给大于需求，供给大于需求，OMOM2 2-OM-OM1 1=M=M1 1M M2 2为剩余部分，为了能维持支为剩余部分，为了能维持支持价格，政府就要收购过剩持价格，政府就要收购过剩产品，用于储备、出口、援产品，用于储备、出口、援外等。外等。最低限价打击酗酒视频最低限价打击酗酒视频.58二、

28、二、（最高限价）（最高限价）政府为了防止物价上涨而政府为了防止物价上涨而规定的某种物品的最高价格规定的某种物品的最高价格 短缺短缺限制价格低于均衡价格。限制价格低于均衡价格。供给小于需求，供给小于需求，OMOM1 1-OM-OM2 2=M=M2 2M M1 1是供给不足部分，是供给不足部分，为了维持这种限制价格为了维持这种限制价格政府会实行配给制，市场上政府会实行配给制，市场上会出现抢购现象和黑市交易。会出现抢购现象和黑市交易。 汽车票最高限价视频汽车票最高限价视频.59.60三、支持价格与限制价格的利弊分析支持价格与限制价格的利弊分析z 支持价格：支持价格：高于均衡价格高于均衡价格z 目的：

29、为了保护某产业目的：为了保护某产业（行业）（行业）z 利：促进所支持行业的生利：促进所支持行业的生产与发展。产与发展。z 弊：导致产品过剩和失业。弊：导致产品过剩和失业。z 限制价格：限制价格：低于均衡价格低于均衡价格z 目的：为了保护消费者目的：为了保护消费者z 利：有利于社会平等的实利：有利于社会平等的实现，有利于社会安定。现，有利于社会安定。z 弊：导致了持续的短缺，弊：导致了持续的短缺，进而引起配给、黑市，以进而引起配给、黑市，以及商品和服务质量下降等及商品和服务质量下降等现象。现象。.61支持价格与限制支持价格与限制价格是均衡价格价格是均衡价格在实践中的应用在实践中的应用。.622.

30、4 2.4 弹性理论弹性理论这一节的内容是这一节的内容是从定量的角度对从定量的角度对需求和供给进一需求和供给进一步的研究。步的研究。.632.4.1 2.4.1 需求价格弹性需求价格弹性z一、弹性的含义一、弹性的含义弹性（弹性（ElasticityElasticity）本是物理学中广泛使）本是物理学中广泛使用的一个基本概念用的一个基本概念 z经济学中的弹性是指作为因变量的经济变经济学中的弹性是指作为因变量的经济变量量相对变化相对变化对作为自变量的经济变量的对作为自变量的经济变量的相相对变化对变化的反应程度或敏感程度。的反应程度或敏感程度。z它等于因变量的变动率与自变量的变动率它等于因变量的变动

31、率与自变量的变动率之比之比。.64z弹性系数可用公式表示如下弹性系数可用公式表示如下 zE E代表弹性系数；代表弹性系数；X X为自变量，为自变量，X X为自变量为自变量的变动量；的变动量；Y Y为因变量，为因变量，Y Y为因变量的变为因变量的变动量动量 /YXY XEYXX Y.65z如果经济变量可以连续变动，则当如果经济变量可以连续变动，则当趋趋近于零时，弹性公式可表示为：近于零时，弹性公式可表示为：z点弹性等于函数一定点上的一阶导数乘以点弹性等于函数一定点上的一阶导数乘以该点上自变量与因变量的比值。该点上自变量与因变量的比值。 0dlimdXYXYXEXYXY.66z弧弹性的的计算公式是

32、弧弹性的的计算公式是: : z理解弹性时须注意：理解弹性时须注意： z（1 1）任何一种弹性都是两个经济变量变化）任何一种弹性都是两个经济变量变化率的比值，而不是两个经济变量绝对量变率的比值，而不是两个经济变量绝对量变化的比值。（化的比值。（2 2）弹性和函数曲线具有密切）弹性和函数曲线具有密切关系。关系。1212XXYEXYY.67二、需求价格弹性的含义与计算二、需求价格弹性的含义与计算z需求价格弹性，是指商品的需求量对该商需求价格弹性，是指商品的需求量对该商品价格变化的反映灵敏度，品价格变化的反映灵敏度，即商品需求量即商品需求量变化百分比与价格变化百分比的比例。变化百分比与价格变化百分比的

33、比例。z一般为负值。但实际运用中，一般均取其一般为负值。但实际运用中，一般均取其绝对值。绝对值。/dQPQ PEQPP Q.68z点弹性公式：点弹性公式：z弧弹性公式弧弹性公式： 0limdPQ PdQ PEP QdP Q 1212dPPQEPQQ .69一看见一看见计算题计算题我就头我就头疼！疼！只要准确只要准确地把握住地把握住弹性的概弹性的概念，计算念，计算题可迎刃题可迎刃而解。而解。.70三、需求价格弹性的类型三、需求价格弹性的类型 z1.1.富有弹性富有弹性z2.2.缺乏弹性缺乏弹性z3.3.单位弹性单位弹性 z4.4.需求完全弹性需求完全弹性z5.5.需求完全无弹性需求完全无弹性 .

34、71四、影响需求价格弹性的因素四、影响需求价格弹性的因素z1.1.消费者对商品的需求强度消费者对商品的需求强度z2.2.商品的替代数目和可替代程度商品的替代数目和可替代程度 z3.3.商品的消费支出在整个家庭支出中所占商品的消费支出在整个家庭支出中所占的比例的比例z4.4.商品的用途商品的用途z5.5.人们对价格变动作出反应的时间长短人们对价格变动作出反应的时间长短 z需求弹性的大小取决于上述诸要素的综合需求弹性的大小取决于上述诸要素的综合作用，而且会因时、因地、因人而异。作用，而且会因时、因地、因人而异。 .72五、商品的价格弹性与总收益的关系五、商品的价格弹性与总收益的关系 z第一种情况，

35、对于第一种情况，对于E Ed d 1 1的富有弹性的商品，的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，相反，提高降低价格会增加厂商的销售收入，相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格与价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入呈反方向变动。厂商的销售收入呈反方向变动。“薄利多薄利多销销”就是就是这种情况这种情况。.73z第二种情况，对于第二种情况，对于E Ed d 1 1的缺乏弹性的商品，降的缺乏弹性的商品，降低价格会减少厂商的销售收入，相反，提高价格低价格会减少厂商的销售收入，相反，提高价格会增加厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的会增加厂商的销售收入，即商品的价格与

36、厂商的销售收入呈同方向变动。销售收入呈同方向变动。 “谷贱伤民谷贱伤民”就是这种情况就是这种情况。.74讨论：讨论：z你是一个大型艺术博物馆的馆长，你的财你是一个大型艺术博物馆的馆长，你的财务经理告诉你，博物馆缺乏资金，并建议务经理告诉你，博物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收益，你将你考虑改变门票价格以增加总收益，你将怎么办？你是决定提高门票价格还是降低怎么办？你是决定提高门票价格还是降低门票价格。如果是普通电影院的院长又会门票价格。如果是普通电影院的院长又会怎么办？怎么办？.75进一步思考：进一步思考：z请解释下列情况为什么是正确的：全世请解释下列情况为什么是正确的：全世 界的

37、干旱使得从出售粮食中得到收入的农界的干旱使得从出售粮食中得到收入的农民的总收益增加，但只是徐州市有干民的总收益增加，但只是徐州市有干 旱，旱，就会减少徐州农民得到的总收益就会减少徐州农民得到的总收益 .76六、需求价格弹性与企业的定价策略六、需求价格弹性与企业的定价策略z1 1、对同一种商品来说，、对同一种商品来说，确定降价或提价区间确定降价或提价区间，在，在不同价格水平时，不同价格水平时， E Ed d 是不同的。价格的提高或降是不同的。价格的提高或降低不能突破单位弹性这一临界点。低不能突破单位弹性这一临界点。z2 2、商品是单位弹性商品是单位弹性，对总收益无影响，但可采用，对总收益无影响，

38、但可采用灵活的定价策略，可提价以提高知名度，增强名灵活的定价策略，可提价以提高知名度，增强名牌效应；也可降价提高竞争力，进而扩大市场占牌效应；也可降价提高竞争力，进而扩大市场占有率。有率。z3 3、一般说来，、一般说来，产品在生命周期的不同发展阶段的产品在生命周期的不同发展阶段的需求弹性是不同的，需求弹性是不同的，需求弹性随时间推移是不断需求弹性随时间推移是不断增大的，定价的策略的总体趋势应当是适当的调增大的，定价的策略的总体趋势应当是适当的调低产品价格。低产品价格。.772.4 2.4 弹性理论弹性理论.78z一、需求交叉弹性的含义及计算一、需求交叉弹性的含义及计算z需求交叉弹性是在一定时期内一种商品的需求交叉弹性是在一定时期内一种商品的需求量对其相关商品价格相对变动的反应需求量对其相关商品价格相对变动的反应程度。程度。z即：需求交叉弹性即：需求交叉弹性=X=X商品的需求量变化百商品的需求量变化百分比分比/Y/Y商品价格变化百分比商品价格变化百分比/yyxxxyxyyxPPQQEQPPQ2.4.2 2.4.2 需求交叉弹性需求交叉弹性.79z二、需求交叉弹性的类型二、需求交叉弹性的类型z商品之间的关系按照需求交叉弹性的不同，商品之间的关系按照需求交叉弹性的不同，一般分为替代品和互补品一般分为替代品和互补品z1. E1. EXYXY0 0 替代品之间的关系，两种商