燃气灶市场研究报告决策层版

1、 燃燃 气气 灶灶 市市 场场 研研 究究 报报 告告决策层版决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年2月月第第 2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 3 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 4 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析 据中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2010年2月国内

2、燃气灶市场销售大幅下降，零售量为177591台，零售额为137743千元，零售量和零售额环比分别下降了40.05%、51.80%，与去年同期相比，零售量上升了8.70%，零售额下降了0.87%。 分灶眼数方面：双眼灶同比零售量上升8.94% 、额下降0.78%，单眼灶同比零售量、额分别上升10.59%、17.53%。 就产品类型而言，台式燃气灶零售量环比下降了1.16%、零售额环比下降了2.44%，同比零售量上升23.15%、零售额上升30.92%；嵌入式燃气灶零售量、零售额环比分别下降52.40%、56.43% ，同比则量上升1.11%、额下降5.60%。 从产品类型来看，本月嵌入式燃气灶为

3、市场主流，零售量市场份额达到60.21%，台式灶为39.79%；从灶眼数来看，双眼灶最受消费者的欢迎，零售量市场份额一直居高不下，本月达到88.43%。零售量结构： 城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额增加了5.17个百分点，达到39.79%； 嵌入式燃气灶市场份额减少了5.17个百分点，拥有60.21%的份额。第第 5 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析 零售额结构： 城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额增加了4.39个百分点，达到17.41%；嵌入式燃气灶市场份额减少了4.38个百分点，拥有82.57%的份额；烤箱式

4、燃气灶占有0.02%的市场份额。 城市燃气灶市场： 套餐销售是目前燃气灶市场较有特色的销售方式。本月，前十大品牌占据了56.56%的零售量市场份额，比上月减少了6.72个百分点，美的、华帝和万和三大品牌划走了28.60%的市场份额。各主要品牌中，美的零售量和零售额份额分别为10.75%和7.85%，位列第一名，华帝以10.11%的零售量份额排名第二，与美的相差0.64个百分点，万和排位第三，零售量份额为7.74%，本月方太零售量份额排名第六，达到3.91%。 嵌入式燃气灶方面：华帝、美的和万和零售量份额分别为8.83%、8.61%、7.61%，位列前三名，老板、方太零售量份额分别为6.84%、

5、6.49%。第第 6 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析 家电渠道仍为销售的主力军，拥有75.17%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售量份额的13.48%和11.35%。 与去年同期相比，燃气灶整体市场的平均单价下降9.56%。 产品种类 2009年2月平均单价（元/台） 2010年2月平均单价（元/台） 变化% 整体市场 858 776 -9.56 台式燃气灶 323 339 4.95 嵌入式燃气灶 1141 1064 -6.75 烤箱式燃气灶 4225 5230 23.79 2010年2月，燃气灶市场十大畅销型号划走全部市场11.8

6、4%零售量份额，由5个品牌瓜分，其中美的有5款，万和有2款，华帝、万家乐、帅康各有1款。其中美的的JZ(Y.T.R)2-T206A以2.03%的零售量市场份额居于榜首。第第 7 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 8 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分城市级别市场增长比较分城市级别市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%数据来源：CMM

7、389城市1527商场3608门店零售监测第第 9 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分渠道类别市场增长比较分渠道类别市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测第第 10 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品种类市场增长比较分产品种类市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测第第 11 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究

8、有限公司分灶眼数市场增长比较分灶眼数市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测第第 12 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 13 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司产品结构比较：产品结构比较：2010年年2月月 VS 2009年年2月月 20010年累计年累计 VS 2009年累计

9、年累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测产品结构产品结构零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%第第 14 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%产品结构产品结构第第 15 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%产品结构产品结构第第

10、 16 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分灶眼数市场零售量构成变化趋势分灶眼数市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%产品结构产品结构第第 17 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分灶眼数市场零售额构成变化趋势分灶眼数市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%产品结构产品结构第第 18 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年2月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CM

11、M389城市1527商场3608门店零售监测%产品结构产品结构第第 19 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%2010年年2月主要品牌市场零售量分灶眼数构成比较月主要品牌市场零售量分灶眼数构成比较产品结构产品结构第第 20 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 21 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究

12、有限公司2010年与年与2009年品牌竞争格局比较年品牌竞争格局比较零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成品牌竞争品牌竞争%当月当月年度同期累计年度同期累计第第 22 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售量份额变化趋势主要品牌零售量份额变化趋势数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 23 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售额份额变化趋势主要品牌零售额份额变化趋势数据来源：

13、CMM389城市1527商场3608门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 24 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年2月主要品牌零售量份额比较月主要品牌零售量份额比较分产品种类分产品种类数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 25 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 26 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究

14、有限公司数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成2010年年2月与月与2009年年2月不同渠道竞争格局比较月不同渠道竞争格局比较渠道趋势渠道趋势第第 27 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售量份额变化趋势不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 28 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售额份额变化趋势不同渠道零售额份额变化趋势数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测%渠道

15、趋势渠道趋势第第 29 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测2010年年2月主要品牌网络覆盖率月主要品牌网络覆盖率%渠道趋势渠道趋势第第 30 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注 第第 31 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势数据来源：C

16、MM389城市1527商场3608门店零售监测价格动态价格动态第第 32 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测主要产品种类价格变化趋势主要产品种类价格变化趋势元/台价格动态价格动态第第 33 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测2010年年2月主要品牌零售量分价格段构成月主要品牌零售量分价格段构成价格动态价格动态%第第 34 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM389城市1527商

17、场3608门店零售监测主要品牌的品牌指数变化趋势主要品牌的品牌指数变化趋势价格动态价格动态第第 35 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 36 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测2010年年2月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 37 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测2010年年2月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 38 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM389城市1527商场3608门店零售监测2010年年2月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按零售额排序）畅销型号畅销型号第第 39 页页北京中怡康时代市场