北京奥运会VI策划奥运标志的开发

1、BEIJING 2008形象目标确立BEIJING 2008设计概念构成BEIJING 2008设计策略制定BEIJING 2008设计要素开发战略目标举办理念举办主题设计目标北京形象中国文化奥运精神个性塑造价值主张利益承诺识别特征标 志混合元素色 彩字 体LOOK应用模拟设计流程核心概念BEIJING 2008形象目标确立战略目标举办理念举办主题设计目标形象目标确立承办一届历史上最出色的奥运会，促进全国以及首都的现代化建设。塑造北京改革创新和全方位开放的新形象，努力实现中国体育事业的全面发展。绿色奥运 科技奥运 人文奥运新北京 新奥运 捕捉到并表现出中国、北京的独特形象与精神 体现具有悠久历

2、史的北京正以崭新面貌进入新世纪，并决心向世界呈现 一届历史上最出色的奥运会的”新北京、新奥运”主题 体现北京2008年奥运会”绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念BEIJING 2008设计概念构成北京形象中国文化奥运精神设计概念构成 首都，政治、文化与国际交流的中心 充满生机与活力的现代化都市 三面环山，来自母亲河的拥抱，缓缓迈向渤海 京城古都，状如棋盘的整齐街巷 丰富的文化遗产与自然资源 代表东方文明的典范 文字形象化的智能结晶(甲骨文、象形、汉字) 博大精深的传统艺术(篆刻、书法、绘画、建筑、) 生趣盎然的民风民俗(戏剧脸谱、节日庆典、工艺美术、民间装饰) 庆祝人类集体主义与个人体育

3、成就，致力于创造一个更佳美好、 和平的世界。 人类各种情感在这里得到宣泄，体育运动的荣耀和国际友善精神 在此汇聚，创造出世界最伟大的景观。BEIJING 2008设计策略制定核心概念个性塑造价值主张利益承诺识别特征设计策略制定 体现中国、北京文化内涵 传达绿色、科技、人文理念 呈现创新与开放形象 创造美好、和平的世界BEIJING 2008设计策略制定个性塑造价值主张利益承诺识别特征设计策略制定核心概念创新的活力的开放的坚毅的运动员精神新世纪新未来中国文化内涵拥抱世界BEIJING 2008设计策略制定个性塑造价值主张利益承诺识别特征设计策略制定核心概念以人为本独特出色无私奉献正直诚信以人为中

4、心的永恒誓言史上最好的运动盛会中国民族的优良传统四海一家共生共荣BEIJING 2008设计策略制定个性塑造价值主张利益承诺识别特征设计策略制定核心概念绿色奥运：科技奥运：人文奥运：”新北京、新奥运”BEIJING 2008设计策略制定个性塑造价值主张利益承诺识别特征设计策略制定核心概念力求单纯、明快、附有深刻内涵并独具中国、北京特色，将中国优秀传统文化与奥林匹克精神之完美结合。采用传统艺术风格，通过现代视觉表现，传达出并承诺北京2008年奥运会独特的、个性鲜明的举办会徽与举办理念。汉字中华文明京北京天人合一返朴归真民风民俗正直诚信以人为本世界和平新世纪新中国造型艺术博大精深”绿色奥运、科技奥

5、运、人文奥运”新北京、新奥运”圣火传承吉祥喜庆 北京2008奥运基本设计系统北京2008奥运标志 北京2008奥运吉祥物北京2008奥运标志符号北京2008奥运辅助图形北京2008奥运指定字体规范北京2008奥运色彩计划北京2008奥运视觉设计规范手册北京2008奥运应用设计系统环境、建筑与比赛场馆北京2008奥运事务用品系统北京2008奥运宣传海报系统北京2008奥运识别证票券系统北京2008奥运画刊编辑系统北京2008奥运旗帜系统北京2008奥运环境指针系统北京2008奥运奖牌证书系统北京2008奥运服装系统北京2008奥运纪念品系统北京2008奥运电子媒介系统信封、信纸、数据袋名片、贴纸

6、、手提袋正式海报、艺术海报设计海报、运动海报选手、裁判、记者工作及门票入场卷会讯、大会手册、专刊节目单、日程表、地图活动宣传、环境装饰场地与运动项目旗帜路牌指标、比赛现场艺文活动、服装设施奖牌、奖状、奖章得奖证书、纪念状工作衣帽、裁判服T恤衫、义工服徽章、纪念钱币吉祥物、邮品网站、互动媒体光盘、电子名片海报、卡片月历、T恤衫大会手册活动会讯纪念旗三角旗 纪念砖纪念碑纪念牌纪念币遮阳帽T恤衫徽章、纪念钱币吉祥物、邮品2008北京奥运商机开发与设计产业应用设计系统应用设计项目应用设计商品化不含正式授权商业活动2008北京奥运设计系统工程表北京2008奥运基本设计系统北京2008奥运标志 北京200

7、8奥运吉祥物北京2008奥运标志符号北京2008奥运辅助图形北京2008奥运指定字体规范北京2008奥运色彩计划北京2008残疾奥运基本设计系统北京2008残疾奥运标志 北京2008残疾奥运吉祥物北京2008残疾奥运标志符号北京2008残疾奥运辅助图形北京2008残疾奥运指定字体规范北京2008残疾奥运色彩计划北京2008奥运艺术节基本设计系统北京2008奥运艺术节活动标志 北京2008奥运艺术节图形、字体、色彩规范北京2008奥运圣火传递基本设计系统北京2008厂商赞助设计系统使用规范北京2008奥运应用设计系统北京2008残疾奥运应用设计系统北京2008奥运艺术节应用设计系统北京2008奥

8、运艺术节应用设计系统北京2008奥运圣火传递活动标志北京2008奥运图形、字体、色彩规范话题性：引起关注再一次提升设计水平典范性：里程碑式的设计式样和榜样创造时尚教育性：影响和教育全世界光大灿烂的五千年文化综合性：设计形式和语言的关系化、统一化、复合化20082008年北京奥运会举办主张年北京奥运会举办主张以设计内容注解北京文化特质以设计内容注解北京文化特质地标建筑花 树艺术民间文化图 腾 动 物自然环境其 他北京2008奥运基本设计系统北京2008奥运标志 北京2008奥运吉祥物北京2008奥运标志符号北京2008奥运辅助图形北京2008奥运指定字体规范北京2008奥运色彩计划北京2008残疾奥运基本设计系统北京2008残疾奥运标志 北京2008残疾奥运吉祥物北京2008残疾奥运标志符号北京2008残疾奥运辅助图形北京2008残疾奥运指定字体规范北京2008残疾奥运色彩计划北京2008奥运艺术节基本设计系统北京2008奥运艺术节活动标志 北京2008奥运艺术节图形、字体、色彩规范