编排设计第二章第六节版面设计的视觉流程

1、第六节 版面设计的形式原理与视觉流程第二章 格式塔编排的玄机 使学生掌握版式设计的形式和类型，理解虚而不空的具体涵义，并能灵活与用该原则来进行版面编排。让学生明白组织合适的视觉流程并在形式上追求完美是编排创意与设计成功的关键。 学习目的： 在编排设计中，版面好比是景区，视觉流程就象旅游路线，设计者就象导游，如何引导游客花最少的时间和金钱，欣赏到散布在景区的美景，就要看导游所设计的旅游路线的好坏，如果路线设计得差的话，就会带着旅游者在景区内象无头的苍蝇到处乱转。版式设计如果不讲视觉流程，设计者的思绪就是混乱的，画面关系可想而知，更别说引导受众按照最好的视觉路线去获取信息。视觉流程：视觉传达信息的

2、有效实施视觉流程：视觉传达信息的有效实施概念概念： 将画面中构成因素的布局、信息强弱的方向性诱导、形式动态的心理暗示将画面中构成因素的布局、信息强弱的方向性诱导、形式动态的心理暗示等方面的影响形成一定的视觉运动规律，完成画面的空间定位的过程。等方面的影响形成一定的视觉运动规律，完成画面的空间定位的过程。 注意力捕捉注意力捕捉 印象的留存印象的留存 视觉运动法则视觉运动法则 空间定位空间定位前提前提： 创意的拟定创意的拟定最终画面形式感的判读依据最终画面形式感的判读依据 主体图形以及文案的分类与定量主体图形以及文案的分类与定量 流程设定过程中的量变与质变流程设定过程中的量变与质变 风格的确定风格

3、的确定视觉流程的设计目的视觉流程的设计目的l 在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。l 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；l 水平线会引导视线向左右的视觉流动；l 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；l 矩形的视线流动是向四方发射的；l 圆形的视线流动是辐射状的；l 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；l 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。l 视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。l 这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。l 版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定

4、轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。 经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。一、视觉流程设计原则一、视觉流程设计原则平面秩序的有效设定，完成信息的有效阅读平面秩序的有效设定，完成信息的有效阅读1 1、逻辑性：符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻、逻辑性：符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序辑顺序 针对创意提出的具体要求，通

5、过视觉中心的依次设定实现诱导性的视觉运动“四方六合”六人主题海报展西安美院美术馆一、视觉流程设计原则一、视觉流程设计原则平面秩序的有效设定，完成信息的有效阅读平面秩序的有效设定，完成信息的有效阅读2 2、可视性：在视觉容量限度内有强势的表现力，构成画面、可视性：在视觉容量限度内有强势的表现力，构成画面明确的节奏和韵律。明确的节奏和韵律。 最强力度的体现创意，力图应用各种视觉陈述或突破来激发阅读乐趣共存05年金铅笔青年大赛平面获奖作品一、视觉流程设计原则一、视觉流程设计原则平面秩序的有效设定，完成信息的有效阅读平面秩序的有效设定，完成信息的有效阅读3 3、准确性：在创意的总体构想下通过符合信息传

6、达先后次、准确性：在创意的总体构想下通过符合信息传达先后次序的视觉安排，完成阅读诱导。序的视觉安排，完成阅读诱导。 人为设定的阅读规律与创意信息的分层传达保持一致莫斯科金蜜蜂海报双年展二、视觉流程的规律l 人们是怎样看图片的？人们是怎样看图片的？l 研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。况。l 观看这张图的时候，你先看到了什么，后看

7、到了什么 l A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。l B、眼睛总是顺时针看一张图片。 l C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。 l 既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。l 一、视线流动规律l 1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。l 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，

8、并接受其信息。l 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。l 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。赫尔辛基设计周2012海报欣赏l 5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。 l

9、6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。l 可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。l 视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系的流程来分析。l 方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩。l 前五项流程均为具有方向和理性的流程。三、视觉流程的形式三、视觉流程的形式三、视觉流程的形式三、视觉流程的形式l 1.视觉流程的筹划l 视觉流程是编排设计的重要内容，

10、可以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。l 视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下面就对它们作具体的归纳与分析。l 2 视觉流程类型 视觉流程主要包括以下几种类型： A.线型视觉流程 B.曲线视觉流程 C.焦点视觉流程 D.反复视觉流程 E.导向视觉流程 F.散点视觉流程 G.最佳视域l A.线型视觉流程l 线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两类。l 1、直线视觉流程l 使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式：l 竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。 明确、简洁的竖向视觉流程明确、简洁的竖向视觉流程l 横向视觉流程

11、：有稳定、恬静之感。横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言l 斜向视觉流程：以不稳定的动势引起注意。斜向视觉流程，使页面产生动感斜向视觉流程，使页面产生动感斜向不稳定的动态引起注意 l B. 曲线视觉流程l 曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：l 弧线形（C形）视觉流程：有扩张感和方向感。l 弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性l 回旋形（S形）视觉流程：两个相反的弧线则产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。C. 重心的视觉

12、流程其重心的位置因其重心的位置因其具体画面而定。其具体画面而定。在视觉流程上，在视觉流程上，首先是从版面重首先是从版面重心开始，然后顺心开始，然后顺沿形象的方向与沿形象的方向与力度的倾向来发力度的倾向来发展视线的进程。展视线的进程。以强烈的形象或文字占据版面某个位置l D.反复视觉流程l 反复视觉流程是指网页中相同或相似的视觉要素，作规律、秩序、节奏的逐次运动。其产生的视觉效果更富于韵律美和秩序美。指相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。 l 规则排列的小图片具有秩序美l E.导向视觉流程 l 导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的

13、顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很多见，可以使网页重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚有实，表现多样。通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，直到引出主题。 l 1. 文字导向l “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。l 2. 手势导向手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。 用卡通人物作手势导向用卡通人物作手势导向l 3. 形象导向形象导向 同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。同手势导向一样

14、容易理解，较常采用的形象为箭头。形象导向，简洁明确形象导向，简洁明确l 4. 视线导向l l 一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集中到物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的联系加强，结构更加紧凑。l 页面中的图像将视线引向画面以外l 2.6 散点视觉流程 l 散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。它强调感性、自由性、随机性、偶合性。 版式中，图与图，图与文字间呈分散状态编排。 其视觉流程为：视线随各视觉元素作或上或下、或左或右的自由移动。这种视觉流程不如其他视觉流程

15、严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的感受。l 自由的视觉元素组合成明确的主题l 运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题四种最常见的画面理性分割版式设计时，应考虑到将重要信息或视觉流程的停留点安排在注目价值高的位置，这就是优选的最佳视域。作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占据作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占据了三个点，吸引视线在它们之间流动了三个点，吸引视线在它们之间流动 人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，

16、然后逐渐往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他内容。按重要性依次放置其他内容。 重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角四 、视觉流程的实现四 、视觉流程的实现1 1、得到图形得到图形：具体方法：分割组合分割具体方法：分割组合分割 分割的分割的3 3种方式种方式a a、图形作为画面的基本元素，是编排的中心内容。、图形作为画面的基本元素，是编排的中心内容。 （对

17、图形的阅读是整体流程的设计起点）（对图形的阅读是整体流程的设计起点） 四方六合”六人主题海报展动物象形1 1、得到图形、得到图形b b、色彩作为最具视觉生理刺激效应的元素，对画面观察色彩作为最具视觉生理刺激效应的元素，对画面观察的顺序有直接的引导作用。的顺序有直接的引导作用。（第一视点）（第一视点）四方六合”六人主题海报展西安美院美术馆 五官四 、视觉流程的实现四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现 1、得到图形得到图形C C、光影、肌理等立体形态感的平面实现有利于产生方向光影、肌理等立体形态感的平面实现有利于产生方向感，节奏等心理对应，从而更好的完成视觉捕捉。感，节奏等心理对应，从而更好的完成

18、视觉捕捉。（空间感是平面视觉阅读中趣味的所在）（空间感是平面视觉阅读中趣味的所在） 四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现2、得到位置： a、视觉中心 优视区域 ：绝对中心和视觉中心的异同（点）。 视觉流程体现为视觉中心的运动。这样的运动不仅为信息传达服务，同时符合人的视觉观察的生理要求，提高阅读效率。日立公司宣传海报四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现2 2、得到位置：、得到位置： a a、视觉中心、视觉中心 优视区域优视区域 ：优视区域的划定优视区域的划定（面）（面）。 优视区域的形成由生理条件、心理条件、社会条件优视区域的形成由生理条件、心理条件、社会条件共同作用，具体创意的指导使之存在相

19、对独立性。共同作用，具体创意的指导使之存在相对独立性。Atmosthepry网站作品四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现2 2、得到位置：、得到位置：b b、构成元素、构成元素: : 点、线、面的构成关系在此扩展为画面的基本视觉形态。视点、线、面的构成关系在此扩展为画面的基本视觉形态。视觉流程设计过程中，构成形式对画面的区域划分有着重要的意义。觉流程设计过程中，构成形式对画面的区域划分有着重要的意义。 levitated网站作品欣赏画面框架阅读的整体方向确定画面框架阅读的整体方向确定四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现2 2、得到位置：、得到位置：b b、构成元素、构成元素: : 点、线、面的

20、构成关系在此扩展为画面的基本视觉形态，构点、线、面的构成关系在此扩展为画面的基本视觉形态，构成形态的符号性、识别性和导向作用不容忽视。成形态的符号性、识别性和导向作用不容忽视。（线性流程）（线性流程）肖勇海报作品四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现2 2、得到位置：、得到位置：b b、构成元素、构成元素: : 点、线、面的构成关系在此扩展为画面的基本视觉形态，几点、线、面的构成关系在此扩展为画面的基本视觉形态，几何形态的符号性、识别性和导向作用不容忽视。何形态的符号性、识别性和导向作用不容忽视。（面性流程）（面性流程）。四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现2 2、得到位置：、得到位置： c c

21、、阅读习惯的影响：、阅读习惯的影响：人日常行为的经验分析，往往会影响其对新生事物的认知人日常行为的经验分析，往往会影响其对新生事物的认知，阅读也不例外。，阅读也不例外。四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现2 2、得到位置：、得到位置： c c、阅读习惯的影响：、阅读习惯的影响：书籍设计是文字、图形并重的设计类别，文字的功能性阅书籍设计是文字、图形并重的设计类别，文字的功能性阅读在此有着重要的地位。读在此有着重要的地位。四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现2 2、得到位置：、得到位置： c c、阅读习惯的影响：、阅读习惯的影响：文字为主的版式排列，依照文字的内容以及作用来设定运文字为主的版式排列

22、，依照文字的内容以及作用来设定运动的规律。动的规律。四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现2 2、得到位置：、得到位置： c c、阅读习惯的影响：、阅读习惯的影响：遵循习惯和打破习惯是两种方向不同，目的一致的流程设遵循习惯和打破习惯是两种方向不同，目的一致的流程设计规律。最终的指导往往归于创意的要求。计规律。最终的指导往往归于创意的要求。四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：a a、形式服从内容：、形式服从内容： 视觉观察过程中，主体图形的表现担负创意风格的引领。视觉观察过程中，主体图形的表现担负创意风格的引领。新西兰视觉实验室设计（视觉流程设计的调整步骤）（视觉流程

23、设计的调整步骤）四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：a a、形式服从内容：、形式服从内容： 符号化图形的应用具有很高的开放度，是视觉流程顺畅的符号化图形的应用具有很高的开放度，是视觉流程顺畅的保证。同时检测图形表现的位次是否遵从创意中信息传达先后的要求。保证。同时检测图形表现的位次是否遵从创意中信息传达先后的要求。平面设计在中国05展 毕学峰英语培训海报四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：a a、形式服从内容：、形式服从内容： 视觉运动中，文字与图形的配合取决于创意表现的需要。视觉运动中，文字与图形的配合取决于创意表现的需要。四、视觉

24、流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：a a、形式服从内容：、形式服从内容：色彩的主次色调色彩的主次色调四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：a a、形式服从内容：、形式服从内容：色的协调与对比色的协调与对比 四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：a a、形式服从内容：、形式服从内容：构成的手法与创意相结合，有助于提升视觉信息传达的效率。构成的手法与创意相结合，有助于提升视觉信息传达的效率。（框架构成与构成表现之间在表达创意上有无冲突）（框架构成与构成表现之间在表达创意上有无冲突）四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3

25、 3、角色服从：、角色服从：a a、形式服从内容：、形式服从内容：动态画面的方向感作为视觉流程中的导向，对于引发心理动态画面的方向感作为视觉流程中的导向，对于引发心理失衡有重要意义。失衡有重要意义。（多重方向的出现是否干扰主体框架的方向感）（多重方向的出现是否干扰主体框架的方向感）展示在双层巴士上的 Pirelli 宣传 海报英国电视频道 Channel 4 的标识四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：b b、风格统一：、风格统一：创意对设计风格的指向，设计风格对创意的完善创意对设计风格的指向，设计风格对创意的完善 靳埭强海报作品系列四、视觉流程的实现四、视觉流程的

26、实现3 3、角色服从：、角色服从：b b、风格统一：、风格统一：创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善靳埭强海报作品系列四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：b b、风格统一：、风格统一：创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：b b、风格统一：、风格统一：创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善四、视觉流程的实现四、视觉

27、流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：b b、风格统一：、风格统一：创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善平面设计在中国05展 杜峰松平面设计在中国05展 孔森四、视觉流程的实现四、视觉流程的实现3 3、角色服从：、角色服从：b b、风格统一：、风格统一：创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善创意对设计风格的指向，视觉流程设计对创意风格的完善我在行走 日本 中岛英树l 三、视觉流程运动中应注意的事项三、视觉流程运动中应注意的事项 l 1、视觉流程的逻辑性、视觉流程的逻辑性l l 首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的

28、逻辑顺序，首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。例如故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。的顺序。l 2、视觉流程的节奏性、视觉流程的节奏性l l 节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。的阅读兴趣。l 3、视觉流程的诱导性l l 现代广告的编排设计上，十分重视如何