结业论文：2013年中国中医美容养生行业发展前景预测报告—陈静

1、.论 文 摘 要研究意义：中国中医美容养生是社会文明与时俱进和中国几千年传统养生结下的硕果。犹如“老树又发新芽”。中医美容养生是21世纪充满希望和发展的养生分支学科，已受到越来越多战略投资商及爱美爱建康人士的追捧。本研究报告旨在提倡更多的战略投资商投身这个行业及人在生活及工作压力越来越大的当下更加关注自己的健康和美丽，让我们的寿命延长。研究内容:本研究报告根据中国美容养生行业发展的现状，综合各类媒体信息数据，立足于当前金融危机对全球及中国宏观经济、政策、主要行业的影响，重点探讨了美容养生行业发展前景等等，在对美容养生行业深度解析的基础上，为我国美容养生企业在当前激烈的市场竞争环境下洞察先机、调

2、整经营策略及为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。预期结论:在中国经济逐渐居于世界经济的顶端，将有更多的战略投资者投资美容养生这个行业，更有越来越多的人关注自己的健康和美丽。关键词：养生分支学科 发展前景 健康 健康第一章 中医美容养生行业特征第一节 中医美容养生行业概况 一、中医美容养生行业定义与传统概念的美容院相比中医美容养生更强调以内养外，内外兼修。中医美容养生的基本概念是一门在中国传统美学和传统中医学理论指导下，结合现代美学运用以自然疗法为主的方法，研究健康美丽、形体的养护，损美性疾病的防止及损美性生理缺陷的掩饰或矫正，以达到防病

3、健身、延衰驻颜、维护人体形神美为目的的学科。通过对人体机能的改善，达到内外的和谐统一，最终实现容颜娇美、延缓衰老、健康长寿的目的。它是我国广大劳动人民和历代医学家在漫长的岁月中反复探索、验证、逐步认识和实践后形成的，具有较强的科学性和完整系统性的理论体系，同时它又结合了现代美学思想，是一门既古老而又新兴的医学学科。它的定义包含：1、表明了中医美容养生是医学美学与中医学相结合的产物，是在医学人体审美的理论原则指导下，运用诸如辩证论治、中药、针灸、按摩、艾灸、手术等中医药手段所进行的美容2、反映了中医美容4种服务方式，即“维持”-美容保健；“修复”-（损美性疾病诊治）；“改善”-（修饰、掩饰容貌缺

4、陷或瑕疵）；“塑造”-（美容外科手术）二、美容行业在国民经济中的重要性 根据市场调研机构分析结果显示，近年来中国美容业的产值已超过13000亿，占国民经济18%；并且，美容业一直保持着25-30%的高速增长。保守估计，到2015我国美容业产值将超过25000亿，这其中必然蕴含着巨大的商机。三、美容养生行业发展历程 从上个世经80年代初中期起步，中国美容化妆品业走过了风风雨雨的二十作年。这二十年来，中国美容化妆品业从简单的“一把剪刀闹革命”与“雪花膏润肤、凡士林护肤”发展美空产品研发、生产、销售于一体的生产与服务并行的一个庞大产业链。2003年，美容化妆品业上游企业销售额达到300余亿元人民币；

5、2004年，美容化妆品业再次发力，至12月底相关权威机构数据统计表明，美容化妆品业上游企的销售额已突破500亿元大关。而整个美容化妆品业全行业总体服务产值早在2003年就已达到1600余亿元人民币，行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 中国美容化妆品业因其经营、销售与服和特色的不同而分为专业线与日化线这两大类。专业线俗称美容院线，是指产品专走美容院、美发店、浴足及美容保健店销售渠道为特色，这一娄的企业产品涵盖而宽而广、大而全，通常有美容、美发，美体，浴中及保健类产品系列一个品牌通常有上百个品种，上游企业提供从销售，技术指导及全面的售后服务

6、，如广州肽能，艾丽素，广东琪雅等，而日化线则是指产品专走商场、超市，专卖店，便利店等大化渠道销售的企业，产品结构与体系比较单一，缺乏售后服务，但销售量大，如深圳小护士、北京大宝、广州雅倩、宝洁玉兰油等。2003年以后，美容专业线开始逐渐分化成美容养生、中医美容、生活美容、高科技仪器美容、整形手术美容等等。随着中国经济的崛起，在世界上的地位愈来愈高，养生就理所当然成了富裕后的中国人极需要的追求，随着国际影响的提高，中国传统的中医学开始受到世界各国更广泛的关注。因此，美容养生成了炙手可热的行业。在本报告中，由于美容专业线涵盖面宽而广，涉及的社会影响面大而深，基于国计民生，因此，本人将重点就美容养生

7、专业线的发展作重点分析，论证与提议。第二章 美容行业运行现状分析及美容行业的分类 第一节 中国美容业行业现状一行业概况 经营面积普遍偏小,中国美容业以中小型店占主流.其中50M2以下的小型美容店占总量的65.04%:50-100M2中小型美容店占总量的24.12%;100M2以上美容店仅占美容店总量的1084%. 经济属性以民营经济为主,在各种不同的经济类型中,民营经济所占比重最大,达87.13%. 经营形式以传统方式为主在经营形态上,独立投资雇人经营方式所占比例达85.09%.合伙投资经营方式占10.7%;连锁,特许加盟等现代经营方式只占4.2% 经营场所以租赁为主,从全国来看,美容店经营场

8、 所的使用方式以租赁为主,所占比为达89.7%;自有房产和自己买房合计占9.5% 中国每家美容店平均年租金水平为2.50万元 中国美容业以单体店占绝大多数,以中小型店为主流其比重达83.6%,开有一家以上分店者仅占16.4%；50平方米以下的小美容店占总量的65.04%；50至100平方米中小型美容占总量的24.12%；100平方米以上美容店仅占总量的10.84%；最近五年的新开店数占总数的78%。 中国美容业为小生产,大市场型服务行业,全国平均每店就业人员人数为5.8人,且同经营面积和经营规模成正比.二、经营现状 中国美容业总的经营效益较好.从被调查的美容店来看,2001年49.6%的店盈利

9、,38.6%持平,只有10.6%亏损,表明刻行业总的经营状况尚好.但2003年后,这一状况正在发生变化,亏损的美容院逐步占比达到30%以上. 与餐饮,娱乐,保健等第三产业相比,美容业处于中等稍好水平.从被调查的四城市(北京,上海,广州,成都)看,美容店的经营都普遍认为,他们同餐馀,娱乐,保健等第三产来相比,经营状况处于中等稍好水平,既没有明显优势,也没有明显劣势.三、中国美容业就业现状 美容业从业人员高达1800万人,中国美容业近6年发展迅速,1996年从事美容业的人员仅为现在的1/11.这1800万从业者遍布于中国各地的200万家美容机构.85%的美容机构为个人所有. 中国美容业是一个二元结

10、构的就业市场,来自本地的就业人员和来自外地的就业人员几乎各占一半. 中国美容业是一个女性就业人员占优势的产业,调查显示,美容业男女性别比为23.6;76.4中国美容业是一个青春行业,中国美容业就业人员平均年龄为25.5岁,其中,一级城市为24.6.二级城市为24.43.,三级城市为25.93岁.县级市为25.25岁.接受教育程度中国美容业就业人员接受教育程度略显偏低,其中,初中及初中以下占38.07%,高中/中专占50.2%.,大专策划仅占11.7%,人均就业时间很短,仅为4.8年.第二节 居民消费现状 自美容业发展的三十余年来,我国居民的消费与经济增长同步发展,以目前全国160余万家专业美容

11、机构的分析情况显示,按平均第家美容院拥有100名女性顾客计算,则至少有1.5亿人在美容院接爱专业美容护理,每人年均花在美容方面消费按1000无计算,则有1500亿的消费空间. 随着美容行业的细化，品质的提升，消费的空间越来越大！ 通过一项对美容院的调查得知,在以包卡消费的模式中,某美容院推了的白金钻石卡价格高达几万元右左,一般会员卡也达2千无以上,在以省位城市为中心的一线城市中,大部分美容院的固定顾客以包卡消费为主,年最低消费金额也达1000元以上,如加上平时购买产品计算,每位顾客年消费额至少有5000元左右的花费,这还不包括如美体类等 特殊护理项目的消费.经济的持续的发展有效地促进了消费力的

12、加强。第三节 美容业的分类美容业分日化线和专业线。一日化线指的是在化妆品零售方面有：女性产品、男性产品、婴儿产品，其种类涵盖：美白类、保湿类、去皱类、消斑类、祛痘类、塑身类、药妆类等产品；其中的药妆产品将是未来发展趋势。二专业线指的在专业美容服务方面有：传统美容、中医养生美容、时尚美容、休闲美容、保健美容、SPA水疗、香熏美体、专业美甲、专业男士护理等服务项目；其中的中医美容养生将是未来最好的发展趋势。第三章 美容养生行业的前景预测 随着人们工作节奏的加快，生活压力越来越大，都市女性的亚健康现象也越来越严重。经常会出现便秘、头晕、失眠、内分泌失调、腰酸腿痛等症状。而这些问题并不是通过普通的美容

13、方法就能得到解决的，只有靠养生学的“通、排、补、固”方能缓解。近两年，以中医养生为主题的美容概念开始出现，目前，美容养生市场上的“中医”式理疗、拨筋、艾灸等针对亚健康状态的调理，受到不少女性的喜爱；特别是艾灸对人体脏腑功能的改善，对男性肾功能的调理更是获得很多的男性消费者喜爱。世纪的现代美容时尚，单一“治表不治里”的美容方式已经落伍。随着国民经济的水平的不断提高，消费者的健康意识的增强和经营者经营模式的创新，美容业形成了“调内养外”的美容养生理念，升华到了改善外观的美与重振内在的活力并重的整体境界。在专业高科技仪器方面有：检测型、调理型、治疗性。其作用不再局限于护肤、祛斑、隆胸、减肥，已引申到

14、对软组织僵硬度的缓解、对内脏的调理。 现代人中75%都处于亚健康状态，而医院对亚健康的调理显然没有更好的方法改善跟治疗。特别是一些高危疾病，一旦检查结果都已经到晚期了。那么可以通过最先进的医疗诊断设备，为顾客做常规健康体检，根据诊断结果，用中医美容养生的预防医学（黄帝内经上所著“上病治未病、下病治末病”）的概念，对身体脏腑功能进行周期性的调理，可以达到部分重大疾病预防的效果，减少晚期重症疾病的机会。国民经济的快速发展，消费者消费理性的增强和消费知识的积累，行业竞争的白热化，无不对美发美容企业提出新的挑战，企业全面升级迫在眉睫。到了当下，2013年，整个美容美发行业将重新洗牌。很多150平方米以下的单店将难以在这个行业中生存下去。行业的细化，要求从事中医美容养生的人员素质和专业技能越来越精准，每个职位的职责要求越来越