广告创意论文

1、一 、请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则。创意：是具有创新的意识，思想，点子。广告创意的三个原则：1、3B原则：儿童（baby）、美女（beauty）、动物（beast）。2、BI原则：品牌形象（brand image） 广告最主要目标是为塑造品牌服务；任何一个广告都是对广告品牌的长期投资；描绘品牌形象比强调产品具体功能特征重要的多；广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。3、ROI原则：关联性、原创性、震撼力。 关联性：广告必须与自己的产品、服务或观念相关。 原创性：突破常理，出人意料，与众不同，被人从未使用过的广告创意。震撼力：广告创意能够深入到人性的深处，冲击消费者的心灵。

2、优秀的作品，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震撼，留下深刻的印象。优秀的作品能够运用创意的原则来体现自己想要表达的艺术效果。以下是几则优秀的广告：上图是一个关于禁止吸烟的公益广告。主题：禁止吸烟。分析；用小孩子吸烟来表明吸烟的危害。小孩子模仿能力强，如果有人当着他们的面吸烟，他们回去模仿。所以为了我们的未来，禁止吸烟很重要。这则广告体现了3B原则，用baby来做广告，来表达吸烟对baby的危害。   下面是一则视频广告：你能型这则广告是潘婷在泰国拍的励志性广告，以剧情的形式表现出潘婷的主旨。这则广告从真实诚信原则，公正客观原则，文明健康原则三大广告伦理原则来看，一无打虚假广

3、告之嫌，二无主观不客观，三无不健康向上，符合一般的广告伦理。这则广告并未脱离以往的潘婷概念，从小女孩到少女都可以使用，不分男女，不分年龄阶段。广告的题目你能型是取谐音：你能行！行，是整个广告的中心思想；型，是广告的主题。这个字，巧妙地把广告主题主旨连起来了。新颖亮眼。从这则广告中体现了BI原则和ROI 原则。二、述当今我国广告市场的现状（包括优点和弊端），并谈谈我国广告市场的发展前景。自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实

4、施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足。主要表现在，一方面，广告发

5、布者不厌其烦地推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受众或多或少表现出对广告的不满。广告在中国二十几年的发展，遇到了前所未有的挑战。企业想尽办法投消费者之所好打广告，广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告，媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合，力求更加新颖独特。可是广告受众似乎并不领情。那些听评书长大的一代人，可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听的是什么，却清楚地记得现在流行的是什么。信息的更新频率令人叹为观止。的确，这是一个信息爆炸的时代，各种电子工具的应用，不但懒惰了人们的身体，也减退了人们的记忆。各种

6、信息在人们的头脑里“穿过”的时候，许多可能没有留下记忆或只留下短暂的记忆。对广告来说，这是最可怕的事情。可以认为，广告已经由其“广而告之”的时代，跨越到须承载更多附加因素的时代。广告要承载社会责任，广告要承载事件所带来的影响，广告要承载人们所有需求，广告要承载时尚和流行，广告甚至要承载未来。人们对广告要求完美，就像人们要求自己的孩子一样。同时中国广告现状不尽如人意，这是有目共睹的事实。这里除了从事广告创意行业人员自身专业技术能力和素质外，更会受到许多相关因素的影响。如：市场经济发展的程度，市场文化环境的氛围，消费者自身的价值观和审美观以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多要素的限制

7、。广告主一方面是自身对广告认识的局限性所产生的对创意的影响，另一方面是对广告创意设计本身所投入的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。在我国，有很多的时候出现这样的情况，一方面在媒体播出费用上毫不吝惜全国各大电视台重复播放甚至是在央视黄金时段，抛金千万，而另一方面在广告创意设计制作上粗制滥造，资金投入上斤斤计较的不正常现象。这也恰恰反映了我们目前重宣传不注重文化品味的广告创意现状。以至于出现了许多广告创意片面强调产品功能诉求而可视性和文化性极差的广告，这种广告大多不是一味迁就广告主要求的要把功能表现放在第一位让消费者一看就明白，就是创意人和设计师孤芳自赏的拙作，从而污浊了消费者的心理需求

8、和视觉感受，也玷污了广告创意这个富有神圣意义的圣衣，这是闭门造车的产物。从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势。  1.电子信息对广告业的渗透极为引人注目。可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。  2.由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。  3.现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。  4.广告活动呈现世界化、全球化的态势。未来中国广告设计的趋势有可能向着更加多层面，立足国际平台，面向

9、本土文化底蕴诉求的方向发展，并综合电影、电视、戏剧、游戏、文学等多种学科的营养和手法，结合高水平制作技术，产生更加成熟的广告设计作品。在创意发想点和切入点方面，会更加关注人性和情感因素，以及蕴藏在平常生活中的那些诙谐和幽默。同时，也要多观摩学习经济发达国家的一些优秀广告创意手法，这是快速提高广告创意水平的方法之一(但不是抄袭和拙劣的借鉴)。比起欧美优秀广告作品，我们目前的广告创意确实太缺少文化品味和幽默感，要知道诙谐和幽默是文化品位的一种表现，如果我们善于发现它并加以很好利用的话，一定会创作出构思更加巧妙，情景更加吸引人，产品功能信息切入更加自然的广告创意作品。从某种意义上说，中国广告创意的春天刚刚到来。 当前我国广告设计已有相