【完整版毕业论文】V6蒸汽熨洗干一体机上市策划方案-市场营销毕业设计-恒成立_第1页
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文档简介

1、V6蒸汽熨洗干一体机上市策划方案随着现代科技的迅速发展，各种电器产品已经融入了我们的生 活，随着气温的不断降低，人们身上的衣服也日渐厚重起来。毛衣、 棉服等这些大件衣物的清洗和晾晒问题，让不少人犯难。手洗太累， 干洗太贵，而衣物的晾晒更是麻烦，湿乎乎的衣物在低温天气久晾不 干。作为全球第一的洗衣机品牌，海尔公司一向秉承“绿色、低碳”的产品理念引导消费者积极选购环保、节能的低碳产品。V6蒸汽熨洗干一体机特有冷凝技术，将废热冷凝成水，直接排到下水道，不会 造成空气污染；变温烘干技术实现烘干无异味，衣物无残留线屑，避 免滋生细菌；全封闭烘干的结构防止灰尘接触衣物， 精心为健康保驾 护航。海尔公司通过

2、本次活动将这款蒸汽熨洗干一体机推向全国市场并上市成功，创造更多的快乐与精彩。本次策划主要内容包括，市场分析、新产品分析、新产品的SWOT 分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估等方面一、市场分析1.（一）企业宏观环境分析及行业分析 1（二）消费者对产品偏好分析 1（三）竞争产品分析 1.（四）新产品上市的竞争状况 1.二、新产品分析1.（一）新产品特点2.（二）新产品核心利益点分析 2三、新产品SWOT分析 2.（一）新产品优势2.（二）新产品劣势2.（三）新产品机会点2.（四）新产品威胁 3.四、产品定位3.五、推广目标3.（一）营销目标 3.（二）具体目标4.六、 推广策略

3、4.（一）广告语、广告主题设计 4（二）公关活动宣传活动安排 4（三）其他促销活动4.（四）媒介选择4.七、经费预算5.八、效果评估5.（一）绩效评价指标 5.（二）收集数据的方法 5.一、市场分析（一）企业宏观环境分析及行业分析随着中国经济的快速发展，人们对生活品质的要求逐渐提高， 市 场的发展潜力不断上涨。21世纪人们追求环保、绿色、节能的低碳 产品。而V6蒸汽熨洗干一体机正是人们追求的环保、绿色、节能产 品。中国洗衣机市场当前呈现出、海尔、松下等几家独大的现状，且 海尔是中国自己的名族品牌，在中国市场占有一定的主场优势。（二）消费者对产品偏好分析经济发展促进人们的消费观念，人们的消费观念在改变，从冲动 型转换成理智型。消费者对洗衣机的要求更多，不在一味的追赶潮流。 人们对高科技、绿色、环保、无污染产品的追求已成为时代的主流。（三）竞争产品分析美的、松下、小天鹅等公司生产的传统洗干一体机，在市场已经 站稳脚步，且都具有较高的知名度，但是产品在烘干衣物、熨平褶皱 等功能不如我们，V6可以针对这一点来开拓市场。（四）新产品上市的竞争状况新产品上市后肯定会受到其他竞争产品公司的低价策略压制， 但V6具有本身产品上的优势，经过一系列的促销和一段时间的市场 磨合也可以占据一部分市场。而对

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