第七章电信企业价格策略

1、第七章第七章 电信企业价格策略电信企业价格策略3/16/20221本章内容本章内容n第一节第一节 影响电信产品定价的因素影响电信产品定价的因素n第二节第二节 电信产品定价的目标与方法电信产品定价的目标与方法n第三节第三节 电信产品定价的基本程序电信产品定价的基本程序n第四节第四节 电信产品定价策略与技巧电信产品定价策略与技巧n第五节第五节 电信产品价格变动与电信企业对策电信产品价格变动与电信企业对策3/16/20222学习目的与要求学习目的与要求n了解了解影响电信产品价格定价的因素。影响电信产品价格定价的因素。n理解理解电信企业产品定价的目标。电信企业产品定价的目标。n掌握掌握电信产品定价方法

2、和定价基本程序。电信产品定价方法和定价基本程序。n熟悉电信产品定价策略与技巧。熟悉电信产品定价策略与技巧。 3/16/20223第一节第一节 影响电信产品定价的因素影响电信产品定价的因素 一、电信企业自身因素一、电信企业自身因素n产品成本产品成本: :是营销定价的基础，是产品价格的最是营销定价的基础，是产品价格的最低经济界限。低经济界限。 固定成本：即电信企业在一定规模内生产经营固定成本：即电信企业在一定规模内生产经营某一产品支出的固定费用，在短期内不随着业务某一产品支出的固定费用，在短期内不随着业务量的变动而发生变动的成本费用，如固定资产折量的变动而发生变动的成本费用，如固定资产折旧、办公费

3、用、市场调研、管理人员工资等旧、办公费用、市场调研、管理人员工资等 。 变动成本：即电信企业在同一范围内支付变动变动成本：即电信企业在同一范围内支付变动因素的成本费用。它随着产品种类及数量的变化因素的成本费用。它随着产品种类及数量的变化而相应地变化，主要包括原材料、燃料费用，生而相应地变化，主要包括原材料、燃料费用，生产工人工资及直接营销费用等。产工人工资及直接营销费用等。 3/16/20224 机会成本。即电信企业为从事某项经营活动而放弃机会成本。即电信企业为从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收

4、入。入时所放弃的另一种收入。n电信企业经营目标电信企业经营目标 生存目标生存目标 投资收益率目标投资收益率目标 市场占有率目标市场占有率目标 质量领先目标质量领先目标 竞争优势目标竞争优势目标 n市场营销组合因素市场营销组合因素 3/16/20225二、电信市场环境因素二、电信市场环境因素 n市场需求因素市场需求因素 一般来说，如果电信产品市场需求量大于供应一般来说，如果电信产品市场需求量大于供应量，其价格可适度提高，反之则应降低。量，其价格可适度提高，反之则应降低。 需求的价格弹性。是指因价格变动而引起的需需求的价格弹性。是指因价格变动而引起的需求相应的变动比率，反映需求变动对价格变动的求相

5、应的变动比率，反映需求变动对价格变动的敏感程度，用敏感程度，用E Ep p表示。表示。 需求量变动率需求量变动率 则则E Ep p = = 价格变动率价格变动率3/16/20226 不同价格弹性状态下需求的变化，如下图所示：不同价格弹性状态下需求的变化，如下图所示：3/16/20227需求的收入弹性。是指因收入变动而引起的需求量的相需求的收入弹性。是指因收入变动而引起的需求量的相应变动比率。反映需求量的变动对收入变动的敏感程度，应变动比率。反映需求量的变动对收入变动的敏感程度，用用E Ey y表示。表示。 需求量变动率需求量变动率 E Ey y = = 价格变动率价格变动率需求的交叉弹性。是指

6、因一种产品价格（需求的交叉弹性。是指因一种产品价格（A A产品）变动产品）变动引起其他相关产品（引起其他相关产品（B B产品）需求量的相应变动比率，产品）需求量的相应变动比率，用用EBPAEBPA表示。表示。 B B产品需求量变动率产品需求量变动率 EBPA = EBPA = A A产品产品价格变动率价格变动率n市场竞争因素市场竞争因素 3/16/20228n客户心理因素客户心理因素 客户一般根据电信产品能为自己提供的效用大客户一般根据电信产品能为自己提供的效用大小来判断该产品的价格，他们对电信产品一般小来判断该产品的价格，他们对电信产品一般都有客观的估计，即期望价格。都有客观的估计，即期望价

7、格。 三、社会经济因素三、社会经济因素 n社会生产的发展状况社会生产的发展状况：社会生产发展较快或处：社会生产发展较快或处在建设扩充时期，社会需求量增大，产品价格在建设扩充时期，社会需求量增大，产品价格容易上涨；反之，价格就会下跌。容易上涨；反之，价格就会下跌。 3/16/20229n社会购买力水平社会购买力水平：人们购买力水平相应提高，客：人们购买力水平相应提高，客户对价格敏感的程度会有一定程度的下降，产品户对价格敏感的程度会有一定程度的下降，产品价格可适当提高；反之，产品价格则应适当降低。价格可适当提高；反之，产品价格则应适当降低。 n社会货币发行量：社会货币发行量：货币发行量如果超过了产

8、品流货币发行量如果超过了产品流通中的正常需要，就意味着通货膨胀，纸币贬值，通中的正常需要，就意味着通货膨胀，纸币贬值，产品价格就会上涨。产品价格就会上涨。 n社会资源状况：社会资源状况：社会资源的稀缺程度及利用状况社会资源的稀缺程度及利用状况对电信企业定价的影响。对电信企业定价的影响。 四、法律和政策因素四、法律和政策因素 3/16/202210第二节第二节 电信产品定价的目标与方法电信产品定价的目标与方法 一、电信企业定价的目标一、电信企业定价的目标n以获取利润为定价目标以获取利润为定价目标 n以扩大市场占有率为定价目标以扩大市场占有率为定价目标 n以实现销售增长率为定价目标以实现销售增长率

9、为定价目标 n以实现预期投资收益率为定价目标以实现预期投资收益率为定价目标 n以争取产品质量领先为定价目标以争取产品质量领先为定价目标n以应付和防止竞争为定价目标以应付和防止竞争为定价目标n以维持电信企业生存为定价目标以维持电信企业生存为定价目标 3/16/202211二、电信产品的定价方法二、电信产品的定价方法 n1 1、成本导向定价法、成本导向定价法 成本导向定价是电信企业以产品单位成本为依成本导向定价是电信企业以产品单位成本为依据，再加上预期利润来确定产品价格的方法。据，再加上预期利润来确定产品价格的方法。包括成本加成定价法，包括成本加成定价法，目标收益定价法目标收益定价法，盈亏，盈亏平

10、衡分析定价法和平衡分析定价法和边际成本定价法边际成本定价法。成本加成定价是指按照单位成本加上一定百分成本加成定价是指按照单位成本加上一定百分比的加成来制定的产品销售价格。比的加成来制定的产品销售价格。 产品售价产品售价= =单位成本单位成本(1+(1+成本加成率成本加成率) ) 3/16/202212目标收益定价法是在电信企业投资总额的基础上，目标收益定价法是在电信企业投资总额的基础上，根据投资回收期的长短，确定目标收益率并计算根据投资回收期的长短，确定目标收益率并计算销售价格的方法。销售价格的方法。（1 1）确定目标收益率）确定目标收益率 1 1 目标收益率目标收益率 100%100% 投资

11、回收期投资回收期（2 2）确定单位产品的目标利润）确定单位产品的目标利润 投资总额投资总额目标收益率目标收益率 单位产品目标利润单位产品目标利润 预期销售量预期销售量（3 3）计算单位产品价格）计算单位产品价格单位产品价格单位产品价格= =单位产品成本单位产品成本+ +单位产品目标利润单位产品目标利润3/16/202213 盈亏平衡分析定价法，就是强调在分析电信企盈亏平衡分析定价法，就是强调在分析电信企业未来的销售量、成本、价格及收益之间关系的业未来的销售量、成本、价格及收益之间关系的基础上，合理确定产品销售价格的定价方法。基础上，合理确定产品销售价格的定价方法。 实际价格实际价格= =盈亏平

12、衡点销售量盈亏平衡点销售量 = = 保本价格保本价格 = = 固定成本固定成本+ +预期利润总额（目标利润）预期利润总额（目标利润） + +单位变动成本单位变动成本 预期销售量预期销售量固定成本固定成本固定成本固定成本价格价格单位变动成本单位变动成本盈亏平衡点销售量盈亏平衡点销售量+ +单位变动成本单位变动成本3/16/202214边际成本定价法又称为目标贡献定价法，是以单边际成本定价法又称为目标贡献定价法，是以单位变动产品成本作为定价依据，结合可接受价格位变动产品成本作为定价依据，结合可接受价格的最低界限的最低界限边际贡献来制定价格的方法。边际贡献来制定价格的方法。 单位产品价格单位产品价格

13、 = = 单位产品变动成本单位产品变动成本+ +单位产品边际贡献单位产品边际贡献n2 2、需求导向定价法、需求导向定价法 需求导向定价法是指电信企业在制定电信产品时，需求导向定价法是指电信企业在制定电信产品时，主要根据市场对该电信产品的需求程度及客户对主要根据市场对该电信产品的需求程度及客户对该电信产品价值的认识程度的不同，来制定价格该电信产品价值的认识程度的不同，来制定价格的方法。的方法。包括包括感受价值定价法，需求差异定价法感受价值定价法，需求差异定价法和逆向定价法和逆向定价法。 3/16/202215感受价值定价法又称直觉价值定价、理解价值感受价值定价法又称直觉价值定价、理解价值定价。是

14、以客户对产品价值的感受及理解作为定价。是以客户对产品价值的感受及理解作为定价的基本依据，而不考虑企业生产成本。定价的基本依据，而不考虑企业生产成本。需求差异定价法，是电信企业根据客户对同种需求差异定价法，是电信企业根据客户对同种电信产品市场需求的时间差、数量差、地区差、电信产品市场需求的时间差、数量差、地区差、消费水平及心理差异来制定价格的方法。消费水平及心理差异来制定价格的方法。 以客户为基础的差异定价以客户为基础的差异定价 以产品款式为基础的差异定价以产品款式为基础的差异定价 以时间为基础的差异定价以时间为基础的差异定价 以地理位置为基础的差异定价以地理位置为基础的差异定价 3/16/20

15、2216 逆向定价法是指电信企业根据客户能接受的逆向定价法是指电信企业根据客户能接受的最终价格，计算出自己从事经营的成本和利润最终价格，计算出自己从事经营的成本和利润后，逆向推出电信产品的价格。后，逆向推出电信产品的价格。n3 3、竞争导向定价法、竞争导向定价法 竞争导向定价法是指通过研究竞争对手的产品竞争导向定价法是指通过研究竞争对手的产品价格、生产条件、服务状况等，以竞争对手的价格、生产条件、服务状况等，以竞争对手的价格为基础，随着竞争状况的变化而确定和调价格为基础，随着竞争状况的变化而确定和调整价格水平的定价方法。整价格水平的定价方法。包括包括随行就市价格定随行就市价格定价法价法，主动竞

16、争定价法主动竞争定价法和密封投标定价法。和密封投标定价法。 3/16/202217 随行就市价格定价法，即本企业产品与同行业随行就市价格定价法，即本企业产品与同行业竞争产品的平均价格（即现行市场价）保持一致。竞争产品的平均价格（即现行市场价）保持一致。 主动竞争的定价法不追随竞争者的价格，而是主动竞争的定价法不追随竞争者的价格，而是根据本企业产品的实际情况及与竞争对手产品的根据本企业产品的实际情况及与竞争对手产品的差异来确定产品的价格。差异来确定产品的价格。 密封投标定价法，要求电信企业作为投标者，密封投标定价法，要求电信企业作为投标者，要根据竞争对手的报价估计确定自己的投标价格，要根据竞争对

17、手的报价估计确定自己的投标价格，而不是按企业自己的成本费用或市场需求来制定而不是按企业自己的成本费用或市场需求来制定价格。价格。 3/16/202218第三节第三节 电信产品定价的基本程序电信产品定价的基本程序 3/16/202219第四节第四节 电信产品定价策略与技巧电信产品定价策略与技巧 一、新产品定价策略一、新产品定价策略n撇脂定价策略撇脂定价策略 即在新产品上市之初，把价格定得尽可能高，即在新产品上市之初，把价格定得尽可能高，在短期内获取厚利，尽快收回投资在短期内获取厚利，尽快收回投资。n渗透定价策略渗透定价策略 即在新产品上市之初，即在新产品上市之初，以较低价格出售产品，以较低价格出

18、售产品，其目的是吸引大量的购买者，扩大本企业产品其目的是吸引大量的购买者，扩大本企业产品的市场份额。的市场份额。3/16/202220二、相关产品定价策略二、相关产品定价策略n替代品定价策略替代品定价策略 对于有替代性的产品之间，消费者偏重于价格对于有替代性的产品之间，消费者偏重于价格较低的产品，企业往往有意抬高某一产品价格，较低的产品，企业往往有意抬高某一产品价格，而将消费需求引向其他替代产品上去。而将消费需求引向其他替代产品上去。n互补产品定价策略互补产品定价策略 互补产品指相互配套才能被消费使用的产品，互补产品指相互配套才能被消费使用的产品，企业降低主件产品价格，提高购买频率高的辅企业降

19、低主件产品价格，提高购买频率高的辅件产品价格，以主件带动辅件销售，获取较多件产品价格，以主件带动辅件销售，获取较多利润。利润。3/16/202221分级定价策略分级定价策略企业将系列产品按等级分为几组，形成不同的企业将系列产品按等级分为几组，形成不同的价格，便于客户按质按需选择，促进销售。价格，便于客户按质按需选择，促进销售。配套定价策略配套定价策略把多种有关的产品搭配好后，一起销售，组合把多种有关的产品搭配好后，一起销售，组合价格有较大降幅，推动客户购买，从总体上保价格有较大降幅，推动客户购买，从总体上保证企业盈利。证企业盈利。产品线定价产品线定价 当电信企业生产的系列产品存在需求和成本的当

20、电信企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联性时，为了充分发挥这种内在关联性内在关联性时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，可采用产品线定价策略。的积极效应，可采用产品线定价策略。3/16/202222三、心理定价策略三、心理定价策略n声望定价策略声望定价策略 电信企业利用消费者仰慕名牌产品或名企业的声电信企业利用消费者仰慕名牌产品或名企业的声望所产生的某种心理来制定产品的价格，故意把望所产生的某种心理来制定产品的价格，故意把价格定成整数或高价。价格定成整数或高价。 n尾数定价策略尾数定价策略 电信企业利用消费者求廉的心理，制定非整数价电信企业利用消费者求廉的心理，制定非整数价格，而且常

21、常以奇数作尾数，尽可能不进位。格，而且常常以奇数作尾数，尽可能不进位。n整数定价策略整数定价策略 电信企业有意将产品的价格定为整数的高价，满电信企业有意将产品的价格定为整数的高价，满足消费者足消费者显示地位、显示地位、崇尚名牌的心理。崇尚名牌的心理。3/16/202223招徕定价策略招徕定价策略企业有意将企业有意将将几种电信产品的价格定得非常的将几种电信产品的价格定得非常的高，或者非常的低，在引起客户的好奇心理和高，或者非常的低，在引起客户的好奇心理和观望行为以后，带动其他电信产品的销售。观望行为以后，带动其他电信产品的销售。习惯定价习惯定价策略策略某些电信产品其价格一旦固定下来，习惯了这某些

22、电信产品其价格一旦固定下来，习惯了这一价格的消费者在心理上会形成一种价格倾向一价格的消费者在心理上会形成一种价格倾向和定势，对这样产品的价格一般不宜轻易变动和定势，对这样产品的价格一般不宜轻易变动。3/16/202224四、折扣定价策略四、折扣定价策略n现金折扣策略现金折扣策略 给予在规定的时间内提前付款或用现金付款者的给予在规定的时间内提前付款或用现金付款者的一种价格折扣，其目的是鼓励客户尽早付款，加一种价格折扣，其目的是鼓励客户尽早付款，加速资金周转，降低销售费用，减少财务风险。速资金周转，降低销售费用，减少财务风险。 n数量折扣策略数量折扣策略 按客户消费电信产品数量的多少，分别给予不同

23、按客户消费电信产品数量的多少，分别给予不同的折扣，消费数量愈多，折扣愈大，其目的是鼓的折扣，消费数量愈多，折扣愈大，其目的是鼓励使用电信产品。励使用电信产品。 3/16/202225功能折扣策略功能折扣策略中间商在电信分销过程中所处的环节不同，其所中间商在电信分销过程中所处的环节不同，其所承受的功能、责任和风险也不同，电信企业据此承受的功能、责任和风险也不同，电信企业据此给予不同的折扣称为功能折扣。给予不同的折扣称为功能折扣。季节折扣策略季节折扣策略根据电信产品消费的淡旺季节，对在淡季消费电根据电信产品消费的淡旺季节，对在淡季消费电信产品的客户给予一定的优惠，使电信企业的生信产品的客户给予一定

24、的优惠，使电信企业的生产经营活动得以保持相对的均衡。产经营活动得以保持相对的均衡。 3/16/202226n回扣和津贴策略回扣和津贴策略 回扣是间接折扣的一种形式，是指购买者在按价回扣是间接折扣的一种形式，是指购买者在按价格目录将货款全部付给销售者之后，销售者再按格目录将货款全部付给销售者之后，销售者再按一定比例将货款的一部分返还给购买者。津贴是一定比例将货款的一部分返还给购买者。津贴是电信企业为了特殊的目的，对特殊客户以特定形电信企业为了特殊的目的，对特殊客户以特定形式所给予的价格补贴或其他补贴。式所给予的价格补贴或其他补贴。五、差异定价策略五、差异定价策略n差异定价又称区别需求定价，是指因

25、需求特性的差异定价又称区别需求定价，是指因需求特性的不同，在同一时间内对同一产品制定两种或两种不同，在同一时间内对同一产品制定两种或两种以上的价格。以上的价格。 3/16/202227n以时间为基础的差异定价以时间为基础的差异定价 n以产品外观、式样、花色为基础的差异定价以产品外观、式样、花色为基础的差异定价 n以消费者为基础的差异定价以消费者为基础的差异定价 n以地点为基础的差异定价以地点为基础的差异定价 n以用途为基础的差异定价以用途为基础的差异定价 n以流转环节为基础的差异定价以流转环节为基础的差异定价 n以交易条件为基础的差异定价以交易条件为基础的差异定价 3/16/202228第五节

26、第五节 电信产品价格变动与电信企业对策电信产品价格变动与电信企业对策 一、电信企业降价与提价一、电信企业降价与提价 （一）电信企业降价（一）电信企业降价 电信企业急需回笼大量现金电信企业急需回笼大量现金 电信企业通过降价来开拓市场电信企业通过降价来开拓市场 电信企业决策者决定排斥现有市场的竞争电信企业决策者决定排斥现有市场的竞争电信企业生产能力过剩电信企业生产能力过剩预期降价会扩大销售预期降价会扩大销售3/16/202229n成本降低，费用减少，使电信企业降价成为可能成本降低，费用减少，使电信企业降价成为可能n政治、法律环境及经济形势变化，迫使企业降价政治、法律环境及经济形势变化，迫使企业降价

27、（二）电信企业提价（二）电信企业提价 n应付产品成本增加，减少成本压力应付产品成本增加，减少成本压力 n适应通货膨胀，减少电信企业损失适应通货膨胀，减少电信企业损失 n产品供不应求，遏制过度消费产品供不应求，遏制过度消费n利用客户心理，创造优质效应利用客户心理，创造优质效应 3/16/202230二、客户对电信产品价格变动的反应二、客户对电信产品价格变动的反应在一定范围内，电信产品价格的变化是可以被在一定范围内，电信产品价格的变化是可以被客户接受的；提价幅度超过可接受的上限，则会客户接受的；提价幅度超过可接受的上限，则会引起客户的不满，便会产生抵触情绪，不愿购买引起客户的不满，便会产生抵触情绪

28、，不愿购买电信企业产品，降价幅度低于下限，则会导致客电信企业产品，降价幅度低于下限，则会导致客户的种种疑虑，也会对购买行为产生抑制作用。户的种种疑虑，也会对购买行为产生抑制作用。 在产品知名度因广告而提高、收入增加、通货在产品知名度因广告而提高、收入增加、通货膨胀等条件下，客户可接受电信产品的价格的上膨胀等条件下，客户可接受电信产品的价格的上限会提高；在客户对电信产品质量有明确认识、限会提高；在客户对电信产品质量有明确认识、收入减少、价格连续下跌等条件下，下限会降低。收入减少、价格连续下跌等条件下，下限会降低。3/16/202231客户对电信产品降价的可能反应是客户对电信产品降价的可能反应是

29、该产品将马上因技术陈旧、质量低劣而被淘汰；该产品将马上因技术陈旧、质量低劣而被淘汰；电信企业遇到财务困难，很快将会停产或转产；电信企业遇到财务困难，很快将会停产或转产；价格还要进一步下降；电信产品成本降低了。价格还要进一步下降；电信产品成本降低了。对于电信产品的提价，则可能这样理解对于电信产品的提价，则可能这样理解 很多人购买这种产品，我也应赶快购买，以免价很多人购买这种产品，我也应赶快购买，以免价格继续上涨；提价意味着该产品质量的改进；电格继续上涨；提价意味着该产品质量的改进；电信企业将高价作为一种策略，以树立其名牌形象；信企业将高价作为一种策略，以树立其名牌形象；卖主想尽量取得更多利润；各

30、种电信产品价格都卖主想尽量取得更多利润；各种电信产品价格都在上涨，提价很正常。在上涨，提价很正常。 3/16/202232三、竞争者对电信产品价格变动的反应三、竞争者对电信产品价格变动的反应本企业在电信行业中处于何种地位？本企业在电信行业中处于何种地位？准备调价的电信产品具有什么特点？准备调价的电信产品具有什么特点？主要竞争者是谁？竞争对手会怎样理解我方的价主要竞争者是谁？竞争对手会怎样理解我方的价格调整？格调整？针对本企业的价格调整，竞争者会采取什么对策？针对本企业的价格调整，竞争者会采取什么对策？这些对策是价格性的还是非价格性的？它们是否这些对策是价格性的还是非价格性的？它们是否会联合做出

31、反应？会联合做出反应？针对竞争者可能的反应，本企业的对策又是什么？针对竞争者可能的反应，本企业的对策又是什么？是否有几种可行的应对方案？是否有几种可行的应对方案？ 3/16/202233四、电信企业对竞争者调价的反应四、电信企业对竞争者调价的反应 n在同质产品市场上，如果竞争者降价，企业必须在同质产品市场上，如果竞争者降价，企业必须随之降价，否则大部分客户将转向价格较低的竞随之降价，否则大部分客户将转向价格较低的竞争者；但是，面对竞争者的提价，本企业既可以争者；但是，面对竞争者的提价，本企业既可以跟进，也可以暂且观望。跟进，也可以暂且观望。n在异质产品市场上，由于每个电信企业的产品在在异质产品

32、市场上，由于每个电信企业的产品在质量、品牌、服务和消费者偏好等方面有着明显质量、品牌、服务和消费者偏好等方面有着明显的不同，因此面对竞争者的调价策略，电信企业的不同，因此面对竞争者的调价策略，电信企业有着较大的选择余地：有着较大的选择余地： 3/16/202234 价格不变，任其自然，靠客户对产品的偏好和忠价格不变，任其自然，靠客户对产品的偏好和忠诚度来抵御竞争者的价格进攻，待市场环境发生变诚度来抵御竞争者的价格进攻，待市场环境发生变化或出现某种有利时机时，企业再做行动。化或出现某种有利时机时，企业再做行动。 价格不变，加强非价格竞争。价格不变，加强非价格竞争。 部分或完全跟随竞争者的价格变动

33、，采取较稳妥部分或完全跟随竞争者的价格变动，采取较稳妥的策略，维持原来的市场格局，巩固取得的市场地的策略，维持原来的市场格局，巩固取得的市场地位，在价格上与竞争对手比较高低。位，在价格上与竞争对手比较高低。 以优越于竞争者的价格跟进，并结合非价格手段以优越于竞争者的价格跟进，并结合非价格手段进行反击。进行反击。 3/16/202235本章小结本章小结 影响电信产品定价的因素很多，主要有电信企业影响电信产品定价的因素很多，主要有电信企业自身的因素、电信市场环境因素及社会经济因素自身的因素、电信市场环境因素及社会经济因素和法律政策因素四种。其中，电信企业自身的因和法律政策因素四种。其中，电信企业自

34、身的因素包括产品成本因素、市场营销目标因素和市场素包括产品成本因素、市场营销目标因素和市场营销组合因素；电信市场环境因素包括市场需求、营销组合因素；电信市场环境因素包括市场需求、市场竞争及客户心理因素；社会经济因素包括社市场竞争及客户心理因素；社会经济因素包括社会生产的发展状况、社会购买力水平、社会货币会生产的发展状况、社会购买力水平、社会货币发行量和社会资源状况。发行量和社会资源状况。 3/16/202236电信企业定价有三种方法包括成本导向定价法、电信企业定价有三种方法包括成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。成本导向定需求导向定价法和竞争导向定价法。成本导向定价包含成本加成定价

35、和目标利润定价、盈亏平衡价包含成本加成定价和目标利润定价、盈亏平衡定价和边际成本定价四种方法；需求导向定价包定价和边际成本定价四种方法；需求导向定价包含感受价值定价、需求差异定价和逆向定价三种含感受价值定价、需求差异定价和逆向定价三种方法；竞争导向定价包括随行就市定价，密封投方法；竞争导向定价包括随行就市定价，密封投标定价和主动竞争定价三种。标定价和主动竞争定价三种。3/16/202237电信企业定价目标主要有获取利润、扩大市场电信企业定价目标主要有获取利润、扩大市场占有率、实现销售增长率、实现预期投资收益占有率、实现销售增长率、实现预期投资收益率、争取产品质量领先和维护企业形象、应付率、争取产品质量领先和维护企业形象、应付和防止竞争、维护电信企业生存等。同一电信和防止竞争、维护电信企业生存等。同一电信企业在不同时期、不同市场条件下可能有不同企业在不同时期、不同市场条件下可能有不同的定价目标。电信企业应根据自身的性质和特的定价目标。电信企业应根据自身的性质和特点，权衡各种定价目标的利弊而加以取舍。点，权衡各种定价目标的利弊而加以取舍。 3/16/202238制定电信产品价格必须遵循相应的程序，其具