瑞奇G5广告策划

1、瑞麒瑞麒G5G5广告策划案广告策划案睿睿 在在 其其 中中 随随 迹迹 舞舞 动动 七舍校园团队七舍校园团队二二OO九年十一月九年十一月团团 队队 成成 员员总策划：七舍校园平面广告创意：薛晨杰 张健电视广告创意：高健 张健 姜辉文稿编辑：张健 武欣欣 杨 平 PPT编辑：程维昌 张健 陈胜才美 编：程维昌 陈胜才 姜辉汇报演讲：薛晨杰 武欣欣市场分析市场分析广告策略广告策略广告计划广告计划广告效果预测广告效果预测市场环境分析市场环境分析消费者分析消费者分析产品分析产品分析竞争者分析竞争者分析企业背景分析企业背景分析市场现状市场现状1、中国汽车市场正处于突飞猛进的发展阶段2、国际汽车巨头纷纷涉

2、足中国市场3、国内自主品牌在性能和品牌认知上处于明显劣势4、汽车市场同质化竞争趋势明显，品牌格局战即将展开09年市场行情年市场行情1、德系在轿车市场上占据很大份额， 韩系车出现回升姿态，日系车走弱2、自主车市场份额有所上升，但仍处 于低水平未来中国市场预测未来中国市场预测中级车轿车市场是乘用车的潜在消费群体最多，占据消费份额最大的市场图一：购买G5的男女比例图二：G5消费人群年龄构成男性比例远远超过女性，中青年男性男性比例远远超过女性，中青年男性是瑞麒是瑞麒G5的消费主力的消费主力图三：瑞麒G5目标人群的职业构成图四：目标消费群体的职位构成大部分消费人群有一定的经济基础大部分消费人群有一定的经

3、济基础和文化水平，在职位上中级技术和文化水平，在职位上中级技术/管管理人员所占比例最高理人员所占比例最高汽车不仅是代步工具，更是一种生活方式和价值观的认同在事业上有一定成就，对自己充满自信，喜欢挑战自我经济上属于中产阶层，在购车上更青睐于中档车职位上处于中层，面临家庭和工作的双重压力 中轻年中轻年 商务人士商务人士消费者对瑞麒消费者对瑞麒G5的特征描述的特征描述瑞麒瑞麒G5对于消费者的吸引力对于消费者的吸引力消费者对瑞麒消费者对瑞麒G5的评价的评价.克莱斯勒本田雅阁沃尔沃.奔驰凌志保时捷.瑞麒瑞麒G5.瑞麒瑞麒G5本田讴歌.尼桑有趣运动快捷有趣运动快捷沉稳保守旧式沉稳保守旧式时髦著名独特时髦著

4、名独特实用普通经济实用普通经济.雪佛兰各汽车品牌特性认知各汽车品牌特性认知配备丰富配备丰富空间及车格大空间及车格大空间及车格小空间及车格小配备普通配备普通.景程速腾瑞麒G5威驰爱丽舍.桑2000宝来. .捷达赛欧夏利各品牌空间及配备评价各品牌空间及配备评价奇瑞公司旗下品牌结构奇瑞公司旗下品牌结构瑞麒瑞麒G5作为奇瑞汽车的转型之作，承载着奇瑞的梦想。作为奇瑞汽车的转型之作，承载着奇瑞的梦想。困扰奇瑞、困扰瑞麒困扰奇瑞、困扰瑞麒G5的核心问题是如何提高品牌的竞的核心问题是如何提高品牌的竞争力，以支持瑞麒的中高级商务用车的定位，并为奇瑞争力，以支持瑞麒的中高级商务用车的定位，并为奇瑞汽车的其他中高档

5、车型的上市提供市场空间和品牌拉力。汽车的其他中高档车型的上市提供市场空间和品牌拉力。总目标总目标总策略总策略前期策略及目标前期策略及目标全面传播策略及全面传播策略及目标目标一、建立瑞麒一、建立瑞麒G5在消费者在消费者心目中的价值认同，并改心目中的价值认同，并改变奇瑞的低端形象变奇瑞的低端形象二、使瑞麒二、使瑞麒G5迅迅速打开市场，提速打开市场，提高认可度高认可度以悬念式前以悬念式前导广告，吸导广告，吸引消费者关引消费者关注，提升瑞注，提升瑞麒麒G5的市的市场关注度。场关注度。以动态差异化以动态差异化传播策略，树传播策略，树立立G5的品牌个的品牌个性，促进销售性，促进销售和品牌力的提和品牌力的提

6、升。升。目标受众目标受众传播途径传播途径同步其他传播方法同步其他传播方法中轻年白领阶层中轻年白领阶层中高档写字楼中高档写字楼公寓电梯内视频广公寓电梯内视频广告告专业汽车网站专业汽车网站在网上制造关在网上制造关于瑞麒于瑞麒G5的话的话题，提高公众题，提高公众参与度参与度搞一个特色的搞一个特色的新车下线仪式新车下线仪式具体广告作品具体广告作品期待期待 真爱真爱电视、电视、 网络视频广告网络视频广告.期待期待 真爱真爱平面平面广告广告 . 期待期待真爱真爱广告脚本广告脚本(场景接上场景接上) 注视红色奇瑞瑞麒G5快速驶过跟前，并目送红色奇瑞瑞麒G5驶离镜头处理：镜头后拉，枫叶缓缓飘落，画面中留下一道

7、用枫叶显示出一道车驶过的痕迹，男子在画面左侧，露半脸，特写他的眼神（喜悦而不可思议的表情，并表现出期待下次邂逅）画外音画外音：随情激纵的强马力输出，坚定诠释真爱衷情的执着决心。随情激纵的强马力输出，坚定诠释真爱衷情的执着决心。是偶遇后的擦肩而过？是偶遇后的擦肩而过？还是寻觅后的浪漫执手？还是寻觅后的浪漫执手？奇瑞瑞麒奇瑞瑞麒G5 爱我所爱，见证真爱。爱我所爱，见证真爱。白色底面：白色底面：字幕（黑字，屏幕中间偏上）-11月月15日瑞麒日瑞麒G5邀你一起见证真爱邀你一起见证真爱（男低音伴读） 奇瑞汽车标识展现（2s） 结束场景场景：深秋枫树林的小道一红色瑞麒G5行驶在布满红枫叶的小道特写镜头：用

8、极为犀利、细致的手法突出奇瑞瑞麒G5的车头造型、侧身腰线，车尾造型，并配备音乐红色瑞麒G5，在一辆白色轿车的后视镜中出现（一身着白色衬衫，打白色领带，肩搭米色休闲衣的青年男子，在后视镜中看见了散溢光芒的红色瑞麒G5，表情由闷闷不乐转为惊喜）男子迅速下车，注视着红色瑞麒G5（红色瑞麒G5，继续超男子方向行驶）车中女子与男子相视，微笑。男子彬彬有礼的做出让路的姿态，微笑。 画外音画外音：相视一瞬的心跳，触发妙不可言的倾慕相视一瞬的心跳，触发妙不可言的倾慕是对动感优美身型的欣赏更是对前瞻、质朴、脱俗魅力的迷恋是对动感优美身型的欣赏更是对前瞻、质朴、脱俗魅力的迷恋 期待期待真爱真爱平面广告平面广告是偶

9、遇后的擦肩而过？还是寻是偶遇后的擦肩而过？还是寻觅后的浪漫执手？觅后的浪漫执手？十一月十五日十一月十五日你的目光将在这你的目光将在这里停滞里停滞瑞麒瑞麒G5具体广告创意具体广告创意平面广告平面广告 电视广告电视广告太太 极极 篇篇海海 浪浪 篇篇静水静水 篇篇表现由我一表现由我一表现由我二表现由我二平面广告二：太极篇平面广告二：太极篇智之道智之道 厚积薄发厚积薄发运于鼓掌之中运于鼓掌之中 尽显大师风范尽显大师风范 平面广告三：海浪篇平面广告三：海浪篇智之道智之道 力挽狂澜力挽狂澜追追 求求 那那 一一 刻刻 的的 自自 我我平面广告四：静水篇平面广告四：静水篇智之道智之道 以静制动以静制动动静

10、之间动静之间 诱人心稳诱人心稳脚本二：奇瑞瑞麒奇瑞瑞麒G5-表现由我表现由我商务商务1篇篇场景三：场景三：（画面定格，音乐奏响）蓝天白云，浪击礁石，浪花四溅白色瑞麒G5停放在礁崖上站在崖便，浪花溅满全身拥抱大海（表情愉快，流露出自豪）画外音（男低音）：我坚信，唯有力量才能诠释自我画外音（男低音）：我坚信，唯有力量才能诠释自我字幕（黑字，屏幕中间偏上的浪花头山）：瑞麒瑞麒G5-自信源于实力，表现由我而定自信源于实力，表现由我而定（男低音伴读） 奇瑞汽车标识展现（2s） 结束 场景一：场景一：早上九点会议室外张先生整了西服阔步迈进（一商务谈判如期举行）张先生在谈判桌谈笑自若，赢得了在场人员一致的掌

11、声。谈判结束，张先生与与会人员握手，微笑（氛围客气而友善）然后他将手往左平摆，侧身对方伸手邀请双方主谈代表人员走过大厅，走出大厦张先生坐上白色瑞麒G5张先生启动拍一下方向盘，并启动汽车画外音（男低音）：我坚信，自信来自背后的实力画外音（男低音）：我坚信，自信来自背后的实力场景二：场景二：（清秀的山腰，一条略带坡度的公路上，山的一侧是大海）张先生驾驶瑞麒G5急速驶过山间弯道，风声潇潇，快速而利索地超越路上的其他车辆（镜头特写G5，重点突出的车头造型、侧身腰线，车尾造型，3秒）张先生表情自若、心情愉悦画外音（男低音）：我坚信，路是可以决定的，未来是可以决画外音（男低音）：我坚信，路是可以决定的，未

12、来是可以决定的定的脚本三：奇瑞瑞麒奇瑞瑞麒G5-表现由我表现由我商务商务2篇篇画面一：人物：西装革履某公司白领小张地点：某公司办公室场景一：小张因为不同意主管的做法而和单位主管发生争执并因此受到单位主管的斥责 小张气愤的离开办公室 小张的同事们都很不解的看着小张离开办公室 单位主管大声吼道：走了你就别回来了屏幕左画面 （占2/3）场景二：小张从车库里开出白色瑞麒G5，从城市开往（秋季）郊区，一路行驶十分顺畅。瑞麒G5快速驶过高密白桦林、 静谧的林间林间小湖，驶过金黄的稻田。小张的沮丧一扫而空，自信笑容重回脸上屏幕右画面（占1/3） 瑞麒G5挑战纽柏林格弯道的精彩画面画外音： 现在你是不是开始怀疑自己了现在你是不是开始怀疑自己了用你自己的方式去奔驰用你自己的方式去奔驰你就会发现天地就是你的领域你就会发现天地就是你的领域没有任何理由可以阻止你享受生活没有任何理由可以阻止你享受生活镜头特写：小张在面带自信的拉动变速杆，瑞麒G5加速向山坡高处驶去 画外音：瑞麒G5给你中国式的自信 瑞麒瑞麒G5-表现由我而定表现由我而定（男低音朗读） 奇瑞汽车标识展现（2s） 结束欣欣 欣欣 蕴蕴 语语 锦锦 添添 花，花，荡荡 气气 维维 昌