中国90后生活形态和媒体习性调查研究报告1

1、中国 90 后生活形态和媒体习性调查研究报告调查背景?中国 90 后生活形态和媒体习性调查报告?是在“ 90 后生活 形态及媒体习性调查 收集的根底上， 由我们小组分析撰写而成， 是反映中国 90 后生活消费习惯及媒体主要接受渠道现状和开展 趋势的最新研究报告。本次调查采用了网上调查、 消费习惯分析和媒体习性分析相结 合的方法， 面向所有互联网 90后用户。区别于以往的调查报告， 我们从 90 后的生活形态和媒体习性入手，旨在通过该方面的调 查分析，了解 90 后的消费需求和帮助定位目标顾客人群为 90 后 的企业定义自己的品牌内涵， 并使其清楚产品广告主要应投放的 渠道。调查方法采用了网络调

2、查法和文案调查法。 网络调查方面， 通过在网上 直接发布问卷， 并且在群体聊天工具中使用问卷链接的方法得到 所需要的结果。 文案调查方面， 通过文献档案资料的收集和分析， 对 90 后的生活形态和媒体习性进行近一步的分了解。两种调查 方法结合最终形成报告。调查样本特征一、 调查时间2022年 3月 6日 2022年 3月 8日样本数量共有450位90后参与本次网络调查，共收到有效问卷440份。三、样本分布1、样本年龄构成情况2、样本性别构成情况另 68,89%-3、样本身份构成4、样本最高学历构成大专 73.33%犬学本科矗其以上，17；高中以下，2.22% -高电6,67%5、样本平均月可支

3、配费用除饮食支出外400-699, 37.78%-200-399, 20%0-199, 6.67%10001? 17.79%700-999( 17.78%90 后生活形态与媒体习性分析1、 90 后的购置力相较于已经步入人生最辉煌时刻的 70 后和人生已进入正轨的 80后，本次调查的 93.33%的 90 后还处于学生阶段， 购置力不强。 除饮食支出外， 37.78%的 90 后月均可支配费用为 400699. 分析：如果要开展面向 90 后这一目标人群的产品，建议将产品 定位为中低端档次，这是由 90 后的购置力决定的。但是，随着 时间的推移， 70后 80 后的渐渐老去， 90后必将成为中

4、高端市场 消费的主力。所以，建议面对 90 后消费者的企业，要不断改革 其产品，提高其产品的档次，以不断保持 90 后对其产品的忠诚 度。2、90 后的生活习惯以及媒体习性 宅在日本是一种贬义词，多指对人类接触有障碍的一种生 活方式。但是在中国象征的一种新文化的开始，或许对是由 于现实的不理想，使其更倾向于孤独与寂静，选择一个人宅 起来做自己想做的一些事情，而且，随着时代的经济开展， 这种趋势会愈演愈烈。 宅文化的代表群体也逐渐由 80 后转向 了 90 后，在本次调查中 73.33% 的 90 后选择自己有一般程度 的宅倾向， 17.78% 的 90 后认为自己非常宅。分析：宅文化在 90

5、后群体中间流行，对现在的企业来说既是 一种挑战，也是一种机遇。挑战是，以往的平面广告，如车 站广告、户外广告、楼层广告等已渐渐失去了其本来的作用。机遇那么是，随着传统广告手段的没落，一些深入人心的品牌已经渐渐淡出人们的视线，新的广告手段逐渐引起90后的不断注意。所以，面向90后消费者群体的企业，应逐渐减轻对传统广告的支出，加重对新的广告投入。100V&电视 爛络手就嫌空志、 电台 其他 健 报紙3、90后的网络习性随着网络的日渐普及，我国网民已达 5亿人。所有网民中“ 90 后占35.2%,成为最大网民群体。本次调查发现，90后有51.11% 的人选择了最常去的网站类型为“音乐、视频类，还有 20%勺 人选择经常去的网站类型为“论坛类。分析：该方面就是对新型广告媒介的细分，着重抓住90后常去“音乐、视频类以及“论坛类网站.兼具了网络广告的优势： 双向沟通、平等交流、海量传播。对 90后常去的网络平台进行 广告营销往往比“全面撒网来的更有效。4、面向90后产品的定位从数据来看80%勺90后选择多元化、71.11%的90后选择追 求个性、46.67%的90后选择自信能够代表 90后。相较于70 后的传统、