印象西湖市场形象推广方案

1、印象西湖市场形象推广方案呈：杭州印象西湖文化开展印象西湖市场形象推广方案为印象添加色彩起步，印象西湖的地位“印象西湖工程是由杭州印象西湖文化开展主办、著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃三位大师担任主创工作、表达名湖名家名作三者完美结合的大型山水实景演出，是目前华东区域的旅游夜明珠，是杭州西湖唯一的大规模高规格夜游工程，是杭州市旅游文化的标志性工程及杭州西湖的“金名片 。印象西湖市场形象推广方案印象西湖市场形象推广方案印象西湖的品牌核心品牌核心确实立，意在打造印象西湖“唯一的都市山水实景演出这一极具差异化的品牌形象。印象西湖市场形象推广方案解读印象西湖 序幕：梦想的西湖一幕：水的西湖二幕：鱼的西湖 三

2、幕：传说的西湖四幕：禅的西湖五幕：荷的西湖 六幕：印象的西湖西湖印象 以西湖山水为演出背景、登峰造极的创作团队、华美的视觉效果、世界级的音乐享受、诗意般的意象、雨水交融的梦幻场景、壮观的山水实景画面、不可复制的舞台效果、东南西北四向而设的观众席、高科技的舞台设置等，这都是印象西湖品牌核心卖点，也是印象西湖“唯一的都市山水实景演出 品牌形象的本质价值。印象西湖市场形象推广方案解读印象西湖西湖印象是印象西湖这一品牌的核心，印象西湖表达的无论是传统西湖十景、还是西湖千年之韵，都是以意象性的画面在诉说其间的动人婉约，而且以后将每晚现身西湖。换句话说，印象西湖只是个实景演出工程！印象西湖市场形象推广方案

3、升级印象西湖在明确了印象西湖这一品牌核心后，接下来的重要任务就在于：深化演绎印象西湖的品牌核心。让品牌升级让工程成为西湖新名片印象西湖市场形象推广方案盛世西湖盛世西湖作为印象西湖的品牌定位，其间涵盖了众多可挖掘点与品牌核心。他可以是印象西湖、可以是传说西湖、还可以是情爱西湖等。品牌核心可以成就品牌开展，而品牌定位却可以成就品牌的高度，品牌远景才是品牌开展的长程之计。印象西湖市场形象推广方案盛世西湖之下的印象西湖为印象 添加色彩怎么做？印象西湖市场形象推广方案为印象添加色彩苏堤春晓的桃红柳绿，平湖秋月的月白风清，断桥残雪的铺琼砌玉多少年来，是摄影师们镜头所到之地。忆江南，最忆是杭州。西湖千年的故

4、事通过岁月的风辗转世界，而西湖千年的胜景，又在文人骚客、摄影师的手中流传万里。印象西湖，以必定给世人留下感官实质的西湖印象，让西湖的新名片再次通过岁月的风，辗转千年万里。摄影为手段！印象西湖市场形象推广方案为印象添加色彩许仙与白娘子的人仙之恋、梁山伯与祝英台的化蝶双飞、苏小小与阮郁的西陵松柏下 这一曲曲故事，无论岁月如何更替，断桥边、长桥上、西冷桥，这一个个伫立的桥亭仍在诉说那流传千年的爱情悲歌。而在现在这个速食爱情的年代，谁不为那上古的爱情所感动，谁不为三生石上“缘定三生的幸福而征服？爱情，人类亘古不变的话题；爱情，印象西湖实质的骨架、主体。以爱情为切入点表达主题！印象西湖市场形象推广方案为

5、印象添加色彩西湖仿佛是由情人的泪水装点而成。被镇于雷峰塔下的白娘子、永世不再相见的许仙，缠绵悲怆的情人泪洒落了千年；梁祝十八里相送泪落长桥；苏小小因门第之见，心灰意冷，香消西冷桥。数不尽的离怨，听不得的哀泣，声声慢。是情人泪水化成的西湖，也是江南丝雨吻遍的西湖。听，那一声雨打荷花，是情人的哭泣。雨水赋予西湖灵魂，也赋予西湖表现。以雨水为表达形式！印象西湖市场形象推广方案为印象添加色彩画面表现 这是一张为晚会做的宣传海报，所以海报之中要这是一张为晚会做的宣传海报，所以海报之中要出现晚会中所运用到的元素。于是便有了夜景的出现晚会中所运用到的元素。于是便有了夜景的湖面、雨雾三角形、高强度射灯等元素。

6、这也是湖面、雨雾三角形、高强度射灯等元素。这也是一张为西湖所做的宣传海报，所以海报中要让人一张为西湖所做的宣传海报，所以海报中要让人感觉到这是在西湖所发生的。所以便组合了曲苑感觉到这是在西湖所发生的。所以便组合了曲苑风荷、宝石山与宝椒塔、朦胧的湖面、小船等元风荷、宝石山与宝椒塔、朦胧的湖面、小船等元素。这张海报中，要表达出素。这张海报中，要表达出“印象二字。印象二字。a)a)西西湖一直以来都有着和天堂相连的传说。所以我们湖一直以来都有着和天堂相连的传说。所以我们将晚会当中的主体物雨雾三角形放置到了天将晚会当中的主体物雨雾三角形放置到了天湖之上，在意幻的雨雾中，演绎着一段歌舞相依湖之上，在意幻的

7、雨雾中，演绎着一段歌舞相依的西湖爱情传说。的西湖爱情传说。b)b)三角形中的雨雾效果，我们三角形中的雨雾效果，我们之所以将其抽象和概念化的用意，是为了让这样之所以将其抽象和概念化的用意，是为了让这样的视觉语言使人能感受到：几多风华，几多红尘，的视觉语言使人能感受到：几多风华，几多红尘，都已都已“印象于这梦境般的雨雾之中印象于这梦境般的雨雾之中这是我这是我们设计师个人在观看了演出彩排之后，对于这主们设计师个人在观看了演出彩排之后，对于这主体物用意的理解。体物用意的理解。c)c)天湖上的水面效果映射到了天湖上的水面效果映射到了西湖之上，便成了细雨轻弹的感觉西湖之上，便成了细雨轻弹的感觉天堂之水，天

8、堂之水，西湖之雨。依次印证西湖之水，赐于天堂；西湖西湖之雨。依次印证西湖之水，赐于天堂；西湖之景，取之天境的意境。整张海报的感觉控制在之景，取之天境的意境。整张海报的感觉控制在湿润，透气，让人能有湿润，透气，让人能有“润物细无声的体会。润物细无声的体会。印象西湖市场形象推广方案印象西湖市场形象推广方案这张海报的创意与方案一相同，不同之处在于运这张海报的创意与方案一相同，不同之处在于运用了国画中黑白水墨渲染的感觉，中国传统用了国画中黑白水墨渲染的感觉，中国传统文化的韵味会更重一些。文化的韵味会更重一些。印象西湖市场形象推广方案 这张海报以蓝色为主画面色，意在营这张海报以蓝色为主画面色，意在营造一

9、派迷蒙、梦幻剧场的印象。而造一派迷蒙、梦幻剧场的印象。而画面中的那对白色羽毛，不仅从色画面中的那对白色羽毛，不仅从色彩上加重中心视觉力，而且巧妙的彩上加重中心视觉力，而且巧妙的把把“雨这一概念通过雨这一概念通过“羽创意羽创意性表达出来。一方面表达了梁山伯、性表达出来。一方面表达了梁山伯、祝英台祝英台“化蝶这一故事主题。另化蝶这一故事主题。另外一方面，恰似舞台幕布的羽毛半外一方面，恰似舞台幕布的羽毛半闭半开着，寓意为印象西湖是一台闭半开着，寓意为印象西湖是一台晚会节目。湖上升起的明月、桥边晚会节目。湖上升起的明月、桥边歌舞相依的恋人、暗夜独立的雨荷、歌舞相依的恋人、暗夜独立的雨荷、波光艳影的湖水

10、，这一幕幕，通过波光艳影的湖水，这一幕幕，通过画面组合，色调处理，幻化成一个画面组合，色调处理，幻化成一个整体的梦幻舞台，让雨的西湖在整体的梦幻舞台，让雨的西湖在“羽的西湖爱情故事中表达的淋羽的西湖爱情故事中表达的淋漓尽致，透露演出的雨化西湖这样漓尽致，透露演出的雨化西湖这样的印象场景，加深受众对的印象场景，加深受众对“印象西印象西湖这一形象的具体认知，湖这一形象的具体认知，印象西湖市场形象推广方案印象西湖市场形象推广方案幻化的雨舞三角舞台、隐约之中的断桥、波光浅影琏动的湖水、弥漫整个幻化的雨舞三角舞台、隐约之中的断桥、波光浅影琏动的湖水、弥漫整个画面虚无飘渺的水气、雾气。这一系列在黑白灰色调

11、的笼罩下，显现画面虚无飘渺的水气、雾气。这一系列在黑白灰色调的笼罩下，显现出一片朦胧的梦幻色彩，透露出印象西湖中印象的核心。印象，即似出一片朦胧的梦幻色彩，透露出印象西湖中印象的核心。印象，即似虚似实，亦幻真幻假，整个海报中表达的即是最真实的印象状态。虚似实，亦幻真幻假，整个海报中表达的即是最真实的印象状态。印象西湖市场形象推广方案印象西湖市场形象推广方案“西湖是上天掉落到人间的一块玉，设计师以这一传说故事为创意切入西湖是上天掉落到人间的一块玉，设计师以这一传说故事为创意切入点，水涡之中凸起的三角舞台，仿似天上下来的射灯，都意在表达这点，水涡之中凸起的三角舞台，仿似天上下来的射灯，都意在表达这是一个有神话故事在内的演出工程。而以藏青色处理成宝玉石的西湖，是一个有神话故事在内的演出工程。而以藏青色处理成宝玉石的西湖，边上水气幻化而成的烟雾，不仅表达了印象西湖的神话色彩，而且也边上水气幻化而成的烟雾，不仅表达了印象西湖的神话色彩，而且也表达出了印象西湖的如梦如幻的美好意境。表达