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文档简介

第二节 广告的感性诉求策略一、情绪和情感理论w（一）情绪和情感w1、情绪：w满足低级需要而产生的体验。w特点：情景性、机动性、暂时性w基本情绪：喜、怒、哀、恐w2、情感：w满足高级需要而产生的体验。w3、情感的作用w（1）情绪记忆wE:下载广告xinzaiyiqi.rmvbw（2）投射作用wE:下载广告sony.rmvbw（3）激励行动wE:下载广告ayzs.rmvbw（4）改变态度E:下载广告zhengzhiadidas.rmvb二、常见情感类型w、爱与关怀w（）爱情w（）亲情wE:下载广告爸爸的肩膀.rmvbw（3）乡情与怀旧wE:下载广告nfhzm.rmvbw（4）友情w（5）陌生人之间的情感wE:下载广告黑松.rmvbw2、生活情趣w（1）好奇w（2）休闲w（）幽默w（）其他情趣w、自我观念与期许w（）个性w（）价值观w（）自我实现三、情感诉求策略w1、制造情调wE:下载广告LG巧克力_.wmvwE:下载广告达芙妮昨日女孩今日女人.wmvwE:下载广告qtsy.rmvb提示：善用色彩w1、色彩三度w明度、色调、饱和度w2、色彩的意义w（1）红色w（2）黄色（3）蓝色（4）绿色（5）黑色（6）白色w2、联系美好情感w3、制造故事wE:下载广告丰田威驰广告片.rmwE:下载广告365.rmvbw4、

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