跨媒体整合营销

1、什么是跨媒体整合营销跨媒体整合营销是指，我们在获取传统媒体内容资源的同时，和他建立起一种共享型的盈利模式。事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道。跨媒体整合营消的现状跨媒体营销融合，并不是简单的传统电视节目的多媒体播出。融合的特质不仅表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌实现传播效益最大化。目前较之电视媒体，网络的明显优势在于：突破了节目播出的时间和容量限制，提供了一个全天

2、候开放式的互动平台，让观众与节目有了零距离接触。通过多元化媒介的多通道互动模式，实现了电视与网络双赢的目标。作为电视媒体与网络资源的有机结合与利用，不仅带给电视观众一个全新的视听感受空间，也为电视媒体与网络媒体彼此的快速发展提供了全新的途径。利用网络多媒体、交互式、信息海量及传播快捷等特性开办延展性电视栏目，进一步丰富了电视和网络媒体的内容资源，实现了优势互补和共赢。跨媒体营销的方式得到了专家的认同，中国人民大学喻国明教授表示：“传统媒体最大的问题是内容的一次性采集，一次性制作，一次性的消费、使用。实际上对于内容资源是巨大的价值浪费，创作营销方式不仅从多次使用的角度来形成突破，同时还化解了传统

3、媒体与新媒体之间的矛盾，形成了新的生存价值与营销价值。”科技与媒体、网络的融合，已经不是单一的媒体。手机上看电视，网上看杂志。现在所有的媒体已经本身发生了很重大的改变，已经没有什么是春秋媒体、新媒体，非常的融合的网络加上媒体，已经进入了非常新的媒体景观，融汇”媒体。网络及科技”，为消费者带来更多的互动，更多的选择，更多的变化。所以媒体不是传统不传统，大家在变，而变的越来越科技化，网络化，越来越互动，由多媒体运作进化成为媒体跨领域，跨平台，跨行业，扮演多种的角色去改变消费者的行为。传统的媒体可以看到，比如超女，已经变成非常互动的投票节目，这正是跨媒体营销。跨媒体整合营消的未来发展跨媒体营销”将是

4、未来营销的主流模式而互联网也将成为整合营销的中心互联网经过十年的商业磨砺，它的功能已经被市场所认知。传统媒体与产品品牌企业的关系是一种接触行为，媒体只是起到宣传推广的作用，互联网和产品品牌的关系是是一种交易行为，互联网是能够完成一个产品从它的前期开发到后期宣传，到销售，到消费者的消费认知的考证。它能够完成一个全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，而且能够把这个全过程连接到下一个产品中去，这是其他任何媒体做不到的，这才是互联网的真正价值，形成了互联网的跨媒体营销。不仅是跨媒体，实际上已经连接到了市场消费终端。这已经不单是媒体的形态，而是对资源的汇聚能力。正像长尾理论的作者说指出的那样，广播

5、电视有一个了不起的地方，它是无可比拟的效应将一个节目送到百万面前，但是相反的他做不到将数百万传送到一个人面前，这一点互联网能做到，互联网媒体的特征就是它可以形成双向汇聚，这一优势在汶川大地震后，新浪的绿丝带行动成为最具影响力的网上赈灾活动中均有例证。利用了互联网的巨大汇聚能力和传播能力瞬间完成的。如果把这种能力通过有效的策划用在产品品牌的营销上，互联网将成为整个营销过程的核心。品牌整合营销专家太沃广告总结分析，互联网的双向聚合力能够为跨越整合营销营造一个良好的环境，只是我们应该有意识去引用而已，拉动行业和整个营销界对跨媒体营销的一种认知，通过跨媒体营销效果，呈现到市场当中，提升他们对互联网的认

6、知，来拉动他们在互联网上的消费。所有媒体、客户都在思想上蛮波动的环境下要求变得中国广告投放不断的增长，未来三年是非常可观的。不同的媒体，可以看到互联网在广告越来越多的收入之下增长越来越好。我们生活在新的媒体环境，作为消费者未来十年的变化会更大，从1920年到2020年，可以看到，互联网数字电视、手机、游戏、数字、广播都会在我们生活上的重要性越来越高。新浪营销中心总经理葛景栋表示：“新媒体介质的产生，改变的是社会传播的方式。这个传播模式当中，互联网以它的互动性这种特点，成为了一个传播的聚合的平台。这个环境的变化最重要的一点，就是今天的用户靠后坐，现在向前看。我们认为网民的创造力是无穷的，同样也会改变传统的内容运营模式。有大量的网民不单是信息的接受者，更是信息的创造者。”将挑战