湖南卫视“快乐阳光互动”短信冠名招商

1、湖南卫视“快乐互动”短信冠名招商2006-7-7卫视快乐互动-卫视短信窗口冠名招商项目介绍：2006年，“中国最具活力的电视娱乐品牌” 的卫视，“超级女声”继 续蔓延，“快乐大本营”全新改版，“超级歌会”火爆推出，十大品牌活动陆续 上演“吉利英雄会”、“劳伦斯颁奖” “金鹰节” “国球大典”，一次次的娱乐 盛典将快乐不断升级在打造 快乐中国品牌 的战略指引下，卫视重墨电视与大众的互动，各栏目、活动通过节目开通短信的方式实现电视与观众的参与达到共鸣。这便是我们推出的快乐互动 短信窗口，以互动的形式融入节目，场外观众通过短信投票、 短信留言、短信抽奖等多种方式，合力创造节目最高收视点。传播特征1、

2、具多点传播的效应，电视、网络、SP结合，品牌传播，到达率高。信息从大众传播到分众传播，覆盖远超过单一传统媒体。优势不可比拟。仅2005年“超级女声”，短信参与就达3000万条，传播跨越全球。随短信、 彩铃等业务将陆续开发，卫视的娱乐品牌全面渗入新媒体行业。2、广告具有唯一性，参与节目互动，与节目融为一体，无段位特色，关注度高短信与节目相融，产品宣传在节目中的互动和植入，在节目的黄金收视点 出现；广告有唯一性，形式简单明了，避免了因密集播放广告而换台的状况。3、是通讯、电子类产品，时尚消费品的最佳宣传平台。招商对象广告赞助商与产品特色相结合，适合：时尚型产品、IT产品、运动型产品、 通讯产品、化

3、妆品、食品、银行、保险、房地产等。短信冠名回报形式：短信页面冠名，带企业 LOGO或产品图片，时长10秒-20秒; 短信发送信息压屏，体现企业 LOGO时长10秒； 主持人口播，每期节目2-3次；片尾鸣；卫视栏目介绍体现赞助企业；短信回复语体现赞助企业信息（政策）； 飞字幕（仅限其中某栏目）； 企业产品为节目提供特别奖品。冠名项目征集具体从以下短信冠名项目征集招商，分别是:周末超级套播音乐超眩套播好剧剧好看套播730带。快乐互动套播820带。故事互动套播晚间21： 15档OOOOO晚间套播午间档。播报多看点、 其他。超质活动套播征集冠名时间：2006年8月一2007年7月快乐互动套播、730栏

4、目带周一至周四，每晚7: 30-8 : 20播出（45分钟）；该时段将集中我台创新节目精华，例娱乐性脱口秀“越策越开心”“变形” 等分阶段陆续播出的节目。冠名价格：10626720元优惠价：780万元（对比广告折后价：1300万元）回报频次：1 短信留言页面冠名，带企业 LOGO每期节目1次，共计208次，配音：“* （广告词）喜欢越策越开心的观众这样说* ” ,2 短信发送信息压屏，企业LOGO次数：每期节目2次；共计416次；3每期节目口播2次,共计416次：“*发送短信赢取大奖”4. 片尾鸣：短信冠名支持，208次。5. 短信线上回复语体现赞助企业，如“*参与短信互动”周末超级套播、73

5、0栏目带，周五至周日，每晚7： 30播出（45分钟）；由“快乐大本营”、“谁是英雄”、“伙伴”组成。（暂忽略“伙伴”）冠名价格:（暂忽略“伙伴”）19695520元优惠价：740万元（其中含宣传片：239万元）回报频次：1、短信页面冠名，带企业 LOGO“快乐”每期节目短信留言1次；“谁是英雄”每期节目短信参与抽奖1次， 共104次；背景音：“* （广告词）喜欢快乐大本营的观众发来短信 * ” ,2、短信方式压屏，企业LOGO次数：每期节目2次；共计208次；3、宣传片短信冠名，每周24次，共计26期节目，共计：624次；4、每期节目口播1次，共计104次：“*发送短信提示您”5、片尾鸣:短信

6、冠名支持，共104次；情感故事套播、820节目带，周一、周二每晚8: 20 21: 15播出（45分钟）；由“真情”、“背后的故事”两档节目组成。冠名价格：4123600元优惠后价：282万元回报频次:1、短信留言页面冠名，带企业LOGO每期节目共1次，共计104次， 配音：“ * （广告词）真情感动你我，编辑短信* ” ,2、短信发送信息压屏，企业LOGO次数：每期节目2次；共计208次;3、每期节目口播2次，共计208次：“*发送短信赢取大奖”4、片尾带企业LOGOS:短信冠名支持，共104次。音乐超眩套播、820节目带，周三、周四、周五（超级女声后）每晚& 20 21： 15播出

7、（45 分钟）；由“超级歌会”、“音乐不断歌友会”、和即将推出的超级女生延续版 大型推新歌的节目“造歌运动” 3个品牌音乐节目组成，是卫视首席名牌类节目。 共同特点是：音乐为主题，通过短信互动，将爱音乐的人联接起来。冠名价格：（暂省略造歌运动）28989480元优惠价：1103万元（其中宣传片：524万元）回报频次：1、短信页面冠名，带企业 LOGO“超级歌会”每期2次，共计108次；“音乐不断歌友会” 每期1次，共计52次；两者总计：160次。背景音：“*超级歌会下期的超级明星脸是* ” ,2、短信发送方式压屏，企业LOGO次数：每期节目3次；共计312次；3、每期节目口播2次，共计208次

8、：“*发送短信赢取大奖”4、宣传片短信冠名压频，每周24次，共计：1248次；5、片尾带企业LOGOS:短信冠名支持。晚间套播、由“晚间新闻” “乡村发现”两个栏目组成，均为台里的知名栏目 播出时间：每周一至周五，晚上 21： 15，冠名价格：14027520元优惠价：561万元回报频次:1、 短信页面冠名，带企业LOG（或产品标识，每期1次。共312次配音：“*看到你想说的新闻，请编辑短信*告送我们”2、短信发送方式压屏，带企业LOGOE产品标识，每期1次，共312次3、主持人口播，播出企业标语，每期 1次，共312次。4、 短信回复语体现赞助名称，（在国家政策允许前提下）。5、片尾鸣。00

9、00000000000000000000午间12： 20带000000000000000000000000000000播报多看点、播报多看点是一档午间新闻生活类节目，观众通过短信留言、抽奖、与更 多的朋友分享各自的生活心得、养生之道。节目播出时间：每周一至周五 12： 2012： 50,时长：30分钟；冠名价格:22281720元优惠价：445万元回报频次：1、短信页面冠名，带企业LOGO每期节目共1次，全年365期节目,共313次;配音或配口播：“*短信互动* ” ,2、短信发送方式压屏，企业LOGO次数：每期节目3次；共计939次；3、每期节目口播2次,626次，“*欢迎发送短信，赢取大奖

10、”4、栏目中飞字幕每期2次；全年共计626次5、片尾带企业LOGOS:短信冠名支持，365次。好剧剧好看套播由“超级剧场”或“金鹰剧场”与“娱乐无极限”栏目组成;22783670 万元,优惠价：605万元（暂定“金鹰剧场”）其中：剧场价格：12246120元，折后：4592295元娱乐无机限价格:10537550元折后：4159358元回报频次:1、短信抽奖页面，带企业LOGOS标识，每天1次（娱乐无极限）。共365次 口播：“ *看好剧，抽取奖品”3、短信发送方式压屏，带企业LOGOE标识，金鹰剧场每天2次，一年261次; “娱乐无极限”每期节目1次，一年365次；共计：626次。3、“娱乐

11、无极限”主持人口播，每期1次，共365次。4、短信回复语体现赞助名称，（在国家政策允许前提下）。5、片尾鸣。00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000活动超质套播、包括：“金鹰节活动”、“元宵喜乐会”、“春节晚会”、“跨年活动”“我是冠军”、“国球大典”等，具体短信执行方案待定。招商价格：金鹰节：国球大典：征订说明：1、征订短信冠名窗口的客户将按 730; 820; 21: 15;午间；剧场；活动等6个“带状”订购冠名项目，在短信开发不完全情况下，采取“可整可拆、 优先整体”的灵活销售方式，即“既可整

12、体套购，又可单独出售”。但原则上套播的中的单项，只能与相同时段成“带状”的短信套播组合征定。2、为了保证良好的广告环境以及操作上的便利，我公司招商将顺位优先“带状冠名”-“套播冠名”-“单独冠名”一的原则操作。3、按时间带状（即：730带；820带；午间带；剧场带；915带）完整征定 的客户，将享受互动的VIP价格，并将优先获得本公司开发的新媒体服务。征定声明:4、短信广告是台节目互动短信平台窗口的一种特殊形式，它与节目容结合，是节目的组成部分之一，根据节目调整互动平台将有所微调。5、短信广告冠名商的页面冠名必须按照电视台的统一风格， 在不破坏节目整 体舞美要求下，与平台特色结合，体现其广告信

13、息。6、广告冠名商的赞助品牌必须是符合短信平台项目特征，主要为通讯，网络AV等现代电子产品、信息文化产品。超级女声节目中，可涉及其他相关 行业产品，例如可选择超级女声代言的糖果类产品。7、冠名企业在本次节目中限于提供短信奖品，将不是唯一的奖品。8、广告产品的宣传推介将严格按国家法律法规、 信息产业部、广电部有关规 定要求推行。9、本次招商最终解释权归属于电视台拓展部。2006年5月8日起执行中国电视台卫星频道2006年短信套播图示:时间周日周周二周三周四周五周六周日7:20艺术玩家（首）真情重播背后的故事重播晚间（重播）艺术玩家8:00剧场11:3012:20播报多看点30'（含广告）12:50快乐中国活动版块偶像剧场快乐中国活动版块13:5019:35谁是英