英文广告语翻译赏析（课堂PPT）

1、1 1广告语的翻译广告语的翻译Translation in Translation in Commercial Commercial Page 2 在广告英语翻译的过程中在广告英语翻译的过程中,为了确保广告语为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现言艺术和广告语篇风格的再现,译者必须透译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式艺术形式,遵循英汉两种不同语言的特点和遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯表达习惯, 通过忠实和准确的翻译来再现原通过忠实和准确的翻译来再现原文的文的音韵美、形象美、简约美音韵美、形象美、简约美等语言艺术等语言艺术美。以下讲

2、解对列举的许多实例进行对比美。以下讲解对列举的许多实例进行对比分析分析,演示美学观照下广告英语的翻译实践。演示美学观照下广告英语的翻译实践。Page 3一一,音韵美音韵美 1.Big thrills , small bills. (出租车广告出租车广告)a) . 莫大的激动莫大的激动,微小的费用。微小的费用。 b). 大刺激大刺激,小花费。小花费。Page 4n 听觉上美的听觉上美的音韵美音韵美是指广告词发音响亮、节奏分是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感明、富有乐感,给人以享受。给人以享受。广告英语常利用各种广告英语常利用各种语音表现手段语音表现手段,诸如与声音强度有关的音节、音步、诸如与

3、声音强度有关的音节、音步、停顿停顿,与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等辞手法如拟声、谐音等,取得广告的美音效果取得广告的美音效果.在在翻译英语广告时翻译英语广告时,应尽量注意原文的应尽量注意原文的音韵美音韵美,尽量尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点运用汉语双韵母和复合韵母的特点,再加上音节长再加上音节长短变化的汉语特色短变化的汉语特色,使广告语读起来使广告语读起来铿锵有力铿锵有力、流流畅自如畅自如。上例中。上例中,原文与译文原文与译文b 都押尾韵都押尾韵,使得译句使得译句与原句同样精彩与原句同样精彩,朗朗上口朗朗上口,易于传诵。易于

4、传诵。Page 5 2. Pepsi - Cola hits the spot / Twelve fullounces , thats a lot / Twice as much for a nickel too / Pepsi - Cola is the drink for you. (百事可乐广告) a) . 百事可乐满足需要,12 盎司, 就是全部,五元钱买24 盎百事可乐是您的饮料。b) . 百事可乐味道好,足足12 盎量不少,五元钞票买24 盎,百事可乐供您享。两译相比,区别凸现。译文a 仅达意而已,原文为广告诗,译文b 与原文同样精彩,形式一致,押韵方式一致,和谐匀称,韵律优美。P

5、age 6二二,形象美形象美 1. Easier dusting by stre - e - etch. (除尘布广告除尘布广告)a) . 拉长牌除尘布除尘力强。拉长牌除尘布除尘力强。b) . 拉拉拉长拉拉拉长,除尘力强。除尘力强。形象思维是人类思维特点之一形象思维是人类思维特点之一,人们喜欢具体、形象、人们喜欢具体、形象、直观的语言直观的语言,反映在广告语言中反映在广告语言中,中西方广告措辞十分讲究中西方广告措辞十分讲究生动形象生动形象. stretch 一词除了作为除尘布的品牌名称一词除了作为除尘布的品牌名称“拉拉长长”外外,其拼写还被别出心裁地拉长其拼写还被别出心裁地拉长,传达出该词的本

6、意传达出该词的本意“延伸延伸”,使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。译文译文b 中中“拉拉”字的重复再现了原文中字的重复再现了原文中stretch 一词被拉一词被拉长的效果长的效果,形成感觉上的延伸形成感觉上的延伸,真切而形象地渲染了产品的真切而形象地渲染了产品的功效功效,令人怦然心动。而译文令人怦然心动。而译文a 却轻易地抹去了原文的形象美。却轻易地抹去了原文的形象美。Page 7 2.Apple Thinks Different . (苹果电脑苹果电脑)a) 苹果电脑苹果电脑,与众不同。与众不同。b) 苹果电脑苹果电脑,不同凡不同凡“想想”。Pa

7、ge 8n这条广告标语这条广告标语Thinks Different ,言简意赅言简意赅地说明了要宣传的内容。译文地说明了要宣传的内容。译文b 中把中把“不不同凡响同凡响”稍作改动稍作改动,谐音置换变成谐音置换变成“不同凡不同凡想想”,符合语境符合语境,融形会神融形会神,较之译文较之译文a ,形象更为风趣幽默形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感给人耳目一新之感。Page 9三三,简约美简约美 1.When youre sipping Lipton , youre sipping something special . (红茶广告红茶广告)a) . 当您在品尝立顿红茶时当您在品尝立顿红茶时,即在品味

8、其独特性。即在品味其独特性。 b) . 饮立顿红茶饮立顿红茶,品独到风味品独到风味。Page 102. Fresh up with Seven - up. (饮料广告饮料广告)a) .“七喜七喜”饮料会使您提神醒脑。饮料会使您提神醒脑。b) . 君饮君饮“七喜七喜”,醒脑提神醒脑提神。 言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此, 英语广告语言十分注意行文简练。译文a 与译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而译文b 则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。Page 11四四

9、,创造美创造美1.What its like to be small but good. (旅店广旅店广 告告)a) 它虽小它虽小,却很好。却很好。b) 麻雀虽小麻雀虽小,五脏俱全。五脏俱全。 c) 旅店虽小，一应俱全旅店虽小，一应俱全。Page 12n 审美心理不同于人的一般心理审美心理不同于人的一般心理,而是一种富于创造而是一种富于创造性的心理。它在感知审美对象、获得审美情感的性的心理。它在感知审美对象、获得审美情感的同时同时,会根据一定的审美理想会根据一定的审美理想,通过联想、想象、通过联想、想象、幻想等形式幻想等形式,进行进行创造或再创造创造或再创造,从而创造出具有从而创造出具有特色的

10、、传情达意的审美对象。美的本质是创造特色的、传情达意的审美对象。美的本质是创造,是创新是创新,两译相比两译相比,译文译文a 仅达意而已仅达意而已,译文译文b 中中,译译者从原文的意义出发者从原文的意义出发,寻觅到了一个新的形象寻觅到了一个新的形象,创创造了原句所无的美。看了该广告造了原句所无的美。看了该广告,注重舒适完备注重舒适完备,想省钱又想得到周全服务的旅客都想去亲身一试。想省钱又想得到周全服务的旅客都想去亲身一试。Page 13 2.All is well that ends well . (香烟广告香烟广告)a) . 结局好结局好,全都好。全都好。b) . 烟蒂好烟蒂好,烟就好。烟就好

11、。这则广告实际上是一条英语成语,译文a 是该成语的意义,置于广告中,读者一时难解原句之妙。而译文b 则是灵感思维的绝妙产物,在香烟广告中,ends 就具有了双重意义: 动词“结束”和名词“香烟蒂”,能寻到这样一词两义的妙趣,译者一定能享受到创造的乐趣。Page 14经典英文广告语赏析一一,饮食饮食,饮料类饮料类1Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。（滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell，麦，麦斯威尔咖啡，美国）斯威尔咖啡，美国）2Obey your thirst. 服从你的渴望。（服从你的渴望。（Sprite，雪碧，美国），雪碧，美国）3The taste is

12、great. 味道好极了。（味道好极了。（Nestle，雀巢咖啡，瑞士），雀巢咖啡，瑞士）4The choice of a new generation. 新一代的选择。（新一代的选择。（Pepsi，百，百事可乐，美国）事可乐，美国）5Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola) 请喝可口可乐。（请喝可口可乐。（Coca-Cola，可，可口可乐，美国）口可乐，美国）6Take time to indulge. 尽情享受吧！（尽情享受吧！（Nestle Ice-cream，雀巢，雀巢冰激凌）冰激凌）7Fresh-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。

13、（提神醒脑，喝七喜。（7-up，七喜，美国）七喜，美国）Page 15二二,生活类生活类8Just do it. 只管去做。（只管去做。（Nike，耐克运动鞋，美国，耐克运动鞋，美国9Time is what you make of it. 天长地久天长地久.（Swatch，斯沃奇手表，瑞士）斯沃奇手表，瑞士）10Start Ahead. 成功之路，从头开始成功之路，从头开始.（Rejoice，飘柔，飘柔，美国宝洁）美国宝洁）11A diamond lasts forever. 钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传.（De Bierres，第比尔斯），第比尔斯）12Behind tha

14、t healthy smile, there s a Crest kid. 健康笑容来自佳洁士。（健康笑容来自佳洁士。（Crest toothpaste，佳洁士牙膏，佳洁士牙膏，美国宝洁）美国宝洁）Page 16三三,电器类电器类14The new digital era. 数码新时代。（数码新时代。（Sony DVDs, 索索尼影碟机，日本）尼影碟机，日本）16We lead， Others copy. 我们领先，他人仿效。我们领先，他人仿效。（Ricoh，理光复印机，日本），理光复印机，日本）17Feel the new space. 感受新境界。（感受新境界。（Samsung，三星电子，

15、韩国）三星电子，韩国）18Communication unlimited.(Motorola) 沟通无极限。沟通无极限。（摩托罗拉）（摩托罗拉）19No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）公司）20Make yourself heard. 理解就是沟通。理解就是沟通。(Ericsson，爱，爱立信，瑞典）立信，瑞典）21Intel Inside. 给电脑一颗奔腾的给电脑一颗奔腾的“芯芯”。（。（Intel Pentium，英特尔，英特尔 奔腾，美国奔腾，美国&中国）中国）Page 17四四,汽车类汽车类27、Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，