春耕行动大型公益活动策划案

1、为了中国的粮食安全，我们在行动 ！ CCTV-72011年度春耕行动大型公益活动主办单位CCTV-7农业频道（中国农业电影电视中心）承办单位中国化工信息中心协办单位CCTV-7法制编辑部栏目中国化肥信息中心支持单位“公益大联盟”成员企业政策指导发改委、农业部、水利部、工商总局、质检总局、供销总社、中消协 媒体支持CCTV-7、中央人民广播电台、农民日报、农资导报、中国农资报、新农村商报、央视网、中国农业信息网、中国化肥信息网、农产品质量监督网 前 言 “民以为天”，吃饭问题，对于任何一个人，任何一个国家来说都是头等重要的大事。粮食生产，直接关系亿万农民的生计，直接关系到国民经济的稳定与发展。世

2、界粮农组织总干事迪乌夫沉痛的宣告，每过六秒钟一个儿童因饥饿而死亡，他向全球发出倡议：“加强农业生产，反饥饿”。作为拥有世界四分之一人口的中国，我们能解决自身的吃饭问题就是为全球反饥饿事业做出巨大贡献。“一年之计在于春”。春耕对于全年的粮食生产具有毋庸置疑的基础性意义。今年以来，中国气候异常，灾害严重，在严峻的形势下，中国粮食实现了半个世纪以来连续第7年增产，粮食总产量连续4年超万亿斤。如此奇迹，每年的春耕生产无疑是基础。鉴于春耕的重要性，CCTV-7农业频道将联合大国家部委，广泛发动社会力量，开展声势浩大的“2011春耕行动”大型公益活动，为我国春耕生产顺利进行，为确保我国粮食安全贡献力量。

3、活动目的和要求 “2011春耕行动”的灵魂就是“粮食”，通过我们媒体的“行动”，联合、鼓动国家部委、地方政府、社会各界，和广大的亿万农民，都来关注春耕，为春耕生产献策出力，提振农民积极投入春耕生产的信心，为中国乃至世界粮食安全做贡献。 我们的活动首先强调要有具体的、有针对性和建设性的“行动”，不务虚不空泛；而这个行动不论是什么方式，不论是由谁来实施的，它必须要对中国的春耕生产有所“贡献”。而且这个行动要有相当的影响和力度，当然 ，这个行动无疑也是具有纯粹的公益性。 活动开展的思路 总的来说，“2011春耕行动”将围绕一个中心、三个层面开展。所谓一个中心，就是农民对春耕生产的实际需求。所谓三个层

4、面，针对农民的春耕需求，国家部委（国家层面）、社会各界（企业、科研、媒体、演艺界等社会层面）、以及农民自身（个体层面）又是如何应对的。 如何开展 “2011春耕行动”公益活动总体上分为两个阶段（或两大内容）：2011春耕行动中国行+2011春耕行动大型电视晚会。 2011春耕行动“中国行”1、“中国行”的参与者：由中央媒体、农业科学家、政府部门、公益联盟企业、明星人物联合组成“春耕行动服务团”，全程参与实施“中国行”。其中： 中央媒体以CCTV-7为核心，派出记者和主持人全程采访并主持每场大型现场活动；农业科学家都是有很高社会知名度和行业声望的第一流的农业专家；政府部门主要是农业部相关部门和地

5、方农业主管部门；公益联盟企业行业领先、信誉度高，并有志于支农惠农的企业。明星人物多位在全国有较高知名度和美誉度的明星人物，担任“中国行”形象大使，随行深入农村第一线，体验农业生产，了解农民春耕需求。2、“中国行”的范围：视野涵盖全国，在中国东、西、南、北、中五个方位各选择一个农业省份，在每一个省份选择一个农业大县作为“中国行”在该省的活动举办地。3、“中国行”的方式：在选定的农业大县，举办一场大型户外咨询宣传活动，服务团的专家、政府领导与农民面对面，为农民提供农技指导、政策解读等，以及现场接受农资质量投诉；农资企业可现场为农民提供农资使用技术辅导、农机维修等服务；辅以文艺表演汇聚人气。根据每地

6、实际情况，专家也可深入到田间地头，为当地种粮大户等特色农户提供一对一的技术诊断指导。对于有些需要“中国行”到达，但又有实际操作困难的地区，可采取小分队的形式到该地。在每一地，“中国行”服务团都要对2名春耕特困户进行无偿援助，帮助他们解决春耕中遇到的实际困难。 2011春耕行动电视晚会4月初，CCTV-7与农业部、水利部、工商总局、质检总局等多个部位联合举办大型电视晚会“2011春耕行动”，以隆重的形式，站在国家层面，对2011年的春耕做总结性的表现。 活动开展的流程 2011年1月份，确定联盟企业，和参与春耕行动中国行服务团的组成人员，以及“中国行”路线。 2011年2月，与农业部春耕启动仪式

7、合并举行“2011春耕行动暨春耕行动中国行”启动仪式。 2011年3月，“春耕行动中国行”正式开始。 2011年3月15日，与农业部“放心农资下乡进村” 工程启动仪式合并举行“春耕行动中国行农资质量” 主题专场活动。 2011年4月初，在京隆重举办“2011 春耕行动”电视晚会。实物赞助回报方式 ：1. 实物赞助20万广告宣传-4周宣传片贴片广告；现场宣传 -现场为企业搭建咨询台，摆放企业背板、易拉宝以及其他企业宣传物料；活动现场主持人口播介绍赞助企业；现场举行“企业联盟成员致辞”环节，企业领导可现场讲话；2. 实物赞助30万广告宣传-4周宣传片贴片广告；2011春耕手册硬广；现场宣传 -现场为企业搭建咨询台，摆放企业背板、易拉宝以及其他企业宣传物料；活动现场主持人口播介绍赞助企业；现场举行“企业联盟成员致辞”环节，企业领导可现场讲话；晚会宣传 -企业可派两名代表参加春耕晚会现场录制；3. 实物赞助50万广告宣传-4周宣传片贴片广告；2011春耕手