智子云“DMP+DSP组合拳”助品牌地产商摆脱“数大无脑”的精准营销变革

1、.智子云“DMP+DSP组合拳”助品牌地产商摆脱“数大无脑”的精准营销变革项目背景杭州市某著名高端楼盘宣传推广，五一线下引流项目周期2016年4月5月投放地域杭州市目标人群非刚需房产购买者、中小企业主、中年成功人士关键词：投放策略1、自建企业DMP，目标人群分类入库      在前期沟通中，智子云发现该公司拥有积累多年的CRM数据。经过双方协商决定，项目前期智子云先利用多年的数据挖掘技术，为客户搭建企业自己的DMP（数据管理平台），帮助企业搭建数据模型，接入智子云自有DMP人群数据扩充并整合企业目前手中自有的第一方数据，同时通过智子云DSP，打通第三方人群数据。企

2、业自有DMP的建立和目标人群分类入库，一方面可以帮助企业拥有数据处理能力，激活企业自有数据的价值，一方面大大提升后续的DSP广告投放精准度，提高效果又能降低成本。2、DSP首轮投放，步步为营· 根据客户DMP数据投放目标分析目标人群，选择杭州区域内相关人群标签属性进行试投，重点区域、重点人群加大力投放力度· 根据BI接口返回的数据实时调整人群分值，根据人群兴趣优化出价策略· 对实时反馈投放报告，按人群消费数据再次优化投放和出价策略· 针对重点区域内重点人群进行全网重定向投放，根据人群质量设定不同动态出价比例 3、全网找回，潜在客户一网打尽访客找

3、回优化策略推荐模型         在访客投放模型基础上，增加相应房型或投放素材的推荐权重目标人群       根据访客得分，挑选房型对应的兴趣人群媒体优化      重点挑选房地产、金融、汽车、出国游等相关媒体      百度链接杭州房地产关键词      针对杭州当地同档次楼盘广告部署媒体资源      包段优质固定广告位4、四核驱动，实战见真知     

4、0;  智子云人群分析引擎、全网跨屏LBS定向引擎、个性化推荐引擎和智能动态出价引擎环环相扣，协同运作，四核驱动，实战效果说话。关键词：智子云自主研发的四大核心引擎人群分析引擎Sophon-Engine-根据客户特点自定义标签-同步客户第一方数据，建立客户专属人群数据库-所见即所得的人群筛选界面保证了高效的执行-在活动中实时掌握人群洞察报告全网跨屏LBS定向引擎Loc-Engine-全网跨屏定向访客人群，无论访客使用PC端或移动端，均可准确投放-杭州市内置设定重点商圈定向手机或PC端进行投放-杭州市内置设定重点大厦、学校、小区定向手机或PC端进行投放个性化推荐引擎Rec-Engine-实时一对一个性化推荐人群兴趣楼盘广告-实时重定向推荐个性化房源信息智能动态出价引擎Delta-Engine-高分人群出高价，促转化-低分人群出低价，降低成本-智能成本管理此次完美完成杭州地产公司的楼盘推广人员引流的投放目标，得益于智子云自主研发的DMP拥有的近3亿运营商人群数据，结合客户自有数据，再打通智子云DSP平台第三方数据，基本实现帮助客户把分散在站外的客户数据逐步收集起来，最大程度地拼接出客户的“全网画像”。这对本次DSP广告投放项目的效果保障起到了关键性的作用。目前，智子云已为数百家企业提