关于众美·现代城广告推广的几点思考(共28页).ppt

1、众美现代城，我的温情家园 众美现代城广告推广的几点思考黑弧广告几个问题：一、众美房地产初次涉足房地产开发领域，没有自己的市场知名度；消费者的认知 度不高； 解决办法：打造东南区经典楼盘，塑造全新社区文化 几个问题：二、在现有的开发条件下，配套的不完善所带来的困扰；解决办法：完善小区自身的景观营造，努力实现建筑与居住的和谐；几点优势： 东南区将成为石家庄新的城市副中心，生活休闲设施完善，极具生活氛围；几点优势：国际级别的园林景观营造和建筑规划设计几点优势:极具现代气息的建筑风格几个优势： 石家庄人的亲水情结，南茵河满足了消费者这个愿望关于目标客户周边高校的教师群体 文化气质浓厚，具有较高的文化素

2、质，收入较高，文化人的个性决定了居住 氛围的人文特性；关于目标客户群体： 公务员 具有较高的文化素质，行事较为低调，但内心渴望过上舒适的生活，对环境的美观性和居住的舒适性要求较高，重视对下一代的教育投资，希望有良好的教育环境来满足。关于目标客户群体： 铁路职工 收入较高而且稳定， 容易接受新事物， 有充足的休闲娱乐时间， 对现代生活充满渴望关于目标客户群体：地缘性客户 现有的居住环境已经不能满足他们的需求，改善居住条件的想法非常强烈1600亩超大型现代生活社区n 41的高绿化率，让您尽情呼吸自然n 2.2的容积率，更多休闲空间，更多生活色彩n 充满动感、现代气息的建筑，使现代的时 尚品味溶入生

3、活的每个瞬间 项目概括高尚健康社区 健康的居住环境成为人们评判生活品质的重要标准，众美.现代城的建筑规划、户型设计充分体现了发展商对居住文化的重视，满足了消费者对现代高尚生活的需求我们的目的： 充分挖掘众美.现代城独有的优势， 使之成为石家庄的经典项目的核心定位具有浓郁现代风格的高尚人文生活区 当市场充斥着各种流派的风格，消费者面对众多的楼盘可以选择的时候，楼盘的质素成了评判的重要标准，众美现代城： 清新、典雅、明快、开放的现代建筑风格 人性化的居室设计 满足人们健康休闲生活的园林景观营造 广告的传播任务广告的传播任务传播目标：n让众美.现代城在激烈的市场竞争中焕发自己独有的个性，创造市场的亮

4、点；n为石家庄的消费者描述一种全新的生活方式；n打造众美.现代城的项目品牌；n塑造众美房地产的企业品牌；广告传播的核心内容n现代风格的高尚人文社区n健康休闲生活社区广告语 时尚，一种对生活的态度，一种对生活品质的要求 能充分体现出现代的生活品质，时尚，是对生活的最好的诠释广告语流动的建筑，流动的风情 清新流畅的建筑立面， 诉说着一种柔柔的风情， 带给人们无限的遐思 广告语 我拿什么奉献给你，我的爱人？当梦想与生活一起随着清风起舞的时候，我能给的，就是这里各阶段的传播任务： 酝酿期：精益求精、厉兵秣马 从工地形象认知物业形象通过围墙、营销中心的包装、户外广告传递项目形象各阶段的传播任务： 内部认购期 循循善诱，制造热点 全面介绍项目卖点报纸、折页、路牌等各阶段的传播任务强销期货真价实、物超所值围绕系列主题展开广告攻势报纸、展会、促销活动各阶