广告学概论题库

1、贵州财经大学广告学专业广告学概论习题1罗健整理实战训练一、单项选择题1 .根据丁俊杰的现代广告通论，下列选项中不属于广告活动构成要素的是（D ）。A.广告主 B.广告代理商C.广告信息 D.广告作品2 .广告行为的主体是（A ）。A.广告主 B.广告代理商C.广告受众 D.广告媒介3 .有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是（B ）。A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道4.广告与新闻的本质区别在于 （

2、C ）。A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工5 .在广告诉求中，（C ）处于主动位置。A.广告主 B.广告代理商C.消费者 D,广告媒介6 .在广告诉求中，（A ）处于被动位置。A.广告主 B.广告代理商C.广告受众 D.广告媒介7 .有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（A ）。A.广告即是宣传B.广告实质上是一种运动过程C.真实是广告的生命D.广告是一种沟通过程8 .关于广告运动，下列选项不正确的是（

3、CA.广告运动是基于长远发展的目的8 .最为突出的特点是广告计划的时间长而复杂C.最为突出的特点是广告计划的时间鬃D.广告策略具有战略意义，即广告战略9 .公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（D ）。A .思想性原则B.艺术性原则C.针对性原则D.营利性原则10 .广告运作的程序始于（A ）。A .制订总体的广告策略和广告计划11 市场调查与分析C.广告策划D.广告设计制作11.有关广告的含义，下列选项不正确的是（C ）。A.广告必须有可确认的广告主B.商业广告是有偿的C.广告仅能传播关于商品的信息D .广告主对广告的发布具有一定程度的控制权12 .有关广告代理

4、制的意义，下列选项不正确的是（B ）。A .广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要B.广告代理制忽略了专业广告公司在广告活动中的爹导作吊C.广告代理制有助于消除广告行业中的不正之风D.广告代理制有利于广告行业参与国际广告业竞争二、多项选择题（每题的备选项中，有 2个或2个以上符合题意，至少有 1个错项）13 .有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是（ABDE ）。A.二者都是信息传播方式B.二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体C.新闻必须做到真实可靠，而广告不必要D.二者的传播范围广泛，迅速及时E.广告具有一定的新闻性，新闻也会有广告的作用14 .广告在社会经济体系中有重

5、要的地位，体现在（ABCD ）。A.广告是社会繁荣的指标之一B.广告是生产与消费的润滑剂C.广告能够间接促进人们生活品质的改进D.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营E.广告有利于维护正常的市场竞争秩序15 .根据广告受众的不同，广告可划分为（AB ）。A.消费者广告B.行业广告 C.告知性广告D.竞争性广告E.提示性广告16 .根据广告传播范围的不同，广告可划分为（AD ）。A.全国性广告B.室外广告C.室内广告D.地方性广告 E.销售现场广告17 .根据广告媒介的不同，广告可划分为 （CD ）。A .报纸广告B.广播广告 C.印刷媒介广告D.电子媒介广告 E.杂志广告18 .根据产品生命周

6、期，广告可划分为（ABCDE ）。A.告知性广告B.竞争性广告C.提示性广告D.渗透性广告 E.铺垫性广告19 .根据广告目的与广告效果，广告可以划分为（ABCD ）。A.知名广告B.理解广告C.确信广告D.行动广告E.强化广告20 .根据广告的功能性目的，可将广告分为（ABDE ）。A .基本需求刺激广告B.选择性需求刺激广告C.理解广告D.即时反应广告E.延时反应广告21.制订广告说服策略的根本依据是（ABC ）。A.消费者的消费需求B.消费者的消费心理C.消费者的消费行为D.广告主的喜好E.广告公司的喜好同步训练答案：实战训练一一、单项选择题1-10 DABCCAACDA11-12 CB

7、二、多项选择题13.ABDE14.ABCD15.AB16.AD17.CD18.ABCE19.ABCD2O.ABDE21.ABC实战训练二一、单项选择题1 .迄今为止，世界上最早的印刷广告物是(A )。A .北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.察世俗每月统纪传C.遐尔贯珍D.中外新报2. (B )是最早刊登广告的定期中文刊物。A .北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.察世俗每月统纪传C.遐尔贯珍D.中外新报 3 . ( C )首先利用刊物兼办广告业务。A .北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.察世俗每月统纪传C.遐尔贯珍D。中外新报4 . ( D )最早刊登了商业广告。A.北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜

8、版，B.察世俗每月统纪传C.遐尔贯珍D.中外新报5 .我国最早的广告研究团体是 (A )。A.北京大学新闻学研究会B.中华广告公会C.中华广告协会 D.中国广告协会6 .我国广告行业的最早组织是 (B )。A.北京大学新闻学研究会B.中华广告公会C.中华广告协会 D.中国广告协会7 . ( A )年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。A. 1979B. 1980C. 1981D. 19838.1979年1月25日，（C ）电视台成立了广告业务科。A.广东B.中央 C.上海D.北京9 .中国电视广告史上首条商业广告是由（C ）电视台播出的。A.广东B.中央 C.上海D.北京10 .中国

9、电视广告史上首条商业广告是（D ）。A.西铁城手表B.孔府宴酒C.公益广告D.参桂补酒11.1979年，（B ）电视台首次播出外商广告一一西铁城手表。A.广东B.中央 C.上海D.北京12.1979年4月，（A ）电视台设立中国电视史上第一个广告节目。A.广东B.中央 C.上海D.北京13.1979年2月，（B ）率先恢复中国报纸广告。A.人民日报B.文汇报 C.现代广告 D.中国广告报14.1979年12月，（B ）电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。A.广东 B.中央 C.上海 D.北京15.1981 年8月，（A）正式成立。A.中国对外贸易广告协会B.中国广告协会C.国际广告

10、协会中国分会D.中华广告公会16 .我国第一家广告专业月刊是 （B ）。A.人民日报B.国际广告C.现代广告 D.中国广告报17 .我国高等院校第一个广告专业是由（D ）开办的。A.北京大学B.北京传媒学院C.中国人民大学D.厦门大学18 .我国内地第一个广告学系成立于 （B ）。A.北京大学B.北京传媒学院C.中国人民大学 D.厦门大学19 .中国第一所广告学院是（C ）。A.北京大学新闻学研究会B.北京传媒学院C.北联广告学院D.厦门大学20 .第一条公益广告“高高兴兴上班，平平安安回家”是（B ）电视台播出的。A.广东 B.中央 C.上海 D.北京21.1994年11月，中央电视台广告黄

11、金时段招标，第一届“标王”是 （B ）。A.西铁城手表B.孔府宴酒C.公益广告 D.参桂补酒22 .中国首家报业集团是（AA.广州日报B.人民日报C.新京报D.光明日报23 . 2003年11月，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的（C ）诞牛（,A.广州日报B.人民日报c.新京报D.文汇报24 .迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是（B ）。A .北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版B.古埃及首都特贝散发的“广告传单”C. Siquis 广告D.德国人古腾堡的铅活字印刷物25 .最早的印刷广告是（A）。A. Siquis 广告B. The Weekly Account 杂志C.

12、费城报D.古埃及首都特贝散发的“广告传26 .美国广告之父是（D ）。A.帕尔默 B.卡克斯顿 C.古腾堡 D.本杰明富兰克林27 .美国第一位广告代理人是 （A ）。A.帕尔默B.卡克斯顿C.罗厄尔D.本杰明富兰克林28.（ C ）创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志印刷品A.帕尔默B.卡克斯顿C.罗厄尔D.本杰明富兰克林29.杂志发展成广告媒体应归功于（A ）。A. J 沃尔特汤普逊B.科罗德C 霍普金斯C.罗厄尔D.本杰明富兰克林30.( B )开创了简洁、直接的广告形式，即“理由”文稿。A. J 沃尔特汤普逊B.科罗德C 霍普金斯C.罗厄尔D .本杰明富兰克林31.( A )在广告代

13、理公司中首家设立了市场调查部门。A. J 沃尔特汤普逊B.科罗德C 霍普金斯C.罗厄尔D.本杰明富兰克林32.我国的第一部广告学专著是 (D )。A .新闻学B.中国报学史C.广告学纲要D.广告须知同步训练答案：实战训练二一、单项选择题1-10 ABCDABACCD11-20 BABBA BDBCB21-30 BACBA DACAB31-32 AD实战训练三、单项选择题1 .信息传播的第一环是（A ）。A.信源 B.编码 C.信号 D.译码2 .噪声有三种类型，不包括 （D ）。A.环境噪声 B.设备噪声C.心理噪声 D.固有噪声3 .广告受众接收信息的选择性定律不包括（A ）。A.选择性搜索

14、B.选择性注意C.选择性理解D.选择性记忆4 .导人期的产品，其广告功能着重在（A ）。A.促进功能B.提示功能C.引导功能 D.劝服功能5 .处于成长期和成熟期的产品应采用（B ）广告。A.促进性 B.劝服性C.增强，fD.提示性6 .（ B ）一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。A.促进功能B.提示功能C.引导功能 D.劝服功能7 .广告传播效果有三个层次，不包括 （C ）。A.认知层次 B.情感体验层次C.理解层次 D.行为层次8 .下列选项中，不属于广告信息的传播方式的是（B ）。A.单向传播 B.逆向传播C.双向彳播D.反馈传播9 .大市场营销即6P组合，是由（B ）于1984

15、年提出的。A . J沃尔特汤普逊 B.菲利普科特勒C.罗厄尔D.本杰明富兰克10 .目标市场营销包括三个主要步骤，不包括 （D ）。A.市场细分B.市场目标化C.市场定位D.市场营销11 .市场细分的模式有三种，下列选项不属于这三种模式的是（B ）。A.同质偏好B.异质偏好C.扩散偏好D.集群偏好12 .目标市场策略有三种，下列选项不属于这三种策略的是（D ）。A.无差别营销B.差别营销C.集中营销D.分散营销13 .处于成熟期的产品可以采用的营销战略不包括（DA.市场改进B.产品改进C.营销组合改进D.分销渠道改进14 . 一个品牌可以表达出六层意思，下列选项不属于这六层的是（D ）。A。属

16、性 B.利益 C.价值 D.品味15-市场领导者战略不包括（A ）。A.增加使用量B.扩大总需求C.保护现有市场份额D.扩大市场份额16 .市场补缺者有三个任务，不包括 （C ）。A.创造补缺 B.扩展补缺C.发现补缺D。保卫补缺二、多项选择题（每题的备选项中，有 2个或2个以上符合题意，至少有 1个错项）17 .人类传播活动的类型有（ABCD ）。A.自身传播 B.人际传播C.组织传播D.大众传播E.物质传播18 .在广告业中，彳播者包括 （ABCD ）。A.广告客户B.广告代理公司C.广告制作公司D.广告设计公司E.广告媒介公司19 .广告传播过程的参与者包括 （AB ）。A.信源 B.受

17、众 C.信息D.传播渠道E.编码20 .广告传播参与者借助的传播物体包括（CD ）。A.信源B.受众C.信息D.传播渠道E.编码21 .广告传播过程的功能包括 （BCE ）.A.信源B.编码C.译码D .受众E.反馈22 .广告的传播功能包括（ABDE）。A.提示功能B.促进功能C.引导功能D.劝服功能E.增强功能23 .大众传播受众的特点有（ABDE ）。A.每种媒介的接受对象都是由个人组成的B.大众传播的接受对象为大批人C.大众传播的接受对象由复杂成分组成，-旦形成不再变化D.大众传播的接受对象通常是不知名的E.接受对象和传播者在时间和空间上有一定距离24 . 4P组合的要素包括（ABCD

18、 ）。A .商品(Product)B.价格(Price)C.销售渠道（Place） D .促销（Promotion）E.公共关系（Public Relations）25 .大市场营销，即 6P组合，是在4P组合上加上两个“ P"，即（BE）。A。商品（Product）B.政治力（Political power）C.销售渠道（Place） D .促销（Promotion）E.公共关系（Public Relations）26 .下列因素中属于企业营销环境的微观环境的有（ABCE ）。A.公司B.供应商C.中间商D.人口因素E.竞争对手27 .下列因素中属于企业营销环境的宏观环境的有（AC

19、DE ）。A.人口因素B.公众C.经济因素D.技术E.政治28 .竞争者的定位战略包括（ABCD ）。A.加强和提高现有定位 B.寻找未被占领的定位C.对竞争重新定位D.高级俱乐部战略E.维持现有地位的定位29 .差别化战略包括（BCDE ）。A.竞争差别化B.产品差别化 C.服务差别化D.渠道差别化E.形象差别化30 .处于成长期的产品可以采用的营销战略有（ABCD ）。A.改进产品质量和增加新产品的特色B.增加新式样和侧翼产品C.进入新细分市场D.进入新的分销渠道E.提高价格以保证利润31 .衰退阶段公司的营销战略有 （ABCD ）。A.增加公司的投资B.保持原有投资水平C.降低投资态势D

20、.尽可能用有利的方式处理资产E.提高产品价格保持盈利32 .市场挑战者的五种可能的进攻包括（ABCE ）。A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.以退为进E.游击战33 .市场挑战者可以采用的战略包括（ABCE ）。A .价格折扣B.产品扩散C.产品创新D.扩大需求E.分销创新34 .市场追随者战略包括（ABDE ）。A.仿制者B.紧跟者C.距离跟随D,模仿者E.改变者同步训练答案:实战训练三、单项选择题1-10 ADAAB BCBBD11-16 BDDDA C二、多项选择题17.ABCD18.ABCD19.AB20.CD21.BCE22.ABDE23.ABDE24.ABCD25.BE26.A

21、BCE27.ACDE28.ABCD29.BCDE30.ABCD31.ABCD32.ABCE33.ABCE34.ABDE实战训练四一、单项选择题1 .消费者的购买行为有三种类型，不包括 （D ）。A.复杂的购买行为 B.减少失调的购买行为C.习惯性的购买行为D.简单购买行为2 .消费者的购买决策过程始于 （A ）。A.确认问题 B.产生需求 C.信息收集D.评价方案3 .复杂购买行为包括三个步骤，不包括 （D ）。A.购买者产生对商品的信念B.购买者对商品形成态度C.购买者做出慎重的购买选择D.购买者对购买决策做出评价4 .有关整合营销传播的内涵，下列选项不正确的是（D ）。A.以消费者为核心B

22、.以资料库为基础C.以各种传播媒介的整合运用为手段D.以提高产品销售量为目的二、多顶选择题（每题的备选项中，有 2个或2个以上符合题意，至少有 1个错项）5 .广义的消费者包括产品或服务的 （ACE ）。A.需求者 B.倡导者 C.购买者D.决策者 E.使用者6 .消费过程包括（ADE ）。A.需求过程 B.讨论过程 c.决策过程D.购买过程 E.使用过程7 .依据丁俊杰的现代广告通论，按对某一产品的消费状态，消费者可以分为（AB ）。A.现实消费者 B.潜在消费者C.最终消费者 D.中间使用者E.产业消费者8 .依据陈培爱的广告学原理，可以按照（ABCD ）来区分消费者。A.地理B.人口C.

23、心理D.使用者行为E.消费状态9 .消费者关心点由消费者的 （ABDE ）等因素决定。A.需求 B.经验 C.所处环境D.兴趣E.利害关系10 . 丁俊杰在现代广告通论描述的消费者行为特征有（BCDE ）。A.可诱性 B.自主性C.目的性D.持续性 E.有因性(ACDE )。11-陈培爱在广告学原理描述的消费者行为特征有A.同步性 B.自主性C.多样性D.多变性E.循环性12 .影响消费者购买行为的主要因素包括（ACDE ）。A.文化因素B.环境因素C.个人因素D.社会因素 E.心理因素13 .下列影响消费者购买行为的因素中，属于消费者个人因素的有（AD ）。A.经济状况B.身份和地位C.后天

24、经验D.生活方式 E.社会阶层14 .下列影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的有（ AB ）。A.相关群体B.身份和地位C.后天经验D.生活方式 E.社会阶层15-下列影响消费者购买行为的因素中，属于心理因素的有（AC）。A .信念和态度B.身份和地位 C.后天经验D.生活方式 E.社会阶层16 .消费者购买决策包括（ABCD ）。A.需求种类决策B.产品属性决策 c.产品种类决策D.购买地点决策 E.产品价位决策17 .处于满巢期（出）的消费者不倾向于购买（ABDE ）。A.娱乐产品B.医疗产品C.耐用消费品D.奢侈品E.旅游产品18 .处于鳏寡退休期的消费者不倾向于购买（BCDE ）

25、。A.医疗用品 B.娱乐产品C.耐用消费品D.奢侈品 E.旅游产品19 .影响购买决策的重要因素包括 （AD ）。A.他人态度B.自然环境 C.个人社会地位D.非预期因素的影响E.相关利益20 . 4C理论要求企业做到（ABDE ）。A.研究消费者的需要和需求B. 了解消费者要满足其需求需付出的成本C.依据产品成本进行合理定价D.考虑如何使消费者方便的购买到产品E.重要的是沟通而不是促销同步训练答案：实战训练四一、单项选择题1-4 DADD二、多项选择题5.ACE6.ADE7.AB8.ABCD9.ABDEIO.BCDE11.ACDE12.ACDE13.AD14.AB15.AC16ABCD17.

26、ABDE 18.BCDE 19.AD20.ABDE1广告市场及其运作练习 1一、单项选择题1.市场营销组合 4Ps理论由（A ）提出。A.麦卡锡B.赛德尔莱维特C.菲利普，科特勒D.罗伯特劳特伯恩,第一次对广告2 . 20世纪初，约翰肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术” 的（C）属性在理论上明确加以确认。A.新闻属性B.信息传播属性C.营销属性D.社会属性3 .广告市场运作的特点是 （C ）。A.广告代理制B.完全的市场行为C.双重交换双重代理D.广告信息的传播4.广告市场的运作机制是 （A ）。A.广告代理制B.双重交换C.工作单制度D.广告中介制5 .美国第一则广告是（A ）。

27、A. 1704年波士顿新闻信札上的“房地产广告”B.关于新航线开辟的交通广告C.莎草纸广告，号召市民抓捕逃犯的悬赏启示D.由波托马克邮局副局长理查德布莱特供稿的一则广告6 .广告的本质属性是（B ）。A.营销属性B.信息传播属性C.社会属性D.新闻属性7 .广告的本质是（B ）。A. 一种营销工具B. 一种信息传播丁且C. 一种新闻工具D . 一种市场交换工具8 . （ B ）直接影响广告活动的质量。A.广告主的多少8 .广告主素质的高低c.广告主货币支付能力D.广告主的广告投入9 .（A ）的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。A.专业广告公司B.大规模的广告主C.广告媒体的多样化D.消

28、费者的分层10 .广告市场运作的双重代理关系中，第一重代理关系是指（AA.广告主与广告公司之间的关系B.广告公司与媒介之间的关系C.广告主与媒介之间的关系D.广告主与广告市场之间的关系11 .广告市场运作的双重代理关系中，第二重代理关系是指（ BA.广告主与广告公司之间的关系B.广告公司与媒介之间的关系C.广告主与媒介之间的关系D.广告主与广告市场之间的关系12 .广告代理制是确立（C ）为核心和中介的广告运作机制。A.广告主B.广告客户C.广告公司D.广告媒介13 .在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以 （BA.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写B.客户下达正式的代理委托书C.

29、完整的广告策划方案D.客户对方案的认可14 .在广告业务流程中，代理议案阶段应达成的工作目标是（AA.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写)o）为1作目标°)oB.客户下达正式的代理委托书C.完整的广告策划方案D.客户对方案的认可15 .在广告业务流程中，广告计划阶段应达成的工作目标是（C ）。A.具体工作计划的制订和工作计划书的撰写B.客户下达正式的代理委托书c.完整的广告策划方案D.客户对方案的认可16 .AE制度又叫（A）。A.客户执行制度B.工作单制度C.业务审核制度D.业务档案制度17 .广告服务制度中（C ）是一切商务活动的通则，须无条件遵守。A. AE制度B.业务审核制

30、度C.业务保密制度D.业务档案管理制度18 .从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同阶段表现的不同特征，可以将之分为三个阶目前我国广告市场处于（C ）。A.迅速恢复期B.成长终 C.平缓发展期D.成熟期19 .国际广告运作的差异化策略的提出者是（B ）。A .塞德尔莱维特B.菲利普科特勒C.舒尔茨D.麦卡锡20.国际广告运作的一体化策略的提出者是（A ）。A。塞德尔莱维特B.菲利普科特勒c.舒尔茨D.麦卡锡21.广告全球运作的最佳策略是 （ C ）。A. 一体化策略B.差异化策略C. glocal 策略D.本土化策略22 .从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，可将广告市场的发展

31、程度分为四个阶段，目前我国广告市场处于（B ）。A.起步期 B.起飞期C.成长期D.成熟期23 .任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。A.广告公司B.广告媒介c.广告主D,广告受众24 .广告的两大理论基石是（A ）。A.市场营销学与传播学B.美学与艺术学C.经济学与社会学D .心理学与传播学25.在现代广告市场中处于中心地位的是（B ）。A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众26.在广告市场活动中，处于主体地位的是（ A ）。A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D,广告受众27 .（ A ）是最原始、最简单也是至今最常见的广告形式。A. 口头叫卖 B.报纸 C.广播 D.实

32、物陈列28 .世界上最早的文字厂告出现在 （C ）。A.中国B.美国 C.埃及 D.英国注：现存于英国博物馆，写在羊皮纸上，这是从埃及尼罗河畔的古城底比斯发掘出土的文物O29 .我国最早的印刷广告出现在 （B ）。A.唐朝 B.北宋 C.南宋 D.夏代注：现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的铜板印刷广告。30 .最早的书刊印刷品广告出现在 （D ）。A.中国 B.美国 C.埃及 D.英国31 .第一家广告代理店出现在 （D）。A.中国 B.美国 C.埃及 D.英国32 .世界上最早的杂志创刊于1731年，为（D）的绅士杂志。A.中国 B.美国 C.埃及 D.英国33 .世界上最早的广告公

33、司是 （B ）的伏尔尼帕尔默创办的。A.中国B.美国C.埃及 D.英国34 .（）是世界上最早开办广播电台的国家。A.中国B.美国C.埃及 D.英国35 .（D ）播出了世界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的开始。A.中国 B.美国 c.埃及 D.英国36 .中国第一家电视台是（B ）A.中央电视台B.北京电视台C.上海电视台D.天津电视台37 .中国第一本专业性广告杂志是（A ）。A.中国广告 B.现代广告c.国际广告D.万国公报38 .世界上最早的报纸是（A ）。A.邸报 B.申报c.上海新报D.万国公报39 .近代中国境内出版的第一份中文刊物是（B ）。A.邸报 B.东西洋考每月统记

34、传C.申报 D.国际广告二、多项选择题（每题的备选项中，有 2个或2个以上符合题意，至少有 1个错项）40 .美国市场营销专家麦卡锡曾提出著名的4Ps理论，下列属于4P的选项有（ABC ）。A .产品（Product） B .价格（Price） C.促销（Promotion）D.政治（Politics） E.公共关系（Public）41 .原始社会分工出现后，商品广告开始出现新的形式，最常见的广告形式有（ABE ）。A. 口头叫卖 B.实物陈列 C.电视广播D.杂志广告E.音响招揽42 .促销方法有许多种，下列属于促销方法的有（ABCE ）。A.广告 B.销售促进c.人员促销D.直销营销E.实

35、物展示43 .广告应该被视为现代营销白核心环节，是因为（ABCE ）。A.广告与产品的关系非常密切B.广告与价格的关系复杂C.广告对渠道有影响D.广告可以代替人员促销44 .有关广告功能的说法正确的有 （ABDE ）A.在短期内可以促进产品销售B.长期广告有利于建立强势品牌C.广告“无所不能”，因此应加大广告投入D.广告的功能和效用因产品、市场环境等因素而异E.广告有助于企业获得消费者的口碑和品牌资产45 .广告在服务性产业中属于“三密集”型产业，是指 （BDE）。A.劳动密集B.技术密集 c.资金密集D.人才密集E.知识密集46 .广告市场的参与者包括 （ABCD ）。A.广告主 B.广告公

36、司 C.广告媒介D,广告受乏众E.政府机构47 .衡量一个广告市场成熟与否的标准包括（ABD ）。A.广告公司在广告市场中的地位B.成长发育状况C.广告主对广告投入的多少D.代理服务功能48.广告代理制受制于一些市场经济基本原则，主要包括（ABCE ）。A.成本原则B.双赢原则C.自我利益原则D.互利交换原则E.完全信息原则49.与广告活动有联系白环境因素包括（ABCD ）。A.政治因素B.经济因素C.社会文化因素D.科学技术因素E.心理因素50.决定广告市场的容量和规模的因素有（ACE ）。A.广告主的多少B.竞争对手的多少C.广告主货币支付能力的大小D.广告商品的性质E.广告主对广告投入的

37、大小51 .关于广告代理制，正确的有 （ABCD ）。A.是广告代理发展到一定历史阶段的产物B.是一种市场运营机制C.是国际通行的广告运作机制D.是一种市场行为E.只受自我利益原则的制约52 .广告业务运作流程包括（ABCD）。A.客户接洽与委托B.代理议案 C.广告计划D.广告执行 E.广告制作53 .广告服务制度主要有（ABCE ）。A. AE制度 B.业务档案管理制度C.工作单制度D.广告代理制 E.业务审核制度54 .我国广告市场目前存在的主要问题有（ABDE ）。A.广告市场的总体发展仍处于较低水平B.广告市场发展不平衡C.在传媒与广告公司的博弈中广告公司处于强势地位D.经营管理机制

38、不健全E.操作不规范、盲目投资55 .目前传媒集团普遍采取整合行为，其特点有（ABC ）。A.在资源配置方式上由行政配置转向市场配置为主B .在现实路径选择上由局限于同质媒体和区域范围内扩张转向跨媒体、跨区域扩张c.在产业发展取向上由传媒产业自身拓展转向以文化、信息产业为主要指向的相关多元产 业扩张D.在资源配置方式上由市场配置转向行政配置为主E.传媒与广告公司的博弈中，广告公司取胜56 .国际广告经营中最难克服的文化障碍是（CE ）。A.文化心理 B.价值观 C.语言D.生活方式 E.习俗57 .国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点（ABC ）。A.经济营销环境B.政治法律环

39、境C.文化环境D.科学技术环境E.心理因素58.下列哪种说法是正确的（BCDE ）。A.国际广告经营差异化、地方化B.广告经营方式深刻变革C.广告制作进入-个电脑化多媒体的新时代D.国际广告业发展托拉斯化E.全球性的广告市埠更加激烈同步训练答案：1广告市场及其运作练习 1一、单项选择题1-10 ACCAA BBBAA11-20 BCBAC ACCBA21-30 CBCAB AACBD31-39 DDBBD BAAB二、多项选择题40.ABC 41.ABE42.ABCD45.BDE 46.ABCD47.ABD50.ACE 51.ABCD 52.ABCD43.ABCE 44.ABDE48.ABCE

40、 49.ABCD53.ABCE 54.ABDE58.BCDE55.ABC 56.CE 57.ABC广告市场及其运作练习2、单项选择题1 .美国的第一则广告的内容是（A ）。A.房地产广告B.关于新航线开辟的交通广告C.以“寻奴”为目的的莎草纸广告D.关于宣传印刷厂商的广告2 .证明广告具有“信息告知”这一属性的广告是（B ）。A.房地产广告B.关于新航路开辟的交通广告C.以“寻奴”为目的的莎草纸广告D.关于宣传印刷厂商的广告3 .第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是（C ）。A .威廉布莱福德B .理查德布莱特C.约翰肯尼迪D.麦卡锡4 .麦卡锡4Ps理论的分析单位是（D ）。A.单

41、个消费者B.市场C.家庭D,单个企业5 .下列叙述中不属于促销的五种方式之一的是（C ）。A.广告B.直效营销C.电话促销D.人员促销6. （ C ）是现代营销的核心环节。A.公共关系B.产品定位C.广告D.价格定位7 .美国学者肯尼斯朗曼的广告投放模式是基于（B ）的结论，其内容是，任何品牌做广告,只能在两销售点之间产生效果。A .价格分析 B.利润分析 C.营销分析 D.市场分研8 .广告产业的基本特征是 （D ）。A.促进商品销售B .既有信息传播属性又有营销属性C.是创意经济与知识经济的重要构成部分D.在有形产品和文化精神等无形产品的生产过程中获取经济效益9 .产业分类通常以（A ）为

42、基础对产品进行分类。A.供给特点B.经营内容C.生产方式D.专业化程度10 .广告运作的目标最终是为了实现对广告主和（D ）的服务。A.社会B.消费者C.政府D.媒体11 . （ D ）打破了原有的第二产业和第三产业的界限。A.文化产业B.科技产业C.文化创新产业D.创意产业12 .率先将广告纳入创意产业范畴的国家是（D ）。A.中国B.澳大利亚C.美国D.英国13 .广告客户指的是（D ）。A.广告的目标受众B.所有消费者C.市场D.广告主14.下列不属于决定广告市场的容量与规模因素的是（D ）。A.广告主的多少B.广告主货币支付能的大小c.广告主对于广告投资的大小D.受众需求量的大小15.

43、在现代广告业中，衡量一个广告市场成熟与否的一个重要标准就是看（D ）在广告市场中的地位，成长发育状况及代理服务功能。A.广告主B.大规模广告商C.广告媒体D.广告公司16.媒介进入产业化阶段（A ）是媒介最主要的收入来源。A.广告B.媒介附属产品C.政府投资D.企业赞助17 .网络的出现弥补了传统四大媒介（C ）的最大缺憾。A.覆盖面窄B信息更新速度慢C.互动性弱D.性价比低18 .（ B ）广告活动成败的衡量标准。A.广告主B.广告受众C.所获利润的多少D.产品推广范围的大小19.广告市场的运行存在着双重代理和双重交换关系，其中双重代理的主要执行者是（B ）。A.广告主B.广告公司C.受众D

44、.广告媒介20 .（ C）使广告的市场活动表现出与一般商品市场活动不同的交换关系和运行方式。A.广告市场的运作机制B.广告市场商品交换的特殊性C.双重代理行为D.双重交换关系21 .市场经济的基本原则不包括 （C）。A.成本原则B.双赢原则C.利益原则D.完全信息原则22 .广告代理制产生和发展的内在推动力是（D ）。A.广告代理商的推动B.广告代理所涉及的三方对自身利益的考虑C.广告代理所涉及的三方均获利D.广告代理所涉及的三方构成的相互依存的利益格局23 .广告的经济环境因素具体指的是（D ）。A.国家的经济制度B.市场的需求C.社会经济的发展状况D.企业匀外部外境的经济联系24 .在广告

45、业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（B ）为工作目标。A.具体工作计划的制订和丁作计划书的撰写B.客户下达正式的代理委托书C.完整的广告策划方案D.客户对方案认可25 . （D ）是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。A.客户接洽与委托B.广告执行C.受众目标定位D.广告计划26.AE制是与客户（A ）相对应的一种代理服务制度。A.品牌经理制B.品牌代理制C.客户代理制D .小组服务制27.广告代理必须无条件遵守的一切商务活动的通则是（A ）。A.业务保密制度B.业务档案制度C.工作单制度D.业务审核制度28 .我国广告市场发展在（A ）上的不均衡，更甚于我

46、国整体经济发展的不均衡。A .区域 B .领域 C .经营单位D.受众定位29 . （ C ）与广告公司是广告市场的两大主体力量。A.政府B.受众 c.传媒 D.企业30 .当今世界广告业最发达的国家（C ）。A.日本 B.德国 C.美国 D.中国31 .广告全球运作的最佳选择是（D ）。A. 一体化策略B.国际化策略c.本土化策略D.全球本土化二、多项选择题（每题的备选项中，有 2个或2个以上符合题意）32 .广告作为信息传播活动的特殊性表现在（CD ）。A.主要依靠大众传播媒介B.是最基本的营销传播工具C.信息传播追求传播对象的数量越大越好D .信息传播带有强烈的目的性，追求以最小的成本达

47、到最大的传播效果E.是商品销售促进的重要手段和工具33.麦卡锡4Ps理论所指出的营销组合中的四个基本要素中包括（ACDE ）。A .产品（product）B.消费者（people）C .价格（prtce）D.渠道（Place）E.促销（promotion）34 .广告常常与（BCDE ）等工具组合运用，发挥更大的协同作战作用。A.整合营销B.公共关系C.人员促销D.销售促进E.直效营销35 .广告在市场营销中的作用有（AC ）。A.促进销售B.吸引消费者C.构建品牌形象，提升品牌价值D.降低整体销售成本E.传播产品特点36.20世纪60年代，美国著名广告大师（B ）提出“品牌形象”理论，认为每

48、一次广告都是对 品牌形象的（D）。A.肯尼斯朗曼B.大卫奥格威c.威廉阿伦斯D.长程投资E.短程投资37.汇告经营活动从其目的来看是为了实现（E ）,从本质看，是一种特殊的（ A ）活动,因此，广告应该划归为第三产业。A.大众传播B.产品推广C.文化宣传D.社会服务E.市场促销38.广告在服务性产业中属于“三密集”型产业，“三密集”指的是（ABC ）。A.知识密喽B.人才密集C.技术密萨D.禾1J润密集E.客户密集39 .广告业是（A ）经济与（ B ）经济的重要构成。A.知识 B.创意 C.市场 D.计划 E.创新40 .广告代理和被代理作为一种市场交易行为最大的意义在于（ABC ）。A .

49、促进专业化分工B.保证广告市场高效率的运作C.促进广告产业独立发展D.保障了市场各方利益E.成为了一种国际通行的广告运作机制41.明确提出“将建立广告代理制作为未来十年转换广告经营机制的主要目标”的文件是（ AB ）。A .关于在温州试行广告代理制的通知B.关于加快广告业发展的规划纲要C .关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见D .关于实行广告代理制试点工作的若个规定（试行）E.国家加快广告业发展的十年规划方案同步训练答案：1广告市场及其运作练习2、单项选择题1-10ABCDC CBDAD11-20DDDDD ACBBC21-30CDDBD AAACC31 .D二、多项选

50、择题32 .CD 33.ACDE 34.BCDE 35.AC38.ABC36.BD （顺序不能调换）37.EA （顺序不能调换）39.AB 40.ABC 41.AB2广告与营销推广组合练习一、单项选择题1.营销工具的变化过程是 A ）。A.单纯的销售 一4P组合一全面营销B.单纯销售一4P组合一整合营销C.单纯销售一整合营销一4P组合D.单纯销售一4P组合一人员营销2.市场营销的研究主要开始于对（D ）的研究。A.市场营销主体B.市场营销内容C.市场营销目标D.市场营销组合3 .下列不属于影响企业定价的因素的是（C ）。A.成本因素B.政策因素C.受众因素D.市场供求因素4 .现代市场营销的制

51、定战略阶段主要指的是（B ）。A.制造产品B.选择价值C.提供价值D.传播价值5. （A）,即促销是市场营销的关键环节之一。A.营销推广B.公共关系C.人员推销D.整合营销6.与其他的营销推广要素相比，广告的优势不体现在（C）。A .传播面广B.树立品牌形象C.促进企业达到目标D.个性化7 .广告为消费者提供了购买产品的理由，（A ）则提供了购买的刺激。A.销售促进8 .公共关系C.人员推销D,直接营销8 .销售促进的最常见的方式是（B ）。A.对经销商的销售促进B.对消费者的销售促进C.对企业内部人员的销售促进D.对市场的销售促进9 .人员推销的最显著特点是（D ）。A.人与人之间直接交流B.是一种人际沟通形式C.容易管理和控制D.信息的双向交流沟通10 .直接营销过程的关键是 （ D ）。A.与顾客反复沟通B.获取相关企业和产品的反馈桔息C.帮助企业进行细分市场选择D.创建涵盖顾客和潜在顾客信息的数据库11 .销售促进通常都能实现 （B ）。A.销量扩大B.即时购买C.品牌知名度扩大D.提高消费者的品牌忠诚