儿童糖果包装课程设计

1、销售包装课程设计设计说明书儿童糖果的销售包装设计起止日期： 2010 年 7 月5 日 至 2010 年 7 月11 日摘 要糖果行业在制造工艺上已经趋向成熟，转而将竞争矛头指向糖果包装方面。市面上的糖果包装日益多样化，日益新奇化，日益系列化。包装新颖才能更好激发人们的购买欲望，从而达到促进销售的目的。系列化包装在目前的市场上越来越风行，一个企业推出一个产品的同时会连续推出一系列的相关产品，不仅能够提高品牌的影响力，还能拓宽企业的营销范围，服务面向大众群体。糖果业，作为食品行业中的巨头，销售量巨大，种类和口味繁多，儿童，作为糖果消费的主要群体，也就决定了糖果包装的特色：新颖，童趣，灵动，活泼。

2、同时推出系列包装，强化品牌效应，既满足消费者的需求，又推动企业的生产。关键词：糖果包装，包装设计要素，系列化包装，“花型”封口结构ABSTRACTThe candy profession was already basic in the fabrication technology maturely, transfers, but will compete the spear point direction candy packing aspect. In the market condition candy packing diversifies day by day, day by day

3、 novel, day by day serializes. The packing novel can better stimulate peoples purchase desire, thus achieves the promotion sale the goal. The serialized packing is in fashion more and more in the present market, an enterprise will promote a product at the same time to promote a series of related pro

4、ducts continuously, not can only enhance the brand the influence, but can also expand enterprises marketing scope, will serve face the populace community. The candy industry, takes in food profession the giant, the sales volume is huge, the type and the taste are many, the child, the main community

5、which expends as the candy, also has decided the candy packing characteristic: Novel, virgin interest, nimble and resourceful, lively. Simultaneously promotes the series packing, the strengthened brand effect, both meets consumers need, and impetus enterprises production. Key words: Candy packing, p

6、acking design essential factor, serialized packing, “flower” seal structure 目 录第1章 绪论1第2章 理论综述12.1心理策略12.2设计要素22.3系列化包装3第3章 市场调查4第4章 设计构思44.1整体设计构思44.2“QQ水果”系列设计构思5第5章 结论6参考文献8第1章 绪论包装作为联系人类生产与生活物资不可缺少的手段，是沟通生产与消费的桥梁，而包装设计又是沟通包装技术、艺术设计、商品营销融汇结合的中介层。包装设计水平与设计方案直接关系到产品包装的质量、性能、成本、环保、生产加工方式与产品消费方式，影响到一

7、个国家和地区包装工业的发展和未来。我国的包装工业，主要是改革开放以后，在底子薄、水平低的基础上发展起来的。随着市场经济的不断深入，逐步认识了包装的促销和增值作用。销售包装是各个包装专业物质、技能的综合体现，销售包装也会不时地表达提供新设计、新材料、新工艺、新设备、新技术的要求，从而促进包装领域的良性循环。总之，销售包装也被看作是发展包装工业的动力。销售包装直接面向消费者，是伴随商品的销售，与商品一起到达消费者手中，它是为产品配套服务的终端环节，以产品的外观给人产生第一印象，发挥无声销售员的作用1。为此，销售包装的成功与否，在很大程度上关系到产品在市场上的占有率。儿童糖果的消费对象是儿童，因此包

8、装设计在考虑到包装本身的保护性能的同时，应充分考虑儿童的天性。小卡通，小动物，色彩鲜艳的水果造型通常会让他们眼前一亮，再加上一些奇特的造型，绝对让儿童们爱不释手。第2章 理论综述2.1心理策略2销售包装首先是便于陈列展销的包装，有利于增加销售；其次应便于识别商品的包装；再次，应便于携带和使用。消费者在购买商品时一般都会具有以下心理：（1） 求便心理。顾客购物都要求方便，例如开窗或透明的包装可以方便挑选，软包装饮料方便携带等等。软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。儿童糖果的包装，需考虑主要消费对象-儿童的生理特征和使用习惯。纸盒设计应方便开启，同时又有一定的对内装糖果的保护

9、功能。同时，儿童大多好动，对新奇事物充满好奇，设计包装时应注意包装是否满足儿童的安全需求。（2） 求新心理。特别是针对消费者是儿童的包装，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出新颖性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、异型结构和色彩明艳、卡通、童趣的装潢等适合儿童消费心理的包装。（3） 求信心理。在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。让父母们更放心。（4） 求美心理。儿童糖果的包装在设计上应满足儿童的审美需求。儿童对色彩、图案等都比较敏感，应该选用一些色彩艳丽的装饰图文，同时应具有一定的卡通性，童真性。

10、可选取时下较为流行的动画片中的主角作为装饰图案，同时也可根据内装糖果的口味，形状选用一些玩具，小动物，水果等作为装饰，满足了儿童的好奇心理，同时对开发儿童智力，对儿童认知大自然也有一定的帮助。（5） 求趣心理。针对儿童糖果包装，可在包装上设置一定的脑筋急转弯，拼图，笑话等小卡片，吸引消费者的下次购买欲望。2.2设计要素 成功的销售包装应具备的条件：能保护商品，延长货物寿命；能方便消费者使用；有独特的个性和吸引力；符合销售国的法令；.成本经济合理；减少或不造成环境污染。为满足消费者各方面的需求，同时满足包装本身应具有的保护内装产品的功能，销售包装主要从以下四个方面出发，以达到不同的装饰效果，满足

11、不同年龄阶段，不同层次的人的需求：（1）图形设计销售包装的画面要美观大方，富有艺术上的吸引力，并突出商品特点，图案和色彩应适应有关国家的民族习惯和爱好，在设计画面时，应投其所好，以利扩大。应讲究变化统一的原则，注意线形、形体、方向、材质、色彩的对比和协调。同时应注意整个图形的节奏与韵律，重心与灵动。注意空间、聚散、大小、曲直、方向、明暗的对比；（2）文字说明 在销售包装上应有必要的文字说明，如商标，品名，产地，数量，规格，成分，用途和使用方法等，文字说明要同画面紧密结合，互相衬托，彼此补充，以达到宣传和促销的目的，使用的文字必须简明扼要，并让销售市场的顾客能看懂，必要时也可以中外文同时并用。在

12、销售包装上使用文字说明或制作标签时，还应注意有关国家的标签管理条件的规定；（3） 色彩装饰色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性，男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮；（4）造型与结构设计纸盒包装的造型设计与结构设计，是塑造商品形象、承载商品信息与审美的物质载体，是实现特定产品包装实用功能的关键环节。从造型形式上来说，应当体现企业的商品个性，形式新颖，美观，突出商品特色。从结构形式来说，应

13、能在充分利用材料，发挥材料强度，有利于加工成型和保护产品，方便储运的基础上，方便消费者使用。2.3系列化包装1品牌产品的包装设计，最大的挑战在于维持整个产品家族的视觉一致性，即系列化包装。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。系列化包装是当今国际包装设计中一种较普遍流行的形式。它是一个企业或一个商标、牌名的不同种类产品，用一种共性包装特征来统一的设计，形成一种统一的视觉形象。系列化包装设计的特点：（1） 格调统一。系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标

14、、品名、技法八项元素。一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化包装设计的整体格调十分统一，增强了产品之间的关联性。（2） 一个系列的产品数目相对较多。很明显，由于产品采用的是系列化包装设计，那么同一系列产品的数目最少是两个，一般都会多于两个，这样有助于产品的促销，消费者在购买的时候一买就是一个系列的，可以增加商品的销售量。（3） 符合美学的“多样统一”原则。系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果。使得种类繁多的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。系列化包装易形成品

15、牌效应。系列化包装设计的六大统一(牌名统一、商标统一、装潢统一、造型统一、文字统一，色调统一)，强化了产品的视觉冲击力，同时又可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格。系列化包装既有多样的变化美，又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；增强了广告宣传的效果。第3章 市场调查据报道，全球每年有1400万吨的糖果和巧克力的销量。糖果业是我国食品工业快速发展的行业之一，2005年产量达到128万吨，年销售额达

16、到200亿元人民币，成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。2000年以来，糖果业的竞争愈加激烈，糖果行业在经历了质量、口味的竞争后已日渐成熟，目前正在走向功能、外观等多方面的竞争。现在人们越来越注重健康，对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求。因此，具备各种“功能”（如富含维生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口气清新、无糖等）的糖果品种正向休闲化和功能化食品发展。目前，糖果类食品的市场运作由产品竞争向市场营销的转变已经完成，糖果行业将进入品牌竞争时代。我国糖果的市场容量巨大，市场上暂时还没领导品牌，销量最好的厂家为旺旺，其次是雅客。糖果的主要消费者为儿童，其性格天真活泼，对外界事物具有强烈的好奇心

17、，喜欢新鲜可爱和色彩鲜艳的东西。这是在做销售包装设计时应该考虑的一个非常重要的方面。现在市场上的糖果包装多数是采用小塑料袋包装，采用零售称重方式称重。随着糖果行业的日益成熟，糖果在口味，品种上的竞争逐渐转变为在包装，品牌上的竞争。糖果包装日益多样化，精致化。市场上目前最多的是儿童糖果和婚庆喜糖。这两个领域，都有其明显的特色，各厂家都纷纷从包装的装潢和包装的结构造型上大作文章，以增加销售量。第4章 设计构思4.1整体设计构思在对儿童糖果做销售包装设计的时候，如果能在包装本身具有的保护内装产品的基础上，不仅能满足适合儿童的年龄阶段的生理、习惯和心理，同时也能让过了这个阶段的人回忆起当初的美好记忆，

18、这也不失为一个相当好的想法和创新，在很大程度上可以提高商品的销售。当我们在买糖果的时候，我们买到的包装并不仅仅是用来包装糖果的一个容器，我们还买回了一把开启我们童年回忆的钥匙，使包装能够勾起那些属于我们自己的故事。使糖果甜的并不仅仅是我们的嘴，还甜在了我们的心里想起童年，我们往往会想起瓦蓝瓦蓝天空中的风筝，想起花丛中的蝴蝶，想起我们曾拿着小风车跑过的大街小巷，想起我们曾疯狂爱上的各种形状，各种口味，各种颜色的糖果。本次课程设计中，我们将为儿童糖果设计一款纸质中包装。综合上述理论和市场调查结果，我们将为之做两个系列化的包装。第一个系列是“恋之童年”系列，第二个系列是“QQ水果”系列，这两个系列在

19、一定程度上又有其相似之处，又可组成一个大的系列。这样的设计，不仅让消费者对内装产品有了更准确的认知，对于商家来说，系列化的包装展示在柜台上，更能吸引消费者的目光，更易形成品牌效应，同时，有利于设计扩展。4.2“QQ水果”系列设计构思本次课程设计分组完成，我设计的主要是“QQ水果”系列，这里我详细说明一下我的设计构思。（1） 色彩运用3 色彩能给人强烈的视觉冲击，是包装装潢设计的重要因素之一，间接影响人们的判断，成为影响包装设计成功与否的关键因素之一。色彩对消费者会引起强烈的心理反应，使他们产生相应的联想。食品类的包装，我们常采用鲜明，轻快的颜色。大自然的水果通常有红、橙、黄、绿等颜色，而红、橙

20、、黄色通常也表示甜美、芳香、新鲜等。同时，这三种颜色也与内装产品糖果的口味能很好的一一对应起来。所以，本次课程设计也将主要采用这三种颜色作为主色调。同时，针对消费对象主要为儿童，我们应采用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩，来表示生动、活泼、显明等。再考虑到主色调，我选用白色作为次色调，采用相间的形式，同时，在用色条文比例上，采取向外爆炸的形式，具有强烈的视觉冲击效果。（2） 图文设计图文是向消费者传达商品信息的最直接有效的途径和手段，文字也是纸盒包装设计中必不可少的要素。品牌名称、商品品名等应安排在纸盒包装的主展示面上。广告性宣传口号，通常更具产品销售宣传的策略性、灵活性。功能性说明文字常采用可读性很强的印刷字体，安排在纸盒包装的侧展示面或背面的位置。图形设计，就是要利用图形在视觉化形象信息传达中的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力将商品的内容和信息传达给消费者。同时，应注意一些标志形象的设计。在这次课程设计中，我将品牌名称和商品品名的文字经过一定的变形，使之童趣化，卡通化，更加赢得小朋友的喜欢，同时，也运用了色彩学的原理，使得整个品牌形象文字部分引人注目。相比于其他包装来说，我没有过多的去设计广告宣传性文字，因为对于儿童来说，丰富的图案比文字说明要有趣的多。我们根据不同的口味选取其对应的水果作为主要的图文信息，生动的图文给人更直观的认识，同时更加能引起人们的联想。同时将内装