《魅力东方简介》PPT课件

1、2021/4/11东方卫视东方卫视魅力东方魅力东方栏目简介栏目简介2021/4/12 频道优势频道优势 东方卫视东方卫视(Dragon TV)(Dragon TV)是中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一，目前覆盖中是中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一，目前覆盖中国绝大多数城市地区，同时在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，在全球覆盖国绝大多数城市地区，同时在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，在全球覆盖超过超过7 7亿观众亿观众, ,是一个覆盖全国、辐射海外、充满青春活力和国际视野的开放式卫视平台。是一个覆盖全国、辐射海外、充满青春活力和国际视野的开放式卫视平台。东方

2、卫视的新闻节目全部由母公司东方卫视的新闻节目全部由母公司SMGSMG旗下的电视新闻中心制作。该中心每天为新闻综合旗下的电视新闻中心制作。该中心每天为新闻综合频道和东方卫视提供近频道和东方卫视提供近2020档、档、500500多分钟的新闻节目，拥有亚洲最大的开放式新闻演播多分钟的新闻节目，拥有亚洲最大的开放式新闻演播厅，是中国电视新闻制作播出量最大的新闻机构之一。厅，是中国电视新闻制作播出量最大的新闻机构之一。SMGSMG电视新闻中心与新华社、中国电视新闻中心与新华社、中国国际广播电台紧密合作，优势互补，一举形成全国最强的国际新闻采编、制作与发布中心。国际广播电台紧密合作，优势互补，一举形成全国

3、最强的国际新闻采编、制作与发布中心。SMGSMG电视新闻中心也与全国电视新闻中心也与全国5050多家地方台构架了新闻共享中心，在免费共享的基础上，地多家地方台构架了新闻共享中心，在免费共享的基础上，地方的新闻资源得到了充分的利用与挖掘。在全球范围内辐射，收视群体众多。方的新闻资源得到了充分的利用与挖掘。在全球范围内辐射，收视群体众多。 2021/4/13 看东方看东方是东方卫视在晨间时段倾力打造的旗舰型节目。是东方卫视在晨间时段倾力打造的旗舰型节目。 看东方看东方依托依托SMGSMG强大的内容资源和制播力量，每天从强大的内容资源和制播力量，每天从7:007:009:009:00直播直播1201

4、20分钟，囊分钟，囊括新闻、气象、专题、谈话、生活服务、括新闻、气象、专题、谈话、生活服务、 观众互动等各种电视元素，是一档完全超越传观众互动等各种电视元素，是一档完全超越传统早新闻概念的真正意义上的统早新闻概念的真正意义上的“晨间节目晨间节目”（MorningMorning ShowShow）。）。 看东方看东方由两名主播、一名新闻播报员、一名气象播报员、一名话题主持人、多名现由两名主播、一名新闻播报员、一名气象播报员、一名话题主持人、多名现场记者以及各专题版块的主持人共同呈现，在不同的播报现场灵活互动，创造出亲切、愉场记者以及各专题版块的主持人共同呈现，在不同的播报现场灵活互动，创造出亲切

5、、愉快、活力、实用、时尚的节目风格。快、活力、实用、时尚的节目风格。看东方看东方栏目简介栏目简介2021/4/14收视人群收视人群 据调查显示，据调查显示，看东方看东方在中高收入高职业层次人群收视倾向性比较高。通过受众市在中高收入高职业层次人群收视倾向性比较高。通过受众市场的细分，把目标受众定位在场的细分，把目标受众定位在25-5025-50岁的男性群体，具有高职业层次高收入人群特征，富岁的男性群体，具有高职业层次高收入人群特征，富有时尚和潮流，对早间资讯的需求和了解较为强烈，属于晨间时段的高端人群。有时尚和潮流，对早间资讯的需求和了解较为强烈，属于晨间时段的高端人群。 根据根据AGBAGB尼

6、尔森调查数据，尼尔森调查数据，看东方看东方在目标人群覆盖方面，在目标人群覆盖方面，25-3425-34岁人群占岁人群占23%23%，35-35-4444岁占岁占15%15%，45-5445-54岁占岁占30%30%，三项合计，职业人群的比例高达，三项合计，职业人群的比例高达68%68%，这一比例远高于同类节，这一比例远高于同类节目。目。 看东方看东方收视人群及收视率收视人群及收视率2021/4/15收视率收视率 平均最高收视率为平均最高收视率为1.81.8 平均最低收视率为平均最低收视率为1.11.1 晨间新闻全国收视率名列第一晨间新闻全国收视率名列第一看东方看东方收视人群及收视率收视人群及收

7、视率2021/4/16举世瞩目的世博盛会已成功的举办，如今，中国馆的延展，游客热情丝毫不减，举世瞩目的世博盛会已成功的举办，如今，中国馆的延展，游客热情丝毫不减，“后后世世博博”时代的旅游热依旧持续火热中。长三角地区的旅游业正保持着良好的发展势头。旅游时代的旅游热依旧持续火热中。长三角地区的旅游业正保持着良好的发展势头。旅游消费已成为拉动经济快速增长的重要动力之一。而上海作为一个国际化的大都市，需要一消费已成为拉动经济快速增长的重要动力之一。而上海作为一个国际化的大都市，需要一档向全球华人及外国旅游者展示东方魅力和中华风情的品牌栏目。档向全球华人及外国旅游者展示东方魅力和中华风情的品牌栏目。魅

8、力东方魅力东方简介简介2021/4/17 栏目理念栏目理念魅力东方魅力东方就是要充分利用上海就是要充分利用上海- “- “东方巴黎东方巴黎”称号的影响力及地理交通资源的称号的影响力及地理交通资源的优优势，以发现者的视角，挖掘每个城镇旅游资源的独特魅力，向全球的旅游爱好者展示上势，以发现者的视角，挖掘每个城镇旅游资源的独特魅力，向全球的旅游爱好者展示上海周边及全中国多个城市的整体旅游形象。海周边及全中国多个城市的整体旅游形象。栏目追求生活化风格，注重目标观众和潜在收视人群的参与互动，以引领栏目追求生活化风格，注重目标观众和潜在收视人群的参与互动，以引领 时尚休闲时尚休闲慢生活、秉持独树一帜的栏目

9、风格培育忠实目标观众。慢生活、秉持独树一帜的栏目风格培育忠实目标观众。2021/4/18 节目定位节目定位目标观众：城市观众为主体，以发现者的视角切入节目，使节目的观众群体广泛到普目标观众：城市观众为主体，以发现者的视角切入节目，使节目的观众群体广泛到普通家庭，深入挖掘潜在收视人群。通家庭，深入挖掘潜在收视人群。风格：时尚的栏目包装集服务性、实用性、娱乐性为一体，与普通的旅游栏目区别开风格：时尚的栏目包装集服务性、实用性、娱乐性为一体，与普通的旅游栏目区别开来，提倡乐活的生活态度，将其打造成一个生活化的旅游品牌。来，提倡乐活的生活态度，将其打造成一个生活化的旅游品牌。2021/4/19 栏目单

10、元设置栏目单元设置 历史人文：历史人文： 挖掘地方历史人文底蕴，以发现者的视角与当地人互动挖掘地方历史人文底蕴，以发现者的视角与当地人互动城市风貌城市风貌 展现城市精神文明风貌，体验当地人文风情展现城市精神文明风貌，体验当地人文风情自然风光：自然风光： 介绍美丽的自然风光，内容突出奇险峻秀、旖旎独特的独有景色等。介绍美丽的自然风光，内容突出奇险峻秀、旖旎独特的独有景色等。特色美食：特色美食： 以体验者的角度品尝别具一格的地方特色美食。以体验者的角度品尝别具一格的地方特色美食。旅游小贴士：旅游小贴士： 提醒旅游中需要注意的事项、交通信息、门票价格之类提醒旅游中需要注意的事项、交通信息、门票价格之

11、类2021/4/110 节目样式节目样式 时长：时长：5 5分钟分钟片头片头55秒秒 历史人文历史人文+ +自然风光自然风光+ +地方美食地方美食+ +主人寄语主人寄语33分分5555秒秒 旅游信息及小贴士旅游信息及小贴士6060秒秒 2021/4/111 节目运作方式节目运作方式播出周期：周播（每周日）播出周期：周播（每周日）7:507:50至至8:308:30送节目预告送节目预告3030秒四次秒四次制作周期制作周期: :播出前一周完成播出前一周完成节目分为两个版块节目分为两个版块, ,即城市风貌即城市风貌+ +历史人文历史人文+ +自然风光自然风光+ +地方美食地方美食+ +主人寄语主人寄语 为一大板块，为一大板块，旅游信息及小贴士为一个小版块。旅游信息及小贴士为一个小版块。2021/4/112 栏目回顾集锦栏目回顾集锦上海琉璃艺术博物馆上海琉璃艺术博物馆天目湖御水温泉天目湖御水温泉2021/4/113 栏目回顾集锦栏目回顾集锦 锦江乐园锦江乐园上海植物