下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、星港个案(品牌轨迹)首日一、客务简报会(AM;30分钟)(欧杰主持。讲述创作背景,提出关键任务是确定一句SLOGAN。)二、第一次动脑会(AM;90分钟;自由讨论;欧杰总结)1、各文案提出自己的观点吴峻华:幸福就是睡个好觉/我在这里渡过了1/3的人生向海涛:成就生活,温馨品味/真正领先一步的生活黄伟:自然,舒适的身体感觉/给身体自然、舒适的支撑/家是港湾,床是小船2、寻找突破口(问题:如何给星港定位,客户方一直未能提供有力的支持)分析(由欧杰提出几个突破口,由集体辩论):对手雅兰一一不同时空,追寻同一美梦穗宝一一诉求优质生活星港一一床垫之星,温馨之港消费者对产品的关注点是什么?产品的硬性支持理
2、由:品质(80000次抗冲击,定位在耐用方便/服务(追踪8年)客户希望的品牌形象是什么?倡导健康优质的睡眠,建立专业化的品牌形象落点选择:?专业化?品牌形象结论:为把问题说透,决定向客户推销系列片,多角度表现:纯品牌形象、品质、服务。第二次动脑会(PM;60分钟;欧杰主持)1、各文案阐述各观点吴峻华:仍坚持“幸福就是睡个好觉”观点向海涛:心灵之港,提出一种表现调性黄伟:成就更高品质的睡眠/身体感觉的品味/如爱之眠/睡眠的故事2、扩宽思路(欧杰提出问题:各诉求点没有参考策略依据,且较为平淡,尝试使用洞察或投射技巧)睡优质健康床垫的人会怎样?正、反面诉求:正面(心灵之港、幸福就是睡个好觉)/反面(
3、地铁篇)3、由欧杰与创作总监再讨论策略第三次内提(OT;20分钟;创作总监参与)吴峻华智慧篇故事;使用和尚为元素。黄伟X光篇故事;未来时代,恐惧诉求。向海涛心灵篇;选取原野与都市交替的镜头。欧杰:以上三篇,吴、向形成系列,黄跳开思路,辟新路径。)次日第四次内提(AM;60分钟;欧杰主持,从回顾轨迹发展开始)1、各文案提出修改后的文案吴峻华智慧篇;师傅和弟子的对答。向海涛心灵篇;文案成形;用风筝隐喻LOGO。黄伟系列概念:你睡得好吗?系列1:好床垫,维持脊椎不变形表现:X光片系列2:舒适的床垫,一挨即入眠表现:模仿记录片,演示事件的前后经过。系列3:好床垫,使睡眠充足,精神好表现:(反衬)美声唱
4、法伴奏,一个个在庄重场合打呵欠的情景系列4:好床垫,使腰身好表现:1、举重,举起放不下,很狼狈2、四只小天鹅的芭蕾舞,一名演员手举起放不下3、守门员,手放不下,眼睁睁看球入网夏莹系列1:睡眠同吃饭一样重要系列2:追求完美品质,成就生活。将企业理念融进去。2、下一步将CF形成系列,并分为:健康、服务、质量。第五次内提(0T;20分钟)1、文案已初见端倪,并可形成系列,其中两篇进行故事版工作。2、仍未能找出表现策略的转换点。(问题:前端未有一致的、聚集的方向,自由发挥,各说各理。到此,我们只能从创意中找出策略的原点,进而反推出策略的逻辑包装)单独沟通(欧杰、文案组长)维持A系列:健康、服务、质量整
5、合B系列:健康、幸福、品味第七次内提(0T;120分钟;欧杰主持)这是一次最彻底的动脑会,解决“星港是什么”的问题。1、会议目的:找寻能涵盖所有文案的广告语(多角度激发大家思路)无方向发想:不同追求,同一选择。/睡个好觉,星港床垫。/成就人生美梦。仰卧之间,成就人生。/美梦之间,成就人生。/周公之友,星港床垫。/大家睡得好,才是星港好。/品味生活,从星港床垫开始。已有升华,不是睡眠而已:不同的梦想,同一的选择。(似雅兰的句式,但要超出这个境界)人生美梦,你我成就。牛活与梦想无界。(已突破原来的思路)梦想生活新界面。1、确定文案(附后)分为两个系列,A系列改为:幸福、品质、服务3、策略包装创意(附后)提案过后说教训:1、一开始未能按策略的“铁三角”进行思考,找出准确的定位。2、创意的思路大多流于产品概念,而不能提到对品牌个性的思考。说睡眠就是睡眠,思路不开阔。3、客户之所以确认方案一,主要的是定位准确,能
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024-2030年中国隔音毯行业市场发展趋势与前景展望战略分析报告
- 2024-2030年中国除雪设备行业销售动态与需求趋势预测研究报告
- 2024-2030年中国陈皮行业销售渠道与投资策略分析研究报告
- 轻松备考小升初苏教版古诗词复习
- 人教版圆的知识点全面详解
- 三角形面积的计算策略讲解实践教程解析
- 人教版面积课程评价
- 苏教版八年级下册生物复习攻略
- 北师大圆柱表面积课件心得
- 北师大版一年级时间教学方法
- 四年级英语集体备课记录表
- 人体解剖学基础知识培训
- 现在进行时(全国一等奖)
- 面部风水培训课件
- 流量计投标技术方案
- 露营天台派对策划方案
- GB/T 8077-2023混凝土外加剂匀质性试验方法
- 慢性肾脏病高血压指南解读
- 2024年重庆联合产权交易所集团招聘笔试参考题库含答案解析
- 关于胃肠道健康知识讲座
- 催产素引产的护理查房课件
评论
0/150
提交评论