毕业论文——浅谈我国企业品牌战略的实施

1、（20* 届）浅专姓 名教育学院 毕业设计（论文）题目 <B style='color:black;background-color:#ffff66'>谈</B>我国企业品牌战略的实施学 院业学 号指导教师完成日期毕业设计(论文)任务书 一、设计(论文)任务目的与要求(一)任务目的 中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略 的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题， 存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、 丧失特色、规模多小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段， 很多国内的品牌可能一度名噪一时，但

2、能维持长久地位的却是少数， 缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础 上分析了我国企业品牌战略的发展途径，针对我国企业实施品牌战略 中存在的问题提出了相关的对策。(二)任务要求：1.查阅相关文献 资料，在分析我国企业品牌战略的发展途径的基础上，针对我国企业实施品牌战略中存在的问题提出了相关的对策。2.理顺思路，把握课题的重点与难点，做好论文开题工作、安排好研究进度，并严格按 照进度安排完成论文。3.按照进度安排，认真开展研究与写作工作， 遇到难点及时请教导师，加强与指导老师的沟通，争取做到观点明确， 条理清楚，格式规范。二、参考资料1 开发与经济,2005,(24). 2

3、刘红霞.我国企业品牌战略问题研究.江 西金融职工大学学报，2007, (1). 3 刘新民.我国品牌战略存在 的问题与对策J.郑州航空工业管理学院学报，2005,(4). 4 张 世贤.品牌战略M.广东经济出版社，1998 ,8 :269. 5 刘东灵.企业品牌战略实施探析M.北京：新华出版社，2000. 6 张利 民 张元强.浅议企业品牌战略及其在我国的运用.太原城市职业技术 学院学报，7 于法领.关于品牌战略J.北方经济，2005, (10).8 赵小红.试论品牌战略的实施要点J.科技情报开发与经济， 2001, （6）.三、毕业设计（论文）工作期限任务书发给日期20* 年11 月27 日

4、 设计（论文）工作自 20* 年11 月 27 日至 20* 年4 月28 日设计（论文）指导教师系负责人毕业设计（论文）开题报告 题目<B style='color:black;background-color:#ffff66'>浅谈 </B>我国企业品牌战略的实施一、选题依据（背景与意义，国内外发展状况）2001年11月10日晚6时38分（卡塔尔首都多哈当地时 间），世界贸易组织（WTO第四届部长级会议审议通过了中国加入世界贸易组织的申请。中国将从12月11日起正式成为世贸组织成员。在 我国加入WTO勺5年时间里，国外企业大量进入我国，国内市场竞 争

5、更加激烈。在这样的困境里，很多企业越来越认识到，面对经济全 球化的挑战，实施品牌战略将成为国内企业发展的必然， 着力于品牌 建设是应对挑战的最佳策略，卓越的品牌管理将为企业成功的关键。近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是,企业在实施品 牌战略上缺乏紧迫感，等问题影响企业实施品牌战略.对品牌战略内涵认识不够树立正确的品牌观念，重视品牌的创立注重品牌推广 中的整合传播加强品牌风险的防范品牌文化实施规模化、集约化经三、研究方法与手段 本文的研究是在吸收国内外学者研究成果的 基础上进行的，在研究过程中具体用到定性分析法对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以

6、及抽象与概括等方法，对进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。1、通过阅读大量与选题相关的资料，结合自身的学习水平采用评价法对过去的研究进行综合性评价，借鉴其经验，实施自己的创新研究。2 、通过图书查询、网上浏览收集相关数据信息进行测试。于法领.关于品牌战略J.北方经济，2005, （10） . 8赵小红.试论品牌战略的实施要点J.科技情报开发与经济，2001, （6） 选题是否合适：是 课题能否实现：能指导教师（签字）2010年1月12 日毕业设计（论文）工作进度表 工作进度安排 阶段工作内容导师签名 日期 召开毕业论文动员大会清楚论文格式

7、20* 11.27 确定论文选题 查阅文献，确定题目 20*12.3完成论文大纲收集、整理有关资料，完成论文大纲20*.12.24 完成开题报告 拟定，完成开题报告20*.1.10完成毕业论文初稿进行资料整理，完成初稿20*.2.24完成论文修改并定稿不断修改论文直至定稿20*.4.28目 录一、关于品牌战略的概述5（一）品牌的定义5（二）品牌战略的定义5二、品牌战略的几种发展途径5（一）品牌的本土化战略 5（二）品牌的全球化战略6 （三）品牌的多元化战略6三、我国企业实施品牌战略的问题6 （一）.对品牌战略内涵认识不够树立正确的品牌观念，重视品牌的创立注重品牌推广中 的整合传播加强品牌风险的

8、防范品牌文化实施规模化、集约化经从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是 产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结 着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影 响着产品市场结构与服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给 消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本 功能所在。实践证明，良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量 下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国 家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通品牌战略， 是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开

9、的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展而围绕品牌 进行的的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。<div id="loadingAD"><div class="ad_box"><divclass="waiting"><strong>文档力口载中.</strong> 广告还剩 <emid="adtime"></em> 秒出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内

10、，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑思纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之日能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 ”二。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军