网络经济学案例分析最新一

1、附件2（实验报告的首页）本科实验报告课程名称： 网络经济课程实验教学 实验项目： 网络市场的结构特征分析 实验地点： 机房 专业班级： 电子商务1202班 学号： 2012004753 学生姓名： 王宏伟 指导教师： 王婷婷 2014年 11 月 5 日一、 实验目的和要求（必填）目的：验证网络市场的寡头垄断市场结构 要求：利用课堂中所学知识，通过三个以上的行业案例，采用最新的数据和资料，分析网络市场的结构特征，尝试验证教材中两个推论。可以得出其他的推论。二、 实验内容和原理（必填）内容：1.通过市场结构的计量指标验证网络市场的结构：寡头垄断涉及到的知识点：（1）绝对集中度（2） 相对集中度（

2、3） 赫芬达尔指数2.验证教材95页有关网络市场结构的两个推论：排名相邻的厂商的市场份额之比、价格之比都至少为2.6。排名相邻的厂商的利润比至少为6.86。原理： 1.寡头垄断：又称寡头、寡占，一种由少数卖方（寡头）主导市场的市场状态。英语中这个词来源于希腊语中“很少的卖者”。寡头垄断是同时包含的垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断一种市场结构。它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。 2.网络市场结构特性:一方面，在理论上，网络外部性、正反馈将导致“强者更强、弱者更弱”，“赢家通吃，输家出局”，从而使网络经济的市场

3、结构趋于垄断化。另一方面，网络经济下的在为厂商，虽然在市场上看似拥有稳固的地位，但不必然拥有很强的操纵市场、操纵价格的市场势力，他们既没有限产提价的意愿，也不具备限产提价的能力。三、 主要仪器设备（必填）能够访问互联网的PC机四、 实验结果与分析（必填）1.(1)由上图可以看出，在B2C市场中，天猫和京东对市场的占有率接近74%，加上排名第三和第四的唯品会、易迅网，市场份额占到79.6。超过贝恩对产业垄断和竞争类型的划分中的75%。该产业的企业总数在20家以内。属于极高寡占型A，绝对集中度高。 (2) 同样，在婴幼儿纸尿裤网络零售市场中，2014年第一季度，淘宝系(天猫+淘宝)和京东合计占比为

4、80.1%，仅两家就远超贝恩对产垄断和竞争类型的划分中的75%。该产业的企业总数在20家以内。属于极高寡占型，绝对集中度高。如下图：（3）2014年8月份，据CNZZ（全球最大的中文互联网数据统计分析服务提供商）的统计数据，国内主浏览器的市场份额排行榜中,IE 浏览器占据市场第一，市场份额35.95%。360旗下浏览器（360安全浏览器、360极速浏览器）以28.04%的市场份额位居第二的位置，排名第三位的是市场份额8.45%的 Chrome 浏览器，Safari 浏览器以7.05%的市场份额位居第四。腾讯旗下浏览器、搜狗浏览器、2345浏览器紧随其后，分别排名五、六、七的位置。市场份额分别占

5、5.57%、5.42%、2.08%。前七家浏览器的市场份额之和为84.15%，远超75%，并且国内浏览器的企业总数在20到40家，根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分可知，属于极高寡占型B，市场绝对集中度高。如下图：2. (1) 2013年十二月中国主要打车app市场中，滴滴打车成为龙头老大，占有52.8%，快的打车排名第二，占有45.1%。市场份额之比为1.17，但是价格之比为1。利润皆为0。在满足上述网络市场结构的推论下得出了不同的结果。 (2)还有移动智能领域，2014年全球第三季度苹果手机销量排名第三，占市场份额为12.3%，LG手机排名第四，占5%的市场份额，市场份额之比为2.46。苹

6、果手机一般售价为40005000,LG手机价格为20003000（同等质量），价格之比却为22.5。苹果手机第三季度净利润为77.5亿美元。LG手机第三季度净利润为1.94亿美元，利润之比为39.95。(3)在中国移动手机卡的销量中，中国移动2013年销量第一，占市场份额为51%，中国联通排名第二，占市场份额19%，市场份额之比为2.68。移动手机卡价格为1625元，联通为17元（同等优惠和套餐），价格比为0.941.47。移动的净利润为1217亿元，联通的净利润为104.1亿元，利润比为11.69。由上面三个例子可以看出，在基本假设下：所有的厂商生产的产品都是同质的；厂商之间不存在技术优势；

7、产品的生产成本忽略不计；产品属于纯网络产品；不同厂商之间的技术完全不兼容。对推论1：排名相邻的厂商之间的市场份额之比、价格之比都至少为2.6。和推论2：排名相邻的厂商之间的利润比至少为6.86。并不是完全符合实际情况，由此可见假设和结论不成立。五、讨论、心得（可选） 1.传统的相对理论在面对互联网的快速变化当中，难以再保持绝对的正确性。 2.互联网的快速发展从另一个侧面可以得出是和传统理论是相悖的，很难在互联网的变化中找到不变的规律。 3.在互联网中总结经验和结论需要查找大量的数据和资料，对大量的数据进行区分辨别，每一步都需要谨慎和细心，最终才能得出自己调查的正确结论。 4.要敢于质疑，敢于坚信自己的调查研究，敢于否认和假设。 5.对自己所做的事情要有持久的耐心和热情，积极的寻找方法去克服困难。参考文献：1.艾瑞网-20