中国MP3市场分析报告(共23).ppt

1、2003-2005年1999-2001年2002年导入期膨胀期成熟期这期间整个市场将会逐渐走向成熟销量急剧增长，市场中除了三星、爱国者、联想等大品牌也开始有新生力厂家如华旗、明基、实达、方正等品牌的加入市场还处在一个开发阶段，涉足这个市场的也只有三星、爱国者、联想这些耳熟能详的大品牌2003-2005年导入期：导入期： 在2001年以前，国内MP3市场基本处在导入期。一方面，日韩MP3由于价格不菲而显得曲高和寡，另一方面，消费者对MP3的认识程度和整个应用环境还不太成熟，市场整体上显得不温不火。 随着MP3作为新一代随身听地位的确立，各种品牌纷纷加入战团。这其中不乏有爱国者、联想等国产品牌，还

2、有许多名不见经传的国内外小品牌。此时虽说仍是三星占据半壁江山，但其他品牌发展迅猛，已经成为不可小觑的力量。 膨胀期：膨胀期： 2002年，局势发生标志性的变化。在国产厂商的参与下，国内MP3市场首次大提速。爱国者、联想、方正等有实力的IT企业凭借在IT业内深耕的产品操作经验、渠道积累以及对本地市场特点的准确把握，将原来还高高在上的MP3产品带入了寻常百姓家，使其成为了一个大众消费品，并取代实力强劲的三星等韩系品牌，开始主导中国MP3市场的发展。 成熟期：成熟期： 2003年，加入竞争的厂商和产品层出不穷。而一些小厂商的加入，给MP3市场带来了不和谐的音符。虽然保持了MP3市场继续高速增长，但整

3、体价格持续走低，产品质量参差不齐，产品服务得不到保证，仿冒品、伪劣品横行市场。但是，一些有实力和责任感的国内企业，以自己的优异的产品、良好的渠道和完善的服务，为市场把握着方向。 2003年，爱国者、联想等纷纷推出自己的拳头产品，在市场细分、产品应用、渠道拓展等方面下足了功夫。这样，MP3市场被导入一个品质致胜，市场细分领跑的新阶段，从而逐渐走向成熟。 根据CCID预计报道，在2003年里，国内MP3市场销售售量将达到万台，销售额将达到16亿。 预计在2004年，国内MP3市场销量将达到300万台，销售额将超过30亿 ，2005年销量将达到700万台，2007年销量将达千万，另外就是MP4的推出

4、必定造成新的一层火热。 在市场和产品线越发细化的今天，对于产品本身的性能和质量的追求已然很难满足普通消费者和用户的需求，从产品本身到外延的各种服务，从理性到感性，不同层面的追求使得MP3市场日渐成熟。但是最终选择MP3播放器的目的还是在产品本身的质量。 2003年年底MP3从此告别了充满IT味道的银色、黑色等冷色调，开始向炫目的彩色世界进发。各大厂商均在原有产品的色调上，注重色彩的多样化，以满足消费者的潜在需求：明基浅绿色的JoybeeDA120，散发着青春时尚的味道；三星橙色的YP-55H，暖意袭人；以联想为代表的国内厂商也冲进了色彩方阵，在这寒冷的冬季一举推出12款数码新品，其中酷似MD的

5、F900，红得大气高贵；圆筒形金属外壳，质感出众的F858，则蓝得像夜空一样深邃。 高端产品市场：1200元以上以韩系如三星、iRiver、JNC、BenQ等品牌为主 中端产品市场：（6001200元） 韩系品牌和国内品牌争夺最为激烈、同时也是潜力最大的市场 低端产品市场：（600元以下） 主要为国产品牌 以韩系品牌为主的高端机型占据了1200元以上的高端产品市场，如三星、 HY、 iRiver、JNC、BenQ、 sony、三洋、松下、 创新、APPLE等品牌的产品。 这一类的厂家有限强的研发及生产能力，精湛的外观设计水平和制作工艺，产品质量稳定，功能齐全，他们在高端已经建立了很高的入侵壁垒

6、，也因此获得了更高产品的溢价。 中端产品市场（6001200元）则是韩系品牌和国内品牌争夺最为激烈、同时也是潜力最大的市场，国内较为知名的华旗、联想、明基，实达、方正、BenQ、MSC、信力、京华等品牌在这个价位段上纷纷推出了自己的主力产品。 国内厂家一般研发、生产完全外包，自身专注于产品的推广。台作厂商多是台湾著名的OEM提供商、因此在工艺与产品的质量方面也很不错；由于他们具备极强的销售能力，价格相对低些，发展迅速。产品在中国市场中占有绝对的市场分额和销售量已经领先国外品牌。 低端产品市场（600元以下）则是真正的“鱼龙混杂”，在这个价位段的产品清一色的是国产品牌。 这类型的厂家数量众多的，

7、实力参差不齐，大多数都没有自己的研发生产能力靠自己的某一方面的具务潜质的公司，如朝华、梓鸣、信利、爱情、DEC就是这类型的厂家。 2003年到2005年的三年间将是MP3市场的发展阶段，这期间整个市场将会逐渐走向成熟、规范并划出自己的轨道。与此同时，MP3市场格局的整体划分和用户需求细分都将同步进化： 在市场格局方面，身处市场底层且竞争力微弱的MP3品牌将逐渐被淘汰，其大部分市场份额都将被大品牌所蚕食，仅有少量市场份额有待中小品牌瓜分，高中低端市场划分则会更加明显； 在用户需求方面，随着时代的不停进步，用户需求也会根据时代发展与时俱进，用户将逐渐摆脱感性思维而趋于理智选择，更加重视最大程度地整

8、合产品功能与自身需求，也就是说用户更加注重从自身出发考量产品的实用性。 从walkman、CD、MD到MP3,这一系列过去20-30年以来不同时代的标志性视听产品毫无例外地都是单一化的音频产品，而2004年，小小的MP3多功能化的趋势将愈加明显。具有FM、TTS、蓝牙、OLED、USBHOST等特点、功能各异、细分市场的新型MP3已经或者即将陆续问世。 随着人们对MP3的熟悉程度越来越高，人们对MP3销售商的品牌需求强烈起来，销售场所的可信度显得越来越重要；同时随着网络信息化普及程度的加强，而象电脑城、科技一条街这样的场所已经越来越难以满足人们的销售需求。看到这样的机会，网络商店纷纷加入到MP3的销售行列中，比如搜狐、新浪、卓越等大型的网站，并在MP3的销售上也取得了不错的业绩。亚迅从去年起就开始了网上销售的方式，目前网上销售额占到了总销售量的10%20%。 MP3产品的发展也逐渐出现了两个层面，即“专用型”MP3，也就是功能专一、品质较高、价位也较高的产品；另一个方向是“整合型”MP3，它会和其他的数码产品及其他功能结合起来，给用户提供更加完善的附加功能。 2003年的MP3市场风势风云变幻，爱国者、联想等厂商把曾经一统MP3市场多年韩系厂商拉下马来，成为市场主力军。 对市场和消费者消费需求的理解，加上市场和渠道运作的成