情感型广告文案

1、情感型广告文案什么是情感型广告文案情感型广告文案 是以感性诉求方式， 即通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望 和行动。这类文案以情感人， 追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其 它软性商品。1以情感为诉求重点来寻求 广告创意，是当今广告发展的主要趋势，如著名的美国百事可乐公司把 感情纽带”列入市场推销的六大要素之一。调动艺术的以情动人的创意表现，是增强广告说 服力，提高 商品销售 量的一种有效方法，这类 广告文案 常用于推介日常生活用品。情感型广告文案的形式情感型广告文案主要包括叙

2、述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。1、描述体以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的目的。例如台湾江南村别墅的 广告词。中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转岀一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭都在脑海里涌现。此广告通过对风景的描写来感染消费者，引发人们产生美好的联想和情绪，从而对广告商品产生需求。2、抒情体以抒发情感为主要表达方式的广告主题。抒情体广告不同于文学作品的抒情，它是在广告商品或劳务的事实上进行抒情，多用生动

3、形象的语言， 我化” 情化”的描写，去拨动消费者内心深处的情弦，从而赢得他们的认同。例如荷花牌涤棉蚊帐的广告词。如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦借问蓬莱何处寻？就在那 “荷花”帐中整个广告充满诗情画意，引人联想、发人雅兴、富有情趣。3、故事体即通过讲故事的形式来传递 商品或劳务信息的广告体。故事体广告一般有简单的故事人物和故事情节， 故事人物往往是商品的使用者， 故事情节常 常是购买和使用前后的一些矛盾、 难题以及解决的过程。 这种解决问题式的故事体广告运用得非 常普遍。例如美国 P&G 公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进中国大陆，所设计的广告就是采用 故事体

4、。天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病 “妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。 ”头 皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白 “还好，我看 到了海飞丝广告。 ”悬念把观众自然地引入正题， 像是一位头皮屑的 “苦主”在向人们介绍她亲身经 历的故事。接着是画外音的继续 “四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这 边就完全没有了。 ”这则广告用不到一百字的篇幅，及其简洁鲜明地向观众叙述了一个关于 “海飞丝”功效的故 事。4 、文艺体 集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以引起 消费者的浓厚兴趣。例如红豆衬衣的诗体广告。女儿

5、正在给母亲背诵红豆诗：红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，” 这时，父亲从门外进来，指着手中的一件红豆衬衣，接口到 “此物最相思”。此时，想起画外音： “款款情谊，红 豆衬衣”。再如娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：唱：中国有个娃哈哈；说：千家万户都知道它。唱：一日两只营养液；说：每天吃饭就是香。唱：银耳燕窝好气派；说：送给爷爷和奶奶。卡通唱：酸酸甜甜新果奶；说：妈妈我要喝。 唱：营养八宝好方便；唱：要喝绿豆沙，请选娃哈哈。 说：喝了娃哈哈；唱：千家万户笑哈哈。文艺体广告语言生动形象， 活泼新鲜， 具有较强的艺术感染力， 此类文体多适用于日常生活 用品。5、谐趣体即以诙谐幽默、生动风趣的手法和语言为主要表达方式的广告体。例如 法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。