新冠肺炎疫情期间传播仪式观视域下的“云综艺”研究——以央视“云综艺”《希望搜索词》为例.docx

1、新冠肺炎疫情期间传播仪式观视域下的“云综艺”研究一一以央视“云综艺”希望搜索词为例李梓宁（山东大学新闻传播学院，山东济南250000）摘要：受新冠肺炎疫情影响，我国“云综艺”呈井喷式发展，成为当下传媒研究的热点。本文结合美国传播学家詹姆斯凯瑞的传播仪式观理论，以央视“云综艺”希望搜索词为研究对象，深入解读“云综艺”在选题、流程、角色等方面的仪式性，并探讨疫情期间“云综艺”在微观、中观和宏观层面的意义，旨在为“云综艺”的未来发展提供借鉴。关键词：传播仪式观；云综艺；疫情；希望搜索词中图分类号:G222文献标志码：A文章编号:1674-8883（2020）14-0056-03“云综艺”是新冠肺炎疫

2、情期间诞生的综艺节目新形态，它是指利用云技术打破空间和时间的限制进行云录制和云互动的综艺，有着成本低廉、内容灵活、出片快、时效性强、制作周期短等特点。希望搜索词是中央广播电视总台文艺节目中心联合抖音制作的一档“云综艺”。节目采用台网联合的形式、云录制的模式，让明星作为“希望发起人”向全国人民发出参与抖音视频征集活动的号召，通过主持人连线明星或拍客，衔接大小屏幕，向观众展示“希望发起人”和网友拍摄的视频。每期节目的最后，还设置了专家连线环节，专家会针对当期主题给出相关心理和健康建议。IR前中国学者对于国内“云综艺”的研究较少,大多数还停留在分析“云综艺”的发展现状、前景与局限性等表面，未能结合定

3、的时代背景和传播学理论进行深入分析。本文尝试对央视“云综艺”希望搜索词进行个案研究，从詹姆斯凯瑞的传播仪式观理论出发,对疫情期间“云综艺”的程序、内容、角色等元素进行仪式化分析，挖掘“云综艺”在疫情期间所呈现出来的意义，旨在为“云综艺”的发展及相关研究提供一定的参考。一、疫情期间“云综艺”的仪式建构传播仪式观是倍姆斯凯瑞在20世纪70年代提出的重要概念，他在作为文化的传播中这样解释传播仪式观，“传播的仪式观并非直指讯息在空中的扩散，而是指在时间上对一个社会的维系，不是指分享信息的行为，而是共享信息的表征；传播的起源及最高境界，并不是指智力信息的传递，而是建构并维系一个有秩序、有意义、能够用来支

4、配和容纳人类行为的文化世界。”这一观点给研究者提供了看待技术、讯息、传播的新思路。从传播仪式观出发对新冠肺炎疫情期间的“云综艺”希望搜索词进行具体分析，其仪式性建构具体体现在程序、选题内容、角色、时空维度和符号构成上。（一）仪式性程序建构“仪式的权力性和权威性来自于程序性。只有按照人群认可和习惯接受的程序规定才算得上是仪式。"“云综艺”的程序制定，可以保障它按照人们能接受的流程有条理地运行，并将它内含的意义按照一定的顺序展示出来，利用其权威性和气场将人们纳入到仪式活动中。希望搜索词每一期的流程基本是固定的。首先，主持人尼格买提热场；其次，明星展示主题小视频，与观众分享自己生活中热无与

5、美好的事物，并与主持人进行视频连线；然后，节目组播放拍客在抖音上分享的与当期主题相关的短视频；最后，心理专家会在节目快结束时针对当期搜索词给出专业化的相关心理和健康建议。（二）仪式性内容建构希望搜索词于2020年4月16日播出，在这一时间节点上，尽管我国疫情防控阻击战己取得了重大的战略成果，但是境外疫情暴发的增长态势仍在继续,我国外防输入压力加大，众人对生命安全的担忧、对未来的不确定感并未明显削弱。为了缓和大众的情绪,弘扬正能量，希望搜索词每一期都设置了特定的主题，包括复工、健身、美食、静生活、做理想的自己、音乐的治愈、健康与希望等，与疫情、与大众的生活息息相关。它通过建构特定的议题潜移默化地

6、影响着人们的观点，疏解大众心中的不良情绪，帮助大众以积极乐观的心态面对疫情，养成健康的生活习惯。（三）仪式性角色建构詹姆斯凯瑞把传播视为一种仪式，在他看来传播是一种人与人之间的互动表演过程，是众人参与的狂欢。用这一观点解读希望搜索词的角色构成，主持人、明星、专家、观众都是传播行为的主要构成部分，都是传播活动的表演者。主持人是把握流程、引导仪式、愉悦观众的表演者。首先，主持人串起所有流程，协调表演者的表现，通过开场白、串场词将明星和观众连接起来，把控“云综艺”的整体节奏。其次，主持人在“云综艺”中构建若仪式情境。他必须具备营造节目仪式氛围的能力，更好地让观众沉浸在综艺中。如希望搜索词第二期的主题

7、与健身相关，主持人尼格买提就在节目的开头表演了骑动感单车，一下子把人们带入到了积极运动的氛围中。最后，“云综艺”的本质是综艺，它有娱乐观众、放松身心的作用，因此主持人还要掌握“抖包袱”、自我调侃的功力，用风趣幽默的话语逗乐观众。在希望搜索词里，尼格买提不仅调侃自己的身材，还不顾自我形象在镜头前做运动，营造出了一种轻松愉快的氛围，把快乐带给了观众。明星与心理专家是被聚焦的表演者，明星们在希望搜索词中通过视频拍摄进行自我呈现，为综艺营造出仪式化的健康生活氛围。心理专家在每一期节目的最后都会给出一定的专业建议，让自己呈现在荧幕之中，成为被观众聚焦的专业对象。两者都主动站在了"云综艺”的表演

8、舞台上，按照综艺规则完成特定的仪式性动作和任务，建构出集仪式感和现场感于一体的仪式性空间，为“云综艺”营造出仪式性氛围。方面具有相似性；陈伟霆健身的家与观众的家也存在空间维度的相似性。这便于搭建共通的意义空间。仪式举行空间或场所的稳定，是维持意识活动长久而持续进行的重要因素之一，其中包括仪式活动举办地点、仪式场所空间选择等方面的稳定不更改回。仪式性地将播出场所固定在CCTV3频道，可以让观众养成固定的收看习惯，不知不觉地适应、遵从固定的仪式空间。（五）仪式性符号建构唐姆斯凯瑞把传播活动定义为，“一种现实得以生产、维系、修正和转变的符号过程”。当我们从传播仪式角度看待“云综艺”时，必定绕不开对其

9、符号构成的分析。仪式符号是组成仪式情景的微观元素，“云综艺”从方案提出到节目谢幕，是一场符号体系的精心生产、精心搭建和精心整合的过程。在希望搜索词这档“云综艺”中，我们能看到无数的象征符号，如表1,它们是意义和信仰的载体，在被生产、被使用、被整合、被解读的过程中能够协调所有处在仪式范围内的思想，具有特定的功能。表1云综艺希望搜索词中的仪式性符号建构符号'类别符号要素符号功能主题符号“复工”“随手健身”“一家人”“陪伴”“美食”等主题与疫情期间人们的生活息息相关，彰显主流媒体的公信力与社会责任感人物符号主持人、明星、素人视频主角、专家引领观众参与到仪式性活动中，产生精神认同视频符号明星展

10、示的视频主持人与明星连线的视频从抖音筛选出的短视频实现大小屏互动，与现实场景的共振，让观众产生共鸣场景符号明星复工场所、家中、街道等呈现特定场景，让观众产生熟悉感与亲近感道具符号动感单车、瑜伽垫等积极营造健康生活的氛围观众是随时登场的表演者，他们可以响应节目组的号召，参与短视频的拍摄和互动活动，与明星和专家产生某种意义上的关联，并且他们的“表演”视频还可能会被节目组采用。（四）仪式性时空建构“云综艺”在时间上的仪式性体现在节IR组对时间的规范上。希望搜索词的播出时间是固定的,于20时25分与观众朋友们见面。固定仪式时间是为了与日常生活区分开，在特定的时间内所有观众一起进入“同步”状态，营造固定

11、而乂神圣的仪式环境。希望搜索词有三个特定的现场。第一现场是主持人的演播厅，第二现场是明星视频拍摄及连线的所在处，第三现场是全国观众拍摄抖音视频的所在地或收看“云综艺”的地点。希望搜索词以先进的传播技术和云社交为引擎，构建融媒体合作模式，打破了空间的隔阂，将三个现场巧妙地连接起来，延伸了仪式空间。因为第二现场与第三现场有相似性，所以容易让观众产生熟悉感和亲近感。如某期节目第.二现场即蒋欣复工的办公现场，与第三现场即观众自身的工作场所在空间维度二、共情与守望：“云综艺”意义解读在全民抗疫的特殊时期，通过一系列的仪式性建构，希望搜索词在舆论调控、娱乐身心、凝聚情感等层面展现出的亮点受到了许多研究者的

12、关注。从希望搜索词这档“云综艺”透视其他“云综艺”，能从中总结归纳出“云综艺"在疫情期间、在微观、中观和宏观层面具备的意义。（一）微观层面：个体到群体的纾解与认同1. 从“我”到“我们”，产生自我与群体认同。疫情期间为积极响应国家“少出门，少聚集”的号召综艺开启“云录制”的模式，明星与主持人跨屏互动，不用聚集也能完成一档综艺。所有观众从观看“云综艺”的第一秒开始，就已经被自然地纳入仪式里，与明星们一起关注疫情，处在共同的意义空间中，形成了一个群体。这是一个从“我”到“我们”的过程。“云综艺"把口常生活里很难接触到的明星概化成“我们”，把他们在疫情期间的积极行为通过“云综艺呈

13、现出来，概化成了“我们的行为”。此时，观众不只是节目的欣赏者，也成为了行为的见证者和实践者，能够产生自2与明星一样响应国家号召、养成健康生活方式的自我认同感。极互动，展现积极乐观的心态，在疫情期间将正能量呈现给所有观众，并号召全国人民以乐观的心态面对疫情时期的生活，为人们全面走出疫情的阴霾加油打气。这展露出国人面对困难时乐观积极的精神，彰显了国人自我排解情绪的强大心理素质。“云综艺”通过仪式的建构将大众聚合到一起，并把积极的民族情感和必能战胜疫情的信仰凝聚起来，给予观众前行的力量。2. 维护社会稳定，形成向心力。大范围的疾病流行往往会对社会造成冲击，社会的失序易让大众产生恐慌感和焦虑感。传播仪

14、式观告诉我们，审视传播内容与路径，秉承意义共享的传播模式，构建团结共同体，是走出失序的关键思路。而这也是“云综艺”存在的意义。“云综艺”在疫情期间，发出主流声音，传递正能量及主流思想，削弱异常噪音，并通过仪式，搭建起人与国家、与民族同为一体的意义空间，带领人们。走出失序。在构建意义的过程中，人们对于失序的感知被弱化，恐慌与过激的行为会相应减少，这在一定程度上，有利于维护社会稳定。3. 留存历史，构建集体记忆。“云综艺”是被永久保存的视频影像，是共同记忆延续下去的载体。“云综艺”为抗疫集体记忆的建构提供了一种途径和联想关系。因为“云综艺”，人们被召唤到一起，形成了共同的集体记忆，这些集体记忆将以

15、历史故事的形式被讲给后来者听，留存在历史中。未来，在寻找抗疫影像或进行相关学术研究时，“云综艺”将成为宝贵的历史材料。三、结语曷茅'是新冠肺炎疫情期间诞生的形态特殊的综艺。疫情期间，它在仪式性、时效性、互动性、便利性、陪伴性等方面己经展现出了一定的优势，它具备的凝聚情感、安抚人心、放松娱乐、舆论调控等作,用吸引了学界和业界的关注。“云综艺”紧贴时代语境、跳出原有框架，给综艺节目的发展和改革提供了许多新思路，随着云计算、5G、副媒体、域据技术的发展,相信在未来“云综艺”会对综艺节目的生产制作、内容模式、呈现形态、舆论引导和意义建构等方面起到更为深远的影响。参考文献：1 美詹姆斯W凯瑞.作

16、为文化的传播“媒介与社会”论文集C.丁未，译.华夏出版社，2005:7.2 彭兆荣.人类学仪式的理论与实践M.民族出版社，2007:68.3 景嘉，李振委.网络直播成因的传播“仪式观”探析J.今传媒,2017(12)：47-48.4 江涵.传播仪式观视角下央视朗读者节目研究D.陕西师范大学，2018.作者简介：李梓宁(1999-),女，广西钦州人，山东大学新闻与传播学院新闻传播学专业本科在读，研究方向：广播电视。在这样一个公共性、社交性、集体性的展示平台中，通过仪式化的呈现，观众能感受到自己曾体验过的或正在体验的诸多复杂情绪，或迷茫，或振作，或乐观，或满怀希望。知道他人与自己有相同的感受，会使

17、观众原有的世界观和价值观得到强化，内心得到满足，从而找到集体归属感，产生群体认同。2. 放松身心，消除焦虑与不安。疫情期间，人们的生活节奏被打乱，容易出现愤怒、焦躁等情绪。观看轻松的综艺节目，可以让观众在娱乐消遣的同时获得情感上的满足，暂时甩掉烦恼，放松身心。除了娱乐自我，观众也会关注“云综艺”背后关于疫情的资讯，这些咨询能削弱观众对未来的不确定感。积极参与到“云综艺"互动中的“表演型”观众还能在视频里倾注自身情感，疏解内心的不良情绪，有利于其在疫情期间保持健康良好的身心状态，与明星们一起，成为互通意义的群体，消解焦虑与不安(二) 中观层面：媒体机构的应景引导1. 疫情期间积极引导舆

18、论。疫情发生以来，党中央要求在做好防控工作的同时加强舆论引导。如今我们正处于“人人都有麦克风”的新媒体时代，信息渠道日趋增多，传播手段更加便利，国家的舆论生态和媒体格局都发生了显著的变化，公共危机事件的网络舆情治理和舆论引导的难度加大。此时，媒体不仅肩负着传递信息的责任，还应主动承担引导舆论的任务。主流媒体在社会中具有一定的影响力，它往往能整合一定的社会资源，运用多种形式，拓宽传播渠道，引导舆论。各大“云综艺”聚焦疫情期间人们关心的话题，在娱乐观众的同时，描绘了一幅希望长存的图景，向观众传递着饱含温度的人文关怀，避免了空喊口号的尴尬。通过对明星的日常生活进行呈现,对美好生活的期盼，与现实同频共振，与人民共情，鼓励每一位观众以积极乐观的心态面对特殊时期的生活，构建仪式调动观众的积极性，在疫情期间创造良好的舆论生态环境。2, 顺势而为，开启综艺节目新样态。“云综艺”是媒体顺应历史趋势改革创新的尝试。受疫情影响，综艺行业的供需关系发生