特斯拉营销策划方案（课堂PPT）

1、2014 / 04p 引言引言特斯拉是什么为什么选择特斯拉作为案例p 特斯拉营销策划特斯拉营销策划市场定位品牌战略包装和渠道策略传播策略p 结论结论成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带，在纳斯达克上市的电动车生产及设计公司特斯拉得名于美国物理学家以及电力工程师尼古拉-特斯拉。产品产品纯电动轿车Tesla Roadster, Tesla Model S, Tesla Model X敞篷跑车敞篷跑车轿跑车轿跑车SUV创始人创始人&CEO埃隆马斯克 Elon Musk产品产品MODEL S产品产品MODEL S特性特性外外观观高端跑车外观，与保时捷、法拉利处于相同设计水准能能源源纯

2、电动车，没有发动机，无需使用燃油产品产品MODEL S特性特性动动力力百公里加速4.4-5.6秒，进入高性能跑车阵营内内饰饰采用大量电子触控技术，空间充裕的B级车产品产品MODEL S特性总结特性总结产品产品MODEL S定价定价性能类似的产品保时捷PANAMERA，售价100-170万元产品产品MODEL S关于中国区域的定价关于中国区域的定价=美国售价81,070美元运输装卸3600美元关税19,000美元增值税17,700美元2014年年1月月23日，特斯拉正式公布了日，特斯拉正式公布了Model S 85kWh车型的中国区市场零售价为车型的中国区市场零售价为73.4万元，并给出的该价格

3、计算方法：万元，并给出的该价格计算方法：产品产品MODEL S环境环境产品产品MODEL S定价分析定价分析产品产品MODEL S充电模式充电模式1、超级充电站：、超级充电站：每小时充电300英里（480km）2、高效充电柱：、高效充电柱：每小时充电60英里（100km）3、传统电源：、传统电源：每小时充电30英里（50km）特斯拉在售出整车后会至客户家中安装产品产品MODEL S中国市场定位与目标客户中国市场定位与目标客户 较为成熟的电池技术较为成熟的电池技术 较为成熟的充电网络较为成熟的充电网络 创新营销能力创新营销能力 汽油成本持续提升汽油成本持续提升 数码触控技术未广泛数码触控技术未广

4、泛用于汽车工业用于汽车工业 汽车消费人群低龄化汽车消费人群低龄化产品产品MODEL S中国市场定位与目标客户中国市场定位与目标客户 高度创新性的汽车产品 在中国市场不低廉但同样不算太高的售价 高端跑车外观 充电的占地与备用车辆要求TESLA产品产品MODEL S中国市场定位与目标客户中国市场定位与目标客户基于目标客户的品牌形象基于目标客户的品牌形象环境风险分析环境风险分析低风险低风险基于客户的定位，对于产品价格敏感度较低低风险低风险产品本身已经是创新型中等风险中等风险较大的整车厂商（大众、通用、丰田）具备充分的技术开发能力较高风险较高风险一旦市场具备一定规模，电池供应商对于TESLA会造成较大

5、的影响力无风险无风险目前电动车行业TESLA没有有力的竞争者战略选择战略选择TESLA目前在中国的销售渠道目前在中国的销售渠道于13年11月4日在北京开设第一家门店，位于中央商务区芳草地高档购物中心，紧邻以巨型LED屏幕著称的世贸天阶。直营体验店直营体验店网络销售网络销售特斯拉在销售模式上，是首个依托互联网销售的品牌，这些举措都将对传统的汽车营销模式造成冲击。TESLA目前在中国的销售渠道分析目前在中国的销售渠道分析TESLA特斯拉承诺，超级充电站针对特斯拉的电动汽车用户，提供终身免费的充电服务，特斯拉的超级充电站能在半小时内为Model S补充足够行驶240公里所需的电量。特斯拉的在华定价也成其一个宣传噱头。特斯拉在其官网公布了价格计算公式，经测算，除了占其售价30%在华的各种税外，仅比美国价格高几千美元。为此，特斯拉称决定这一定价需要“相当的勇气”，因为挑战了汽车行业的“中国惯例”。特斯拉宣布进军中国市场时，就有一批名人精英为其免费造势。据报道当时国内有一批“精英”去造访特斯拉，如金山软件公司董事长兼小米科技CEO雷军、Forgame董事长汪东风、360副总裁李涛、思科大中