我国节事旅游营销问题研究(一)

1、我国节事旅游营销问题研究 一 摘要节事旅游目前成为各地开展旅游业、振兴当地经济的重要方式。 但是 ,综观各地的旅游节事活动 ,真正成功并能持续开展的屈指可数 ,究 其原因,笔者认为很大程度上是由于节事旅游在营销上存在着诸多问题 所致。本文在分析了我国节事旅游营销缺陷的根底上探讨了相应的解 决原那么和对策。关键词 节事旅游营销原那么对策节事旅游在中国是一个新生事物 ,它不仅在一定意义上到达了塑造、维 持和改变旅游目的地形象的目的 ,而且促进了地方旅游、经济和社会事 业的加速开展。但纵观各地的旅游节事活动,真正成功并且可以持续下来的屈指可数 ,这说明我国目前的旅游节事活动仍处于起步阶段,另外 ,从

2、市场营销角度考虑 ,节事旅游也存在着诸多缺陷。一、节事旅游的概念界定文献综述发现 ,学者在研究节事活动及相关问题时 ,经常使用“节事活动 、 “节事旅游 、“节日活动 、“节庆活动、“节事、“旅游节庆 等概念。 尽管学者们对旅游节庆的概念未形成一致的看法,但均认同旅游节庆的概念有一共同的核心 ,即强调以旅游资源为依托的旅游活动或事件。西 方学术界常常把节日festival、特殊事件specialevent合在一起作为一 个整体来进行研究，称为 节事英文简称为FSEFestival&SpecialEvent二、我国节事旅游营销缺陷分析1. 政府干预过多 ,市场作用不明显市场营销观念与方法

3、未被有效应用、政府干预过多是我国旅游节事存 在的根本问题。在目前举办的节事活动中 ,由于地方政府往往更注重政 治影响,经济意识缺乏 ,在活动的开幕式与闭幕式上耗资过大 ,华而不实 , 导致政府财政压力过大。而企业能够参加的筹资方面大都集中在广告 宣传、捐赠和赞助上 ,由于市场化的投资回报机制尚未建立 ,企业的投资 回报率往往较低 ,导致参加积极性不高。 因而 ,从整体性来看 ,节事绩效不 显著。2. 节事旅游定位重叠 ,设置雷同 ,缺乏创新 目前国内许多地方举办的节事活动雷同、缺乏个性 ,大多数未能从战略 定位的角度来考虑。美食节、旅游节、服装节、文化节千篇一律,活动形式往往是开 闭幕的歌舞表

4、演、花车巡游、商品展销会、经贸洽谈会 等老一套 ,缺乏旅游吸引力 ,难以真正起到塑造和传播城市形象和影响 的作用。3. 对外宣传促销力度不够 一项成功的节事旅游活动离不开成功的营销理念与营销策略的运用,离不开大力的宣传促销活动 ,而目前国内的许多节事活动都以当地居民为 主,外地乃至海外旅游者很少 ,参与的形式也以散客为主 ,团队很少 ,这制 约了节事旅游效益的发挥 ,也说明在宣传、 包装乃至促销上仍亟待提高。4. 节事活动的可持续性不强 许多地方在举办节事活动之前未进行针对性调研 ,对节事设置是否表达 地方特色、硬件和软件设施是否到位很少花功夫研究 ;节庆活动过后 , 也极少做认真总结 ,大多

5、是报喜不报忧。此举自然不利于来年的工作改进,以致节庆活动往往过早夭折 ,缺乏节事旅游应有的可持续开展能力。三、我国节事旅游营销对策分析1.政府牵头 ,社会参与 ,走市场化运作之路 政府主办与市场运作相结合 ,可实现优势互补。 政府主办 ,能够充分调动 行政资源为节事活动提供有力的保障 ;市场运作 ,把节事活动作为 个 品牌、个产业来经营 ,使节事更具竞争力和生命力。 在现有的会展办、 大型活动办公室的根底上 ,建立城市政府的专业节事管理部门 ,在节事 举办前对节事及节事旅游及其结果进行筹划和规划 ,节事本身的运作由 专业的节事公司操作 ,聘请具有国际通行的节事执业资格的专业人士策 划节事。政府主办方面 ,要成立由政府主要领导挂帅的筹委会 ,统 管理 指挥,