大学生观影习惯分析

1、中国传媒大学2015学年第二学期SPSS课程题 目大学生观影习惯分析 学生姓名 马皓天 学 号 201304413044 班 级 13工商管理类（会计学）所属学院 经济与管理学院 任课教师 程静薇 大学生观影习惯调查一、研究背景 随着中国影视行业的迅速发展，截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入为400.5亿元，同比增长48.4%。然而，中国院线电影在之前的几年，几乎一直呈现卖座不叫好的“奇怪现象”，2015年也是中国电影爆发式出现口碑佳作的一年。图片来自网络2015年票房排名的前十名中，中国电影就占据了6个席位。我们不得不关注，中国电影到底是如何从一片雾霭中，摄制出了叫好又叫座的电影。

2、中国电影蓬勃发展的今天，我们不仅要对电影自身的制作水平提出更高的要求，更要了解电影消费者对于电影的认知和其消费习惯，才能够是电影行业向着更加健康的方向发展，防止中国电影出现闭关锁国的孤岛自嗨的的情形，票房和电影的水平呈现一定的相关性，但并不代表中国电影行业的水平和层次已经到了登峰造极的地步。因此，关注电影消费者的消费习惯，深入了解观影者对于电影的关注点，有助于电影行业从市场角度更好的制作出佳片。调查显示，2014年观影人群中，19岁-40岁的消费者占89%，电影消费者年龄呈现低龄化特征。因此，我们选择大学生群体作为调查样本，进行电影消费者习惯调查。大学生多处于生活自由，去除上课时间相较于上班族

3、，已婚族，有更加灵活的时间去对电影进行鉴赏，家中的经济支持，同样提供了一定的经济能力来进行电影消费，大学生接受的高等教育，普遍拥有较高的审美鉴赏能力，能够为电影提供一个导向性的指示，是电影消费者中值得进行重点关注的人群。二、调查对象概况性别构成状况性别频率百分比有效百分比累积百分比有效男1945.245.245.2女2354.854.8100.0合计42100.0100.045.2%54.8%样本男女构成几乎为1:1，性别比例较为合理，能够更加直观的分析比较出性别引起的电影偏好和对于电影评价的偏好。专业构成状况频率百分比有效百分比累积百分比有效理工类819.019.019.0经管类2661.9

4、61.981.0音乐，表演，播音及影视行业强相关类49.59.590.5文学，历史，哲学，语言，法律类49.59.5100.0合计42100.0100.0调查样本以经管类专业居多，占据了61.9%，其次为理工科专业，占据了19%，艺术类和文学类专业分别为9.5%。大学所在地构成状况频率百分比有效百分比累积百分比有效一线城市3173.873.873.8省会及二线城市819.019.092.9三、四线城市37.17.1100.0合计42100.0100.0生活费构成状况一个月的生活费是频率百分比有效百分比累积百分比有效4000以上511.911.911.93000-4000511.911.923.

5、82000-30001842.942.966.72000以下1433.333.3100.0合计42100.0100.0调查样本生活费以2000-3000元最多，其次为2000元以下，可见在调查对象中，生活费3000元为一个分界点，大量样本处于3000元之下。三、调查研究分析1.不同规模城市观影消费的差异大学所在的城市类型？N均值标准差均值的标准误一周观影所花费的金额？n1一线城市312.68.653.117省会及二线城市83.25.463.164为了验证，处于不同城市的大学生观影消费是否有不同，我们按照处于一线城市和省会及二线城市的标准，将调查对象分为了两组，在5%的显著性水平下，对大学生一周

6、的观影消费进行双独立样本的T检验独立样本检验方差方程的 Levene 检验均值方程的 t 检验FSig.tdfSig.(双侧)均值差值标准误差值差分的 95% 置信区间下限上限一周观影所花费的金额？假设方差相等1.735.196-2.32537.026-.573.246-1.072-.074假设方差不相等-2.84415.094.012-.573.201-1.001-.144由于方差齐性检验显著性p=0.196>0.05, 可认为两总体的方差无显著差异（即接受原假设）。在接受方差相等的假设下，显著性检验结果p=0.026/2<0.025,所以，拒绝原假设，即认为处于北上广一线城市的

7、大学生和处于省会及二线城市的大学生，每周在观影上所花费的消费是存在差异的。结果表明，在北上广一线大城市生活的大学生，由于本身物价高昂，导致观影成本也高于物价相比较低的省会及二线城市的大学生。2.大学生对电影类型的偏好情况$Q11 频率响应个案百分比N百分比电影类型a喜剧片2722.1%64.3%恐怖悬疑电影97.4%21.4%古装神话的电影54.1%11.9%爱情电影1613.1%38.1%动作电影2117.2%50.0%科幻电影2621.3%61.9%严肃正式的剧情片1814.8%42.9%总计122100.0%290.5%a. 值为 1 时制表的二分组。从电影类型上看，喜剧片和科幻电影普遍

8、受到欢迎，64.29%和61.9%的大学生影迷表示对此类电影的青睐，其次动作电影也仍然是影迷朋友热捧的类型。调查显示，古装神话电影是最为冷门的电影类型，仅有11.9%的调查对象表示出了偏好。因此，制片人与导演应该更多的考虑受到市场欢迎的喜剧，科幻以及动作电影，有利于电影取得较好的票房，更利于电影行业的长远发展。电影能作为工作闲暇之余放松的一种方式，帮助观众朋友放松工作学习之后的紧张心情，因此喜剧电影和动作电影，受到了观众的热捧，同样也可以从2015年的电影票房排行中找到印证，票房前十名的五部国产电影捉妖记，港囧，夏洛特烦恼，煎饼侠其中有四部均为喜剧成分较重的电影。同时电影作为一种艺术形式，科幻

9、电影和剧情电影也受到了影迷们的关注，人们期望走进电影院后，走到一个新的世界中去体验与现实世界迥然不同。特别需要提到的是，近年来的院线爱情电影难以产出佳作，大多剧情老套烂俗，导致影迷对此类电影几乎不抱有好感，同时，爱情佳片又几乎在中国大陆院线未选择上映。Q1*$Q11 交叉制表电影类型a总计喜剧片恐怖悬疑电影古装神话的电影爱情电影动作电影科幻电影严肃正式的剧情片您的性别男计数10523714919Q1 内的 %52.6%26.3%10.5%15.8%36.8%73.7%47.4%$Q11 内的 %37.0%55.6%40.0%18.8%33.3%53.8%50.0%女计数174313141292

10、3Q1 内的 %73.9%17.4%13.0%56.5%60.9%52.2%39.1%$Q11 内的 %63.0%44.4%60.0%81.3%66.7%46.2%50.0%总计计数27951621261842百分比和总计以响应者为基础。a. 值为 1 时制表的二分组。对性别和电影类型偏好，进行交叉分析后发现：男性对科幻电影和恐怖悬疑电影的大大高于女性，可见男性对内容新奇，感官刺激的电影的偏好要强于女性，而女性对在爱情电影和喜剧电影这一偏好上远远大于男性。不管是男性还是女性都对严肃正是的剧情片表示出了较高的偏好。结果表明，性别上引起的电影类型偏好是较为明显的，男性大多喜欢刺激，激烈，新奇，古怪

11、的电影内容，而女性则更偏向于讲述爱情，内容轻松幽默，亦或严肃认真地阐释人生哲理的剧情片。是否存在专业差异引起的对于电影类型的不同偏好？在电影类型的偏好调查中，我们选取了动作电影，恐怖电影，悬疑惊悚电影，爱情电影，科幻电影，喜剧电影，古装神话电影和剧情电影等几个大类，调查样本的大学生专业分为了“理工类”，“经管类”，“音乐、表演、播音及影视行业强相关类”，“文学、历史、哲学、语言、法律类”等4个专业选项。为了研究不同专业之间在电影类型选择上的差异，采用方差分析方法，按照不同专业分为4组，分析各组之间对于喜剧电影的偏好程度差异。描述喜剧片N均值标准差标准误均值的 95% 置信区间极小值极大值下限上

12、限理工类8.75.463.164.361.1401经管类26.65.485.095.46.8501音乐，表演，播音及影视行业强相关类4.50.577.289-.421.4201文学，历史，哲学，语言，法律类4.50.577.289-.421.4201总数42.64.485.075.49.7901在5%的显著性水平下，通过方差检验来考察各专业之间差异的显著程度方差齐性检验喜剧片Levene 统计量df1df2显著性.880338.460ANOVA喜剧片平方和df均方F显著性组间.2583.086.349.790组内9.38538.247总数9.64341我们可以看到，F值小于1，说明组间方差小于

13、组内方差，分组造成的差异并没有超过抽样造成的误差。P=0.79>0.05，因此我们不能拒绝原假设。因此认为，理工类，经管类，音乐，表演，播音及影视行业强相关类，文学，历史，哲学，语言，法律类之间专业不同而造成的对于喜剧电影存在偏好是不显著的。描述科幻电影N均值标准差标准误均值的 95% 置信区间极小值极大值下限上限理工类8.75.463.164.361.1401经管类26.58.504.099.37.7801音乐，表演，播音及影视行业强相关类4.75.500.250-.051.5501文学，历史，哲学，语言，法律类4.50.577.289-.421.4201总数42.62.492.076

14、.47.7701在5%的显著性水平下，通过方差检验来考察各专业之间差异的显著程度方差齐性检验科幻电影Levene 统计量df1df2显著性2.014338.128ANOVA科幻电影平方和df均方F显著性组间.3093.103.407.749组内9.59638.253总数9.90541F值小于1，说明组间方差小于组内方差，分组造成的差异并没有超过抽样造成的误差。P=0.749>0.05，因此我们不能拒绝原假设。因此认为，理工类，经管类，音乐，表演，播音及影视行业强相关类，文学，历史，哲学，语言，法律类之间专业不同而造成的对于科幻电影存在偏好是不显著的。我们抽取了两个类型的电影与各个类型的专

15、业均采用了方差分析的方法进行检验推断，结果发现，大学生所学习的知识内容并不影响大学生对于电影类型的偏好，无论是艺术气息和文学气息较强的专业，亦或是专业性较强的理工类和经管类专业均对电影类型的偏好呈现出相似性3、大学生观影购票方式的偏好情况：描述统计量N极小值极大值均值标准差猫眼42152.931.702格瓦拉42151.951.464百度糯米电影42152.791.690电影院购票42152.291.453淘宝电影42152.431.467有效的 N （列表状态）42调查对象分别对各种购票渠道按从1-5的使用频率进行了评分，分数越高，代表目前使用较多次的购票渠道。从使用频率评分来看，从高到低依

16、次为：猫眼、百度糯米电影、淘宝电影、电影院购票、格瓦拉电影。互联网购票软件已经主导了电影票的销售渠道，作为原先主要渠道的电影院购票方式，如今影响力已经远远不如互联网购票。随着互联网的发展，O2O（线上购买，线下服务）的商业模式不断成熟，不断发展壮大，深刻地影响力人们的生活方式，人们也越来越亲睐于通过互联网渠道购买电影票。一方面，互联网渠道购票人们能提前预定几天之后的电影票，选择自己喜欢的座位，方便快捷；另一方面，互联网购票票价优惠是吸引人们使用的又一大因素。在电影院购票几乎是原价的情况下，采用互联网渠道购票票价几乎是其半价甚至更低，方便与廉价是互联网购票逐渐取代电影院现场购票的主要原因。4、大

17、学生对于影片评价的标准 我们通过设定了“演员演技和选角的契合度”“电影画面和特效”“剧情设计和叙事结构”“题材类型的丰富程度”“明星大腕演员的阵容”五个选项，从五个方面来研究调查对象对于电影评价的标准，从1到5重要程度不断递增。描述统计量N极小值极大值均值标准差演员演技和选角的契合度42153.83.935电影画面和特效42253.83.908题材类型的丰富程度42153.691.070剧情设计和叙事结构42154.311.158明星大腕演员的阵容42152.951.081有效的 N （列表状态）42 结果显示，大学生观影群体对于电影中“剧情设计和叙事结构”提出了最高的要求，而对于“明星大腕演

18、员的阵容”大学生观影群体普遍不太关心。我们可以知道一部电影的核心要素便是剧情设计和叙事结构，证明大学生对于一部影片成功与否的标准和业界是达成了一致性，拥有较高的审美水平和要求，这就对电影从业人员提出了更高的要求，不再是通过以前的明星大腕的堆砌，铺天盖地的大制作大宣传就能忽悠到观众的，制作团队就应该从影片最核心的成分入手，在剧作和叙事结构上下足功夫，拍摄出更好的电影。 多重比较科幻电影Bonferroni(I) 所学的专业(J) 所学的专业均值差 (I-J)标准误显著性95% 置信区间下限上限理工类经管类.173.2031.000-.39.74音乐，表演，播音及影视行业强相关类.000.3081.000-.86.86文学，历史，哲学，语言，法律类.250.3081.000-.611.11经管类理工类-.173.203