中国宠物行业分析报告-Vivian

1、中国宠物行业分析报告-vivian引子一项调研结果表明：中国的宠物数量在1999-2009的10年间增长了近500%。宠物食品供应、用品供应、美容保健、宠物医院等行业不断走俏，我国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。 目前，我国宠物经济的市场潜力至少达到150亿元。在劳动和社会保障部最新公布的第二批新职业中，颇为引人关注就是“宠物健康护理员”，在某网站最炫的十大职业的评选中，宠物美容师名列前茅。据专家介绍，目前我国宠物业从业人数已达百万人，其中从事宠物医疗和护理的人员约占其中的10%，宠物健康护理员职业的从业人数可达9万人。 不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、

2、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓，甚至宠物网站等，这不仅形成了一个相当大的市场，还创造了一个新名词：宠物经济。本报告，全部相关数据均来自宠物行业相关书刊，杂志对宠物相关企业的实地调查。结合对我国宠物行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、投资策略、发展趋势等问题，并重点分析了宠物行业的前景。一宠物经济 “宠物经济”是继 旅游经济、教育经济、体育经济之后的又一新兴产业。从2007年开始，众多国际权威的消费市场调研机构也开始密切关注中国的宠物行业。根据“欧洲透视”(Euromonitor)最新调查显示：中国的宠物数量在飞速增长。同时，人们对宠物的观念也发生了变化。中国人日益对其

3、宠物关爱有加。中国经济的快速增长和居民可支配收入的增加对宠物行业的发展起着积极的促进作用。调研结果表明：中国的宠物数量在1999-2007年间大幅度增加。中国的宠物数量在8年间增长了近500。宠物经济，涉及到宠物的方方面面，孕育着蓬勃的商机。可以说，在宠物行业中，只有你想不到的，没有你卖不掉的。宠物市场的繁荣，仅是中国“宠物经济”兴起的开始。有专家预计：到2010年，中国宠物数量将增至 1.5亿只，中国宠物产业销售额有望达到400亿元人民币。二中国宠物行业兴起的真正原因中国宠物行业的兴起是由中国社会的多方面内外因素共同作用而成的。首先，中国实行的计划生育政策和人口老龄化使得人们的生活习惯发生了

4、变化。家庭人数的减少大大提升了宠物的需求量。孩子们把宠物当作自己的伙伴，当他们长大成家后，宠物就成为其父母的精神寄托。部分专业人士甚至提出了“一个宠物半个儿”的说法，足见宠物对于现阶段中国人的重要程度。其次，人们的思想观念发生了变化，宠物越来越被人们看作自己的伴侣.特别是城市居民，他们的可支配收入较高，愿意花较多的钱在宠物身上。中国的社会正在进行着空前的转型，人际关系比以往任何时候都复杂。因此，许多人依赖宠物来排遗孤独和放松自己。最后，宠物活体价格的平民化加速了中国宠物进入家庭的进程。几年前价值上万元的宠物目前的价格已经回落到近千元乃至几百元，而这种活体价格的回归恰恰是养宠家庭激增的导火索。基

5、于以上事实，Euromoitor预测中国的宠物数量还将继续保持高增长，因而为有利可图的宠物行业创造了新商机。有研究人员称：在人均国民生产总值超过3000美元的地区，宠物市场将进入高速成长期。中国很多主要城市，已经完全达到这个水平，更有一些大型城市，例如北京、上海、广州和深圳等，已远远超越这个水平。如今携爱犬漫步的典型西方生活场景，在中国的众多城市中屡见不鲜。宠物商品，从宠物食品、宠物专用香波到宠物玩具，已越来越多地出现在各大超市的货架上，令那些不养宠物的人困惑不已。由于上述因素带来的发展，“欧洲透视”预计：中国的宠物数量从2004-2019年的15年中将迅速增长,宠物行业的销售额将出现几何级数

6、的增长，因而对宠物行业来说,这是一个有利可图的商机。众多国际知名宠物厂商纷纷抢滩中国，就有力的验证了这一论证。三中国宠物市场概览我国目前至少有宠物1亿只，宠物经济的市场潜力也达到150亿元人民币。现在，从超市到遍布于城市大街小巷的宠物商店，都可以见到有各种各样的宠物食品出售。宠物食品专柜可谓琳琅满目，但是，长期以来都是进口粮一统天下的格局，宝路，伟嘉，爱慕斯和希尔斯等国外品牌更是占据了国内宠物食品市场的半壁江山。除了这些主粮外，还有给宠物们“换换口味”的休闲食品，但同比也是进口食品比较受欢迎。当下的宠物们集万千宠爱于一身，各种人类世界所使用的、所消费的产品、服务在它们身上都可以看到。近两年，从

7、宠物相关的服务门类也日渐繁多。有宠物美容，宠物酒店，宠物旅游，宠物婚介，宠物影楼，宠物医院，甚至宠物殡葬等各式各样的服务机构。据专业机构统计，我国宠物市场保持平均20%-30%的速度增长。2007年我国宠物食品及用品出口额已达到11亿元多。2008年虽然受到金融危机的影响，还是有所增长。虽然从宠物食品和用品市场结构和总需求情况看，我国目前所占比例份额仍然较小，但发展空间很大，加强宠物产业自身研发能力和积极打造自主品牌仍是今后我国宠物产业将要面对的重大课题。1中国宠物行业的市场容量目前大概是100亿人民币2 中国宠物行业发展的主要驱动力2.1宠物数量：目前中国宠物猫犬的数量估计在超过6千万只，且

8、每年快速增长（北京为例，每年以+8%的速度递增） 2.2. 社会因素：中国社会的老龄化趋势，家庭结构的变化，都市青年夫妇推迟生育等等，这些因素都推动养犬人群的增加和宠物消费的不断提高。2.3 市场教育：全球主要宠物食品厂商陆续进入中国市场，投入力度不断增加，改变养宠观念的同时，也在不断刺激需求，促进宠物消费。例如：2001年北京宠物喂食商业成品犬粮的比例0.5%，2007年达到5%，10倍增长。2.4 经济发展：2008年中国人均GDP已经超过3000没劲（$3266）,其中北京上海等地人均GDP超过$7000.3 相对于美国市场，中国还有很大的上升空间4 中国的宠物用品购买者5 中国的宠物用

9、品购买者的宠物消费金额6. 渠道为王中国的宠物市场由三部分群体组成：养宠者、生产者、商家。作为养宠者，这个群体的数量表现出迅速上升的态势。同时由于人们可支配收入的增加，人们花在每个宠物身上的钱也越来越多。由于养宠者把宠物当作自己的伙伴和家庭成员，因此他们在为宠物选择产品和服务的时候，价格往往成为第二要素，更加看重安全性和舒适性。无论是来自宠物相关行业协会的信息还是来自养宠者的问卷调查，都集中的反应了一个问题：中国的宠物用品市场处于极度不规范的状态，假冒伪劣的商品充斥着市场，这也严重制约了中国宠物市场的发展。作为生产者，一方面看到养宠者巨大的需求，加大研发和生产力度；同时又苦于没有一个畅通的渠道

10、可以把自己的产品传递给养宠者。厂家同样是假冒伪劣的受害者。以法国某著名宠物粮食生产厂家为例：一公斤正品狗粮市场零售价为10元左右，而批发市场上则随处可以见到国内厂商的仿制的狗粮，以6-8元的价格兜售，其出厂价更是低至3元左右。这些假冒伪劣的商品又通过一些个体宠物店流通到养宠者手中，不仅仅影响了厂家的销售量，同时也给予品牌致命的打击。而作为生产者，目前可以选择的销售渠道只有两条：超市和个体宠物店。除了极少数国外的知名厂商之外，大多数宠物厂商都无力支付超市昂贵的上架费。因此，个体小店成了他们唯一的渠道。通过以上分析，我们不难发现：作为供需双方的养宠者和生产者同时渴望一个能确保质量的流通渠道。而国内

11、目前宠物用品流通领域的不规范已经成为中国宠物行业发展的瓶颈。“渠道为王”的真理在宠物行业又一次被验证。国内众多的宠物专业人士指出：宠物用品的流通渠道将成为中国宠物行业的生命线，得渠道者得天下6.1 渠道概览6.2 渠道：专业店（宠物用品店）全国大概有5000家左右宠物用品店（上海600家左右）基本都是单店，很少有连锁。仍然处于非常初级阶段，缺乏系统化的零售管理。大部分宠物用品店的店员的管理能力较低，不能有效的向消费者介绍、推荐产品，是厂家营销的一大障碍。一般而言，一家宠物用品店的品项在400-600个左右。6.2.1 品类/品项：一般典型的宠物用品店的情况目前，宠物店的面积多数在50-100平

12、米，品项数在300-500之间。干粮和零食的销售品占商品销售的大部分，零食品种众多，价格趋低。大多数用品品类品牌忠诚度较低，促进购买的关键因素在于：店主推荐，价格，功能，包装感观等。家居清洁，玩具，宠物服饰等此品类生意有上升的空间和趋势。美容洗护品在专业的美容沙龙店收到一定压制。常规用药品（除虫，皮肤病）销售也有一定占比，但是行业不规范导致不稳定因素。6.3 专业渠道：一些主要城市的宠物用品店数量64 渠道：商超/大卖场提速发展，将成为宠物用品销售重要渠道之一主流卖场均设有宠物用品专区：沃尔玛、家乐福、大润发、易初莲花、乐购等。卖场的宠物用品的品项多数在200-300个左右，宠物食品和用品的销

13、售一半一半。北京地区目前是卖场宠物用品销售表现最突出的城市，上海广州深圳其次。主要供应商：爱芬食品，雀巢公司，上海宠爱，北京SPK等。近年来，上升势头快，年均增长比率超过所有品类的平均水平，主要驱动力来自外部视察过增长和内部关注度增加。卖场已经意识到，宠物商品这是一个提升高端客户购物体验的机会。主要的行动：扩大宠物用品货架，增加品项，高层关注，各种测试项目等。6.4.1 渠道：在美国，宠物是大卖场的一个非常重要的品类。7. 主要宠物类网站及其销售渠道一览7. 1 爱狗网-电子商务B2C7.1.1 爱狗网的前身是“狗宝宝”，由通产投资集团董事长陈金飞2005年4月投资成立。7.1.2 爱狗网定位

14、：大型宠物综合类专业网站。7.1.3 08年11月，获得软银中国、阿里巴巴，IDG三家注资千万美元。7.1.4 发展会员超过200万，商城店铺超过13000家，合约商铺 超过6000家。7.1.5 线下俱乐部覆盖80多个城市，每年组织300多场线下活动。7.1.6 2009年进入电子商务（B2C），电子商城结合DM目录，直接为会员服务。7.1.7 主要优势：迅捷高效的信息沟通平台，商品丰富不受面积限制，高粘度的网站内容。7.2 宠网 petoly 7.2.1 渠道：电子商务-B2B定位：宠物行业领先的垂直电子商务网站（B2B）. 方便快捷的一站式采购服务平台。7.2.2 2009年6月，签约千

15、龙网缔结战略伙伴关系。7.2.3 宠网的服务对象7.2.3.1 供应商, 在宠网平台上一批发价供应商品的注册客户，一般是品牌分销商，代理商，生产商等。7.2.3.2 采购商，是指在宠网平台上采购商品的注册客户。一般是宠物用品店，宠物医院等。7.2.3.3 厂商，是指宠物用品的生产商或品牌的拥有者。7.2.4 宠网优势：7.2.4.1 有好的开放式的平台，免费使用。 7.2.4.2利用互联网的技术提升供应链效率。 7.2.4.3凝聚和整合了区域市场内最具优势的商户资源。8. 宠物行业前景近年来，宠物食品这一新兴行业成为推动外贸发展、扩大农村就业、提高农民收入的重要产业。江苏是宠物食品出口大省，目

16、前全省有宠物食品出口注册企业15家，年出口量达8000多吨，产值1.2亿美元，每年可直接或间接解决近万个工作岗位。09年4月份，欧盟宠物食品考察团对江苏出口宠物食品安全卫生体系进行了考察，这也是国外首次对我们宠物食品生产和出口安全管理体系进行评估。江苏检验检疫局紧紧抓住这次国外专家的考察时机，根据国家质检总局即将出台的出口饲料和饲料添加剂检验检疫管理办法和欧盟、美国等主要出口国的要求，不断完善出口宠物食品相关管理制度和准入制度，全面提升江苏宠物食品出口企业整体水平，扩大国际竞争力，带动行业做大做强。同时加大扶优扶强力度，在探索“以企业自检自控为基础、以官方监控为主，出口前有针对性的抽查为辅”的

17、检验检疫管理模式的基础上，对龙头企业减少抽样频次，减轻企业成本，加强通过速度，提升企业发展空间，让企业实实在在受惠。在出口大环境不景气的情况下，南京地区宠物宠物食品继续保持较大增幅，南京口岸共出口宠物食品715批，重达9184吨，货值6690万美元，同期相比批次增加32%，重量增加10%，货值增加34/5，继续保持出口货值全国领先地位，且无一例外被国外官方机构检测不合格。总结：中国宠物行业的商机我国目前至少有宠物1亿只条，宠物经济的市场潜力也达到150亿元人民币。随着经济社会的发展，人们对宠物的消费观念也在改变，现在人们都是把宠物当自己孩子看待。可以毫不夸张地说，宠物的衣食住行、生老病死，每个

18、环节都蕴含着商机。宠物食品、用品制造中国是世界宠物食品和用具出口大国之一，但国内宠物主的消费和对专业产品认知程度有待提升，目前国内大多数宠物品类还没有形成领导品牌，宠物食品和用具消费将成为宠物产业产值的最主要来源。宠物医疗国内的宠物医疗大多规模不大，没有突出的行业领导者，随着宠物饲养的更加普遍，日后的宠物医疗行业也势必会呈现出一个迅速的发展过程。宠物护理现代人的快节奏和紧张的生活特点，越来越多的宠物主人乐于接受专业技师代替自己为宠物做日常护理等，不但能节省时间，也为心爱的宠物提供更舒适的感受，未来的宠物各项服务将会朝着更加专业化、专营化的方向发展。宠物训练随着越来越多的狗的主人认识到专业服从性训练的好处，狗的服从性训练就变成了一个产值达到好几百万美元的产业，而