基于灰色关联分析法的大连会展业发展影响因素的实证分析

1、辽宁对外经贸学院第五届学术研讨会题 目：基于灰色关联分析法的大连会展业发展影响因素的实证分析学 科：单 位：作者姓名：二九年十一月基于灰色关联分析法的大连会展业发展影响因素的实证分析（辽宁对外经贸学院，辽宁大连，116052）摘要：大连会展业近几年来发展迅速，但与北京、上海、广州等城市比起来还有很大的差距。通过运用灰色关联分析的优势分析法对大连会展业的系统特征和相关影响因素进行优势分析，海外参展企业为代表会展业发展的最优特征，对外开放程度对会展业的影响最大为准优特征，对其他系统特征和影响因素应采取措施促进其发挥对大连会展业的推动作用。关键词：灰色关联分析法 大连会展业 影响因素一、灰色关联分析

2、法及其在会展研究中的应用灰色系统理论是由中国学者邓聚龙教授于1982年创立的，该理论是以“部分信息已知，部分信息未知”的“小样本”、“贫信息”不确定性系统为研究对象，主要通过对“部分”已知信息的生成、开发，提取有价值的信息，实现对系统运行行为、演化规律的正确描述和有效监控。灰色关联分析法是灰色系统理论的重要组成部分，是分析灰色系统中各因素关联程度的一种定量分析方法。它描述了系统发展过程中因素间相对变化的情况，如果在系统发展过程中两者相对变化基本一致，则认为两者关联度强;反之，两者关联度就弱。可以说，灰色关联分析法是通过一定的方法，去寻找各系统或各因素之间的数值关系，比较适合动态历程分析。根据中

3、国学术期刊全文数据库(CNKI)文献检索，目前学术界运用灰色关联分析法对会展业研究的学术文献只有2篇，一篇是方忠对福建会展业的带动效应进行了实证分析，一篇是曹志阳等对我国的会展产业关联效应进行了研究。在这两篇文献中，均选取了展会数量作为会展特征值对会展相关产业进行关联效应分析，但是本人认为不能单一的选取展会数量作为会展特征值，还应考虑展出规模、参展企业、海外参展企业、观众、海外观众等特征值，并且应拓展灰色关联分析法在会展研究中的应用，不仅仅研究会展与相关产业的关联效应，还应该能够对会展业发展的影响因素、会展业投资决策优化、会展业发展趋势预测等进行量化分析。因此，本文设定了展会数量、展出面积、参

4、展企业、海外参展企业、观众和海外观众多个会展特征值，运用灰色关联分析法中的灰色关联矩阵对大连会展业的系统特征和相关影响因素进行优势分析。二、基于灰色关联分析的优势分析模型灰色关联分析是通过各系统或各因素之间的数值关系来反映系统发展过程中因素间相对变化的情况。当反映系统行为特征的参考数列不止一个，被比较的相关因素也不止一个时，则需进行优势分析。（一）选择系统特征行为序列和影响因素行为序列首先选择个时间点，记为时间序列，然后选择个系统特征，记为，再选择个对系统有较大影响的因素，记为，则有系统特征行为序列和影响因素行为序列。（二）计算每个影响因素与系统特征的关联度现假设求影响因素行为序列中与系统特征

5、行为序列的关联度。 1.对原始数据进行均值无量纲化处理，式中，和为系统特征序列和影响因素原始数据均值无量纲化的结果。2.计算影响因素与系统特征序列的绝对差式中，为影响因素与系统特征序列对应的绝对差。3.求两极最大差与最小差从绝对差序列中找出最小值和最大值，然后从系统特征序列的最小、最大值中再分别取最小、最大值，如下 式中，为两级最大差，为两级最小差4.带入公式求关联度系数 ，式中，通常情况下。表示影响因素与系统特征序列在时刻的关联系数。5.计算影响因素与系统特征序列关联度 式中，为与系统特征行为序列的关联度。同理，可以求得与系统特征行为序列的关联度。（三）构建影响因素与系统特征的灰色关联矩阵通

6、过计算每个影响因素与系统特征的关联度，可以构建一个灰色关联矩阵，如下灰色关联矩阵中第行的元素是系统特征行为序列与相关因素序列的灰色关联度；第列的元素是系统特征行为序列与的灰色关联度。（四）利用灰色关联矩阵对系统特征和影响因素进行优势分析1.若存在，满足；，则称系统特征优于系统特征，记为。若，恒有，则称为最优特征。2若存在，满足；，则称系统因素优于系统因素，记为。若，恒有则称为最优因素。3.若存在，满足，则称系统特征准优于系统特征，记为。若存在，使，有，则称系统特征为准优特征。4.若存在，满足，则称系统因素准优于系统因素，记为。若存在，使，有，则称系统因素为准优因素。三、大连会展业发展影响因素的

7、实证分析（一）选择行为序列依据科学性和可操作性原则，本文选取展会数量（）、展出面积（）、参展企业数量（）、海外参展企业数量（）、观众（）、海外观众（）为系统特征行为序列，选择经济水平（）、消费水平（）、科技水平（）、社会文化水平（）、对外开放程度（）和第三产业发达程度（）作为影响因素行为序列，并取大连国民生产总值代表经济水平、社会消费品零售总额代表消费水平、高新技术产业产值代表科技水平、普通高校本科以上毕业生人数代表社会文化水平、进出口总额代表对外开放程度、第三产业增加值代表第三产业发达程度。另外，第三产业的发达程度与会展业的发展有密切的关系，需要详细探讨第三产业中哪些服务产业对会展业的发展发

8、挥较大的促进作用。因此，本文另外选取第三产业中的住宿餐饮业（）、批发零售业（）、旅游业（）、交通运输业（）、邮电通信业（）和金融保险业（）作为第三产业行为序列。在时间的选择上，由于近几年大连会展业发展迅速，统计数据相对客观，选取了20052008年的数据，如表1所示。表1 2005-2008年大连市会展业与影响因素原始数据2005200620072008展会数量（个）1231199296展出面积（万平方米）6887.899.395.7参展企业（家）9012185252159524746海外参展企业（家）957132615401869观众（万人次）410475484.1544.6海外观众（万人次

9、）6.4554.6经济水平（亿元）21502569.731313858.2消费水平（亿元）732839.3983.31182.6科技水平（亿元）1320173024023130社会文化水平（人）27458322133501944087对外开放程度（亿美元）255.9317.96387.5470.41第三产业发达程度（亿元）970.811321346.91575.2住宿餐饮业（亿元）119.9133.9156.6185.3批发零售业（亿元）602.8695.9816.7987.4旅游业（亿元）210.9260325400.8交通运输业（亿吨公里）1977.5256240294555.7邮电通信业

10、（亿元）93.9115.6144.4165.66金融保险业（亿元）46705401.763087676.9数据来源：大连市统计局，大连市国民经济和社会发展统计公报（2005、2006、2007、2008年）（二）计算关联度根据关联度计算方法求得每个影响因素与会展系统特征的关联度以及第三产业与会展系统特征的关联度，如表2、表3所示。表2 大连市会展系统特征与影响因素关联度计算结果X1经济水平X2消费水平X3科技水平X4社会文化水平X5对外开放程度X6第三产业发达程度Y1展会数量0.45350.46190.45490.47190.45220.4515Y2展出面积0.72080.75980.6961

11、0.72210.71680.7701Y3参展企业0.70850.64740.75160.62800.71730.6435Y4海外参展企业0.90340.83740.81070.81100.92740.8384Y5观众0.69400.75680.62410.79420.68000.7285Y6海外观众0.54170.56480.51900.60040.53960.5484表3 大连市会展业系统特征与第三产业关联度计算结果住宿餐饮业1批发零售业3旅游业5交通运输业6邮电通信业2金融保险业4Y1展会数量0.50400.44980.44550.48780.48450.4498Y2展出面积0.81160

12、.74490.70100.72260.81580.7407Y3参展企业0.68110.63790.73920.87230.75970.6376Y4海外参展企业0.88450.82410.89630.85960.93330.8227Y5观众0.85440.73000.66020.66000.73450.7302Y6海外观众0.61890.54890.52600.54400.57510.5500（三）构建灰色关联矩阵通过以上关联度的计算结果，可以构建灰色关联矩阵，如下所示，为会展影响因素与会展系统特征的灰色关联矩阵，为第三产业与会展系统特征的灰色关联矩阵。=（四）灰色关联矩阵的优势分析1.对会展系

13、统特征序列的优势分析（1）海外参展企业数量为会展系统最优特征根据灰色关联优势分析，在灰色关联矩阵中，对于海外参展企业数量（），均满足；，恒有，所以海外参展企业数量（）为会展系统最优特征，最能代表大连会展业的发展特征。根据大连市展览业统计管理实施办法，确认数据统计中含有海外参展商的展会才可称作为国际性展会。大连作为东北亚国际航运中心一直是开放性很强的城市，凭借其独特的区位优势，国际性展会规模不断扩大，2007年大连国际性展会的数量占全年总项目数的比率达56.9%，国际性展会面积较2006年同比增长了42.5%，海外参展企业和海外参展商2007年分别同比增长16.1%和54.3%，2008年1-1

14、0月同比增长53%和21.2%。同时，2009年 “中国夏季达沃斯”在大连的再次成功举办，更使得大连会展的国际影响力显著增强。可见，大连会展的国际化趋势明显。（2）展会面积为优于展会数量的系统特征对于展会数量（），由于中元素满足，恒有，。故最劣，即展会数量（）为会展系统最劣特征，展会面积特征优于展会数量特征。2006年，大连市展览办提出了“展览项目降下来，规范和质量提上去”的准则，力求实现会展业的发展方式由依靠展会数量扩张的粗放型方式向依靠会展资源的科学合理配置提高展会质量的集约型方式转变。2006年，大连展览项目总数降低33.6%，展会总面积增加22.6%。 2007年展览项目总数同比降低2

15、2.7%，展会总面积增加13%，其中，国际性与专业性展会都呈现出项目数量减少、展会面积增加的态势。因此，展会数量的多少并不能反应会展业发展的特征，反而展会面积的扩大更能反映会展业的发展。（3）观众为优于参展企业的系统特征进一步考虑，得，并根据以上分析有，大连会展系统特征排序为海外参展企业数量、展会面积、观众、参展企业、海外观众、展会数量，观众为优于参展企业的系统特征。在实践工作中，展会主办者往往比较重视招展工作，对招商不够重视，这种做法是绝对错误的。参展商参加展会的目的是为了开拓市场，如果招商不成功，导致专业观众很少，或者专业观众的质量不高，参展公司就不会再次参展。招商和招展都十分重要而不可有

16、所偏废。（4）海外观众的特征优势不明显根据我国专业展览的评价标准，专业性展览会的等级评定按由高到低分为A、B、C、D四个级别，只有海外观众人次不少于观众总人次的5%才有参A级展会的资格。在大连会展系统特征排序中，海外观众的系统特征排在倒数第二位，海外观众的特征优势并不明显。2007年大连海外观众的人数占观众总人数的1%，2008年仅占观众总人数的0.08%，说明大连会展业的国际化水平还有待进一步的提高。2.对会展业影响因素的优势分析（1）对外开放程度为准优因素在灰色关联矩阵中，由于，有，得出，所以对外开放程度（）为准优因素，对会展业的影响最大。大连处于东北亚经济区的中心，是北方最大的枢纽港口城

17、市，东北亚国际航运中心的建设，极大提升了大连的区位优势，这一优势使得大连成为东北亚地区贸易展销的重要门户，口岸服务功能日益完善，住宿、餐饮、娱乐、购物、旅游等功能基本与国际接轨，已经成为地区性的国际金融中心、信息中心、展示中心和贸易中心，加快了会展业国际化的步伐，为大连成为东北亚会展名城打下了良好的基础。（2）消费水平、社会文化水平、经济水平为次优因素根据会展业影响因素排序依次为对外开放程度、消费水平、社会文化水平、经济水平、第三产业发达程度和科技水平，其中消费水平、社会文化水平、经济水平为次优因素。大连的市场容量非常大，是东北地区唯一进入2008年中国大陆消费指数排名前20位的城市，排在第1

18、1位，巨大的消费能力吸引海内外客商来连寻找商机开拓市场。同时，稳定的社会秩序和教育文化程度是会展发展必不可少的条件，特别是大型国际会展活动，十分重视会展举办的社会开放程度、居民友好程度以及全社会对举办会展的支持程度，因此在关联度测算中，社会文化水平对海外参展商的影响最大。另外，经济水平主要指当地的经济发达程度和产业体系完备程度，决定着会展活动资金的筹措和会展产品的供给。大连经济水平在东北地区最为发达，为了支持会展业的发展，2002年，大连市出台了大连市展览业发展基金管理暂行办法，对符合大连市经济发展和产业结构调整要求的展览会给予资金支持。而且，大连市的产业基础雄厚，是中国重要的石油化工基地、装

19、备制造基地和船舶制造基地和信息软件基地，并围绕这四大产业近几年已经形成了一大批诸如精细化工、集成电路等高科技产业集群。雄厚的产业基础和不断壮大的产业集群，为大连会展业提供了源源不断的信息流、项目流、资金流，从而促进大连会展业专业化和品牌化的发展。（3）第三产业优势不明显第三产业在影响因素排序中排在倒数第二位，对会展业的推动作用并不明显。通过对第三产业中会展相关产业与会展系统特征的关联度测算，由于， ，有，得出，所以第三产业中住宿餐饮业（）为准优因素，对会展业的促进作用最大。其他会展业相关配套产业促进作用排序依次为邮电通信业（）、交通运输业（）、旅游业（）、批发零售业（）和金融保险业（）。由于大连的展会范围多是面向海内外，对于参展商的住宿、餐饮、交易往来和展品运输提出很高要求，但是旅游业、批发零售业和金融保险业对大连会展业的发展带动作用不大，关联度测算中可以看出，大连的旅游业、批发零售业只对海外参展观众有较大影响作用，因此应更加注重国内会展旅游的开发，而金融保险业为最劣因素，对会展业的带动作用最小。2006年大连市会展管理机构在国内率先开展的展会赔偿责任险是规避会展风险的新举措，应大力推广，促进会展业的发展。（4）科技因素为最劣因素科学技术对现代会展活动发挥着重要的支撑作用，现代会展具有较强的技术性，必须有充足的科技手段做保障，对于专业性强的会展活动，更需要